Глава 2SEO – поисковая оптимизация
Базовые работы
В разделе «Представление в поиске» вы можете добавлять или удалять регионы, для которых хотите получать данные о поисковом продвижении сайта. Здесь вы можете настроить основной регион сайта («Яндекс. Вебмастер» определяет его автоматически) и регион сайта из «Яндекс. Бизнеса».
Региональность является важным фактором ранжирования для сайтов по геозапросам, и региональному магазину/компании указывать его обязательно.
Для этого в разделе «Информация о сайте» необходимо выбрать подраздел «Региональность». Если вы хотите изменить определенную роботом географическую принадлежность, укажите соответствующие данные и подтверждающий их URL.
Структурированные данные – метод передачи сведений о странице в поисковую систему. Сейчас единым форматом передачи структурированных данных является семантическая разметка schema.org. Отчет об использовании структурированных данных можно найти прямо в инструментах Google: просто наберите в поиске «Проверка расширенных результатов».
Обратите внимание на такое сообщение об отсутствии микроразметки. Это нужно будет исправить:
Если вы пользуетесь CMS WordPress, то можете добавлять структурированные данные с помощью плагина Schema Creator.
Не забудьте, что на AMP-страницах тоже должна быть настроена микроразметка.
Доля мобильного трафика продолжает расти во всем мире, и эта тенденция будет усиливаться. В 2022 году абсолютно любой сайт, рассчитывающий на высокие позиции в SERP, должен корректно открываться на смартфонах и планшетах.
Скорость загрузки страниц – еще один фактор ранжирования, играющий серьезную роль для Google и «Яндекса». В разрезе мобильной версии сайта скорость загрузки приобретает первостепенное значение, так как именно мобильная аудитория отличается самой высокой активностью. Ждать даже несколько дополнительных секунд – настоящее испытание для мобильных пользователей{9}. Поэтому необходимо оптимизировать скорость загрузки всех страниц сайта.
Узнать скорость загрузки определенных страниц поможет сервис PageSpeed Insights https://pagespeed.web.dev/.
В некоторых случаях при наличии проблем, связанных с совместимостью (или иными техническими ошибками), страницы сайта могут отображаться некорректно в разных браузерах. Этот момент нужно обязательно проверить вручную – то есть зайти на сайт с разных браузеров и посмотреть, как он отображается.
SEO-руководства убеждают нас, что карта сайтов для робота – обязательный элемент, без которого нельзя рассчитывать на результат. На практике краулеры прекрасно индексируют сайт и без всяких специальных карт.
Но вот несколько сценариев, когда заняться генерацией sitemap.xml точно нужно:
● на сайте много разделов, и они не поддаются иерархической логике;
● на сайте много страниц (десятки тысяч);
● некоторые веб-страницы не слинкованы друг с другом;
● вы часто актуализируете контент на уже опубликованных страницах.
Для создания карты сайта вы можете использовать многочисленные плагины для генерации sitemap.xml. Их можно найти почти для всех популярных CMS. Еще один вариант – онлайн-сервисы типа Mysitemapgenerator.
Сгенерированную карту необходимо добавить в «Яндекс. Вебмастер» и Google Search Сonsole. В «Яндекс. Вебмастере» откройте раздел «Индексирование» и выберите пункт «Файлы sitemap».
Из опыта компании «Текстерра». Кейс 5
Как мы в 5 раз вырастили трафик для сайта «СПИД.ЦЕНТР» – дело в умелом SEO
В Google Search Console обратите внимание на раздел «Индекс» – там будет пункт «Файлы sitemap».
На одном из наших проектов настройка sitemap внесла значительный вклад в повышение трафика – кейс можно почитать, перейдя по ссылке выше.
Если страница по какой-то причине не существует (например, была ранее удалена), сервер выдает код ответа 404. Ваша задача – сделать эту страницу функциональной.
Давайте взглянем на подобную ситуацию с позиции пользователя. Что вы будете делать, когда увидите такую страницу, перейдя на нее из результатов поиска?
Скорее всего, сразу закроете сайт и начнете искать другие, на которых будет ответ на ваш вопрос.
Другое дело – такая 404-я:
Здесь уже есть ссылка на главную страницу и поисковая строка, так что пользователь, не нашедший интересующий его материал, может обратиться к поиску.
