Эффективность проекта
«Марафон добра» был проведен по инициативе сотрудников. Сотрудники компании «МосОблЕИРЦ» показали новогоднюю сказку воспитанникам детских домов, интернатов и реабилитационных центров. Они организовали 14 незабываемых новогодних праздников для тех, кто больше всего в этом нуждался. Новогодний «Марафон добра» – это проявление внимания, искренности и доброты, оказание посильной помощи малышам, оставшимся без семьи. Дед Мороз и Снегурочка из МосОблЕИРЦ поздравили более 600 ребят в Павловском Посаде, Одинцово, Ногинске, Зарайске, Коломне, Королеве, Люберцах, Наро-Фоминске, Озерах, Подольске, Реутове, Фрязино, Электрогорске и Электростали.
Стартовал «Марафон добра» в Одинцово, в центре для детей с ограниченными возможностями «Надежда». «Ребята были невероятно рады, трогательно встречали Деда Мороза. Да и мы сами окунулись в детство, играли, пели, – рассказала Екатерина Ковалева, региональный директор МосОблЕИРЦ. – Дети из «Надежды» создали рисунки, раскрасили деревянных совят и передали все это нам в подарок для воспитанников других детских домов. Настоящая эстафета теплых приветов и поздравлений!»
Из города в город, из одного интерната в другой везли волонтеры МосОблЕИРЦ рисунки, поделки, подарки и тепло своих сердец. В Электростали для ребят был поставлен волшебный «Ларец желаний», куда дети могли опустить записку с заветными мечтами и пожеланиями. «Я читала и еле сдерживала слезы! Ребята желают, чтобы у всех были мама и папа, чтобы скорее закончился коронавирус, чтобы мама могла забрать своих детей домой, чтобы все люди жили в мире и никогда не болели, хотят хотя бы раз съездить на море», – поделилась Лилия Суркова, начальник управления МосОблЕИРЦ в г. Электросталь.
Новогодние сюрпризы, конфеты, сладости и развивающие игры были приобретены на средства, собранные коллективом расчетного центра. От МосОблЕИРЦ дети получили пазлы, конструкторы, игры на сообразительность. Сотрудники Наро-Фоминского управления расчетного центра подарили ребятам спортивные костюмы, а одному из мальчиков – долгожданные фирменные кроссовки, что вызвало у ребенка слезы радости.
По итогам проекта в федеральных и региональных средствах массовой информации вышло более 100 публикаций с позитивным упоминанием компании.
ПАО «Газпром», Коммуникационная группа АГТ
ПАО «Газпром» – глобальная энергетическая компания. Основные направления деятельности – геологоразведка, добыча, транспортировка, хранение, переработка и реализация газа, газового конденсата и нефти, реализация газа в качестве моторного топлива, а также производство и сбыт тепло- и электроэнергии.
«Газпром» – мировой лидер по запасам и добыче природного газа. Компания поставляет газ потребителям в России и более чем в 30 странах ближнего и дальнего зарубежья, является крупнейшим экспортером газа в Европу. «Газпром» входит в число лидеров среди ведущих российских производителей нефти и газового конденсата, занимает первое место в России по выработке электрической энергии среди компаний тепловой генерации и по производству тепловой энергии.
Большое внимание компания уделяет поддержке социальных проектов, оказывая помощь в развитии культуры, науки, образования и пропаганде здорового образа жизни.
Коммуникационная группа АГТ – один из лидеров коммуникационной отрасли России, входит в топ-3 Национального рейтинга НР2К. В экосистеме АГТ более 20 дочерних компаний, включая сеть филиалов в федеральных округах и зарубежные представительства в Республике Беларусь и Казахстане. Штат сотрудников более 250 человек. За 25 лет работы команда АГТ реализовала свыше 5000 проектов для сотен российских и зарубежных клиентов. Услуги АГТ охватывают практически все направления: медиакоммуникации, PR, диджитал, организацию мероприятий, GR, мониторинг СМИ и соцмедиа, брендинг и др. В копилке АГТ свыше 200 престижных наград, включая Гран-при премии «Серебряный Лучник», победы в Cannes Corporate Media & TV Awards, Effie, Eventiada IPRA, Gold Quill, SABRE и др. Проекты АГТ трижды включались в Книгу рекордов Гиннесса.
АГТ – единственная в мире компания, реализовавшая коммуникационный проект с вовлечением участников из более чем 200 стран мира.
Проект
Международная детская социальная программа ПАО «Газпром» «Футбол для дружбы – 2020»
Победитель премии «КонТЭКст» 2021 года в номинациях «Антикризисные коммуникации» и «Социальные проекты»
Срок реализации: апрель 2020 года – декабрь 2020 года.
Автор и исполнитель проекта: ПАО «Газпром» и Коммуникационное агентство АГТ.
