Персонал от А до Я. Принцип написания таков: вы раскрываете всю тему настолько, насколько ее знаете. От простого к сложному. Далее отдаете аудио в расшифровку – книга готова. Но об этом позже.
Азбука инвестирования. Допустим, вы предприниматель. И вам надоело новым сотрудникам объяснять по 100 раз одно и то же. У меня в пиар-агентстве так было. Я записал все свои лекции на аудио – получились аудио-уроки. Их также расшифровали – получилась книга «Пиарщик на прокачку». Теперь я ее даю прочитать новым людям. Без ее прочтения даже не утруждаю себя разговорами на профессиональные темы. Профит – выигрыш времени.
Бизнес-роман. Пишется быстрее всего как автобиография. Далее важный момент. Вашу писанину никто читать не будет. Вы никому не интересны. Это аксиома. А вот ваши выводы из каждой главы прочтут из вежливости: кратко, по делу, нечто практичное. Именно этим и объясняется, на мой взгляд, успех книги «45 татуировок менеджера».
Сборник статей. Тоже может быть электронной книгой. Сколько статей вы написали за вашу карьеру? Ноль? А, ну, тогда нам с вами не по пути. Пока не прослушаете экспресс-курс по личному пиару и брендингу[8]. Там в третьей части, «Активности», есть блок советов по написанию продающих статей. Когда написали, опубликовали – компонуете их в одну книгу и издаете. У меня таким образом вышли довольно популярные книги «Конкретный PR». Обе части пользуются спросом.
И записи из блога также запросто превращаются в хорошую электронную книгу. Вы не ведете блог? Ни в ЖЖ, ни на «Эхе Москвы», ни на «Снобе»? Давай, до свидания.
Завели? Годик отвели? По одной записи в неделю минимум. Добавили вступление и заключение, что-то подредактировали – все, книга готова. Халява? Так вообще-то делают и Артемий Лебедев, и Дмитрий «Гоблин» Пучков. А вы чем хуже?
Одно время я думал, смотря на этот залежалый товар у уличных книжных торговцев: «Кто это вторичное дерьмо будет покупать?» Это же уже все читали! Это, в конце концов, есть в Интернете. А потом – бац! – и купил несколько книг «Бизнес и ЖЖизнь» от Андрея Парабеллума. Читал с удовольствием! Несмотря на то, что это были «просто записи из блога». Потом издал такую книгу сам.
Следуйте за Парабеллумом! Вы меня понимаете:) И чем раньше, тем лучше для вас и вашего кошелька.
Бомбовое содержание
На тренинге «Бестселлер на миллион» мы с Александром Белановским заставили будущих писателей применить каждый из этих жанров и запихать их под одну обложку. Такие книги нельзя не прочитать!
Издание вашей книги
Сначала продай, потом пиши
Написали книгу, а сил на издание не осталось? Тогда в спокойной обстановке посмотрите видео с мастер-класса вместе со Светланой Грачевой «Зверкой». Там рассказано о новом для меня способе написания и издания книги: «Сначала продай – потом пиши». И об олдскульном, по старинке: «Написал – и проталкиваешь».
А также о моем личном опыте издания первой книги по бизнесу, ставшей впоследствии бестселлером «СуперФирма: от Тинькова до Чичваркина» в крупном издательстве, без связей и без денег. Мне и гонорар заплатили, вот подробности: http://pr-maslennikov.livejournal.com/660834.html
Общий смысл такой: когда вы написали книгу, то тащите ее в самое крупное издательство, которое только есть. Я начинал по скромности, с мелких, и потерял два года. «Эксмо» в итоге издало. Надо было сразу туда идти. И вы теперь это знаете.
Крупных издательств в России немного: Эксмо, Манн-Иванов-Фербер, Альпина Паблишер, Питер, Феникс (Ростов-на-Дону) и Олма. Остальные меньше, но можно и туда сунуться, если зубры откажут.
Еще одна мотивашка
Видео с открытого мастер-класса с Александром Белановским, где мы мотивируем на то, что нужно писать книги во что бы то ни стало. И о первых шагах в этом направлении: http://www.youtube.com/watch?v=xdkwEwcPTl4&list=UUJrspjSqzMRNfpdhilEL2Bw
Можно прослушивать фоном, даже на быстрой перемотке – информация все равно «осядет» в ваш мозг, и зерно рано или поздно прорастет. Вот сейчас вы читаете эту книгу. Не знаю, как она к вам попала – на торрентах нашли, за «Спасибо» Сбербанка купили или друг прислал. Вам вообще книга не нужна. Но все, вирус делает свое дело. Вы про свою вообще не задумывались. А теперь все, неизбежность – через год-другой напишете. Спорим?
Культовый мастер-класс
По итогам этого выступления ко мне подошел спустя год Валерий Богатов и поблагодарил. Он послушал мастер-класс и сам издал, а затем успешно раскрутил книгу о вирусном видео[9].
Вот автор благодарит меня личной подписью:
Запись выступления на Мастер-группе Московского представительства Инфобизнес2.ру, где я за 3 часа рассказал и про написание, и про издание, и про раскрутку книги: http://www.youtube.com/watch?v=8TsF89JFi1Y&list=UUJrspjSqzMRNfpdhilEL2Bw
Как заработать на книге?
