3. Вам нужен хотя бы один микроинфлюенсер, который поможет распространить видео. Пришло время идти и стучаться в двери, чтобы найти того самого инфлюенсера. Это могут быть группы на Facebook, Instagram, блогеры, люди с каналами на YouTube или подкастами. Единственное требование: на странице или аккаунте этого инфлюенсера должно быть сосредоточено не менее десяти тысяч пар глаз. Десять тысяч – поистине магическое число. На этом уровне влияние инфлюенсера не настолько велико, чтобы игнорировать вас, но достаточно велико, чтобы помочь распространить информацию.
Софи не знала ни одного инфлюенсера, поэтому она связалась с лидером одной эко-группы на Facebook, в которой состояло 20 000 человек. Она спросила, может ли рассказать о своем Kickstarter в группе, и они согласились. Это сообщество охотно поделилось ее постом и поддержало кампанию Софи на Kickstarter.
Как и в любом бизнесе, люди хотят знать, чем отличается то, что вы предлагаете. Как и в любом маркетинговом начинании, ваша задача – работать как проклятый, чтобы ваша информация попала к нужным людям. Составьте список людей, с которыми вам нужно связаться, чтобы привлечь внимание к вашему запуску.
В итоге Софи собрала более 25 000$ в виде предварительных заказов на ее товар. Она рассчитывала на сумму около 5000$, поэтому ей пришлось потрудиться, чтобы выполнить эти заказы! К счастью, на Kickstarter у вас есть немного больше времени на выполнение заказа, чем на Amazon, поэтому она смогла доставить товар в срок.
Один из самых полезных тренингов по использованию Kickstarter доступен бесплатно в блоге Тима Ферриса. Тим описывает кампанию, а также примеры и конкретные формулировки для достижения всех целей здесь: www.tim.blog/kickstarter.
Она использовала этот капитал и импульс, чтобы выпускать один продукт за другим, а также известность кампании на Kickstarter, чтобы получить дополнительное освещение в местной прессе и в интернете. Через несколько лет объем продаж бизнеса Софи приблизился к $10 миллионам. Неплохо для идеи, которая начиналась с цели в 5000$!
Хорошие и плохие долги
Если вам не нравится идея отдать контроль над частью своей компании, а краудфандинг кажется слишком трудоемким, то еще один вариант – взять кредит, чтобы перейти на следующий этап. Людям обычно не нравится идея брать кредиты, но нельзя рассматривать долг в отрыве от контекста. Есть хорошие и плохие долги. Вычислить, с каким из них вы имеете дело, можно по тому, как используются средства. Хороший долг приносит прибыль на инвестиции (ROI), а плохой – это просто потраченные деньги.
Кредит на покупку шикарного автомобиля – плохой долг. Автомобиль теряет в цене, как только вы выезжаете с парковки, поэтому рентабельность инвестиций отрицательна. Ваши деньги больше не работают на вас, они просто пропали. Но если вы используете взятые в долг деньги для покупки чего-то с более высоким коэффициентом возврата инвестиций, то это хороший долг. Этот долг в конечном итоге принесет вам деньги. Например, если вы берете кредит на покупку дома, а затем сдаете его в аренду с прибылью, то это хороший долг.
Банк – ваш лучший вариант для получения доступного кредита, а Управление по делам малого бизнеса – один из лучших источников займа с низкой ставкой. Недостатки? Время. Получение одобрения может занять несколько месяцев.
Один из потенциальных источников хороших долгов – сайт Kabbage.com, который предлагает краудфандинговые кредиты для бизнеса. Но пользоваться им нужно осторожно, поскольку процентные ставки очень высоки: часто от 20 % до 30 %. Зачем вам пользоваться такой дорогой услугой? Потому что это все равно дешевле, чем отсутствие запасов на складе.
Если вы собираетесь занять деньги под 20 %, чтобы использовать их для закупки своего товара по 10$ и продать его за 50$, то вы обменяли 20 %-ую процентную ставку на 500 %-ую прибыль. В большинстве случаев это довольно выгодная сделка.
Я использую стратегический долг в своем бизнесе, когда могу достоверно предсказать окупаемость инвестиций. Если я знаю, что продам свои запасы и получу 200 %-ый доход, тогда имеет смысл заплатить 10 % по кредиту. Это высвобождает много наличности для использования в других сферах бизнеса.
Если вы продаете на Amazon или используете программное обеспечение Shopify для своего интернет-магазина, эти сервисы часто предоставляют возможность финансирования для компаний с историей продаж не менее шести-двенадцати месяцев. Программа Amazon называется Amazon Lending, и это один из лучших источников заемных средств, поскольку он доступный и быстрый. Однако, прежде чем эта возможность станет для вас доступной, вы должны постоянно продавать на Amazon.
Одно предостережение относительно долга
Хоть в займах, по сути, и нет ничего плохого, я бы посоветовал не брать кредиты в самом начале реализации идеи: брать деньги в долг на непроверенную концепцию – это быстрый путь к финансовой катастрофе.
