Если городская беднота и захиревший средний класс горбатятся и борются за выживание, то богатые наслаждаются жизнью. «Субботние вечера я проводил в Нью-Йорке, поскольку блистательные и головокружительные вечеринки [Джея Гэтсби] были настолько живы в моей памяти, что я продолжал будто бы наяву слышать звуки музыки и смеха, доносившиеся из его сада, и шум подъезжающих и отъезжающих автомобилей, – пишет Фрэнсис Скотт Фицджеральд. – Как-то ночью я в самом деле услышал по ту сторону шум машины. Фары осветили крыльцо дома. Я не стал выяснять, кто это был. Скорее всего, какой-нибудь запоздалый гость, который вернулся с другого конца света и еще не знал, что празднику пришел конец». В своем утонченном мире богатые соревнуются с такими же богатыми за социальный престиж. «По мере накопления богатства праздный класс развивается, и внутри него возникает дифференциация… – написал Торстейн Веблен в 1899 г. – Те представители праздного класса, что стоят наверху этой пирамиды по факту своего рождения, уровню богатства или того и другого одновременно, превосходят людей, не столь благородного происхождения и менее могущественных в финансовом плане».
Лежебоки и социальные сети
Однако по большей части именно средний класс будет формировать будущее городов. Растущий городской средний класс составляет основу современной экономики потребления, о которой мы говорили в главе 3. Жизнь представителей этой группы очень сильно отличается от жизни в сельской местности. Средний класс склонен тратить средства на досуг и развлечения. Он оставляет намного более значительный углеродный и цифровой след. Жители городов с их образом жизни определяют будущее технологий и потребления, потому что они составляют большинство населения Земли. Компании будут разрабатывать новые продукты и маркетинговые уловки, ориентируясь именно на них. Чем больше потребителей в городах, тем более урбанистическим становится подход к потреблению – бесконечный самоподкрепляющийся цикл.
С ростом городов все более распространяется феномен «городского лежебоки». В 2017 г. больше людей в мире страдало от голода (821 млн), чем от ожирения (650 млн). Ожидается, что к 2030 г. число людей с ожирением составит 1,1 млрд человек – это гораздо больше, чем число голодающих, которых, по консервативным оценкам, должно быть менее 200 млн человек на фоне роста среднего класса в Азии и Африке. Обострение проблемы ожирения связано со взрывным ростом городского населения, для которого характерен малоподвижный образ жизни. Повинны здесь и изменения в нашем питании, и потребление полуфабрикатов. Распространение ожирения будет приводить к росту числа людей, страдающих от заболеваний сердца, диабета, поражений суставов и мышц и иных проблем со здоровьем. Возрастет спрос на одежду больших размеров, сиденья большей вместимости, фитнес-центры и рекомендации диетологов.
Всемирная организация здравоохранения считает, что люди имеют избыточный вес, когда индекс массы тела лежит в пределах 25–30, а ожирение – когда он превышает 30. Количество страдающих ожирением в мире увеличилось более чем вдвое с 1980 г. В 2016 г. более 1,9 млрд совершеннолетних людей имели избыточный вес, в том числе 650 млн страдали ожирением. Это ¼ населения Земли. Что еще хуже, 41 млн детей дошкольного возраста имеют избыточный вес или страдают ожирением. Только в 2016 г. от проблем со здоровьем, связанных с избыточным весом, скончались по меньшей мере 2,8 млн человек из разных возрастных групп. Еще больше людей не могли вести нормальную, плодотворную жизнь: они теряли работу, подвергались остракизму со стороны общества или страдали от других проблем. По данным ОЭСР, «самые высокие показатели ожирения у взрослых фиксируются в США, Мексике, Новой Зеландии и Венгрии, самые низкие – в Японии и Корее… По прогнозам, показатели ожирения у взрослых еще больше вырастут к 2030 г.». Проблемы ожирения затрагивают женщин больше, чем мужчин, бедных – больше, чем средний класс.
Эпидемия ожирения особенно остро стоит в США, на которые приходится около 4 % мирового населения и при этом почти 18 % общей массы людей в мире. По данным Национального центра медицинской статистики, 70 % американцев либо имеют лишний вес (32 %), либо страдают ожирением (38 %), что сильно отличается от общемировых средних показателей 39 % и 13 % соответственно. Иными словами, лишний вес американцев эквивалентен весу почти одного миллиарда среднестатистических людей. По прогнозам, к 2030 г. почти половина населения США будет страдать ожирением. Острые формы ожирения, под которыми подразумевается индекс массы тела свыше 40, выявлены у 5,5 % американских мужчин и у 9,9 % американских женщин. Среди американских детей и подростков 17 % страдают ожирением, 6 % – в острой форме. Каждый пятый американский тинейджер – полный, почти каждый десятый очень полный. Эти тренды с течением времени лишь усиливаются.
