● страницы с интересным и полезным контентом будут расшаривать сами пользователи внутри социальных сетей, опять же – со ссылками.
Новая методика EAT (от англ. expertise, authoritativeness, and trustworthiness – экспертность, авторитетность и достоверность) уже активно применяется на Западе, и специалисты предрекают скорую активизацию ее в России, так что берите на вооружение. Во главе угла стоит автор, который распознается поисковой системой как эксперт, а значит, размещенные им статьи будут высоко котироваться.
Заказ текстов у известных авторов гарантирует увеличение траста поисковой системы при соблюдении нескольких условий:
● статья написана экспертом в данной тематической области;
● используются профессиональный сленг, термины, словообороты, аббревиатуры;
● даны контакты автора.
Для автора на вашем сайте важно создать отдельную личную страницу. Она должна в обязательном порядке содержать информацию об авторе, его контакты, фотографию, там должны быть представлены его регалии и все документы, подтверждающие компетенцию: дипломы, сертификаты, благодарности.
Google уже распознаёт сертификаты, выданные определенному человеку, поэтому старайтесь размещать их сканы в максимально высоком разрешении – так системе будет легче их понять.
Используйте микроразметку для страницы автора, она также неплохо помогает усилить эффект. Для этого переговорите с разработчиком сайта. Нужные теги можно увидеть на сайте https://schema.org/reviewedBy.
Чтобы продвинуть своего автора, используются:
● интервью непосредственно с экспертом;
● экспертные комментарии;
● ссылки с YouTube;
● ссылки с других сайтов и блогов;
● агрегаторы специалистов (особенно часто применяются в медицинской сфере);
● ссылки из соцсетей.
Полезный материал по теме:
YMYL-страницы: Как сделать, чтобы Google поверил в вашу экспертность
Чтобы не тратить большие суммы, привлекая экспертов в качестве авторов статей, используйте экспертное подтверждение. То есть статью пишет копирайтер, а известный автор проверяет ее и ставит «знак соответствия», о чем вы сообщаете читателю.
Удивительно, что такой метод работает, и неплохо: даже при условии, что статью писал не известный эксперт, Google положительно реагирует на его упоминание на странице. При постоянном использовании экспертных подтверждений трафик начинает прирастать.
Только не забудьте разместить на сайте страницу эксперта!
Ссылки на тематически релевантном и качественном доноре не навредят продвигаемому сайту, но только если это не ссылочная свалка (сайт, созданный специально для продажи ссылок, где очень много нерелевантных внешних URL). Сложность заключается в другом – в самом размещении. Оставить ссылку в комментариях, без предварительной договоренности с администрацией сайта, точно не получится. Донор действительно живой и посещаемый? Значит, ваш URL с высокой долей вероятности будет удален администратором.
Полезный материал по теме:
Эффект бабочки: Как продвигать компанию на форумах и в отзовиках
Огромное значение имеет качество донора: спамность его страниц, возраст домена, тематика, количество страниц в индексе, ссылочный профиль, поведенческие факторы трафика. Ссылки на мусорных сайтах без определенной тематики не дадут никаких бонусов продвигаемому сайту.
Максимальная длина анкора – четыре слова. Прямые вхождения лучше разбавлять и делать их более реалистичными, особенно это касается коммерческих типов анкоров. Поисковый спам в анкорах недопустим: фраза должна выглядеть естественной. То есть околоссылочный текст должен быть полезным.
Чтобы найти то, что пользователи могли спрашивать в тематике вашего сайта, выполните следующие действия:
● введите поисковый запрос, который точно отражает тематику, и найдите свой сайт в выдаче;
● перейдите на ваш сайт по ссылке;
● вернитесь обратно в выдачу.
После этого Google должен выдать блок «People also search for» («Похожие запросы»).
Используйте эти сведения для создания внутренних страниц и статей, чтобы усилить охват в поисковой выдаче.
Полезный материал по теме:
Протестировали в Google и «Яндекс» запросы с разным порядком слов – SEOшникам приготовиться
Продвижение сайта в поисковых системах: 55 шагов, которые позволят вам выйти в топ
11 факторов, которые снижают органический трафик вашего сайта
Сбор и группировка семантического ядра: Как сэкономить от 10 000 рублей
Регулярные работы
Перенаправление, или редирект, – это автоматическая переадресация с одной страницы на другую. Чтобы проверить корректность работы перенаправления, обязательно очистите кеш браузера.
