Искренне надеюсь, что эта книга помогла вам иначе посмотреть на вопросы продвижения бизнеса в интернете и увидеть сайт как целостный организм, в котором все части взаимосвязаны. Не получится добиться успеха, развивая только один из его аспектов. К сожалению, у меня не получилось рассказать про работу с блогерами, рекламу в социальных сетях, видеорекламу, CPA-сети и многое другое. Эти темы остаются вам для самостоятельного изучения.
Буду безмерно благодарен за обратную связь, советы, рекомендации, кейсы и идеи, которыми вы захотите поделиться. Направляйте их на почту ibarchenkov@gmail.com с темой письма «Книга интернет-маркетинг».
Также можете писать мне в Telegram https://t.me/ibarchenkov или во «ВКонтакте» https://vk.com/ibarchenkov.
Самые интересные идеи, замечания и комментарии постараюсь учесть в следующем издании или новой книге. Обещаю упомянуть тех, кто ими поделится.
А если вам нужен специалист по интернет-маркетингу в штат или помощь с трудоустройством, высылайте мне на почту вакансию или резюме. С радостью помогу решить эту проблему.
Остались вопросы? Смело пишите мне. Всегда буду рад помочь по мере возможностей.
Спасибо, что прошли этот путь со мной!
P.S. Обязательно подпишитесь на канал, который создан специально для этой книги. В нем вы найдете интересные новости и статьи о маркетинге:
https://t.me/MarketingForDigital
Приложение 1
Редиректы проще всего настраивать в файле. htaccess, который находится в корневой папке на вашем сервере.
Перенаправление сайта с www на адрес без www можно сделать так:
RewriteCond %{HT TP_HOST} ^www\.(.*)$
RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [L,R=301]
Редирект со страниц без слеша на страницы со слешем в конце:
RewriteCond %{REQUEST_URI}!\?
RewriteCond %{REQUEST_URI}!\&
RewriteCond %{REQUEST_URI}!\=
RewriteCond %{REQUEST_URI}!\.
RewriteCond %{REQUEST_URI}!\/$
RewriteRule ^(.*[^\/])$ /$1/ [R=301,L]
Перенаправление с http на https:
RewriteCond %{HT TPS} off
RewriteCond %{HT TP: X-Forwarded-Proto}!https
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
Помните, что нужно стремиться к минимизации количества редиректов. Если перед вами стоят сразу три описанные выше задачи, лучше попросить разработчика написать код, который решит их все в один редирект.
Приложение 2
1 Чтобы понять, как ваш сайт видит поисковый робот, нужно открыть его через браузер с отключенным JavaScript.
2 Спамные тексты подразумевают контент, который был написан только с целью влияния на алгоритмы поисковых систем. Для борьбы с подобного рода контентом «Яндекс» разработал алгоритм «Баден-Баден», а Google – «Колибри». Помните: все тексты на сайте должны быть написаны людьми для людей. Подробнее про «Баден-Баден» вы можете прочесть тут: https://webmaster.yandex.ru/blog/baden-baden-novyy-algoritm-opredeleniya-pereoptimizirovannykh-tekstov
3 Аффилиаты – сайты, идентичные с точки зрения поисковой системы. Например, сайты одного юридического лица, на которых представлен одинаковый ассортимент, чтобы занять больше места в поисковой выдаче.
Приложение 3
Приложение 4
Помните, что пагинация нужна в первую очередь для поисковых роботов, а для пользователей актуальнее кнопки «Показать еще» или «Показать по установленному числу».
Рассмотрим на примере сайта mvideo.ru. Можете открыть сайт у себя в браузере, чтобы лучше понимать, о чем идет речь.
В разделе «Ноутбуки, планшеты, компьютеры» есть подраздел «Ноутбуки». У первой страницы этого подраздела URL https://www.mvideo.ru/noutbuki-planshety-komputery-8/noutbuki-118, у второй – https://www.mvideo.ru/noutbuki-planshety-komputery-8/noutbuki-118?page=2, у третьей – https://www.mvideo.ru/noutbuki-planshety-komputery-8/noutbuki-118?page=3 и т. д. При этом все страницы пагинации ссылаются на первую страницу, как на каноническую (рис. 123).
Рис. 123. Применение тега rel=”canonical” для страниц пагинации.
Если вы откроете robots.txt на этом сайте, увидите, что роботам разрешено индексировать страницы пагинации, но, когда к странице пагинации применяется сортировка, индексация запрещена (рис. 124).
Существуют и другие подходы к решению этой задачи.
