Поисковые системы формируют сниппет автоматически. В качестве источника роботы используют контент страницы или метатег description. Максимальная длина сниппета – 320 символов. Стандартный сниппет ограничен приблизительно 160 символами с пробелами: это два или три коротких предложения.
Вы можете бесплатно расширить сниппет и повысить привлекательность страниц сайта в поисковой выдаче. Внешний вид и содержание расширенных описаний зависят от тематики страниц, используемых инструментов и типа данных, которые вы хотите отобразить на SERP.
Чтобы поисковые системы показывали расширенные сниппеты для страниц сайта в выдаче, вам необходимо внедрить семантическую разметку. Вы можете сделать это с помощью разных словарей или языков. Наиболее распространенные словари микроразметки представлены ниже.
● Schema.org. Этот словарь считается золотым стандартом микроразметки. Его поддерживают крупнейшие поисковые системы, включая «Яндекс», Google и Bing. С помощью Schema.org вы можете описать сотни различных сущностей, например product (товар), movie (фильм), event (событие), breadcrumbs (хлебные крошки). Это позволяет поисковикам отображать расширенные сниппеты разных типов.
● Open Graph. Этот язык помогает социальным сетям отображать ссылки на ваш сайт с привлекательными описаниями. Open Graph поддерживают практически все социальные площадки, включая «ВКонтакте», Twitter и т. п.
Каждый язык микроразметки вы можете реализовать с помощью различных типов синтаксиса:
● Микроданные. Формат microdata считается основным средством реализации микроразметки Schema.org. Он предполагает использование тегов и атрибутов HTML для структурирования данных. Основным преимуществом микроданных остается простота использования.
● JSON-LD. Перспективный формат передачи структурированных данных, предложенный W3C. С помощью этого типа синтаксиса вы можете реализовать микроразметку Schema.org.
● Микроформаты. Этот синтаксис используется для реализации словаря Microformats.org.
● RDFa. Данный формат используется для реализации языка Open Graph.
Полезный материал по теме:
Как сделать расширенный сниппет: Очень подробное руководство
Для «покупных» ссылок Google ввел{14} два атрибута: ugc (для пользовательского контента) и sponsored (для покупных и рекламных ссылок). Ссылки с вышеуказанными атрибутами никак не передают свой вес. Это могут сделать только dofollow-ссылки.
Как вес передает UTM, UGC и sponsored? Какие атрибуты и как воспринимаются поисковыми системами?
Краулеры действительно идентифицируют UTM-параметры в ссылке, причем все{15}. Но о передаче веса речи не идет.
Давайте еще раз подытожим главное:
● Dofollow-ссылки вес передают.
● Nofollow-ссылки вес не передают.
● Ссылки с атрибутами UGC/UTM/sponsored нужны для одной цели: более точного определения источника перехода. И никакой вес они передать не могут.
Единственная опасность – дублирование ссылочного контента. Чтобы ее избежать, настройте атрибут Canonical для главной страницы.
Полезный материал по теме:
Взламываем «Яндекс» с помощью тега noindex: Что это, зачем и как использовать
Насыщать текст большим количеством ключевых слов сейчас не имеет никакого смысла. Сегодня для Google главным фактором являются не отдельные ключи в тексте, а общий тематизм текста – наличие LSI-фраз плюс экспертность и авторитетность автора. В широком смысле все это относится к улучшению пользовательского опыта.
Краулеры прекрасно определяют переоптимизированные тексты и дают им «пинок», отправляя в самый конец результатов поиска, или же вовсе исключают такие страницы из выдачи.
Прошли времена, когда страницы с малополезным и бессмысленным контентом, состоящим из прямых вхождений ключевых слов, ранжировались высоко. Теперь главное – пользовательский опыт. И ясно, что переоптимизированные тексты его никак не улучшат, ведь написаны они исключительно с одной-единственной целью – для манипулирования результатами выдачи.
Поисковый спам не работает ни в заголовках, ни в описаниях, ни в тегах страниц.
Полезный материал по теме:
Сайт теряет позиции в поиске? Проверьте его на переоптимизацию по этому гайду
Посмотрите на скриншот ниже – и на естественный рост трафика после проведения глобальной поисковой оптимизации страниц. Затем SEO-мероприятия не проводились, и как результат – стагнация.
Поисковая оптимизация страниц – непрерывный процесс. Если вы забросите его, то исход (рано или поздно) будет одинаковый: доля трафика из поиска станет постепенно уменьшаться, до тех пор пока посещения сайта не станут единичными. Да, какое-то время ваш сайт еще сможет работать по инерции: если поисковая оптимизация страниц проведена на совесть, собрана качественная семантика, он способен приносить трафик еще несколько лет.
