Сегодня «Фортум» – ведущий инвестор в области возобновляемой энергетики в России: в декабре 2021 года портфель реализованных проектов компании в области ветрогенерации превысил 1200 МВт. Мы построили ветроэлектростанции в пяти регионах России. Проекты в Ульяновской области были первым шагом этой масштабной программы, и на примере Ульяновска мы хотели показать, какой импульс новая энергетика дает не только экономике регионов, но и формированию экологического мировоззрения в обществе.
Цели и задачи проекта
• Обеспечение информационного сопровождения проектов компании в области ВИЭ.
• Повышение осведомленности общественности и СМИ о важности проектов в сфере ВИЭ для экономического развития регионов и научно-технического развития энергетической отрасли.
• Повышение интереса общества к проектам возобновляемой энергетики.
• Продвижение позитивных тезисов в информационном поле:
– ветроэнергетическая отрасль вносит весомый вклад в развитие промышленного и научного потенциала страны;
– возобновляемая энергетика создает условия для устойчивого социально-экономического развития региона.
Целевая аудитория
• Сотрудники региональных и федеральных медиа.
• Представители федеральных и региональных органов государственной власти.
• Жители Ульяновской области, а также регионов, где «Фортум» начинал проект в области ВИЭ.
• Персонал компании.
Поддержка проекта
• Корпорация развития Ульяновской области.
• Ульяновский государственный технический университет (УлГТУ).
• Vestas.
• Роснано и Нанотехнологический центр ULNANOTECH.
Участники и партнеры проекта
• Сотрудники «Фортум», участвовавшие в строительстве Ульяновских ВЭС-1 и ВЭС-2.
• Специалисты завода Vestas в Ульяновске, налаживающие уникальное для России производство композитных лопастей для ВЭУ.
• Студенты и преподаватели кафедры технологии ветроэнергетики, созданной на базе УлГТУ и Ульяновского нанотехнологического центра.
Используемые инструменты PR и GR
• Корпоративная идентичность (использование визуальных инструментов компании, таких как логотип, цвета, шрифты, а также ментальных инструментов – следование философии компании «Чтобы мир был чище»).
• Digital-коммуникация: разработка, продвижение специальной лендинговой страницы, продвижение эпизодов в социальных сетях «Фортум» и партнеров.
• Точечное использование видео на отраслевых площадках.
Технология реализации
• Промосайт проекта. Был создан отдельный сайт, рассказывающий о сути проекта. На сайте ведется библиотека всех видеоисторий и эпизодов.
• Социальные сети. Выход эпизодов анонсировался в сообществах «Фортум», Роснано, Корпорацией развития Ульяновской области в социальных сетях Facebook и «ВКонтакте».
• Демонстрация фильма на профессиональных площадках и конференциях (стенд в фойе Совета Федерации, посвященный достижениям региона, во время выставки «Дни Ульяновской области в Совете Федерации», площадка Российского инвестиционного форума – 2019 в Сочи, форум ARWE-2019).
Эффективность проекта
• Количество просмотров промостраницы в 2019 году составило 3900 уникальных пользователей.
• Общий охват аудитории в социальных сетях составил более 14 000 человек.
• Фрагменты фильма были включены в интервью с губернатором С.И. Морозовым об инвестиционном развитии региона на ТВ-канале «ПРО Бизнес».
• Кадры фильма вошли в репортаж о проектах развития Ульяновской области в передаче «Час региона» на телеканале ОТР.
• Фильм демонстрировался на профессиональных площадках и конференциях:
– эпизоды «Лица новой энергетики» демонстрировались в фойе Совета Федерации на специальном стенде, посвященном достижениям региона, во время выставки «Дни Ульяновской области в Совете Федерации», на площадке Российского инвестиционного форума – 2019 в Сочи;
– ротация созданных роликов во время форума ARWE-2019.
Комментарии
Тимур Ашуров, заместитель главного инженера Ульяновской ВЭС, ПАО «Фортум», герой эпизода № 1 «Тишина ветра»:
Ульяновск в народе называют городом на семи ветрах. И здесь обязательно должна была появиться электростанция, которая использует энергию ветра.
Ольга Уханова, зав. кафедрой в УлГТУ, героиня эпизода № 3 «Энергия будущих поколений»:
Меня в любой деятельности беспокоит то, как ты влияешь на мир, людей, будущее планеты. Ветроэнергетика именно такая отрасль: чувствуешь, что несешь миру чистую энергию.
ООО «НИИ Транснефть»
ООО «НИИ Транснефть» – центр российской науки и технологий в области трубопроводного транспорта, обладающий уникальной научно-исследовательской и лабораторно-экспериментальной базой, совершенствующий передовые практики в области эффективного управления техническим состоянием трубопроводных систем.
