Используемые инструменты PR и GR
• Пресс-релизы.
• Сайт университета.
• Новости в электронных СМИ.
• Новости в печатных СМИ.
• Социальные сети («ВКонтакте», Facebook, Instagram).
• Интернет-баннеры на читаемых ресурсах.
• Уникальные тексты в формате лонгридов на площадке ведущего СМИ – информационного агентства ТАСС.
• Мероприятия с региональными и федеральными органами власти.
Технология реализации
• Разработка концепции, выбор основного канала коммуникации с целевыми аудиториями (ведущее информационное агентство – ТАСС).
• Разработка основных смысловых тезисов и информационного наполнения, визуальной составляющей.
• Формирование плана создания визуальных образов кампании и медиаплана.
• Подготовка плана информационной кампании и его реализация на площадке ТАСС, создание информационного контента – тексты, видео.
• Создание страницы, посвященной проекту, на сайте университета gubkin.ru.
• Подключение активной работы в социальных сетях («ВКонтакте», Facebook, Instagram).
• Создание интернет-баннеров на ресурсах партнеров.
• Распространение баннерной рекламы в социальных сетях.
Основу информационной кампании составил уникальный контент, создаваемый пресс-службой РГУ нефти и газа (НИУ) им. И.М. Губкина и корреспондентами ТАСС по уникальным историческим материалам. Были разработаны современный дизайн и актуальный формат представления информации.
Весь материал был разбит на девять исторических периодов нефтегазовой отрасли по принципу основных побед нефтегазопромышленного комплекса страны. Представлены ведущие эксперты каждого периода, достижения и научные открытия. Был использован и горизонтальный таймлайн.
История университета и рассказы о его выпускниках – выдающихся ученых и топ-менеджерах поданы в нативной форме. Благодаря современной инфографике, тесно переплетенной с архивными фотографиями, информация привлекала внимание, легко воспринималась и распространялась дальше через перепосты. Статистические данные проекта показывают, что пользователи восприняли проект с интересом, читали контент, переходили по ссылкам, комментировали и были вовлечены в информационную активность.
Главная страница проекта на сайте ТАСС включала иллюстрацию с элементами анимации, заголовок, вступление и шеринги. По скроллу пользователь попадал в первый раздел проекта. В правом верхнем углу появлялась иконка меню для навигации по всему проекту. Каждый новый раздел проекта начинался с анимированной заставки с иллюстрацией и указанием периода. Горизонтальный таймлайн содержал историю университета – не только факты, но и иллюстрации, архивные фото с возможностью их просмотра в полноэкранном режиме. По всему проекту были встроены отдельные крупные блоки, посвященные главным персонам и экспертам того или иного периода.
Тезисы, используемые в имиджевой кампании
Российскому государственному университету нефти и газа (национальному исследовательскому университету) им. И.М. Губкина – 90 лет. Это один из первых вузов, основанных в годы индустриализации. Он положил начало нефтегазовой индустрии как одной из ключевых промышленных отраслей страны, в 1940-х годах помог поднять экономику депрессивных регионов, а сейчас выпускники «керосинки», как называют свой университет губкинцы, создают новую высокотехнологичную Россию.
История Губкинского университета – отражение истории страны от индустриализации до наших дней. Этот спецпроект – о нем.
1918–1930
Новой стране – новый вуз!
1918 год. На территории бывшей Российской империи идет Гражданская война, только-только введен григорианский календарь, церковь отделена от государства, а новая Советская власть учреждает первые вузы в стране. Среди них – Московская горная академия (МГА). 12 января 1919 года на ее открытии со вступительной речью выступает племянник гения медицины И.М. Сеченова Владимир Афанасьевич Обручев – сам пока не академик, но уже ученый-геолог с мировым именем.
МГА получила помещение Мещанского училища на окраине Москвы – сейчас там начинается Ленинский проспект. В новом вузе изначально было всего три отделения: геологоразведочное, горнорудное и металлургическое, а среди абитуриентов – не только вчерашние школьники, но также рабочие, шахтеры и бывшие военнослужащие, стремившиеся научиться полезному в мирное время ремеслу.
Первым ректором МГА стал профессор, бывший заведующий кафедрой минералогии Варшавского политехнического университета Дмитрий Николаевич Артемьев. Именно он был инициатором создания академии. Ученый, получивший образование еще в царской России, сразу понял, что стране для восстановления экономики нужны образованные специалисты. Однако спустя уже три года, в 1921-м, Артемьев уехал в загранкомандировку и не вернулся, а позже вообще ушел из науки, принял католичество, поступил в семинарию и стал священником.
