Для чего нужен товарный знак. Компании регистрируют товарный знак, чтобы отличаться от конкурентов: названием, каким-то символом или логотипом. Если одна компания заняла товарный знак, другая не может его использовать в той же сфере деятельности.
Товарный знак регистрируется не вообще, а для определенной группы товаров и услуг, они называются классами МКТУ. Так компании закрывают отрасли для конкурентов.
Если захотите открыть телекоммуникационную компанию, в вашем логотипе не должно быть красного цвета, как у МТС. Особый фирменный красный цвет МТС зарегистрирован как товарный знак.
Но если у вас ателье по пошиву обуви и МТС не зарегистрировала товарный знак для этого класса – пожалуйста, называйте так ателье и выбирайте такой же красный цвет. Это законно.
Есть еще проблема с товарами, которые импортируются из-за границы. Всё дело в подозрении на контрафакт. Чтобы товар не считался контрафактным, у того, кто ввозит товар, должно быть право собственности на этот товар и права на товарный знак. А то вдруг правообладатель не в курсе, что компания ввозит его товар. Или давал разрешение на поставку только эксклюзивному импортеру, а не всем подряд.
Илья Криворот,
генеральный директор компании «Республика»
У нас в магазинах продается печенье Oreo. Однажды Oreo прошелся рейдом по всем, кто продавал это печенье в Москве: мол, незаконно торгуете.
Мы закупали у большого централизованного поставщика, но он был не правообладателем, а дистрибьютором. И к нам прилетела претензия от правообладателя на 5 млн рублей. К претензии было условие: «Если будете покупать печенье у нас напрямую, претензию снимем». Теперь закупаемся у правообладателя.
Еще можно зарабатывать на товарном знаке. Для этого его можно давать кому-то в использование, например в рамках продажи франшизы или просто по лицензионному соглашению.
Марина Егорова,
основатель Smart & Talented
C партнерами организовывали конференцию для персональных и бизнес-ассистентов. Это была имиджевая история, я на ней не зарабатывала.
Подбор персональных ассистентов – это прямо мой бизнес, поэтому контент был на мне. Я собрала спикеров, мои дизайнеры нарисовали баннеры, наполнили контентом конференцию, всё распланировали, я вела эту конференцию, пригласила всех деловых знакомых.
Как только прошла конференция, мне говорят партнеры: «Вообще-то это не твоя конференция, а наша (то есть их)». Я им говорю: «А ничего, что я даже название этой конференции придумала? Она и моя тоже». С тех пор партнеры стали делать конференцию сами, используя мои контакты людей, мое название и всё, что я вложила.
Но я-то тоже провожу подобные конференции, поэтому зарегистрировала товарный знак для класса 41 МКТУ – организация мероприятий, с тем самым названием, которое я же и придумала. Вот теперь думаю, что же делать с нерадивыми партнерами, которые нарушают права на товарный знак.
Мой совет: до начала любого проекта проговаривайте подробно, кто что от него получает, а если вас обманули – не опускайте руки.
Что может быть товарным знаком. Товарным знаком может быть текст, картинка или текст плюс картинка, это называется комбинированным товарным знаком. Бывает еще много разных обозначений: форма (объемный), мелодия (звуковые), запах (обонятельные), цвет (цветовые), позиционные, анимационные, по которым можно узнать товар или услугу.
Вот примеры нестандартных товарных знаков:
● цветовой товарный знак – красный цвет подошвы женской обуви марки Christian Louboutin, то есть лабутены;
● звуковой – заставка «Радио Шансон» или кинокомпании Twentieth Century Fox;
● позиционные – три параллельные полосы на верхней части обуви Adidas;
● анимационные – вращающаяся скульптура «Рабочий и колхозница» киноконцерна «Мосфильм».
Что не может быть товарным знаком. У товарного знака есть ограничения. Например, нельзя в качестве знака зарегистрировать общеупотребимые слова, юридическим языком – «не обладающие различительной способностью в данной категории товаров или услуг». Допустим, слово «канат» нельзя сделать товарным знаком для магазина веревок, тросов и канатов, а вот ювелирных украшений – пожалуйста. Изысканно.
Еще есть ограничения на регистрацию товарных знаков, которые содержат официальные символы: например, знак плюса или минуса. Еще одно ограничение – указание на вид, качество, количество, способ или место производства товара. Такие элементы могут быть в эмблеме, но они считаются неохраняемыми. Пример: «Коровье молоко “Буренка”» – «коровье молоко» – неохраняемая часть, а «Буренка» – охраняемая.
Ограничений на регистрацию много, поэтому общайтесь с патентным поверенным. Это такие специалисты по регистрации прав на интеллектуальную собственность.