Причины, по которым SEO нужно поддерживать и регулярно обновлять семантику:
● Существующие страницы (во многих нишах и тематиках) очень быстро теряют актуальность. По собранным поисковым запросам ищут все реже, а со временем они вообще перестают приносить трафик.
● Конкуренты не сидят сложа руки. Они тоже хотят попасть в топ. Пока ваш сайт находится на «автопилоте», они проводят тщательную работу, делая качественную SEO. Google заметит это, и вашему сайту придется потесниться даже по тем фразам, где он был в топе.
● Разложение ссылок также вносит свою лепту: сайты, которые ссылались на ваши страницы и повышали их авторитет, исчезают вместе с этими линками.
Глава 3Контент-Маркетинг
Блоги и бренд-медиа: Стратегическое планирование
Помните, в главе про аналитику мы писали о доскроллингах и дочитываниях? Возможно (и даже скорее всего), вам не нужен огромный лонгрид. Лучше разбейте его на серию материалов, каждый из которых будет сосредоточен на каком-то аспекте темы. Плюсов здесь масса:
● вы получите больше дочитываний – потому что короткие материалы дочитывают чаще длинных;
● у вас будет регулярная рубрика, которую читатели начнут ждать, – а это плюс к трафику;
● поисковикам понравится, что у вас регулярно выходит контент: например, вы разбиваете два лонгрида на две серии по четыре публикации в каждой – и вот у вас уже вместо стихийного постинга – нормальный контент-план.
Вы можете любить сложные «технички» с огромным количеством цифр, табличек и формул – но не приписывайте эту любовь читателю. Он ведь просто пришел узнать, сколько в среднем процентов людей, например, заходят на сайты со смартфонов. И качественный материал сразу ответит на его вопрос, а уже ниже, возможно, будут приведены какие-либо интересные сведения и наглядные графики.
Важно говорить на языке тех, для кого пишется материал. Однажды мы создавали статью для ИТ-сервиса; она предназначалась для топ-менеджеров. Перед нами стояла задача объяснить им, чем данный сервис может быть полезен, – и погружение в дебри айтишных терминов нам бы точно в этом не помогло. Главное было доступно объяснить саму пользу, что мы успешно и сделали. Подробнее можно прочитать об этом в кейсе, пройдя по ссылке ниже.
Из опыта компании «Текстерра». Кейс 13
Нашли и зацепили «топов»: Публикации в СМИ для нового ИТ-сервиса
Готового рецепта, как найти идеальное обращение для своей аудитории, не существует, но вам абсолютно точно необходимо определиться еще «на берегу» и не менять «котиков» на «уважаемых подписчиков» и наоборот.
Решите, как вы будете общаться с аудиторией – официально или неформально. Отталкивайтесь от собственного статуса: в рассылке от крупного концерна за подписью генерального директора вряд ли будет уместно обращение «хай, пипл». А вот в приглашении на корпоративную вечеринку тот же самый директор вполне может написать «друзья».
В собственном блоге вы – царь и бог, поэтому выбор обращения зависит от того, какую аудиторию вы хотите привлечь и какую атмосферу создать. Если в постах будут мат и шутки на грани, то обращение «уважаемые и дорогие подписчики» не пойдет.
Полезный материал по теме:
147 вариантов обращения к аудитории
Шутки шутками, а мы такое видели. Обычно тексты, в которых обращаются сразу ко всем, похожи на просьбу о помощи в толпе. Если попавший в беду человек не схватит проходящего за рукав и не попросит помочь конкретно его, то все так и будут пробегать мимо: «Кто-нибудь другой откликнется, почему я должен?»
Например, вы продаете пластиковые окна – и оптом, и в розницу. Здесь надо не кричать в безликую толпу, а обратиться к двум сегментам аудитории отдельно. Потому что для конечного потребителя важно, чтобы ему установили всё без косяков и с блокиратором для детской безопасности, а оптовику скидка за количество гораздо интереснее того же блокиратора.
Разделение аудитории на сегменты – хорошо. Выделение подсегментов – еще лучше. Но чрезмерная точечность тоже плоха.
Скажем так, есть риск, что материал «Особенности регистрации русскоязычными иммигрантами обществ с ограниченной ответственностью в Венгрии» так и не найдет своего адресата, хотя, безусловно, он (один на всю страну) где-то ходит и мучительно ищет информацию. Но запрос он забивает не такой мудреный, а случайно на эту статью вряд ли выйдет, даже если вдруг окажется на нужном сайте. Как там что-то найти, если в блоге тысячи таких узкотематических статей?..