Рекомендации, которые помогут настроить редиректы:
● не настраивайте перенаправление для robots.txt;
● чтобы страница передала вес, настраивайте перенаправление на релевантную страницу;
● не используйте двух перенаправлений с одной страницы;
● задействуйте перенаправление только в крайнем случае. Создавая перенаправления на трафиковые страницы, вы можете снизить позиции в поисковой выдаче и потерять трафик.
Core Web Vitals, или ключевые веб-показатели, – метрики удобства и скорости загрузки сайтов, введенные Google относительно недавно.
Алгоритмы ранжирования – это всегда в каком-то смысле «черный ящик», но некоторые веб-мастера утверждают, что соответствие сайта Core Web Vitals – уже прямой фактор ранжирования. Так что вхождение сайта в «зеленую зону» этих метрик крайне желательно:
Рассматривать скорость загрузки сайта в отрыве от Core Web Vitals уже нецелесообразно.
Проверить соответствие своего сайта метрикам Core Web Vitals можно при помощи инструментов на сайте Web.dev. Кроме них, к вашим услугам Google Search Console, Lighthouse и Pagespeed Insights.
Как улучшить Core Web Vitals:
● Удалите лишние плагины.
● Убедитесь, что в настройках сайта установлена корректная версия PHP.
● Убедитесь, что хостинг отдает производительность, достаточную для проекта.
● Проверьте производительность сервера.
● Задействуйте кеширование страниц.
● Используйте заданные размеры для всех элементов страницы, включая кнопки, картинки, баннеры.
● Задействуйте ленивую загрузку и не бойтесь делать компрессию изображений на сайте.
● Максимально уменьшите размер кода страницы. Выбросьте ненужный Java, посмотрите, какие стили задействованы: CSS тоже стоит сократить.
Многие из этих шагов мы сделали в ходе переноса клиентского сайта с самописки на 1C-Bitrix – и именно за счет них нас увидели поисковики, а трафик вырос с 300 до 25 000 уников. На другом проекте вследствие тех же работ трафик увеличился на 60 %. Еще на одном (кстати, это сайт «Едим дома») – в семь раз. Все три кейса с подробностями – по ссылкам ниже.
Из опыта компании «Текстерра». Кейс 10
С 300 уников до 25 000: Как мы превратили сайт-визитку в портал
Из опыта компании «Текстерра». Кейс 11
Мы поработали над техническими ошибками и увеличили трафик сайта на 60 %
Из опыта компании «Текстерра». Кейс 12
Как проект «Едим дома» увеличил поисковый трафик в 7 раз – вот наши шаги
Если показатели Core Web Vitals все равно остаются неприемлемыми, проверьте тему сайта (актуально для WordPress и других популярных CMS такого типа). Платные красивые темы часто невероятно прожорливы и потребляют колоссальное количество ресурсов, создавая огромную статическую нагрузку на хостинг.
Если вы проверили каждый пункт этой инструкции и ни один источник проблемы не подтвердился, то можно утверждать с вероятностью 98 %: причина именно в теме и ее придется заменить на менее прожорливую.
Полезный материал по теме:
Заработал новый алгоритм Google: Рассказываем, что самое важное в Page Experience
Новые принципы Google: Что такое Core Web Vitals и как улучшить показатели на сайте. Краткий гайд
Дубли контента – это повторы уже существующих на сайте страниц или их содержания. Естественно, такие страницы перестают быть уникальными, а Google высоко ценит уникальность не только в интернете, но также и в рамках сайта. Дубли чаще всего появляются неосознанно, в результате технических недоработок. Избавиться от дублей автоматически бывает сложно, и приходится делать это вручную. Они могут быть полными (абсолютно идентичные страницы) и неполными (контент теряет уникальность фрагментированно). Хуже всего – полные дубли, когда у страницы появляются точные копии. Но ликвидировать нужно оба вида дублирования.
Обязательно проверьте самые частые источники дублирования:
● HTTP или HTTPS в начале ссылок;
● изменилась структура сайта;
● изменилась структура URL;
● слэш или его отсутствие в конце ссылок;
● WWW или его отсутствие в начале ссылок;
● страницы печати;
● GET-параметры.
Все перечисленное выше касается полных дублей. А вот неполные, как правило, появляются по следующим причинам:
● Пагинация – решить проблему можно, настроив Canonical на главную основного каталога.
● Replytocom (только сайты на WordPress) – по умолчанию WordPress использует древовидные комментарии, и каждый раз при ответе на комментарий генерируется новый URL. Решение – установить Disqus или вообще отключить древовидные комментарии (но тогда вашим посетителям будет неудобно отвечать на комментарии друг друга).