Дэймонд Джон, генеральный директор FUBU и постоянный инвестор шоу Shark Tank, выступил на конференции Capitalism. Он объяснил, как кредит может искалечить бизнес. Если вы возьмете займ в 100 000$, то легко отвлечься на оформление и упаковку, так и не сделав продаж. Подождите, пока у вас появятся предсказуемые продажи, чтобы взять кредит.
Одно из моих самых известных видео на YouTube рассказывает о том, как использовать кредит для создания пассивного дохода. Это видео о том, как использовать то, что я называю «арбитраж с возвратом инвестиций». Это заем под залог дома, например, для покупки сайта, который приносит 25 % пассивного дохода в год. Взять деньги под 5 %, чтобы получить 25 % – это эффективное использование заемных средств.
У одного из моих учеников и деловых партнеров был опыт работы в инвестиционно-банковской сфере, и он увидел, с какими трудностями сталкиваются начинающие предприниматели, когда им нужно финансировать пополнение склада. Он собрал несколько своих приятелей из отрасли и основал компанию, призванную обеспечить предпринимателей капиталом, который необходим им для преодоления критического момента в бизнесе. Они специализируются на быстром предоставлении доступного капитала, не создавая стресса для предпринимателя. Мне нравится, когда предприниматель видит проблему и создает беспроигрышное решение – это капитализм в действии! Подобные описания вариантов финансирования можно найти на сайте Capitalism.com/funding.
Заимствование денег для того, чтобы их потратить, или для спекулятивных инвестиций – плохой долг. Например, покупка криптовалюты – это своего рода спекуляция. Люди говорят, что они «инвестируют» в криптовалюты. Нет, они спекулируют на том, что цена будет расти и падать. Это азартная игра.
Когда у вас есть продукт, который еще не доказал свою востребованность у покупателей, вы спекулируете. Гадаете. Это неподходящее время для того, чтобы брать кредит под залог своего дома или кредит для бизнеса. Я не рекомендую влезать в долги, чтобы начать новый бизнес. Используйте кредиты для поддержания и развития вашего бизнеса, точно зная, что выплаты будут производиться из будущих продаж.
Получая предсказуемые продажи, вы понимаете, что ваш бизнес окупается. Теперь вы можете инвестировать в него больше. Вот тогда-то и будет хорошей идеей привлечь деньги, пойти ва-банк или взять кредит, чтобы иметь возможность масштабировать бизнес. Но не до этого момента. Это огромная разница.
Еще один момент: кредит всегда должен идти на увеличение товарных запасов, а не на рекламу или другие расходы. Долг нужно возвращать, поэтому используйте деньги на предсказуемые расходы. Вам не гарантирован возврат инвестиций на рекламу; но если ваши запасы гарантированно продаются, вы можете быть уверены, что сможете погасить кредит, который потребовался для их покупки.
Как понять, что вам нужны деньги
Деньги – это дополнительное средство, а не волшебная палочка. Если у вас плохая идея, деньги только усугубляют ситуацию. Если идея хорошая, деньги могут распространить ее среди новых клиентов. Как же понять разницу?
Мой первый вопрос к вам: доказали ли вы, что можете предсказуемо превратить 10 000$ в 20 000$? Покажите мне цифры продаж после того, как вы развернули первую партию товара. У денежных вливаний всегда есть причина, и они должны обеспечивать окупаемость инвестиций. Как использование этих денег приведет к более прибыльному, более успешному бизнесу?
Второй вопрос: как у вас обстоят дела с продажами? Если у вас есть встроенная аудитория (от инфлюенсеров или подписчиков в социальных сетях), вы можете предпродать весь товар на сумму 10 000$ через Kickstarter или самостоятельно. Принимайте предварительные заказы и используйте эти деньги для закупки товара, а затем выставляйте счет непосредственно своим клиентам.
Если вам трудно удовлетворить спрос или вы хотите выйти на более высокий уровень и у вас есть разумный план вложения больших средств, то можете представить его инвестору. Пока подыскиваете хорошего инвестора, вы можете финансировать бизнес с помощью небольших микрозаймов от таких компаний, как Kabbage.com и UpFund.
Если вы не знаете, какой путь выбрать, не влезайте в долги. Поднимите цену. Сосредоточьтесь на увеличении прибыли, а не на привлечении финансирования. Если вы сомневаетесь, подождите. Составьте список инвесторов, с которыми вы, возможно, хотели бы работать, и расскажите им о своих планах. Затем дайте время, чтобы вам могла представиться возможность. Возможно, вы встретите на своем пути влиятельного человека, и вы знаете, что это приведет к нехватке складских запасов. Возможно, о вас узнает крупный новостной канал, и это создаст проблемы с запасами. Именно тогда вы обзвоните свой список инвесторов.
Прежде всего, сосредоточьтесь на продажах и доказательстве концепции своего продукта. Большинство людей ждут появления денег, чтобы сделать шаг. На самом деле все наоборот: деньги