Эффективность проекта
Каждое мероприятие широко освещается в средствах массовой информации, социальных сетях. Общее количество материалов о музее-аллее либо с упоминанием музея в течение года, согласно мониторингу, достигает 100 единиц. Важно, что авторами материалов в социальных сетях являются школьники, которые очень бережно, с любовью стараются донести полученные знания до своих сверстников и всех, кто следит за их соцсетями и сообществами.
Среди задействованных в формировании контента источников:
• СМИ Красноярского края, прежде всего с охватом аудитории в г. Бородино (краевая государственная (губернаторская) газета «Наш Красноярский край», краевые телеканалы КГТРК (Россия-1) и «Енисей ТВ»);
• СМИ г. Бородино и восточной зоны Красноярского края, в которую входит город;
• сайт администрации г. Бородино, музея истории г. Бородино;
• социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», Instagram – группы СМИ, СУЭК, музея истории г. Бородино, трудовых отрядов СУЭК и др. В соцсетях шеринг достигается за счет репостов сообщений прочими участниками мероприятий, городских бюджетных учреждений и т. п.
В качестве постскриптума
Сегодня музей Бородинского разреза под открытым небом – одно из самых любимых мест горожан. В обустроенных зеленых рекреациях прогуливаются мамы с колясками, под сенью деревьев на удобных скамейках общаются семьи с детьми. На открытых музейных площадках проходят различные мероприятия, экскурсии, встречи молодежи с ветеранами Бородинского разреза, где ребята из первых уст узнают о прошлом и настоящем угольного гиганта, доблестном труде горняков. Здесь их учат гордиться своей малой родиной, своими земляками, которые в любую погоду, даже в самые сильные сибирские морозы, ни на минуту не останавливают добычу «черного золота», чтобы в наших домах было тепло, светло и уютно.
Появление в Бородино уникального музея-аллеи, оформленного в соответствии с самыми современными архитектурными трендами, задало высокую планку благоустройства для всего шахтерского города. Уже после открытия музея в 2019 году на территории было реализовано сразу несколько масштабных проектов по оформлению общественных пространств.
Одно из них – реализация проекта «Угольград», ставшего победителем проводимого СУЭК ежегодного межрегионального конкурса «Комфортная среда обитания». На грант угольщиков на территории, соединяющей аллею с городским музеем, оборудовано дополнительное культурное пространство с новой брусчаткой, озеленением, арт-объектами, на каждый из которых нанесен QR-код, легко считываемый смартфоном. По ссылке открываются архивы городского музея.
Музей-аллея также включен в общую концепцию масштабного благоустройства центральной улицы города – улицы Ленина. Благоустройство стало возможным благодаря победе бородинцев во Всероссийском конкурсе лучших проектов создания комфортной городской среды в малых городах и исторических поселениях. На грантовые средства главная городская улица полностью преобразилась – разведены потоки движения, организованы велосипедные и пешеходные дорожки с брусчатым покрытием, площадки с уличной мебелью и архитектурными формами, обновлено освещение, разношерстные остановочные пункты превратились в умные остановки, оборудованные точками доступа к Wi-Fi. Кроме того, расположенные вдоль улицы объекты и общественные пространства, в том числе музей-аллея, стали частью городского квеста, в котором с удовольствием участвуют школьники всех возрастов, узнавая новые и новые факты из истории родного города.
В планах – включение музея под открытым небом в туристическую карту Бородино, которую сейчас разрабатывают в Агентстве по туризму по Красноярскому краю в рамках программы развития промышленного туризма в регионе. Музей продолжит наполняться арт-объектами, будут внедрены современные IT-технологии для повышения доступности информации.
Комментарии
Александр Веретенников, глава г. Бородино:
Время меняется, и такое благоустройство – отличный шанс удержать здесь молодежь. У нас есть свой ДК, различные спортивные здания и кружки. Мы стараемся улучшать общественное пространство города, есть много планов на будущее. Главное – повышать комфорт для людей именно в самом Бородино. Аллея и музей под открытым небом, где можно увидеть историю города и самого разреза, достались нам с огромным трудом. Без сомнения, это место станет для горожан любимым.
Юлия Провадкина, директор МКУ «Центр образования»:
У нас городок маленький, поэтому мы часто бываем в этих местах. И видели своими глазами, как все строилось и облагораживалось. Некоторые моменты увидели впервые – например, телевизор, который будет постоянно транслировать события прошлых лет. Очень понравилось, это отличная идея.
