Используемые инструменты PR и GR
Был задействован весь спектр коммуникационных технологий и проведена масштабная информационная кампания.
В числе посетителей выставки – заместитель генерального директора по развитию производственной системы госкорпорации «Росатом» Сергей Обозов, старший вице-президент по корпоративным функциям АО ИК «АСЭ» Николай Подоров, вице-президент по цифровизации АО ИК «АСЭ» Ольга Толстунова, губернатор Нижегородской области Глеб Никитин, выдвигаемый на пост председателя Законодательного собрания Нижегородской области Евгений Люлин, заместитель председателя правительства, министр культуры Нижегородской области Олег Беркович, председатель городской Думы Нижнего Новгорода Олег Лавричев, ректор НГТУ им. Р.Е. Алексеева Сергей Дмитриев, ректор Национального исследовательского Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского Елена Загайнова и др.
В рамках поездки в Нижний Новгород выставку «Инжиниринг как искусство» посетили четыре известных автора научно-популярных и трэвел-блогов: Conceptic, Scitopus, Uletim.Ru и Only Elena – с общим количеством подписчиков более 870 000 человек.
Нижегородцы и гости города рассказывали о выставке в своих инстаграм-аккаунтах. Например, известная актриса Екатерина Шпица, посетившая Нижний Новгород в дни работы выставки, опубликовала свои впечатления в сторис. В целом охват сторис и постов о выставке в «Арсенале» составил более миллиона человек.
Благодаря договоренности с администрацией города информация о выставке была размещена на 15 афишных стендах, 3 билбордах, 15 сити-форматах и 15 электронных экранах в оживленных местах Нижнего Новгорода. Система навигации на территории самого музея помогала посетителям узнать о выставке.
В качестве памятных сувениров изготовлено 300 тубусов с комплектом из трех постеров выставки, а также 500 комплектов карандашей для посетителей с детьми.
Эффективность проекта
• Появился запрос со стороны города на постоянное экспонирование объекта в Нижнем Новгороде.
• Более 1 000 000 просмотров постов и сторис.
• Более 20 000 нижегородцев и гостей города познакомились с техно-арт-объектом «Опережая время».
• Более 4000 человек посетили выставку за 10 дней.
• Более 50 публикаций вышло в СМИ.
• Сформирован пул амбассадоров проекта и компании в сфере искусства, дизайна, выставочной деятельности.
Проект «Инжиниринг как искусство» стал частью программы юбилейных мероприятий ГК «Росатом» в связи с 75-летием атомной отрасли.
Логотип 75-летия и другие элементы фирменного стиля были интегрированы в разные визуальные инструменты проекта: афишу выставки и все материалы информационной кампании, интро, сувениры.
Комментарии
Михаил Галов, инженер АО «Атомэнергопроект»:
Проект позволил по-новому взглянуть на мир арт-объектов. Это целая вселенная, которая живет по своим правилам, где каждая на первый взгляд незначительная деталь несет огромную смысловую нагрузку. Этот опыт был полезным для меня.
Ольга Дружинина, историк дизайна, заместитель директора по науке Московского музея дизайна:
Этот проект рождался в абсолютном симбиозе разных институций. Это и большая инжиниринговая компания «Росатома», и музей дизайна, и гениальный графический дизайнер. Я бы сравнила проект с ребенком, которому любящие родители передали все самое лучшее, что у них есть. И вот, как всегда, у любящих родителей получаются гениальные дети. Мне кажется, что это гениальный проект.
Ирина Жданова, основатель бюро промышленного дизайна «Масштаб»:
Я искренне восхищена тем, что организована выставка, показывающая связь инжиниринга и искусства. На самом деле инженеры – это максимально творческая профессия. Это наши близкие союзники, способные так же, как мы, придумывать то, чего не существует сейчас.
Глеб Никитин, губернатор Нижегородской области:
Здорово, когда промышленность и наука становятся источником вдохновения. Создание атомной отрасли само по себе было творческим процессом. Над этим работали очень яркие и неординарные люди, способные заглянуть в будущее и раздвинуть границы наших представлений о мире. Такие же задачи ставит перед собой современное искусство. Приглашаю нижегородцев посетить выставку. Стоит увидеть техно-арт-хронометр «Опережая время», установленный прямо перед зданием «Арсенала».
Олег Беркович, заместитель председателя правительства Нижегородской области, министр культуры Нижегородской области:
Соединение атомных технологий с творчеством – это часть современного искусства. То, что сделали инженеры вместе с художником Игорем Гуровичем, очень актуально. Искусство учит мечтать, учит новому языку. В то же время умение мечтать важно приземлять на те технологии, которые есть у нас сейчас. Соединение научного и творческого озарения в этом проекте логично.
