Уже на следующий день после кремлевской отповеди началась массированная информационная атака на Юрия Лужкова.
10 сентября канал НТВ показал фильм «Дело в кепке». В нем деятельность мэра была подвергнута жесткой критике. На следующий день, в субботу, НТВ продолжил изучение работы мэра Москвы. Сюжет программы «Максимум» был посвящен тому, как фирма Елены Батуриной не без помощи мэра заработала на реставрации скульптуры «Рабочий и колхозница» несколько миллиардов рублей.
Затем, в воскресенье, Юрий Лужков стал «героем» на НТВ сразу в двух программах подряд. Сначала в «ЧП. Обзор за неделю» вышел сюжет «Псу под хвост», в котором рассказывалось, как столичные чиновники зарабатывают на бродячих собаках. В синхроне глава собачьего приюта прямо сказал, что «Лужков и вся банда разворовывают» бюджетные деньги.
После сюжета показали еще и кадры с дня рождения певца Иосифа Кобзона, на котором присутствовал Юрий Лужков, снабдив их комментарием, что у мэра нет времени заниматься бродячими собаками.
Апофеозом стал сюжет «Московские фокусы» в «Итоговой программе». В нем все известные критики г-на Лужкова (за исключением г-на Немцова) – Александр Лебедев, Владимир Жириновский, Леонид Гозман, Сергей Доренко (он был главным комментатором в «Деле в кепке») – наперебой рассказывали, как Елена Батурина благодаря супругу-мэру сколотила свое многомиллиардное состояние.
На канале НТВ сообщили, что заказ на фильм «Дело в кепке» поступил в среду и был снят и смонтирован за сутки. Тематика антилужковских сюжетов была распределена между разными программами, причем некоторые переснимались из-за недостаточной жесткости.
Комментируя эти сюжеты, Борис Немцов сказал, что антилужковская кампания на федеральном ТВ является «пропагандистской заказухой в стилистике телекиллерских 90-х годов, но тогда была свобода слова, а сейчас это вовсе не признак свободы слова, иначе бы НТВ экранизировал и другой мой доклад "Путин. Итоги"». «Медведев напоминает обиженного мальчика в песочнице, – заметил г-н Немцов. – По-президентски уволить мэра и все! А такое поведение свидетельствует о беспомощности главы государства».
В воскресенье, 12 сентября, к теме подключились «Первый канал» и «Россия».
В «Вестях недели» вышел сюжет о том, как из-за «инвестиционных аппетитов градоначальников» Москву «распиливают как лакомый кусок». Особо было подчеркнуто, что решением Юрия Лужкова была снесена гостиница «Москва» – «оплот обороны Кремля» во время Великой Отечественной войны. Попутно авторы затронули тему пробок и отсутствия на социальных объектах кондиционеров, напомнив, что Юрий Лужков не спешил вернуться в Москву из отпуска, когда она была окутана смогом.
На «Первом канале» в программе «Время» приводились похожие факты. Здесь Юрию Лужкову ставили в вину транспортные проблемы, особо подчеркивая, что нет проблем с дорожным строительством в тех районах, где строит фирма супруги мэра. «Лужков, что ты делаешь с Москвой! Вместо того чтобы воровать, лучше бы дороги строил», – выступали на «Первом канале» рассерженные стоянием в пробках москвичи.
Ответ сторонников мэра был дан 19 сентября в субботу в программе «Постскриптум» на столичном канале ТВЦ. Мэра от «нападок, к которым ему не привыкать», и «наветов» недоброжелателей защищали его заместитель Владимир Ресин, спикер Мосгордумы Владимир Платонов, префект Северного округа Москвы Олег Митволь, которые говорили о высоком профессионализме г-на Лужкова.
Спикер Мосгордумы, подчеркнув, что мэр «служит Москве», отметил, что «политологи выполняют чье-то задание». А ведущий Алексей Пушков подчеркнул, что «коллеги по ТВ приняли участие в кампании нападок на главу Москвы» и она становится «все более похожей на кампанию информационных войн 90-х годов, которые, казалось, давно закончились».
Объектами информационных кампаний такой интенсивности становились (в 2010 г.) только президент Белоруссии Александр Лукашенко и глава Башкирии Муртаза Рахимов. Для последнего дело кончилось отставкой, а новый руководитель республики достаточно отчетливо дал понять, что намерен перестраивать стиль управления Башкирии.
Сам мэр Москвы еще в пятницу 18 сентября на форуме в Ярославле заявил, что «странную реакцию» администрации президента вызвала его статья про дорогу Москва – Санкт-Петербург.
«Администрация президента обратилась к нам с просьбой дать объективную оценку маршрута трассы, – рассказал мэр. – Мы рассмотрели и сообщили в администрацию нашу оценку. Это вызвало странную реакцию. Но я не собираюсь под кого-то подлаживаться. Я считаю, что мы должны были дать объективную оценку по вопросу, который нам задали. Я не вижу никаких оснований для жесткой реакции по этому поводу».
«Ну, не поджигали мы Рейхстаг, его подожгли фашисты», – съёрничал мэр.
Дмитрий Медведев «передал привет» Юрию Лужкову, отвечая на вопрос политолога Глеба Павловского, который процитировал мэра, что «в обществе тяжелая атмосфера» и «страна не может развиваться в такой атмосфере».