Концепция проекта
«Футбол для дружбы» – международная детская социальная программа, реализуемая ПАО «Газпром» с 2013 года, нацеленная на продвижение среди подрастающего поколения общечеловеческих ценностей, таких как равенство, справедливость, мир, формирование интереса к здоровому образу жизни, поддержку детского и юношеского спорта. К настоящему моменту к программе присоединились участники из 211 стран и регионов Европы, Азии, Африки, Северной и Южной Америки, Австралии и Океании. Ключевые задачи программы:
• развитие детского футбола в мире;
• продвижение здорового, активного образа жизни;
• социализация молодежи в культурной и спортивной сферах;
• стимулирование мультикультурного мировосприятия;
• продвижение ключевых общечеловеческих ценностей по всему миру.
Для реализации этих задач проводится ряд спортивно-образовательных мероприятий:
• Международный день Футбола и Дружбы;
• открытая жеребьевка «Футбола для дружбы»;
• чемпионат мира по «Футболу для дружбы»;
• Международный лагерь Дружбы;
• Международный форум «Футбол для дружбы»;
• Международный детский пресс-центр программы «Футбол для дружбы»;
• Международная академия «Футбола для дружбы» для тренеров;
• Международная премия «Футбола для дружбы».
Участники программы – Юные футболисты и Юные журналисты, мальчики и девочки от 12 до 16 лет, в том числе дети с инвалидностью. Представляя разные страны и культуры, Юные футболисты объединяются в смешанные сборные и своим примером показывают, что национальность, пол и физические возможности не являются барьером для игры в одной команде. Юные журналисты освещают события программы в Международном детском пресс-центре. Все участники становятся Юными послами программы, чтобы продолжать делиться своим опытом, полученным в рамках «Футбола для дружбы», и продвигать общечеловеческие ценности: дружбу, равенство, справедливость, здоровье, мир, преданность, стремление к победе, верность традициям и честь.
Проблематика проекта
В связи с усложнившейся эпидемиологической обстановкой в мире, введением соответствующих административных ограничений на проведение массовых мероприятий и перемещение граждан между странами были отменены классические офлайн-мероприятия программы «Футбол для дружбы». Перед оргкомитетом программы встала важная задача не ставить на паузу такой важный социальный проект, которого все участники с нетерпением ждут каждый год, поэтому вариант переноса сезона даже не рассматривался, чтобы не лишать десятки тысяч детей по всему миру такой возможности.
Цели и задачи проекта
• Наглядная демонстрация реального вклада глобальной компании в развитие современного общества и социальной ответственности через решение важнейших социальных и гуманитарных проблем по всему миру, включая гендерное, этническое неравенство, дискриминацию по физическим возможностям.
• Демонстрация флагманской компанией, представляющей Россию на мировой арене, нацеленности страны на плодотворное гуманитарное сотрудничество с любыми странами вне зависимости от политических, экономических и иных отношений, выстраиваемых с ними.
Целевая аудитория
• Руководители стран мира.
• Руководители крупнейших международных общественных организаций, включая ООН, ФИФА, УЕФА и др.
• Ведущие журналисты крупнейших мировых СМИ.
Поддержка проекта
ФИФА, УЕФА, Олимпийский и Паралимпийский комитеты, футбольные федерации разных стран, детские благотворительные фонды, сотни известных спортсменов и тысячи журналистов по всему миру. У программы более 6 млн сторонников.
Участники и партнеры проекта
• Мальчики и девочки из разных стран в возрасте от 12 до 16 лет, в том числе дети с инвалидностью.
• ФИФА, УЕФА, Олимпийский и Паралимпийский комитеты, футбольные федерации разных стран.
• Детские благотворительные фонды.
• Сотни известных спортсменов по всему миру.
• Представители лидирующих мировых и национальных СМИ.
Используемые инструменты PR и GR
Было проведено множество исследований, в том числе комплексный мониторинг мирового информационного поля, включающий в себя: составление еженедельных аналитических отчетов с ключевыми количественными и качественными медиааналитическими показателями медиаактивности (тональность, главные инфоповоды, охваты, PR Value, интегральные и другие метрики и индексы), составление ежедневных дайджестов с подборкой наиболее важных публикаций с аналитической справкой о ключевых трендах инфополя, оценкой информации (позитив/негатив, тематические линии), оценкой источников информации (сайтов или блогеров). В результате выяснилось, что в связи с эпидемиологической обстановкой в мире информационное поле заполнено негативом, тревожными сообщениями, и людей трудно чем-то отвлечь. Перед нами стояла задача наполнить информационное поле позитивными новостями, и наряду с разработкой онлайн-игры мы стали думать над другими активностями, чтобы все участники программы постоянно оставались на связи друг с другом.
Для реализации диджитал-проектов в рамках программы необходимо было найти известных людей и блогеров с релевантными целевыми аудиториями для коллабораций в рамках «Футбола для дружбы», что включало в себя исследование рынка, аудиторий блогеров, их контента. В результате для этих онлайн-инициатив было выбрано 35 специальных разделяющих Девять ценностей программы гостей – известных блогеров, звезд футбола, в том числе послов УЕФА, всемирно известных профессиональных фристайлеров, главных редакторов спортивных изданий, художников.