Основные функции института:
• выполнение научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ по созданию новых технологий оборудования, материалов в области проектирования, строительства, эксплуатации и ремонта магистральных трубопроводов, развитие научно-технических основ проектирования и строительства трубопроводных систем;
• разработка нормативно-технической документации и ведение реестра нормативно-технической базы магистрального трубопроводного транспорта нефти и нефтепродуктов;
• экспертиза технической документации, испытание продукции и оценка качества производства продукции, поставляемой для нужд организаций системы «Транснефть», формирование и ведение реестра основных видов продукции, закупаемой организациями системы «Транснефть»;
• исследования в области промышленной, пожарной, экологической безопасности и охраны труда на опасных производственных объектах;
• повышение эффективности систем предупреждения и ликвидации ЧС;
• разработка деклараций промышленной безопасности; планов ликвидации разливов нефти; паспортов безопасности опасных объектов; планов действий при ЧС; мероприятий по локализации аварий; технических требований; контроль качества средств индивидуальной защиты;
• выполнение и экспертиза гидравлических и технологических расчетов, нестационарных режимов работы магистральных нефтепроводов и нефтепродуктопроводов; оценка технического состояния объектов магистральных нефтепроводов и нефтеперекачивающих станций;
• оказание экспертно-консультационных услуг.
Проект
Социально-исторический проект о малолетних узниках фашизма «Лишенные детства»
Победитель премии «КонТЭКст» 2021 года в номинации «Лучший PR-проект компаний ТЭК и промышленного блока»
Срок реализации: январь – сентябрь 2020 года.
Авторский коллектив проекта: Д.А. Неганов, Н.А. Махутов, О.Ю. Григорьева.
Концепция, идея проекта
Социально-исторический патриотический проект о малолетних узниках фашизма, посвященный 75-летию Победы в Великой Отечественной войне, включает в себя историко-документальный фильм «Лишенные детства» (правообладатель ПАО «Транснефть») и исследовательский труд-монографию «Малолетние узники фашизма» (правообладатель ООО «НИИ Транснефть»).
Проект рассказывает о детях – узниках концентрационных лагерей во время Великой Отечественной войны. Он основан на реальных воспоминаниях из жизни главного научного сотрудника ООО «НИИ Транснефть», члена-корреспондента Российской академии наук, председателя Международного союза бывших малолетних узников фашизма, профессора Николая Андреевича Махутова, прошедшего через тяжелые испытания фашистских лагерей. Он обобщил уникальные материалы и воспоминания живых свидетелей тех событий, редкие архивные документы.
Особенность материалов, собранных и подготовленных к печати Николаем Андреевичем Махутовым, заключается в том, что они под-креплены и его личным жизненным опытом.
В ходе проекта съемочная группа и авторский коллектив посетили места исторических событий, описываемых в проекте, музейные и мемориальные комплексы, побеседовали с участниками этих событий – бывшими малолетними узниками фашизма, провели встречи с ветеранами и школьниками, представителями учреждений образования и культуры.
В ходе реализации проекта были собраны уникальные архивные материалы частных лиц, музеев и мемориальных комплексов России и Республики Беларусь, на основе которых выпущен документальный фильм «Лишенные детства», транслировавшийся на телевидении и в социальных медиа; издан и презентован в Общественной палате РФ исследовательский труд-монография «Малолетние узники фашизма».
Проблематика проекта
Одним из самых трагических явлений Великой Отечественной войны было и остается то, что впервые в человеческой истории дети стали объектом нацистской государственной политики, военных действий, а также военной науки, промышленности, медицины и псевдомедицины, объектом воспитания и перевоспитания в чуждом человечеству духе.
Актуальность проекта обусловлена тем, что данная тема слабо освещена в современном медиапространстве, но имеет значительный социально-патриотический потенциал для воспитания подрастающих поколений и сохранения исторической памяти о событиях Великой Отечественной войны.
Существуют миллионы мнений, документов и цифр, оперируя которыми можно составлять такие комбинации, которые могут оправдать любую точку зрения. Но когда они могут быть проверены воспроизводимым опытом непосредственных участников событий, мы пытаемся тем самым повысить объективность взгляда на исторические события.
Цели и задачи проекта
Главная цель проекта социально-образовательная, направленная на сохранение исторической памяти о событиях Великой Отечественной войны, затронувших миллионы детских судеб. Для достижения данной цели в рамках проекта были проанализированы истоки, причины, исполнители и последствия преступлений фашистской Германии и ее союзников против детства и детей во время Великой Отечественной войны.