Экономический рост Китая, Индии и других развивающихся стран Азии и Африки (где исторически недоедание было большей угрозой, чем ожирение) сопровождается потреблением большего количества белков и полуфабрикатов, менее подвижным образом жизни и другими вредными для здоровья факторами, связанными с проживанием в городах. Однако самые высокие уровни ожирения, которые иногда доходят до 80 % населения, отмечаются в островных государствах южной части Тихоокеанского региона, в том числе в Американском Самоа, Науру, Островах Кука, Токелау и Тонге. «Прежде считалось, что жители тихоокеанских островов генетически предрасположены к ожирению», – сообщает интернет-портал Healthcare Global. Однако последние исследования указывают, что повинен в этом западный рацион питания. «Такие традиционные продукты питания жителей островов, как свежая рыба, мясо, местные фрукты и овощи, заменяются рисом, сахаром, мукой, консервированным мясом, консервированными фруктами и овощами, безалкогольными напитками и пивом».
Городской образ жизни также формируется под влиянием суматошного характера мегаполисов, особенно транспортных потоков. Около трети времени, которое люди проводят за рулем, проезжая по центральным районам крупных городов США, уходит на поиск места для парковки. Исследования показывают, что в тех городских районах мира, где преобладает средний класс, люди проводят 20–30 % времени своего бодрствования в транспорте. Неудивительно, что многие города ассоциируются именно со смогом и сильным загрязнением воздуха.
От городского стиля жизни стало неотделимым использование всевозможных приложений для смартфонов, которое вносит свой вклад в расхождение поведения городских и сельских жителей. Наибольшее распространение получили социальные сети. По состоянию на январь 2019 г. свыше 80 % населения в возрасте от 13 лет в США, Латинской Америке и Восточной Азии регулярно пользуется такими социальными сетями, как Facebook, Twitter, Instagram и WeChat. В Европе и на Ближнем Востоке этот показатель составляет свыше 70 %, в Африке к югу от Сахары – ниже 20 %, в Индии – около 30 % (в последних двух случаях речь идет о регионах, где не все владельцы смартфонов пользуются социальными сетями). Сравнительно низкие показатели в Африке к югу от Сахары и Индии объясняются многочисленным сельским населением в этих регионах. Даже имея доступ к цифровым сетям и приложениям, проживающие в малых деревнях люди предпочитают общаться напрямую, лицом к лицу. Доля сельского населения составляет около 59 % в Африке к югу от Сахары и 65 % в Индии, но только 17 % в США. Впрочем, данные показатели стремительно сокращаются по мере миграции людей в города.
Может ли «либертарианский патернализм» спасти наши города, а заодно и планету?
Люди часто задаются вопросом, можно ли вообще что-то сделать с глобальным потеплением, не сажая всю мировую экономику на жесткую безуглеродную диету. Ответ: небольшие изменения нашего повседневного поведения могут реально помочь предотвращению катастрофы. Есть два основополагающих принципа, которые позволяют сделать городскую жизнь более благоприятной для окружающей среды и более сносной для большей части городского населения. Без реализации этих принципов будет крайне тяжело справиться с вредными выбросами, разрушением окружающей среды и изменением климата. Оба принципа требуют латерального мышления.
Первый латеральный принцип – «прозаичность совершенства», которая заключается в том, что высокие достижения обычно являются результатом не качественных скачков или невероятных талантов, а последовательности небольших улучшений. Социолог Дэниел Чамблисс предложил этот термин после проведения масштабного этнографического и качественного анализа показателей профессиональных пловцов. Он заключил, что «выдающиеся показатели являются, по сути дела, сочетанием десятков мелких навыков и действий, которые вырабатываются в процессе обучения или приобретаются случайным образом». По мнению трехкратной олимпийской чемпионки Мэри Мигер, «люди не осознают, насколько обыкновенен успех». Отличные результаты достигаются путем сложения бесчисленного множества мелких деталей. «Нет ничего экстраординарного или сверхъестественного в каком-либо из этих действий, требуется только последовательность и корректность их исполнения», – говорит Чамблисс. Иными словами, совершенство, в сущности, заурядно. Ниже мы поговорим о том, как это работает.
Пловцы улучшают свои результаты, учась выполнять «правильный поворот», который позволяет им «просто отталкиваться от стенки», позиционировать «руки в воде таким образом, чтобы не захватывать воздух», использовать силовые тренировки в зале «для правильного наращивания мышц», «есть правильную пищу» и т. д. Один из самых авторитетных консультантов по менеджменту Питер Друкер как-то заметил, что успешному управленцу «нет нужды в каких-то особых талантах, умениях или подготовке. Эффективное управление предполагает выполнение определенных, довольно простых действий». Как мы увидим, небольшие изменения нашего поведения могут иметь далекоидущие последствия для замедления изменения климата и сохранения окружающей среды для будущих поколений.