Постарайтесь в нескольких предложениях объяснить человеку, зачем ему тратить время на ваш материал.
Может быть, его написал известный специалист, мнение которого важно. Или, допустим, вы собрали в удобном формате информацию, которую до этого можно было найти только по крупицам. В общем, коротко и просто объясните, что в вашей статье такого особенного.
У нас есть материал «Рерайтерам – приготовиться к увольнению: интервью с создателем шведского "ИИ-автора" Monok». Там мы написали, что одна уникальная статья, собранная ИИ, обходится в 87 рублей. Это реально очень впечатляющий факт. Мы вынесли его в анонс – и этим смогли зацепить наших читателей.
Полезный материал по теме:
Оформление сообщества «ВКонтакте»: Самое подробное руководство в Рунете для группы или публичной страницы
Как настроить рекламу «ВКонтакте» на пользователей сайтов, интернет-магазинов, веб-сервисов и приложений
Как настроить таргетированную рекламу в TikTok в 2021 году: Полный гайд
Как построить SMM-стратегию: Пошаговый план продвижения в социальных сетях
Во «ВКонтакте» есть полноценный редактор статей. Чтобы перейти в редактор, нажмите иконку с буквой «Т» на панели создания публикации.
Редактор интуитивно понятен. Он сам расставляет отступы между элементами и выравнивает контент. Нажатие на знак «+» позволяет добавить визуальный контент или аудиотрек.
Готовая публикация выглядит привлекательно, ее удобно читать на устройствах с разными экранами. Есть ночной режим чтения. Посмотрите пример публикации, сверстанной в редакторе.
Воспользуйтесь функцией таймера, чтобы заранее подготовить контент и опубликовать его в выбранное время. Для этого в поле публикации выберите «Сейчас», а в открывшемся календаре – нужные дату и время. Затем нажмите «В очередь».
С помощью сторонних сервисов можно публиковать контент по расписанию в разных соцсетях. Вот несколько таких сервисов:
● SMMplanner;
● ONLYPULT;
● NovaPress;
● «Амплифер»;
● SMMBox.
Сообщите подписчикам, что они могут опубликовать собственный контент, воспользовавшись функцией «Предложить новость». Объясните, что принимаете только релевантные тематике страницы публикации.
Этот пункт легко предложить, но очень сложно реализовать, поэтому без конкретных рекомендаций тут не обойтись. Их лучше оформить в виде отдельных шагов.
UGC (от англ. user-generated content) – это весь контент, который создают пользователи, вдохновленные брендом.
Еще один инструмент, стимулирующий UGC, – «покупка» контента. Не пугайтесь, платить деньгами всем участникам сообщества не придется. Вот несколько идей, которые можно адаптировать практически к любой тематике:
● Многие интернет-магазины предлагают пользователям распаковывать товар на камеру или писать и снимать обзоры. Авторы лучших публикаций получают призы или скидки.
● Магазин «ЛитРес» дарит читателям за обзоры книг виртуальные деньги, которыми можно оплачивать заказы.
● Биржа «Адвего» регулярно проводит литературные конкурсы, победители которых получают денежное вознаграждение.
Поощряйте авторов, участвуйте в дискуссиях, поддерживайте активность в сообществе. В активных группах всегда будет много пользовательского контента.
Разрешите подписчикам загружать фото, публикуйте их фотографии. Это еще один способ получить пользовательский контент. Или предложите подписчикам задать вопрос, рассказать о наболевшем. Как правило, искренние истории из жизни вызывают сочувствие аудитории.
Если в группе удастся собрать увлеченных людей, они будут сами генерировать потоки качественного релевантного контента. Администратору останется только следить за порядком и удалять явную рекламу.
Безотказного алгоритма создания живых сообществ не существует, поэтому раскручивать группы и привлекать в них пользователей, готовых генерировать контент, придется самостоятельно.
Согласно статистическим данным Ipsos MediaCT и Crowdtap{43}, миллениалы тратят 30 % времени бодрствования (примерно пять часов в день) на просмотр пользовательского контента. Уровень доверия миллениалов к UGC выше, чем к традиционным СМИ. А еще UGC лучше запоминается.
Исследование новостного портала Business Insider{44} показало, что 97 % всех покупателей в интернете – это покупатели, взаимодействующие с UGC.
