Мосэнерго уделяет большое внимание вопросам охраны окружаю-щей среды. В компании внедрена система автоматизированного мониторинга выбросов загрязняющих веществ в атмосферу. На всех электростанциях Мосэнерго в качестве основного топлива используется наиболее экологичный его вид – природный газ.
Контролирующим акционером и управляющей организацией ПАО «Мосэнерго» является ООО «Газпром энергохолдинг» (100-процентное дочернее общество ПАО «Газпром»).
Проект
Что такое ГОЭЛРО?
Авторы проекта
Елена Лушпаева,
директор по работе со СМИ и органами власти
Елена Кошелева,
руководитель музейной группы
Победитель премии «КонТЭКст» 2020 года в номинации «Лучшие коммуникационные проекты компаний ТЭК и промышленности»
Срок реализации: 2019–2020 годы.
Авторы и исполнители проекта
• Елена Лушпаева – директор по работе со СМИ и органами власти.
• Елена Кошелева – руководитель музейной группы.
• Сотрудники управления по связям с общественностью ПАО «Мосэнерго» и Музея Мосэнерго и энергетики Москвы (далее – Музей Мосэнерго).
Концепция, идея проекта
В 2019 году в преддверии празднования 100-летия создания плана ГОЭЛРО приоритетной для управления по связям с общественностью ПАО «Мосэнерго» стала задача популяризации исторического наследия компании для демонстрации значимости ее роли в становлении и развитии отечественной энергетики. Основная идея проекта – вызвать интерес целевых аудиторий к уникальной эпохе ГОЭЛРО, привлечь внимание к достижениям московских энергетиков, рассказать об этом с применением современных средств и способов.
Проблематика проекта
В архивах Музея Мосэнерго накоплен значительный объем информации о деятельности московских энергетиков в 1920–30-х годах. Постоянно выполняются обработка, оцифровка и описание документов того времени. Вместе с тем существует явный дефицит аналитических материа-лов о ГОЭЛРО с точки зрения современных исследователей. Чтобы активизировать интерес молодежной аудитории к данной тематике, было принято решение уйти от трансляции традиционных, «идеологических» оценок событий столетней давности и предоставить возможность самостоятельного изучения оригинальных документов, фотографий, газет, воспоминаний московских энергетиков – современников ГОЭЛРО, чтобы читатели, пользователи, посетители могли сами познакомиться с историческими событиями и фактами разработки плана электрификации России, трудностями и успехами в его реализации.
Цели и задачи проекта
• Формирование положительного образа Мосэнерго и профессии энергетика через трансляцию в разнообразных формах информации о достижениях компании, ее ценностях и традициях, современном статусе и уровне развития.
• Профориентация и привлечение молодежи в компанию через освещение исторических фактов и событий, рассказы о выдающихся московских энергетиках.
Целевая аудитория: абитуриенты вузов, учащиеся, студенты профильных вузов, ссузов и образовательных учреждений по смежным специальностям, сотрудники Мосэнерго и члены их семей, историки, энергетики, широкая общественность.
Поддержка проекта
• Министерство энергетики РФ.
• Музеи: Политехнический музей, Музей Москвы.
• Научно-исторические площадки, образовательные учреждения: Институт истории естествознания и техники им. С.И. Вавилова РАН, Ассоциация содействия развитию научно-технических музеев «АМНИТ», Фонд содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере и др.
Участники и партнеры проекта
• Управление по связям с общественностью, блок управления персоналом, руководство ПАО «Мосэнерго».
• Музейные сообщества, библиотеки.
• Энергетические компании.
Используемые инструменты PR и GR
• Корпоративная идентичность: разработка единой концепции видения исторического вклада московских энергетиков в создание и реализацию плана ГОЭЛРО.
• Визуальные инструменты: единое оформление и дизайн полиграфической и мультимедийной продукции, выставочных стендов и др.
• Работа со средствами массовой информации:
– подготовка PR-текстов заданной тематики;
– взаимодействие со СМИ;
– экспертные комментарии первых лиц компании.
• Диджитал-коммуникации:
– разработка и контент-наполнение официального сайта компании и сайта Музея Мосэнерго;
– создание специального тематического портала и его продвижение в социальных сетях.
• Взаимодействие с электронными СМИ.
• Онлайн-мероприятия:
– уроки;
– занятия с детьми;
– вебинары;
– прямые трансляции;
– размещение материалов на образовательных интернет-ресурсах.
• SMM-деятельность, подготовка публикаций в группе Музея Мосэнерго «ВКонтакте».
