• Пандемия коронавируса внесла определенные сложности в коммуникацию и перемещения по ГЭС. Были быстро найдены оптимальные пути решения проблемы.
• Погодные условия: проливные дожди сопровождали художников первые три дня реализации проекта. Было принято решение сменить краску на более влагоустойчивую.
• Организация высотных работ в короткие сроки. Предстояло нанести на плотину высотой 242 метра надпись размерами 570 метров в длину и 52 метра в высоту. На уровне более 200 метров над землей 15 граффити-художников работали на специальных подвесных платформах. Использовано 9000 литров краски.
Цели и задачи проекта
• Формирование в обществе уважительного отношения к государственным символам России, чувства гордости за свою родину.
• Популяризация гидроэнергетики России и крупнейшей станции – Саяно-Шушенской ГЭС. Укрепление имиджа «РусГидро» как системообразующей энергетической компании и как работодателя.
• Упрочение корпоративного духа и чувства гордости работников компании.
Целевая аудитория
Проект рассчитан на максимально широкую целевую аудиторию.
Поддержка проекта
Проект реализован Фондом поддержки и развития современного искусства при участии «РусГидро» и Общероссийского народного фронта специально ко Дню России.
Участники и партнеры проекта
Реализации проекта содействовали: ПАО «РусГидро», филиал ПАО «РусГидро» Саяно-Шушенская ГЭС, Фонд поддержки и развития современного искусства, Общероссийский народный фронт.
Используемые инструменты PR и GR
В условиях ограничений на проведение публичных мероприятий в связи с распространением новой коронавирусной инфекции информационная поддержка проекта была организована по следующим каналам коммуникации:
• традиционные СМИ, федеральные и региональные, – получили пресс-релиз о реализации проекта;
• социальные сети – разместили тематические публикации на страницах «РусГидро»;
• сайт «РусГидро» и канал «РусГидро» на YouTube – выпустили информационный видеоролик о ходе реализации проекта.
При открытии надписи в День России для жителей рабочего поселка Черемушки было организовано небольшое мероприятие на смотровой площадке за территорией ГЭС с соблюдением всех мер противоэпидемиологической защиты. На празднике использована патриотическая атрибутика: флаги РФ, дымовые шашки в цветах российского триколора. Торжественное открытие надписи состоялось под аккомпанемент гимна России в исполнении приглашенного оркестра и с поднятием государственного флага на флагштоке ГЭС.
Пресс-релиз
На плотине Саяно-Шушенской ГЭС появилась 570-метровая надпись «Россия».
Сегодня, в День России, на крупнейшей электростанции страны – Саяно-Шушенской ГЭС – прошла торжественная церемония открытия надписи «Россия», нанесенной на плотину станции. Проект по созданию самой большой в мире надписи с названием страны и самой большой в нашей стране надписи на техническом сооружении реализуется Фондом поддержки и развития современного искусства при поддержке Общероссийского народного фронта специально к сегодняшнему празднику.
Над созданием надписи размером 570 метров в длину и 52 метра в высоту, выполненной в цветах российского триколора, в течение недели работали 15 граффити-художников. Было использовано более 9000 литров краски.
«Надпись на плотине нашей ГЭС – это не просто очень большие буквы, – считает председатель правления – генеральный директор ПАО «РусГидро» Николай Шульгинов. – В этих шести буквах заключено то, что всех нас объединяет. От Чукотки до Калининградской области, от Таймыра до Дагестана: мы все – граждане России. Такой грандиозный проект можно осуществить, только объединив усилия. Когда мы вместе, мы всегда добиваемся успеха. Мы гордимся, что центром национального проекта ко Дню России стала Саяно-Шушенская ГЭС – самая мощная и самая современная станция нашей страны».
Объект для нанесения надписи выбран не случайно: Саяно-Шушенская ГЭС – крупнейшая электростанция России (6400 МВт), которая обеспечивает надежную работу энергосистемы всей Сибири. За год Саяно-Шушенская ГЭС вырабатывает 23,5 млрд киловатт-часов электроэнергии.
Конструкция плотины Саяно-Шушенской ГЭС уникальна – это самая высокая и самая длинная арочно-гравитационная плотина в мире – 242 метра в высоту и 1074 метра в длину. Для сравнения, почти такую же высоту (240 метров) имеет главное здание МГУ.
Чтобы построить такую плотину, было уложено девять миллионов кубометров бетона общим весом двадцать миллионов тонн – этого количества достаточно для строительства автодороги от Москвы до Владивостока.
Сегодня Саяно-Шушенская ГЭС является одной из самых современных гидроэлектростанций России – несколько лет назад все ее оборудование было заменено на новое, созданное в соответствии с лучшими достижениями науки и техники.