«Предлагаете мне привет московскому мэру послать? – засмеялся г-н Медведев. – Нет, я не согласен с этой точкой зрения, потому что у нас нет тяжелой атмосферы в обществе. Если мои коллеги недовольны, то у них тоже есть возможность сделать из этого для себя свои выводы. Во всяком случае представители власти в этой ситуации должны или участвовать в улучшении общественных институтов, или переходить в оппозицию».
Юрий Лужков и Елена Батурина отреагировали на медиа-кампанию привычно – угрозой обратиться в суд. Первой ход сделала супруга градоначальника.
«Когда о компании говорят очевидную ложь, мы обращаемся в суд», – сказал глава пресс-службы компании «Интеко» Геннадий Теребков. «Большая часть информации в телесюжетах взята из материалов, вышедших в тираж политиков и прочих деятелей. Однако их заявления об "Интеко" уже оценили как ложные в арбитражных и апелляционных судах», – отметил он.
Через несколько часов заявление распространила пресс-служба мэрии Москвы. В нем говорится, что Юрий Лужков и правительство столицы также готовят иски в суды о защите чести и достоинства к федеральным телеканалам, так как показанные сюжеты «отличались бездоказательностью».
Угрозы судебного преследования со стороны столичного мэра и его супруги не испугали руководство телеканалов. Гендиректор НТВ Владимир Кулистиков заявил, что «недовольство сильных и богатых для НТВ не новость»: «За достоверность фактов мы отвечать готовы, тем более что после их публикации к нам потоком пошли любопытные документы, эти факты подтверждающие. А при такой народной поддержке нам отступать не резон».
В пресс-службе ВГТРК заявили, что все изложенные в сюжетах факты полностью соответствуют редакционной политике телеканалов холдинга, а «московская проблематика» и впредь будет оставаться в центре внимания всех информационных служб, входящих в состав ВГТРК.
Тем временем Юрий Лужков встретился с главой высшего совета «Единой России» Борисом Грызловым, но пресс-секретарь мэра Сергей Цой отказался рассказать подробности, посоветовав обращаться в «Единую Россию», где от комментариев тоже отказались.
Разговорились партийцы на региональной конференции «Единой России». В кулуарах, разумеется, но зато как!
Губернатор Кировской области Никита Белых на вопрос, что, как ему кажется, следует сейчас сделать Юрию Лужкову, ответил быстро и не задумываясь, так как ответ, очевидно, был и выношен, и вынянчен уже давно:
– Он должен сейчас застрелиться. Как офицер.
– А если он не офицер? – поинтересовался корреспондент.
– Тогда можно яду выпить, – с какой-то мечтательностью в голосе произнес г-н Белых.
Он не расположен был шутить:
– Все, за что нас арестовывали, когда мы то же самое говорили про Лужкова, именно вот то, что теперь общее место на всех телеканалах… Вот что обидно! – воскликнул он. – Все ушло в тираж!.. Нет, он должен все-таки застрелиться… После того, что о нем рассказали… Но он ведь, с другой стороны, первый начал… Мой друг Григорий Алексеевич Явлинский говорил: прежде чем войти в какую-то комнату, надо понимать, как ты из нее выйдешь, а он вломился, такое ощущение, и совершенно не понимает, где тут выход.
Губернатор Нижегородской области Валерий Шанцев сначала неохотно высказывался на эту тему, а потом вдруг не выдержал:
– Да сколько раз его хоронили!.. А он! Да про меня в конце первого срока такое писали… И ничего, я губернатор!
– Но так, как сейчас, про Лужкова не писали, не показывали, – возразил корреспондент. – И сам он никогда так не писал, как, например, в «Российской газете».
– Да не в этом дело, – покачал головой господин Шанцев. – Терпеть ему надо, просто терпеть. Кто-то хочет, чтобы он ушел, кто-то не хочет… Всегда так. Тут смотреть надо и терпеть!
И добавил:
– Да посмотрите на него – он еще на похоронах многих простудится!
Таким образом, губернаторский корпус раскололся по крайней мере натрое – пусть даже в двух этих частях было по одному человеку, а в третьей – все остальные.
Впрочем, Юрий Лужков не собирался следовать совету Никиты Белых.
«Вы можете представить себе идиота-мэра, который свыше 200 млн руб. направил на своих пчел?!» – риторически вопрошал он у членов политсовета московского отделения «Единой России», которые собрались на заседание 14 сентября, чтобы избрать себе нового секретаря взамен ушедшего с поста депутата Госдумы Юрия Карабасова.
«Какие пчелы? Это деньги, которые направлены в наше, московское хозяйство, обеспечивающее 30% молочной продукции для нашего школьного питания», – оправдывался мэр перед соратниками, отвергая прозвучавшие в его адрес обвинения относительно трат бюджетных денег на свои пасеки.
Не признал Юрий Лужков и всех прочих обвинений, которые были предъявлены ему в критических телесюжетах, вышедших на федеральных телеканалах с 10 по 12 сентября. Особо его задели упреки в том, что в августе он специально выехал из Москвы, когда столицу накрыл смог от лесных пожаров.
«Есть желающие критиковать мэра Москвы, который, видите ли, шесть дней пребывал в отпуске и вернулся, по мнению одного руководителя (т. е., очевидно, Владимира Путина), нормально, а по мнению неопределенных лиц из администрации президента, поздно», – негодовал мэр. В итоге он заявил, что собирается работать на своем посту до окончания полномочий в 2011 г.