Технология реализации
Реализация проекта, включающего комплекс различных мероприятий, проходила поэтапно.
1-й этап. Образовательный проект, в рамках которого разрабатывались содержательно-визуальные продукты:
• тематическая экспозиция «Московская энергетика в эпоху ГОЭЛРО» в корпоративном музее;
• временные выставки в Музее Мосэнерго и на объектах компании (электростанции, Генеральная дирекция): «Плакаты, значки, спичечные этикетки эпохи ГОЭЛРО»; «Архитектура промышленных объектов»; «Электростанции» и т. д.;
• лекции для разных целевых аудиторий (абитуриенты вузов, школьники, студенты, сотрудники энергетических компаний и члены их семей, любители истории, широкая общественность);
• тематические уроки, онлайн-занятия для школьников;
• мультимедийные материалы: «Эпоха ГОЭЛРО»; «Первые электростанции Москвы»; «Хроника 1920–30-х годов»; «ГЭС-1 им. П.Г. Смидовича»;
• книга «ГОЭЛРО: факты, события, люди. Московский регион. 1920–2020»;
• репринт брошюры 1920 года «Электрификация Центрально-промышленного района»;
• документальный фильм «Революция Роберта Классона»;
• буклет о Мосэнерго;
• книга «Электростанции Мосэнерго»;
• книга для новых сотрудников компании «История и современность Мосэнерго»;
• плакаты;
• статьи для корпоративной газеты и сайта Музея Мосэнерго;
• сувенирная продукция, посвященная 100-летию ГОЭЛРО (календарь, вечный календарь, ежеквартальник) и др.
2-й этап. Организация работы по обмену опытом, взаимодействие с музейным сообществом, институтами, образовательными учреждениями.
3-й этап. Участие во внешних мероприятиях.
4-й этап. Распространение визуальных материалов в музеях, библио-теках, энергетических компаниях, образовательных учреждениях.
Основная площадка реализации проекта
Музей Мосэнерго и энергетики Москвы – уникальный музей в Москве, рассказывающий об истории и современном состоянии энергетики столицы. Его история насчитывает более 45 лет.
Инициатором создания первого корпоративного музея Московской энергосистемы выступил Совет старейших энергетиков Мос-энерго. Первая экспозиция разместилась на Садовнической улице, в здании, где прежде располагалась контора «Общества электрического освещения 1886 года» и находилась служебная квартира Глеба Кржижановского – выдающегося энергетика, председателя Государственной комиссии по электрификации России (ГОЭЛРО). Музею были переданы архивные документы филиалов компании, артефакты, личные архивы ветеранов и руководителей Московской энергосистемы.
Современная экспозиция музея была открыта в год 130-летия компании в новом помещении на территории ТЭЦ-20, в Москве, на улице Вавилова, 13. В отдельно стоящем здании оборудованы зал основной экспозиции, зоны для проведения временных выставок и мероприя-тий, библиотека, архив. Особый интерес представляет технопарк, в котором собраны уникальные образцы старого энергетического оборудования.
Особенностью современной экспозиции является ее интерактивный характер. Посетитель музея из зрителя и пассивного слушателя превращается в активного участника. Главные темы экспозиции – история Мосэнерго, ее взаимосвязь с развитием города, технологии производства электроэнергии и тепла, охрана окружающей среды. Впервые в одном пространстве представлены старые и новые интерактивные макеты станций и оборудования: демонстрируются уникальные фотографии и документы столетней давности и современные видеоролики с использованием 3D-технологий и технологии дополненной реальности.
Современные технологии позволяют увидеть, как работают электростанции сегодня, и познакомиться с историей развития отечественной энергетики.
Здесь организуют экскурсии для студентов профильных вузов и выбирающих будущую профессию школьников. Также Музей Мосэнерго стал местом, где проводят мероприятия работники компании, профессиональные энергетики и ветераны отрасли.
В период ограничений на посещение музея, введенных из-за пандемии коронавируса, были разработаны специальные виртуальные занятия для детей разных возрастов по актуальным тематикам. Несмотря на особые условия жизни в 2020 году, сотрудники музея провели на разных площадках более 180 мероприятий, многие из них носили системный, регулярный характер (тренинги, уроки, ознакомительные экскурсии).
Эффективность проекта
В 2020 году в Музей Мосэнерго поступило более 50 запросов на предоставление материалов для создания экспозиций, подготовки книг, написания очерков, в частности:
• от Министерства энергетики РФ – для подготовки книги, фильма и наполнения информационного портала;
• Департамента образования и науки г. Москвы – для размещения материалов на образовательном портале Мос. ру;