Искусство имеет значение
А вот еще один прекрасный пример того, как нестандартный подход придал дополнительную ценность объекту и принес прибыль там, где были одни убытки.
Знаете, почему подорожала недвижимость в одном из районов Сан-Паулу? Все началось с рисунка утки на обшарпанной стене одного здания в злачном районе города. Позже кто-то в шутку пририсовал ей подругу из мультика «Утиные истории». Дальше еще один прохожий подхватил творческий порыв и тоже оставил художественный автограф. Любителей рисовать на чужих стенах никто не гонял: это был бедный район, который и без картинок выглядел маргинально.
Идею с утками на стенах оценили студенты из художественного колледжа неподалеку: они тоже стали оставлять там свои граффити. В конце концов нашелся человек, который сфотографировал уличное творчество и выложил снимки в интернет. Рисунки понравились пользователям, они делились ими друг с другом, со временем фотографии муралов (рисунков на стенах архитектурных сооружений) стали размещать на своих страничках туроператоры.
В итоге в район потянулись туристы: они разглядывали граффити, делали селфи и искали, где можно остановиться на перекус. Так в Сан-Паулу появился первый плохенький бар, потом заработала закусочная, затем открылось кафе побольше. Количество рисунков росло, вместе с ними публиковалось все больше фото в соцсетях, которые увеличивали поток зевак. Конечно, в районе появились и камеры видеонаблюдения, и отдел полиции: они стали обеспечивать безопасность туристов.
В Сан-Паулу стали приезжать не только из соседних городов, но и из других стран. Предприимчивые люди открывали все новые кафе и рестораны, потихоньку облагораживая район, за общепитом подтянулись сувенирные магазины, открылись бутики одежды с принтами, повторяющими настенные рисунки.
Постепенно неблагополучный район перестал быть маргинальным, открылся первый отель: недвижимость начала дорожать, а Сан-Паулу стал одной из мировых столиц искусства муралов. Так и жилье вокруг Сада Бенуа в Калининском районе Санкт-Петербурга подорожало на 12 %, по данным компании «Яндекс», после того как мы взялись за пустырь: восстановили разрушенные здания, привели в порядок сад и открыли там ресторан, коворкинг и учебное заведение.
Айкимонастырь
Расскажу намного менее известную историю, которую я узнал от своего партнера по бизнесу Георгия Рыкова. Его брат – известный художник, живет в Германии, недалеко от Берлина. Его зовут Александр Евграф, и рассказываю я вам про него не просто так.
В одной из немецких земель старинный, некогда известный на всю округу монастырь пришел в запустение. Здание выглядело плачевно, поток верующих стремительно редел, пожертвований перестало хватать. Нужно было в кратчайшие сроки что-то придумать, чтобы вернуть прихожан и былое величие святому месту.
У настоятеля монастыря и Александра Евграфа возникла оригинальная идея решения этой задачи. Они жили по соседству, много времени проводили вместе и, конечно, обсуждали судьбу здания. Они интуитивно воспользовались правилами айкидо, силой искусства и принципами экономики впечатлений. Результат оказался превосходным: количество посетителей кратно увеличилось, монастырь стал получать регулярные пожертвования от прихожан, здание удалось привести в порядок.
Как он этого добился?
Не спешите читать следующий абзац, остановитесь и попробуйте найти свое решение.
Надеюсь, вы последовали моему совету и придумали свое решение задачи со звездочкой? Значит, пришло время раскрыть секрет – что придумали наши герои. Евграф обратился к художникам и предложил им сделать роспись старинного немецкого монастыря. Речь, правда, шла вовсе не о картинах, изображающих жития святых и сцены из Библии, которые так часто можно встретить внутри церквей. Нужны были необычные рисунки, которые и украсили брандмауэры священного здания.
Итак, в рамках необычного и громкого культурного проекта 18 современных художников-граффитистов договорились между собой и украсили стены так, что это просто не могло остаться без внимания. Среди рисунков есть коровы, которые высаживаются на землю с парашютами, скелет, выскакивающий из гроба, и прочие неожиданные, а порой довольно спорные вещи.
Проект получил название Heavens meets Earths и дал монастырю вторую жизнь. Что получится, если совместить граффити и церковь? Айкидо! Вернее, интерес туристов со всего мира, толпа удивленных паломников и множество публикаций в СМИ.
Не могу сказать, как это коррелируется с религией и остался ли в монастыре святой дух, но автору проекта удалось привлечь внимание к зданию, вдохнуть жизнь в умирающий монастырь и сделать коммерчески успешный проект – бесспорно! На территории успешно работают собственная сыроварня, магазин. Сыр и вино из этого монастыря разлетаются как горячие пирожки.
Подумайте на досуге, может, вашему дому, магазину или офису тоже нужно необычное украшение на стену? Может ли оно решить какую-то вашу задачу? Сложно ли это организовать? Какой эффект это может принести?
Паблик-арт – то есть искусство в общественном пространстве – вызывает эмоции, обогащает городскую среду, приводит покупателей. Это могут быть не только украшения, граффити или картины, но и, например, скульптура или инсталляции и даже перформансы. Главное, чтобы они были доступны широкой публике.
Наша команда во главе с Еленой Плахтий, руководителем общественного пространства «Бенуа 1890» и директором по маркетингу всей группы, придает большое значение искусству. Мы проводим художественные выставки в коворкингах, приглашаем современных художников создавать арт-объекты, которые размещаем в Саду Бенуа и на территории своих объектов, например перед апарт-отелями и внутри них. Каждая выставка, инсталляция – это точное и необычное высказывание на очередную важную для общества тему.
Дело в том, что паблик-арт решает сразу несколько задач для бизнеса. Например, повышает узнаваемость бренда, вызывает нужные ассоциации, привлекает посетителей, улучшает корпоративную культуру, вдохновляет.
У главного входа нашего бизнес-центра «Авеню» на Аптекарской набережной в Санкт-Петербурге есть необычная жанровая скульптура. В народе его уже прозвали «памятником менеджеру». Экскурсоводы, которые водят группы по Петроградской стороне, часто приводят сюда гостей города, чтобы те смогли насладиться прекрасным видом на Неву и посмотреть на современную городскую скульптуру. Сотрудники бизнес-центра любят «на удачу» прикоснуться к памятнику по дороге на работу: чтобы день сложился успешно.
Авторы арт-объекта – скульпторы Павел Игнатьев и Денис Прасолов – специально оставили свободное место на скамейке.
Каждый найдет в этой фигуре свое. Кто-то узнает в офисном работнике себя и увидит восхваление труда. Даже в обеденный перерыв, выбравшись на свежий воздух из офиса, он продолжает заниматься любимым делом. Кто-то увидит трудоголика, погруженного в работу или застигнутого важным сообщением в момент отдыха на живописной набережной), и вспомнит, что давно не был в отпуске.
Кто-то обратит внимание на то, что менеджер сидит один, а ноутбук заменил ему весь мир. Кто-то заметит, что офисный работник лишен каких-либо черт и безлик, и задумается о своем месте в компании: он еще один «винтик» в большом механизме корпорации или значимое звено, которое влияет на эффективность ее работы? Этим и хорошо искусство: оно рождает множество смыслов, все зависит от того, кто смотрит на арт-объект.
На палец скульптуре надели бронзовое кольцо: ходит легенда, что его надо потереть, чтобы удачно выйти замуж. Смотрите сами: оно натерто до блеска.
Искусство улучшает репутацию бренда: компания, которая инвестирует в создание арт-объектов, подчеркивает свой культурный код, поддерживает современных художников, проявляет заботу о развитии искусств, демонстрирует свою креативность и прогрессивность.
Летом 2024 года в общественном пространстве «Бенуа 1890» открылась выставка «Эмоциональный полив» известной московской художницы Марины Звягинцевой. Пять арт-объектов раскрывают разные эмоции, которые ассоциируются у посетителей парка, – в том числе спокойствие, эйфорию и вдохновение.
В конце сезона выставка обретет дом в общественном пространстве одного из ЖК компании «Строительный трест». Компания выступила партнером и спонсором выставки: вы наверняка помните про коллаборации как инструмент для пиара и развития бизнеса, и это хороший пример для иллюстрации того, как он работает.
Открытие инсталляции широко освещали СМИ, что привлекло дополнительное внимание и к партнеру, и к нашему общественному пространству, и к ресторану, который находится в Саду Бенуа, и к нашим коворкингам, расположенным по соседству с арт-объектами.
Партнер показал потенциальным покупателям квартир, что современное искусство станет частью их повседневной жизни, будет дополнять входные группы, украшать дворы, формировать интересное культурное пространство, прививать детям любовь к творчеству.
Автор работ получила дополнительное паблисити и смогла привлечь внимание к тому, какую роль играют эмоции в нашей жизни. Жителям соседних домов стало еще интереснее гулять в парке: теперь можно рассматривать арт-объекты, фотографироваться, приглашать друзей на экскурсию. Город обрел новую точку притяжения, обновленное общественное пространство. Сад Бенуа укрепил идентичность и закрепил за собой репутацию площадки, на которой шесть лет подряд проводятся интересные перформансы, связанные с современным искусством. Он обогатился символами-напоминаниями об эмоциях, которые вызывает в сердцах горожан.
Наша компания тоже не осталось в стороне. Для того чтобы увидеть арт-объекты своими глазами, в сад на прогулку стали съезжаться жители других районов, которые могут зайти отобедать на «Ферму Бенуа». А резиденты наших коворкингов наслаждаются неспешной прогулкой и бесплатной экскурсией в обеденный перерыв.
В итоге выгоду получили все!