Если ваш товарный знак используют другие. Может быть такое, что конкурент использует товарный знак, но не один в один, а с небольшими отличиями. Это тоже нарушение, и можно подавать в суд за незаконное использование. Похожие знаки на юридическом называются «схожие до степени смешения». Определять, похож или не похож, будет суд.
Максим Ильяхов,
автор книги «Пиши, сокращай», главный редактор «Тинькофф-журнала»
Я был по обе стороны баррикад: и защищающим товарный знак, и нарушителем, правда случайным.
Какой-то копирайтер в рекламе своих курсов использовал книгу, вернее ее название: «Пиши, сокращай». Я к тому времени уже подал заявку на регистрацию товарного знака, поэтому направил приветственное письмо коллеге. Упоминание о книге убрали.
В одной статье мы ради забавы использовали иллюстрацию скульптуры Родины-матери в Волгограде. На нас наехали правообладатели товарного знака – оказалось, этот памятник охраняемый. Мы не стали спорить, отбились, закрыв ее плашкой.
Если кто-то использует ваш товарный знак, вы праве потребовать компенсацию от десяти тысяч до пяти миллионов рублей. Размер зависит от обстоятельств. Рассмотрим три ситуации:
● Конкурент использует товарный знак, компания отправила претензию, те не образумились и продолжают работать под ним.
● Кто-то зарегистрировал домен сайта, а потом оказалось, что этот домен точно повторяет зарегистрированный товарный знак. При этом считаем, что продали они товаров столько же, сколько в ситуации 1.
● Или сначала появился домен, а знак зарегистрировали позже.
Теперь представим, что во всех ситуациях правообладатель пошел в суд и требует компенсацию за незаконное использование его товарного знака.
В первой ситуации компенсация будет больше, во второй – меньше, потому что владелец домена мог и не догадываться, что кто-то зарегистрировал такой же товарный знак. А в третьей ситуации, скорее всего, выиграет владелец домена и не будет выплачивать компенсацию. Хотя и использовать этот домен ему могут в конечном итоге запретить.
Если ущерб от использования товарного знака превысил 250 000 рублей, нарушителя можно привлечь и к уголовной ответственности, а это уже возможная судимость.
Георгий Соловьев,
совладелец и CEO SkyEng
Когда мы спохватились, что у нас нет регистрации товарного знака, оказалось, что бывший сотрудник в Украине зарегистрировал его на себя. И стал писать во все социальные сети – «Ютуб», «Фейсбук», «Инстаграм», – чтобы они заблокировали наш контент. Якобы права у него, а мы незаконно используем товарный знак и зарабатываем на этом.
Мы потеряли много времени и денег, пока доказывали, что это нам принадлежат права на SkyEng, и разблокировали контент. Из этой истории я понял, что регистрировать товарный знак нужно чуть раньше, чем попадешь в список «Форбс».
Сроки. Регистрация товарного знака – явление не моментальное. От подачи заявки до выдачи свидетельства о праве на знак может пройти от семи месяцев до полутора лет, и это если всё успешно. Но приоритет на конкретный товарный знак появляется в момент подачи заявки.
Ваши права на зарегистрированный товарный знак действуют десять лет с момента подачи заявки. Если хотите сохранить за собой товарный знак, в последний год этого срока продлеваете его действие. И так сколько угодно раз.
Если в течение трех лет вы не использовали товарный знак и не сможете доказать обратное, конкурент может через суд прекратить охрану товарного знака. Компания использует знак, если, например, маркирует им товары, использует на сайте и в социальных сетях.
Стоимость регистрации. Услуга по регистрации товарного знака платная, и чем больше классов вы закрываете, тем выше стоимость. Ориентировочно за регистрацию товарного знака в одном классе государственной пошлины в 2019 году придется заплатить около 23 000 рублей.
Товарный знак в других странах. Права на товарный знак распространяются на территории конкретного государства. Поэтому, если у вас международный бизнес, придется регистрировать товарный знак во всех странах, где работаете или собираетесь.
Для международной регистрации есть два пути: идти в каждую национальную систему с отдельными заявками или регистрировать через Мадридскую систему регистрации товарных знаков. Во втором случае принцип такой: подаешь заявку, выбираешь государства из списка участников и, если никто из выбранных государств не заявил, что у них зарегистрированы права на такой товарный знак, регистрируешь его за собой. При этом регистрация проходит сразу в нескольких странах, и не надо возиться с каждой в отдельности.
Людмила Норсоян,
владелец бренда инновационного трикотажа Norsoyan, основатель Fashion Factory School
Я зарегистрировала марку Norsoyan, как только поняла масштабы задумки. Если кажется, что побежим далеко и надолго, надо сразу регистрировать. Причем я не только в России зарегистрировала свои права, но и в Китае, как основном поставщике контрафакта.