С каждой из страниц пагинации, включая первую, теги rel=”canonical” ставятся на страницу со всеми товарами, которая и попадает в индекс со всем контентом сразу. Например, страница пагинации с адресом https://site.ru/category1?page=3/ должна быть канонична сама себе. Для этого на ней нужно прописать тег.
Рис. 124. Разрешения поисковым роботам для страниц пагинации.
На некоторых сайтах пагинацию проводят через скрипты AJAX, когда новые элементы подгружаются по ходу прокручивания страницы вниз. Скрипт постепенно загружает новые единицы товара, при этом они физически считаются одной страницей.
Приложение 5
Если в качестве объекта изучения конкурентов вы хотите исследовать крупные интернет-проекты, следует отключить поддержку JavaScript в браузере и обратиться к сайту, присвоив себе user-agent GoogleBot (рис. 125). Потому что SSR[61] версия сильно отличается от показываемой пользователю.
Сменить user-agent можно через вкладку «Инструмент разработчика» в любом браузере. Обычно она находится в разделах «Дополнительно», «Дополнительные инструменты», «Разработчик». И открывается по «горячим клавишам» Ctrl + Shift + I.
В Google Chrome отключение JavaScript выполняется по ссылке: chrome://settings/content/javascript?search=JavaScript (рис. 126).
Рис. 125. Отключение user-agent браузера по умолчанию и выбор необходимого вам.
Рис. 126. Отключение JavaScript в настройках браузера Chrome.
Приложение 6
Приложение 7
Это далеко не полный список объектов проверки, но эти пункты наиболее важны. Расширенную версию таблицы скачивайте по ссылке:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mcYVog-tZVqm_JxRCU gb76oIzrH9pQtJIb8KwwALpgE/edit#gid=699665969
Приложение 8
Исключайте из договоров на поисковое продвижение брендовый трафик, так как SEO почти не оказывает на него влияние, а платить за него – не самая лучшая идея. Чтобы удалить брендовый трафик, нужно зайти в «Яндекс. Метрику», в раздел «Все отчеты» (рис. 127). Выбрать вкладку «Источники» и далее «Поисковые системы».
Рис. 127. Страница для настройки отчетов в «Яндекс. Метрике».
Далее нужно удалить из отчета показатели брендового трафика. Делается это двумя способами:
• через регулярное выражение вида:!~(запрос|запрос);
• использовать построчное написание (для проверки используйте отчет по поисковым запросам), но учтите – оно будет чувствительно к регистру (рис. 128).
Рис. 128. Вариант удаления брендового трафика методом построчного написания.
Не забывайте про транслитерацию, опечатки и неверную раскладку клавиатуры, чтобы удалить брендовый трафик более точно. Правда, эти данные не будут удалены из отчета Google, так как он шифрует свои запросы. Но можно высчитать долю брендового трафика в «Яндексе», после чего использовать полученный коэффициент для корректировки трафика из Google.
Так вы сможете получить показатель небрендового трафика, который поставите в KPI своему подрядчику по поисковому продвижению.
Приложение 9
Если вам нужен цифровой вид таблицы, скопируйте ее по ссылке:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1mcYVog-tZVqm_JxRCUgb76oIzrH9pQtJIb8KwwALpgE/
Если знаете стоп-слова, которых нет в этом списке, напишите мне, я пополню таблицу.
Приложение 10
В «Яндекс. Директе» у рекламодателя нет прямого способа перенести аккаунт, который был под руководством у рекламного агентства, в свой новый кабинет или в другое рекламное агентство. Но можно сделать перенос аккаунта через запросы в «Яндексе». Некоторые данные неизбежно будут утрачены, но иногда это лучше, чем начинать с нуля.
Если вы решили перенести рекламный аккаунт, следуйте такому алгоритму:
1. Новое рекламное агентство (НРА) отправляет запрос своему агентскому менеджеру в «Яндексе» (АМ1).
2. АМ1 отправляет запрос агентскому менеджеру в «Яндексе» (АМ2), который курирует ваше бывшее рекламное агентство (БРА).
3. БРА получает запрос от АМ2 и дает разрешение на копирование аккаунтов.
4. АМ1 и АМ2 со стороны «Яндекса» производят копирование содержимого аккаунта с сохранением накопленных CTR.
Таким образом осуществляется переезд из одного аккаунта в другой. К сожалению, в рамках переезда не переносятся рекламные кампании, которые работали на основе фидов. Такие кампании нужно будет создавать с нуля в новом аккаунте. Впрочем, если фид готов, это не так страшно.
Отмечу, что рекламное агентство, от которого вы уходите, должно дать согласие «Яндексу» на перенос данных. Поэтому оптимально прописать эти пункты в договоре.