Да, на издании своей книги можно зарабатывать. Большие деньги. Больше, чем стандартный гонорар (от 10 до 50 тыс. руб.) Как же это делается?
Вот все фишки издания книги с прибылью:
1. Самиздат
2. В издательстве (заявка автора+PR-план)
3. Издание со спонсором, как kniga.mts.ru
4. Издание кандидатских и докторских диссертаций: https://www.lap-publishing.com/?locale=ru
Подробности по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=8TsF89JFi1Y&list=UUJrspjSqzMRNfpdhilEL2Bw
Когда его послушал один мой знакомый начинающий писатель, он сказал так: «Если бы я знал про эти фишки, мне не пришлось бы заключать кабальный договор с издательством, согласно которому я должен выкупить свои книги в случае низкого спроса». Так делать не надо. Это ваше право.
Вот краткое содержание способов издания вашей книги:
Самиздат. Печатаете книгу в количестве 50 шт. по 100 рублей за экземпляр. Продаете по цене 500 – 1000 руб. за 1 книгу. Профит! Я печатал свои книги в типографии «Наука» (http://tnauka.ru/) в Москве на Смоленке и тут: http://www.n-print.ru/. Вы можете печатать там, где вас устроят цены и сроки.
В издательстве вам заплатят немного, поэтому лучше взять гонорар книжками по закупочной цене. Теми же прямыми продажами вы заработаете гораздо больше гонорара.
Фишка «Какую заявку рассмотрят быстрее»
Чтобы у вас взяли книгу в издательстве, обязательно прикладывайте к заявке пиар-план раскрутки книги. Пример заявки автора можно найти на сайте любого издательства в рубрике «Авторам»[10]. А пример пиар-плана я высылаю по запросу.
В ваших же интересах, чтобы пиар-план был воплощен в жизнь. Если вы поняли, о чем я.
Издание книги со спонсором
Спонсоры у книг бывают следующих видов:
Частные спонсоры. Одна моя знакомая, лайф-коуч, загадала, что хочет издать книгу о путешествиях. Запрос во Вселенную, все дела. И тут на частной вечеринке мужчина-у-которого-все-есть спросил, чего же она хочет от жизни? Она сказала, что жаждет издать книгу. Он сказал, чтобы в понедельник позвонила его секретарше. Та позвонила – выписали 200 000 рублей. Книга издана.
Краудфа́ндинг[11]. Большинство подобных проектов финансируется сами же авторами – для пиара на крупной площадке. Это нормально. Однако тема продолжает существовать. Значит, это кому-то нужно.
Вот какими площадками вы можете воспользоваться для сбора денег с населения:
✓ https://planeta.ru
✓ https://crowdrepublic.ru – чисто книжная тема + игры
✓ https://boomstarter.ru – самый раскрученный сервис
В общем, их много. Почитайте обзор на эту тему[12], посмотрите специализированный портал http://crowdsourcing.ru/ и изучите опыт успешных проектов на каждом из ресурсов.
Я издал две книги со спонсором. Один выдал 100 тысяч, другой – полмиллиона. Могли дать и больше, ограничения задавал я сам. Вот какой опыт я извлек:
1. Книга должна быть очень узкоспециализированной. У меня одна книга была про пиар для диджеев, другая – про пиар для аудиторов.
2. Когда понятна аудитория книги, подумайте, кому эта аудитория интересна еще, кроме вас? Диджеи – производителям диджейского оборудования, аудиторы – СРО. Обычно, интересантов набирается немного – от 10 до 50, если брать крупных. А брать надо только крупных.
3. Всем массированно звоните – пиарщикам, маркетологам, бренд-менеджерам и, наконец, генеральным директорам. Последних можно найти в Фейсбуке или Линкедине. Лучше это делать в первой половине дня, в начале недели. Мозги свободны, время с утра есть.
4. Кому интересно – обещаете выслать презентацию и назначаете встречу.
5. Подумайте, где тусуется целевая аудитория книги. Диджеи – на диджейском портале. Аудиторы – на Клерке. ру. Что это будет в вашем случае? Повторяю, рассматривайте только крупняк.
6. Спрашивайте, может ли профильный портал быть информационным спонсором вашей книги? Скорее всего, да. Книга – бесплатная. Для портала – это новый формат и контент.
7. Составляете презентацию, где пишете, что может предоставить ваш информационный спонсор. Какой охват, какое количество публикаций, и так далее.
8. Отправляете презентацию спонсорам, являетесь на встречу.
9. Портал может потребовать денег за «размещение рекламы» на обложке вашей книги от вашего спонсора. Я бы не давал. Но можно это сделать, как крайний вариант. Все равно вы заработаете больше в разы.
10. Грамотно отчитайтесь спонсору.
Раскрутка вашей книги
Материалов на эту тему очень мало. Все почему-то шифруются. Боятся, что выведают все секреты? Я ничего не скрываю. Чем больше авторов узнают про грамотную раскрутку своих книг – тем больше в России будут читать в принципе.