Итак, использование UGC – самое дешевое и доступное средство продвижения для быстрого роста подписчиков и поиска интересного контента. Но при этом – и самое сложное.
Чтобы счастливые клиенты или довольные пользователи захотели упоминать ваш аккаунт в комментариях, своих постах/сторис на безвозмездной основе, придется постараться. Так что всячески мотивируйте их.
Отмечайте в публикациях популярных пользователей или сообщества: это видят друзья и подписчики пользователей, которых вы упоминаете, и в результате охват публикаций увеличивается.
Мало кто станет специально заморачиваться, чтобы отслеживать упоминания о том или ином человеке или группе: понятно, что для этого людям нужны веские причины. Поэтому ради увеличения охвата аудитории отмечайте тегами популярных пользователей или паблики.
Рекламируйте группу или страницу в популярных сообществах. В рекламном кабинете выберите пункт меню «Маркет-платформа». Тут вы можете создать рекламную запись и разместить ее в другом паблике.
Когда объявление пройдет модерацию, вы сможете выбрать подходящее сообщество из предложенной базы. Система сама предложит варианты в соответствии с тематикой, бюджетом и другими параметрами. Рекомендуем вручную проверять паблики на активность и качество контента.
Можно также искать сообщества для публикации и по старинке, вручную. Для этого вам нужно понимать, к чему именно вы хотите привлечь внимание, и действовать целенаправленно.
Группы и паблики подходящей тематики, которые не конкурируют с вами напрямую, можно найти и с помощью внешних сервисов, таких, например, как:
● Allsocial;
● Pepper;
● «Поиск сообществ» (расширение для Chrome);
● «Церебро»;
● SmmUp;
● Sociate.
Рекламируйте в найденных пабликах свою страницу или группу. Выберите формат рекламы «пост со ссылкой». Позаботьтесь о том, чтобы промопост был интересным для аудитории.
Чтобы закрепить пост, зайдите в меню управления записью и воспользуйтесь соответствующей опцией.
Для этого можно предпринять следующие шаги:
● Напишите статью «50 причин присоединиться к нашей группе». Продвигайте ее на всех возможных площадках.
● Создайте статью с перечислением лучших пабликов по вашей тематике и включите туда свою группу. Удивляетесь, зачем рекламировать конкурентов? Поверьте, в этом есть смысл, в чем мы убедились на практике. В течение недели после выхода в нашем блоге такой статьи количество подписчиков в нашей группе во «ВКонтакте» стало стабильно расти. Подобный же эффект наблюдается, когда паблик «Текстерры» упоминают в похожих списках в других тематических группах.
● Прежде чем создавать статью про лучшие паблики, поищите в интернете похожий материал. Порекомендуйте свою группу в комментариях к публикации или в личном сообщении, адресованном ведущему блога или паблика.
В психологии управления есть такой любопытный феномен – социальное доказательство. Его смысл в том, что люди склонны делать так, как делает большинство.
Допустим, человек приходит в ваш аккаунт благодаря таргетированной рекламе и его интерес пока невелик. Он оценивает ваш контент и реакцию ваших подписчиков на него. Лучше всего на принятие решения о подписке/покупке влияют социальные доказательства: отзывы, ссылки, отметки и репосты других пользователей.
Это послужит одновременно и переупаковкой контента, и средством получить дополнительные охваты. Например, мы активно пользовались этим приемом, когда вели соцсети для компании Solopharm:
● за пару часов до выхода рекламной статьи задавали в сторис вопрос, например «Как вы думаете, вредно ли сидеть прямо?»;
● добавляли варианты ответа;
● выпускали саму статью;
● и сразу за ней – результаты опроса со ссылкой на пост.
Таким образом, аудитория, которая уже дала ответ, просто не могла пройти мимо полного текста публикации – ведь мы уже зацепили ее темой.
Поделитесь со своими подписчиками чем-то полезным или интересным: книгами, документальными фильмами, статьями, сериалами, подкастами, рассылками, сервисами, приложениями, лайфхаками. Лучше всего «упаковать» их в формат инфографики или подборки картинок (например, обложек). У такого поста будет несколько преимуществ.
● Во-первых, его, скорее всего, сохранят, чтобы воспользоваться рекомендациями позже. А это повысит охваты, пост будет показан большему числу людей и, возможно, привлечет новых подписчиков.