Марина Смирнова, заместитель генерального директора АО «СУЭК-Красноярск» по связям и коммуникациям:
В проекте музея сочетаются и новые смыслы, и сохранение великой истории, что очень важно для бородинцев. Важно, что каждое новое общественное пространство в Бородино – это не просто благоустройство, скамейки или качели. Каждый объект наполнен глубокой идеей, и это отличает Бородино от других территорий. Люди хотят жить в комфортном, удобном и красивом городе, и для компании СУЭК формирование комфортной городской среды в городах присутствия – одно из приоритетных направлений.
Проект
70-летие празднования Дня шахтера
Победитель премии «КонТЭКст» 2018 года в номинации «Лучший имиджевый проект»
Срок реализации: 2018 год.
Автор и исполнитель проекта: служба по связям и коммуникациям АО «СУЭК».
Концепция проекта
«Не космос – метры грунта надо мной,
И в шахте нету праздничных процессий,
Но мы владеем тоже внеземной –
И самою земною из профессий!»
В.С. Высоцкий
Проблематика проекта
В 2017 году в России отмечали две важные для всей горной отрасли даты: 70-летие празднования Дня шахтера и 295-летие с начала угледобычи в России. 18 мая 2017 года под руководством министра энергетики РФ Александра Новака состоялось первое заседание Организационного комитета по подготовке мероприятий, приуроченных к празднованию этих событий. В заседании приняли участие руководители и представители крупнейших угольных компаний, научных и проектных институтов из регионов России. Участники обсудили актуальные вопросы подготовки приуроченных к юбилейным датам праздничных мероприятий на федеральном и региональном уровнях. Была сформирована рабочая группа по организации празднования, которая на постоянной основе проводила рабочие заседания, формировала программу празднования и реализации серии мероприятий. Как лидер угольной отрасли России АО «СУЭК» провела ряд самых масштабных и знаковых мероприятий к юбилейным датам.
Ключевая цель проекта – усиление престижа профессии шахтера.
Задачи проекта
• Привлечение внимания общества и представителей власти к угольной промышленности и людям шахтерских профессий.
• Формирование чувства гордости за достижения отечественной угольной промышленности и ее историю.
• Актуализация вклада угледобычи в развитие экономики и социальной сферы российских регионов.
• Закрепление лидерских позиций компании СУЭК в угольной промышленности и экономике РФ.
Целевая аудитория
• Органы федеральной и региональной власти.
• Население регионов присутствия.
• Профессиональное сообщество, широкая общественность.
Поддержка проекта
Министерство энергетики Российской Федерации.
Участники и партнеры проекта
• АО «СУЭК».
• Органы федеральной и региональной власти.
• Население регионов присутствия, школы, вузы.
Используемые инструменты PR и GR
Для реализации проекта использовался весь спектр инструментария PR и GR.
Основной инструмент, используемый для достижения цели, – создание дополнительных информационных поводов.
В течение года были организованы следующие события:
• «Шахтерская олимпиада» – 2 мероприятия;
• «Аллея России» – 3 мероприятия;
• организация выставки «Первозданная Россия» – 16 мероприятий;
• издание фотоальбомов и книг и их презентация – 2 мероприятия;
• организация фотовыставки к 70-летию Дня шахтера в Москве – 23 мероприятия, включая мастер-классы, лекции, экскурсии, церемонии;
• создание интернет-сайта – 6 мероприятий во взаимодействии с Министерством энергетики;
• подготовка доклада об итогах деятельности угольной отрасли и перспективах развития – 5 мероприятий;
• театральные гастроли и творческие встречи – 13 мероприятий;
• гастрольный тур Надежды Бабкиной и ансамбля «Русская песня» – 2 мероприятия;
• творческие встречи артистов – участников Забайкальского международного кинофестиваля – 2 мероприятия;
• межрегиональный фестиваль-конкурс детско-юношеского творчества «Таланты на-гора» – 2 мероприятия;
• межрегиональный социально-экологический конкурс «Родная земля» – 2 мероприятия;
• межрегиональный конкурс социальных проектов по благоустройству «Комфортная среда обитания» – 8 мероприятий;
• межрегиональная физико-математическая олимпиада для школьников – 16 мероприятий;
• межрегиональный конкурс социально-предпринимательских проектов «Созидание-2017» – 8 мероприятий;
• фестиваль «Трудовая вахта» (трудовые отряды СУЭК), посвященный 70-летию Дня шахтера, – более 20 мероприятий;
• 11-й детский межрегиональный фестиваль «Шахматные надежды СУЭК» – 9 мероприятий;
• празднование Дня шахтера (Кузбасс) – более 10 мероприятий;
• празднование Дня шахтера (Красноярск) – около 10 мероприятий;