Настраивая 404-ю страницу, помните: главное – сделать так, чтобы посетитель сразу не закрыл ваш сайт, даже если не нашел нужный ему контент.
Такой подход мы использовали для нашего клиента – сети алкомаркетов «Ароматный мир». Сам кейс с подробным описанием метода можно почитать, перейдя по ссылке ниже.
Из опыта компании «Текстерра». Кейс 6
Как мы навсегда (!) увеличили трафик из поиска: кейс «Ароматного мира»
А вот как это выглядит в теории:
1. Создаем продуманную систему фильтрации. Для вина туда войдут такие параметры, как цвет, содержание сахара, тип, страна, производитель и т. д.
2. Создаем шаблоны, которые автоматически прописывают метатеги для страниц фильтров – релевантные, человекопонятные и одновременно насыщенные ключевыми словами. Например, тайтл «Купить шампанское и игристые вина из Бордо в Москве и Санкт-Петербурге онлайн по выгодным ценам» мы не прописывали руками – его сформировал шаблон. URL при этом выглядят читаемо и человекопонятно, имеют вложенности, а не представляют собой набор GET-параметров.
3. Делаем эти фильтры видимыми для поисковых систем.
Таким образом, на сайте автоматически создается огромное количество оптимизированных и релевантных запросам пользователей страниц. Поисковики индексируют их так же, как любые другие страницы, и показывают тем, кто ищет товары с заданным сочетанием характеристик. Видимость отличная, показатель отказов – ультранизкий.
Работа с тегами и метатегами
Функция «ЛЕВСИМВ» позволяет выделить необходимое количество знаков с левой стороны строки.
Синтаксис
Функция состоит из двух аргументов и представлена формулой:
=ЛЕВСИМВ(текст;[число_знаков]),
где:
● «текст» – текстовая строка, содержащая знаки, которые необходимо извлечь;
● «число знаков» – необязательный аргумент, указывающий на количество извлекаемых знаков.
Пример
Использование функции позволяет посмотреть, как будут выглядеть тайтлы к страницам сайта или статьям.
Если вы хотите, чтобы тайтлы были лаконичными и состояли из 60 знаков, функция отсчитает первые 60 символов и покажет, как будет выглядеть тайтл. Для этого необходимо составить формулу: =ЛЕВСИМВ(А5;60), где «А5» – адрес рассматриваемой ячейки, «60» – число извлекаемых символов.
Функция ПСТР позволяет извлечь необходимое количество символов внутри текста, начиная с указанной позиции.
Синтаксис
Формула функции состоит из трех аргументов:
=ПСТР(текст; начальная_позиция; число_знаков),
где:
● «текст» – строка, содержащая символы, которые нужно извлечь;
● «начальная позиция» – позиция знака, с которого начинается извлекаемый текст;
● «число знаков» – количество извлекаемых символов.
Пример
Функцию можно применять, чтобы упростить названия тайтлов, убрав стоящие в их начале слова.
Функция ДЛСТР позволяет определить длину текста, содержащегося в указанной ячейке.
Синтаксис
Формула функции имеет всего один аргумент – текст (номер ячейки):
=ДЛСТР(текст).
Пример
Функцию можно использовать для проверки длины символов в description.
● Не смешивайте тег title и заголовок H1: это разные структурные элементы.
● Лучше ранжируются страницы с короткими и броскими заголовками, чем с длинными. Старайтесь уложиться в 70 символов.
● Не бойтесь знаков препинания в заголовках: используйте длинные тире, двоеточия, запятые, точки. Такие заголовки часто залетают в топ, имеют хорошую кликабельность.
● Соблюдайте орфографию, грамматику, регистр букв. Все это влияет на кликабельность сниппета и восприятие вашего сайта в результатах поиска.
● Убедитесь, что тайтл передает корректный интент[1] и релевантен тексту страницы.
● Коммерческие сайты должны использовать динамические параметры, например стоимость товара или отзывы о нем. Посмотрите на сниппеты агрегаторов: в них всегда присутствуют динамические элементы.
● Рекомендуем составлять описание, которое будет логическим продолжением заголовка и подтолкнет пользователя к переходу. Хорошо работает description, который начинается с глагола и побуждает к действию: смотреть/смотрите, скачать/скачайте, проверить/проверьте.