Дополнительная информация о проекте:https://myatom.ru/inzhiniring/
ООО «Газпром трансгаз Ухта»
ООО «Газпром трансгаз Ухта» является дочерним обществом ПАО «Газпром».
Основные задачи предприятия – транспорт газа по системе магистральных газопроводов, бесперебойная поставка газа промышленным и коммунально-бытовым потребителям.
Эксплуатируемая газотранспортная система проходит через территории девяти субъектов Российской Федерации: Ямало-Ненецкого автономного округа, Республики Коми, Архангельской, Вологодской, Ярославской, Костромской, Тверской, Владимирской, Ивановской областей.
Протяженность газотранспортной системы ООО «Газпром трансгаз Ухта» в однониточном исполнении составляет 17 023 км. В 2021 году объем транспортируемого газа составил более 189 млрд м3.
В структуру предприятия входит 24 филиала, в том числе 14 линейных производственных управлений магистральных газопроводов. Транспорт газа обеспечивают 44 компрессорные станции, в составе которых работают 94 компрессорных цеха. В компрессорных цехах установлено в общей сложности 459 газоперекачивающих агрегатов суммарной мощностью 6848,6 МВт.
Распределение газа потребителям осуществляется через 172 газораспределительные станции.
Коллектив ООО «Газпром трансгаз Ухта» насчитывает более 13 500 сотрудников, работающих в г. Ухте и населенных пунктах на всем пути следования газотранспортной системы.
Проект
Объемный взгляд на Север
Победитель премии «КонТЭКст» 2021 года в номинации «Социальные проекты»
Срок реализации: 2020 год.
Автор и исполнитель: ООО «Газпром трансгаз Ухта».
Концепция, идея проекта
Долгие годы визитной карточкой Ухты оставался узнаваемый колорит населенного пункта с гулаговским прошлым. Сегодня этот маленький уютный городок, сохраняя историю, обретает современный облик. Масштабное улучшение инфраструктуры и новые культурные традиции создают неповторимую комфортную атмосферу общего дома, малой родины, любимого края – не просто точки на карте, а места силы, источника вдохновения, патриотизма и возрождения.
«Объемный взгляд на Север» – проект по созданию малых архитектурных форм для городской среды, воплощающий высоту неба и гор, широту северных просторов, глубину человеческой души.
Проект организован в рамках подготовки к празднованию 100-летия Республики Коми и является логическим продолжением комплексного благоустройства набережной Газовиков, начатого в 2018 году.
Организаторами проекта выступили: ООО «Газпром трансгаз Ухта», Коми региональное отделение Союза художников России, администрация МОГО Ухта.
На конкурсный отбор поступило более трех десятков заявок от 24 мастеров, работающих в современных формах пленэрной объемной пластики и садово-парковой скульптуры. Оргкомитет под председательством генерального директора ООО «Газпром трансгаз Ухта» Александра Гайворонского выбрал шесть эскизов скульпторов и художников из Сыктывкара, Ижевска, Владимира и Москвы. Все они имеют звания и достижения в области искусства.
Готовые работы установлены на набережной Газовиков. Каждая скульптура сопровождается информационной табличкой с QR-кодом, при сканировании которого становится доступным видео об авторах работ и их художественных замыслах.
В день подведения итогов работы участников симпозиума осмотрела экспертная комиссия, в которую вошли именитые российские искусствоведы, представители Министерства культуры, туризма и архивного дела Республики Коми. Авторы презентовали свои творения, ответили на вопросы и получили оценки титулованных мастеров.
Благодаря проекту в Ухте появились новые достопримечательности – уникальные арт-объекты, способствующие стимулированию процессов развития региональной культуры, а также формированию у населения позитивного отношения к традиционному и современному изобразительному искусству.
Проблематика проекта
В последние десятилетия Ухта из «жемчужины Севера», как ее воспевали местные поэты, стала превращаться в город временщиков. Наблюдался отток молодежи после окончания средних и высших учебных заведений, люди старшего поколения по достижении пенсионного возраста также стремились покинуть насиженные места. Расхожим стало мнение, что из города надо уезжать, так как не было условий для комфортной жизни. Эти негативные настроения усугублялись тем, что город, являясь налоговым донором, не получал отдачи в виде благоустройства и качественных услуг населению.
Проект «Объемный взгляд на Север» направлен на системное преображение города, являющегося географическим, промышленным и культурным центром Республики Коми. Положено начало формированию нового, современного пространства, созданию достопримечательностей с этнической составляющей, задан тон городской инфраструктуре будущего.
Цели и задачи проекта
Цель – создание условий для повышения духовного, культурного и интеллектуального уровня населения.