Эффективность проекта
В рамках информационного освещения проекта вышло более 200 публикаций в федеральных и региональных СМИ, включая телесюжеты, и сообщений в социальных медиа.
Проект
История энергетики России через историю «РусГидро»: к 100-летию плана ГОЭЛРО
Победитель премии «КонТЭКст» 2020 года в номинации «Проекты по информационному сопровождению деятельности компании или проекта»
Срок реализации: 2020 год.
Концепция, идея проекта
22 декабря 1920 года был принят План электрификации РСФСР, определивший развитие электроэнергетики нашей страны на многие десятилетия вперед, – план ГОЭЛРО.
Главная задача плана – электрификация всех отраслей народного хозяйства за счет строительства электростанций. По плану ГОЭЛРО были построены гидроэлектростанции, ставшие гордостью энергетики России. Три из них действуют по сей день: Гергебильская, Гизельдонская, Баксанская – они входят в состав крупнейшего российского энергохолдинга «РусГидро».
План ГОЭЛРО был выполнен, но главное – он стал мощным импульсом развития экономики страны. И сегодня электроэнергетика – это ключевая отрасль, которая ежегодно наращивает свой потенциал.
«История энергетики России через историю «РусГидро» – проект к 100-летию плана ГОЭЛРО – включает обширный комплекс действий, в том числе весь возможный спектр коммуникационной активности: от выпуска информационно-имиджевой продукции до проведения мероприятий всероссийского масштаба.
Проблематика проекта
Предстояло не просто рассказать про гидроэлектростанции «РусГидро», построенные по плану ГОЭЛРО, и про сам план. Нужно было подать историю через современный контекст, то есть на фоне исторических фактов подчеркнуть роль «РусГидро» в энергетической отрасли и энергосистеме, а также показать значимость профессии энергетика.
Реализация проекта требовала серьезного подхода к множеству деталей. При большом количестве мероприятий, форматов и аудиторий важно было четко распределить задачи и ресурсы, сформировать проектную команду, составить дорожную карту реализации с выходом на максимум к декабрю, подготовить контент-план – и всё в единой стилистике.
Цели и задачи проекта
• Распространение знаний о плане ГОЭЛРО, его целях, задачах и результатах.
• Информирование целевых аудиторий о значимости группы «РусГидро» в развитии энергической отрасли страны.
• Позиционирование «РусГидро» как системообразующей энергетической компании.
• Популяризация и формирование положительного образа профессий в сфере топливно-энергетического комплекса.
Целевая аудитория
Широкая целевая аудитория – от детей до взрослых; работники; партнеры компании, профессиональные сообщества. В мероприятиях приняли участие тысячи людей по всей России.
Поддержка проекта
Минэнерго России.
Участники и партнеры проекта
• Представители различных органов власти.
• Представители вузов.
• Средства массовой информации.
• Организации – партнеры «РусГидро», в том числе Русское географическое общество.
Используемые инструменты PR и GR
• Взаимодействие со СМИ.
• Разработка фирменной символики для реализации проекта.
• Диджитал-продвижение.
• Организация специальных мероприятий.
Технология реализации
Обширный комплекс мероприятий, включающий весь возможный спектр коммуникационной активности:
1. Выпуск информационно-имиджевой и полиграфической продукции.
• В рамках данного этапа изданы специальные почтовые открытки с уникальными архивными фото, связанными не только с реализацией плана ГОЭЛРО, но и с развитием энергетики России в целом. На обратной стороне каждой открытки – поясняющий текст с интересным фактом, отображенным на фотографии.
• К 100-летию плана ГОЭЛРО выпущен специальный буклет «История энергетики России через историю «РусГидро» с архивными фото. Освещение ключевых этапов реализации плана ГОЭЛРО и последующего развития отечественной электроэнергетики вплоть до наших дней включает и рассказ о неоценимом вкладе в Победу сотрудников гидро- и теплоэлектростанций военного периода.
2. Запуск интерактивного тематического сайта.
• В мае 2020 года начал работать специальный интернет-сайт goelro.rushydro.ru, где размещены архивные фото, видеоматериалы и подробно рассказывается о ключевых этапах реализации плана ГОЭЛРО, а также о последующем развитии отечественной электроэнергетики до наших дней. Отдельное место занимает раздел, посвященный военному времени и работникам гидро- и теплоэлектростанций, помогавшим приближать Великую Победу.
3. Создание исторического фильма.
• К 100-летию плана ГОЭЛРО был создан документальный фильм «История энергетики России через историю «РусГидро», содержащий уникальные кадры строительства энергообъектов «РусГидро», с подробным рассказом о ключевых этапах реализации плана ГОЭЛРО и последующем развитии отечественной электроэнергетики до современного этапа.