● Задействуйте количественные показатели и конкретику, например стоимость товара. Коммерческие сайты могут добавлять достоинства товара и выгоды, которые гарантирует их компания.
● Не используйте поисковые фразы в точном вхождении.
Поисковые системы занижают сайты с ключевыми запросами вроде «заказать сайт лендинг пейдж». Лендинг = сайт, значит, наш запрос – тавтология. Такой запрос не понравится поисковым роботам, потому что он бессмысленный. Ваша задача – вставлять ключи в title так, чтобы они его дополняли и давали пользователям полезную информацию. Так что думайте не только о роботах, но и (в первую очередь!) о людях.
Title должен быть:
● информативным;
● коротким (60–80 символов);
● с ключевым запросом в самом начале;
● конкретным: добавляйте город, год, цифры;
● исчерпывающим: сообщайте, что есть в статье, в квадратных скобках ([видео]).
Если вы запускаете новый сайт, используйте низкочастотные ключи. Так будет проще продвинуть сайт в топ и получить первую аудиторию. Не бойтесь использовать также и высокочастотные ключи. Если вы напишете экспертную статью и она понравится поисковикам, – сможете попасть в топ. Подбирайте слова через «Яндекс. Вордстат».
Цель H1 – мотивация читателя, призыв к покупке или расшариванию статьи. Кроме того, поисковые роботы учитывают его при индексации статьи.
Пользователи читают заголовок, чтобы понять, интересна им статья или нет. Если в нем не будет ключевых слов, попасть в топ поисковой выдачи будет трудно.
Допустим, вы ищете информацию о лендингах, их создании и пр. Вы находите две статьи с такими заголовками:
Скорее всего, вы откроете вторую статью. Заголовок создает ощущение, что она полезнее, в ней содержится больше конкретной и нужной информации. И индексироваться вторая статья будет лучше, потому что заголовок написан по правилам:
● нет переспама;
● наличие ключевого слова;
● раскрывает тему статьи.
H2, Н3 и другие уровни заголовков нужны в основном для того, чтобы формировать структуру страницы, – причем на это обращают внимание в одинаковой степени как поисковики, так и люди. Они имеют меньший вес при индексации, но тоже важны.
Ключевые слова имеет смысл включать в заголовки уровня Н2, далее они вряд ли на что-то повлияют. Используйте здесь ключи-синонимы в морфологическом или разбавленном вхождении. Такие запросы называются хвостовыми. За их использование вы не попадете под фильтр и получите дополнительные переходы.
Теги H3 и ниже применяйте для форматирования статьи, чтобы читателю было проще сканировать текст и анализировать содержание материала.
SEO в контенте
Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. Если говорить о популярности, то все запросы подразделяются на высоко-, средне- и низкочастотные.
● К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в данную группу запросы с частотой до 1000 показов.
● К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов в месяц.
● К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов в месяц. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.
Из опыта компании «Текстерра». Кейс 7
Адская конкуренция, «слепота» поисковиков, сложная ниша… – рост трафика в 6 раз!
Разница в оценке частотности напрямую связана с тем, насколько популярна та или иная тема.
Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6000 в месяц будет среднечастотной. Однако, если речь идет о сайте спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 в месяц окажется высокочастотным.
Что нужно знать при составлении семантического ядра? По статистике, примерно две трети всех поисковых запросов относятся к низкочастотным, поэтому следует иметь максимально широкое семантическое ядро, которое должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.
Из опыта компании «Текстерра». Кейс 8
Как мы раскрутили новый тренд – кейс про майндфулнесс
Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, без них вы никак не обойдетесь. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей все-таки рассматривайте низкочастотные ключи.
По потребностям пользователей ключи объединяются в следующие группы:
● Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
● Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить какое-либо действие. К этой группе относятся ключи вроде «купить торт», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
● Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т. п.
Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные для вашего бизнеса навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.
Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Сюда же относится большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».
Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy A52» на порядок ниже частотности ключа «купить смартфон Samsung Galaxy».
Отделять коммерческий интент от некоммерческого в семантике сайта нужно для:
● отсеивания неэффективных ключей;
● установления вида запроса с целью успешного продвижения в дальнейшем;
● определения тематики страницы в результатах поиска (необходимо понять, как сама поисковая система распознает интент-фразы);
● составления приблизительного прогноза по объему ЦА для каждого конкретного запроса.
Сигнальные слова для информационного интента – это в первую очередь все вопросительные местоимения и наречия: «почему», «зачем», «как», «что», «где», «какой» и их вариации вроде «что делать». В запросах с информационным интентом также встречаются слова «достоинства», «описание», «отзывы».
Сигнальные слова для коммерческого интента – часто глаголы, среди которых самые распространенные – «купить», «заказать», «оформить». Также для коммерческих интентов характерны слова «недорого», «цена», «доставка». Кроме того, там часто встречаются названия брендов, конкретных компаний и магазинов.
Для фразы со спорным интентом можно погуглить ключ и посмотреть, какие сайты находятся в топе выдачи. Поисковик не дурак, рано или поздно он начинает показывать в топе те сайты, которые получили last click по данному запросу, понимая, что и остальные пользователи, скорее всего, ищут то же самое.
В общем, в любой непонятной ситуации гуглите. Иногда вроде бы явно информационный ключ оказывается коммерческим, а похожий на коммерческий при запросе выдает в топе только информационные статьи.
Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Давайте рассмотрим это на примере.
Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование подобного запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяются его анатомией: он состоит только из тела.
Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Обратимся к примерам:
● купить торт;
● рецепты тортов;
● как подавать торт.
Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя (допустим, в зависимости от того, планирует он купить или продать машину).
А теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Вот примеры: