Выстраиваем какую-то логическую цепочку. У нас есть глава «Здоровье. Красота», как мы управляем своим телом, как мы мажемся вонючками, какое бельишко мы надеваем, какие трюселя (красные), какая у нас одежда.
Одежда, бижутерия, украшательство, обувь – все это есть. Но выглядит это не очень презентабельно. С точки зрения заголовков оно как-то хреновенько выглядит. Оно у нас получилось не продающее.
Учиться писать правильные продающие заголовки – целая наука, и вряд ли вы сможете это сделать быстро. Поэтому если вы берете женскую тему, заходите на сайт kosmopolit.ru, смотрите заголовки, которые уже были придуманы.
Категорически нельзя воровать чужое на 100 %, но моделировать можно. Берете заголовок, который касается красоты и здоровья, они бывают очень прикольные. Если хотите – придумайте сами. «Красота и здоровье на миллион без вложений», «Как не вложив ни копейки, стать самой красивой и здоровой», «Как ни разу не видя тренажер, поедая все подряд, мучное, жирное и ни копейки никуда не вложив, стать самой красивой». Я вам советую изучать чужие заголовки и моделировать.
У нас с вами получился блок и основные темы этого блока.
Дальше мы идем двумя путями. Первый путь называется «Ленин в Шушенском». Вы от всех запираетесь, уезжаете куда-нибудь, берете с собой ноутбук или компьютер, или пишущую машину и бумагу, или перо и чернильницу, закрываетесь от всего мира и начинаете писать. Темы у вас есть, и вы пишите, пока «рука бойца колоть устала».
Второй вариант – это Лев Толстой, он жил в Льве Толстом (так сейчас называется). У Льва Толстого была жена, он ей диктовал, она писала. Этот вариант использовался даже тогда, давно. Вы сами выбираете вариант, как вы хотите: хотите перышком и чернильницей, хотите – через кого-то.
Вы берете диктофон или включаете запись на компьютере. Вы собираете вебинарчик. Если вы такой махровый законченный интроверт, возьмите диктофон и выключите свет. Начинаете рассказывать все, что вы знаете на эти подтемы: про тело, про косметику, про белье, про одежду, про верхнюю одежду, про аксессуары, про обувь. Рассказываете до тех пор, пока у вас уже нечего будет рассказать. Рассказываете до тех пор, пока у вас мысль не закончилась. Рассказываете до тех пор, пока вы уже не знаете, как за уши что-то притащить. Вы рассказываете все, что только можете рассказать на эту тему. Тем более что вы эту тему уже должны знать на 5+.
Далее вы берете эту запись и отдаете ее какому-то райтеру. Обычно это стоит около 30–50 рублей за 1 минуту расшифровки. Час вашего разговора будет стоить около двух тысяч рублей. Я вам советую сразу отдавать копирайтеру, чтобы из записи сразу делали что-то читаемое. В итоге вы получаете хоть как-то чуть-чуть откопирайтенный текст.
Вы получаете текст, и дальше вы опять уходите в подводный режим, тратите на это день, полтора. Вы все это вычитываете, правите, исправляете, где копирайтер вас неправильно понял, и так далее.
Давайте вернемся к началу. Сначала мы ставим какую-то цель, зачем нам эта книга, для кого мы ее пишем. Потом мы должны понять целевую аудиторию, кто будет ее читать. Исходя из целевой аудитории, мы выявляем проблему, которую она должна закрыть. После этого мы генерируем общее название и начинаем фигачить все темы, которые приходят к нам в голову, для того чтобы решить эту проблему.
Дальше, мы откидываем информацию, которую не будем использовать и остальную информацию делим на 3 блока: которую мы полностью знаем сами, в которой нам надо быстро прокачаться и которую нам надо прожить.
Далее мы составляем полное оглавление. По оглавлению мы ручками или голосом надиктовываем и записываем. Фактически у нас с вами появляется классная, качественная, готовая книга.
Теперь из моего опыта. 200 страниц полноценного текста в конечном итоге – это нормальный размер, который принимает издательство, который они еще и перережут. Это около 25–35 часов разговоров.
По времени, если мне надо быстро, то делаю несколько кастомарафонов и еще несколько глав надиктовываю отдельно. Фактически у меня на процесс подготовки главы может уйти неделя-полторы. И весь материал есть. Если мне быстро не надо, я могу сделать большой тренинг. Тогда контент более интересен, более качественный (я к каждому уроку готовлюсь). И тогда у меня на это уходит месяц-полтора. На написание еще уходит около месяца. Дальше уже все зависит от издательства.
Я передаю слово величайшему джину Роману Масленикову, который расскажет нам свои секреты написания, плюс расскажет нам с вами, как ее продвигать, как ее продавать…
Р. М.: Всем привет, друзья. Для начала я хотел бы у вас спросить, какую сферу вы представляете, кто вы, и на какую тему будет ваша книжка. Может быть, уже знаете название, «10 ошибок» или «100 процентов», или «От А до Я», или кто-то художественный бестселлер пишет.
Пока вы представляетесь, расскажу про три способа написания книги, которые вчера я вам озвучивал, и сегодня я немножко дополню. Если коротко говорить о плане сегодняшнего занятия, то мы рассмотрим 3 блока: как книжку написать, как ее издать и приемы раскрутки книжки. Без этих трех важных элементов книжка не дойдет до вашего читателя. Вы ее написали, но она в столе, нигде никогда не издана.
Она не будет работать ни на кого. Книжка издана, лежит у вас на полке или находится у вас в руках, вы ее видите, вам приятно, но она не работает. Вам начинает звонить издательство: «Ты нам так классно расписал свою книжку, а почему она не продается?» Ты начинаешь вертеться как уж на сковородке, и, в конечном итоге, можно дойти до такой стадии, когда издательство говорит: «Выкупай свои книжки».
Желательно до такой ситуации не доводить еще до начала заключения контракта с издательством. У меня на мастер-группе московского представительства, когда я там выступал, был клиент (мой партнер), у него недавно вышла книжка узкоспециализированная. Он ко мне потом подошел и сказал: «Если бы я слушал твой мастер-класс раньше, то мне не пришлось бы с моим издательством заключать кабальный договор. Я книжку написал, издал, и в договоре написано: «Если книжка не продастся за полгода, то я обязан буду выкупить ее обратно».
Такие договоры ни в коем случае нельзя заключать. Покажите знакомому с этой темой юристу, чтобы он всю кабальщину вычеркнул. Никогда не соглашайтесь на такие условия.
Сразу скажу, что многие из вас, может быть, уже в такой ситуации находятся, когда у них пачка книг, они смотрят на нее и не знают, что с ними делать. Многие из вас, надеюсь, как тот мой партнер в стадии чтения книги, которая вам пришла бонусом к этому касту марафона. Называется она «СуперКнига. 19 способов раскрутки вашей книги». Если вы внимательно прочтете, то перед вами не будет стоять проблема раскрутки.
Сегодня я вам поведаю новейшие способы раскрутки книги, которые буквально апробированы и сейчас в данный момент апробируются и доказывают высочайшую эффективность. Все остальные вы прочтете в «19 способах».
Сегодня будет еще один сюрприз. Я вам подготовил сборник статей, сборник ссылок, где можно почитать бесплатно все материалы по написанию книжек.
Ошибки при внедрении IT-системы.
Миллионер за час.
Руководство к действию. Отлично. Уточните, миллионер долларовый или евровый.
Бизнес в Германии от А до Я.
Путеводитель грудного вскармливания.
Туризм. Туризм интересно, в какой области.
Копирайтер. 10 проблем бизнес сайтов.
Отношение родителей и детей. Достаточно прикольно.
Здоровье.
Отлично, все понятно.
Я сейчас расскажу 7 способов написания книжки. Вчера вы услышали три. Сейчас я их расширю и дополню. Надеюсь, что хотя бы один после сегодняшнего мастер-класса у вас сработает, и вы доведете его до конца. А через полгода напишите и во всех семи жанрах.
«101 совет» вчера мы разбирали, 10 блоков по 10 советов. Вы берете вашу тему и нарезаете на мелкие кусочки. Я нарезал на персональный пиар, черный пиар, пиар в Интернете, пиар в печатных СМИ, пиар ваших публичных выступлений и так далее.
Ваша тема нарезается на 10 разных кусочков. Возьмем тему «Психология». Эта тема тоже режется на социальную психология, личную психологию, психологию HR…
Например, тема «Новая IT-система» нарезается на «как начать», «как продолжить», «как внедрить», «как это сделать так, чтобы сотрудники внедрили это в IT-систему», «как сделать, чтобы руководитель принял»…
Туризм нарезается на 10 советов: «Как спланирвоать ваше путешествие», «Как сделать ваше путешествие безопасным», «Как закончить путешествие», «Как распланировать бюджет путешествия»…
По всем этим темам я сам прошелся. Я написал книжку «101 совет и не 1».
Следующий способ «Вся правда о…», его культивирует писатель Михаил Веллер, автор выражения «Макай свое перо в правду». Лучшая книжка та, которая будет написана на реальном живом материале и вскроет какие-то тайные ходы, тонкости, секреты, может быть, разоблачит кого-то. И соответственно, чем сенсационнее будет материал, тем книжка будет интереснее.
Он приводит такой пример. К нему на консультацию пришел бизнесмен, бывший директор овощебазы и говорит:
– Михаил, хочу стать писателем. Подскажи, что делать.
– А ты вообще писать умеешь?
– Нет, не умею.
– Что ты умеешь делать? Что ты знаешь в этой жизни? Михаил ему задает конкретный вопрос.
– Я 30 лет работал директором овощебазы.
– Отлично, про это и напиши книжку.
– А что писать?
– Опиши все, как было.
Директор овощебазы написал книжку про все откаты, про все кумовство, перевесы, обвесы, про протухшие продукты. Такое классное разоблачение, журналистский памфлет, только в книжке. По этой книжке посадили несколько директоров овощебаз в СССР. Они читали книжку, увидели, как работала эта система. Стали гоняться за директором овощебазы, но он успел уехать в Израиль. Получил большой гонорар, потому что книжка стала бестселлером. Выдали гонорар, сказали: «Ты крутой писатель. Пиши еще».