● купить торт онлайн;
● купить торт в Туле с доставкой;
● купить домашний торт в Орле.
В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.
Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей.
Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими подобными изделиями. Вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.
Если вы строите семантическое ядро для уже существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы сможете определить, какими поисковыми фразами пользуется аудитория данного проекта.
В отчетах о поисковых запросах можно не только найти идеи ключевых слов, но и посмотреть подробную поведенческую статистику по уже существующим поисковым фразам.
Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для веб-мастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».
Сайты конкурентов – отличный источник идей для ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например Istio или Advego.
Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа: Searchmetrics, SpyWords, SEMrush, Keys.so, Pixel Tools.
Вы можете также задействовать для сбора ключевых фраз и другие инструменты. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, «Топвизор». Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например сервисом подбора ключевых слов «Яндекс. Вордстат» или планировщиком Google.
Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.
Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока.
Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек способен проанализировать состояние дел в отрасли, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
Какие фразы можно смело исключать из списка?
● Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
● Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
● Ключи, включающие слова «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей халявы, чтобы не портить поведенческие метрики.
● Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
● Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
● Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если тот вводит в поисковую строку ключ «круасаны».
После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.
Тем, кто недавно запустил небольшой новый проект, чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и появится потребность расширять ядро.
Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.
LSI-фразы (от англ. latent semantic indexing – скрытое семантическое индексирование) – это похожие по смыслу и околотематические словосочетания, которые помогают поисковым роботам правильно понимать тематическое содержание текста. К примеру, для поискового запроса «купить кроссовки» примером LSI-фразы будет «улучшенная амортизация». Как видите, ни о каких синонимах речи вообще не идет.
Поисковые подсказки для одного и того же запроса имеют разный интент. Но их можно распределить по кластерам (смысловым группам). У LSI-фраз интент и кластеры отсутствуют.
В правой колонке wordstat «Яндекса» обычно выводятся околотематические, похожие, переформулированные поисковые подсказки, синонимичные фразы:
В качестве LSI-фраз могут выступать даже абсолютно не схожие с главной фразой слова, потому что часто к ним относятся вообще любые слова, если они достаточно часто указывались с основным запросом.
Главное назначение поисковых подсказок заключается в максимальном расширении семантики. Благодаря им вы можете сформировать точное представление о том, что́ именно пользователи ищут здесь и сейчас, а затем использовать эти данные при создании нового контента.
Поисковые подсказки можно добавлять в заголовки, подзаголовки, названия разделов. Так они будут улучшать видимость страницы по низкочастотным запросам. Правильно будет собрать подсказки в отдельный список – еще на этапе формирования семантического ядра.
LSI – словосочетания, которые нужно использовать для написания контента страницы, чтобы увеличить тематическую близость и соответствие документам из топа. Скажем упрощенно: мы наполняем текст специальными околотематическими словами и поисковыми подсказками, чтобы поисковые системы считали нашу страницу более релевантной.
Посмотрите на скриншот ниже. Продающих ключей нет, а полное раскрытие темы достигается благодаря второстепенным словам, задающим тематику главной фразы – «тонировочные пленки».
LSI-фразы могут встречаться и в поисковых подсказках. Здесь важную роль играет региональная привязка запроса. Чтобы найти подсказки для единичных поисковых фраз, достаточно воспользоваться возможностями Google и «Яндекса».
Попробуем найти поисковые подсказки при помощи Google. Вводим интересующий ключ в поисковую строку и наблюдаем, что нам предлагает поисковая система.
А это поисковые подсказки «Яндекса».
При сборе околотематических фраз при помощи поисковых подсказок совсем не обязательно зацикливаться только на одной поисковой системе. Попробуйте изучать подсказки сразу в обеих: такой подход позволит получить наиболее полный список дополнительных слов.
Чтобы собрать поисковые подсказки для десятков, сотен и тысяч ключевых фраз, разумнее задействовать автоматические сервисы. Рассмотрим самые удобные из них.
● Rush Analytics. Достоинство данного сервиса заключается в том, что он умеет собирать поисковые подсказки не только из Google и «Яндекса», но также и из YouTube. В его составе есть инструмент «Сбор подсказок», позволяющий за пару минут собрать поисковые подсказки для любого ключа.
● Serpstat. В этом сервисе есть целый отчет «Поисковые подсказки». Удобно, что перед списком отображается топ самых популярных фраз, которые можно добавить к первоначальному ключу для расширения семантики. Здесь вы найдете одну из самых больших баз по региональным подсказкам в Рунете. Сервис ищет поисковые подсказки как из Google, так и из «Яндекса».
● Arsenkin Tools. Сервисы Александра Арсёнкина известны многим оптимизаторам. Для сбора поисковых подсказок и тематических слов там имеются два инструмента. Парсинг «подсветок» Yandex позволяет копировать весь топ-50 поисковой выдачи «Яндекса». «Подсветки» – слова из сниппетов, выделенные болдом (жирным), а также дополнительные слова (их еще называют словами, задающими тематику). Таким образом, «подсветки» – это не совсем LSI, но LSI-слова могут встречаться в «подсветках». При необходимости можно установить глубину проверки и топ-10 или топ-20. За один раз можно указать максимум 50 поисковых фраз. Доступен также выбор региона и поисковой системы. А вот для добычи подсказок Арсёнкин приготовил «Сбор поисковых подсказок в Яндексе, Google и YouTube».
● JustMagic. «Акварель-генератор» – инструмент, позволяющий находить LSI-фразы и поисковые подсказки в два клика. Преимущество «Акварель-генератора» в том, что сервис позволяет проверить до 500 фраз за один раз. Фразы даже для одного ключа «Акварель-генератор» искал довольно долго – более минуты. Зато здесь мы бесплатно получили самый большой список околотематических слов по сравнению со всеми уже упомянутыми сервисами.