В 1922 году пост ректора получил будущий академик, известный геолог-нефтяник Иван Михайлович Губкин, которому было суждено стать одной из важнейших фигур в истории вуза.
Через семь лет академии присвоили имя И.В. Сталина, а еще через год Высший совет народного хозяйства издает приказ о расформировании МГА. 17 апреля 1930 года на ее базе создают шесть новых институтов. Один из них – Московский нефтяной. Именно тогда имя ректора И.М. Губкина увековечивают в названии вуза. Так началась история института, который мы сейчас знаем как Губкинский университет.
1930–1940
Московский нефтяной
В СССР идет индустриализация, открываются все новые промышленные предприятия, стране нужны специалисты. В мае 1930 года Московский нефтяной институт (МНИ) объявляет первый набор студентов, тогда поступили 240 человек. Второй набор проходит в сентябре, и к концу года в МНИ учатся уже 1135 студентов. Среди преподавателей – блестящие ученые и практики: С.С. Наметкин, Л.В. Пустовалов, Л.С. Лейбензон, С.В. Федоров, И.И. Черняев, М.А. Капелюшников, чьи имена сейчас знают и те, кто далек от геологии. В институте пока только четыре факультета: геологии и разведки нефти; промыслово-механический; переработки нефти; промышленно-экономический. Через год в МНИ создают проектно-исследовательское бюро, которое начинает работать по контрактам с производственными организациями. Сотрудники института разрабатывают проекты технологических установок для переработки нефти, буровых станков и промыслового оборудования, проводят исследования в области химии и технологии нефти. К 1935 году в МНИ уже 16 лабораторий.
1941–1945
Война
Осень 1941 года. Гитлер наступает на Москву. Совнарком отдает приказ об эвакуации. Часть преподавателей МНИ уходят добровольцами на фронт или в народное ополчение. Вуз перевозят в Уфу, в Москве остается только его филиал. Сотрудники института принимают решение считать себя мобилизованными на выполнение любого задания Государственного комитета обороны.
В годы войны ученые МНИ открыли 34 новых месторождения, активно осваивали высокодебитные девонские отложения «Второго Баку» в Волго-Уральской нефтегазоносной провинции. Именно девонская нефть, которую добывали в Татарской АССР и Пермской области, выведет «Второй Баку» на первое место по нефтедобыче в стране. За это открытие, подтвердившее прогнозы академика И.М. Губкина, группа ученых и производственников, среди которых трое выпускников МНИ, получила Государственную премию СССР.
Несмотря на войну, в МНИ появился новый факультет – нефтемеханический (1943), а специалисты института открыли 34 новых месторождения.
Именно в этот тяжелейший период было положено начало газификации Москвы. После открытия крупного газоносного Саратовского района И.В. Сталин в сентябре 1944 года подписал постановление о строительстве первого в СССР (и второго в мире) магистрального газопровода Саратов – Москва.
Вопреки всем потрясениям институт продолжает работать и как вуз. К концу войны здесь было подготовлено 1000 инженеров.
В мае 1945 года Московский нефтяной институт им. И.М. Губкина был награжден орденом Трудового Красного Знамени, а его 42 профессорам, преподавателям и сотрудникам были вручены ордена и медали.
1945–1960
Новая эра
Послевоенное десятилетие в СССР ознаменовано высокими темпами экономического роста: полным ходом идет модернизация, созданы Госкомитет по внедрению передовой техники в народное хозяйство СССР и Госкомитет по материально-техническому снабжению.
Для Губкинского института тоже наступает новая эра. Из отраслевого учебного заведения он превращается в комплексный вуз, в котором уже шесть факультетов: газонефтяной геологии, геофизики и геохимии; газонефтепромысловый; химико-технологический; механический; инженерно-экономический; радиоэлектроники и автоматики. В 1958 году вуз переименовали в Московский институт нефтехимической и газовой промышленности (МИНХ и ГП) им. И.М. Губкина. Дирекция института преобразована в ректорат, а первым ректором в истории вуза становится Кузьма Фомич Жигач.
В 1958 году 847 молодых инженеров получили дипломы института, 76 из них были подготовлены для стран народной демократии.
1960–1970
Оттепель
Шестидесятые. Гагарин в космосе, СССР открывает эру пилотируемой космонавтики. Идет косыгинская экономическая реформа, на предприятиях за эффективные показатели начинают платить премии. Губкинский институт вместе со всей страной окунулся в оттепель.
В 1961 году вуз получает новое здание, а в нем 65 лабораторий с современным оборудованием, что означает расширение возможностей научной работы для студентов и сотрудников.
В 1962 году здесь впервые в истории советской высшей школы выбирают, а не назначают ректора. Тайным голосованием избран Владимир Николаевич Виноградов.