– система, которая размещает поисковую и тематическую контекстную рекламы. Люди, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе, могут их тут увидеть:
– инструмент, при помощи которого размещается контекстные рекламные объявления на страницах Яндекса. Кстати, реклама в Яндекс Директе размещается с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ:
– реклама в Яндекс Директе хороша тем, что ее видят именно те, кто ищет в Интернете информацию о товарах или услугах, – то есть потенциальные клиенты.
Система Яндекс Директ очень подвижна и все время претерпевает какие-то изменения и усовершенствования. На сегодняшний момент (февраль 2016) доступны три позиции над результатами поиска (блок называется «спецразмещение») и четыре результата под результатами поиска («гарантированные показы»). Также могут происходить показы справа от результатов поиска. Рекламные объявления Яндекс Директ видят люди, которые ищут товары и услуги через поиск на Яндексе. В Интернете вполне достаточно информации, чтоб найти ответы практически на все вопросы по данному поводу. Но чтоб было понятно, куда нужно двигаться, я расскажу про рекламу для своих веников.
Набираем в поисковике Купить веники для бани. Выпал список из предполагаемых ответов на наш запрос.
Список ответов но запрос
Выпал рекламный перечень товара
Моего объявления на данный момент тут нет. Чуть попозже я объясню, почему.
А вот если мы наберем Осиновый веник, то в списке из семидесяти тысяч ответов он есть на второй странице. И на фото в середине мой осиновый веник.
Список, предлагающий купить осиновый веник
Есть такое понятие, как рекламная сеть Яндекса (РСЯ). На сайтах РСЯ человек видит объявления, которые отвечают интересам человека или содержанию страницы.
Как это должно работать
1. Нужно создать объявление и указать по каким запросам оно будет показываться.
2. Клиент увидит ваше объявление, когда введет запрос на Яндексе или зайдет на сайт рекламной сети.
Так выглядит вход на сайт рекламной сети
3. Если его это заинтересует, пользователь перейдет на ваш сайт.
Пример с осиновым веником
4. Дальше делается заказ.
Выпало окно с информацией Как сделать заказ
Заполняется бланк заказа
Какие преимущества у Яндекс Директа
Большой охват аудитории.
Возможность быстрого запуска. Бывает, что возможно запустить рекламную кампанию за один день или даже и за несколько часов. Когда я пробовала запустить рекламу про таблетницы, первый заказ пришел в этот же день.
Маленький стартовый порог входа. Для этого достаточно всего 300 руб. + 54 рубля НДС.
Простой формат объявлений. Достаточно заголовка длиной в тридцать три текстовых символа и текст длиной в семьдесят пять символов.
Практически 100 %-ная плотность целевой аудитории. Мы сами решаем, по каким поисковым запросам показывать свои объявления, а значит, можем выбрать тех людей, которые придут на сайт.
Оплачиваются только переходы. Плата берется только за клики, по которым после раскрытия объявления произошел переход на наш сайт.
Бюджет и цена определяются самостоятельно. Тут можно решить самому, сколько вы готовы платить за каждый клик. И вы полностью свободны в размере бюджета (если он превышает триста рублей).
Вас ищут постоянно. Ваш товар или услугу постоянно кто-то ищет. И вы можете превратить этих людей в своих клиентов!
Регион и время показа можно определить самому. Например, Норильск с 24 до 6.
Все достаточно просто и удобно. Нужно, конечно, попотеть сначала, чтоб во всем разобраться. Но зато потом можно управлять рекламой без посторонних лиц: пополнять счет, изменять объявления, добавлять новые ключевые запросы.
Мобильность и гибкость. Всю свою рекламную систему можно изменять за минуты или максимум часы. Например, изменение цены за клик происходит в течение шестидесяти минут. Иногда я в течение дня несколько раз меняю цену.
Результаты можно оценить практически сразу. Информация выдается в реальном масштабе времени и о затратах, и количестве кликов, и о количестве заявок. То есть имеется возможность абсолютно точно посчитать прибыльность и еще кучу других параметров.
• Есть еще и такая возможность, как подробная статистика, прозрачность.
Вдруг у вас так круто все пойдет, что нужно будет отслеживать очень глубокую и подробную аналитику, и потом уж соответственно понимать, где нужно производить улучшения.
Ничего не могу сказать определенного про другие виды интернет-рекламы по той простой причине, что знаю только Яндекс Директ. Инструмент этот не самый простой в управлении, но если его освоить, он может дать впечатляющие результаты.
Где показываются объявления Яндекс Директа?
Реклама на Яндексе находится вверху страницы под поисковой строкой над результатами естественной выдачи и внизу страницы под результатами естественной выдачи. Место наверху называется Спецразмещение.
Видите, первые три объявления идут со словом реклама?
Спецразмещение имеет места: 1 спецразмещение (1 позиция) и Вход в спецразмещение (3 позиция).
Первые три объявления идут со словом реклама
Блок внизу называется Гарантированные показы или Гарантия.
Первое место в блоке Гарантии так и называется Первое место.
Последнее место в блоке Гарантии называется Вход в гарантию. Я очень долго не могла понять, в чем разница в терминах спецразмещение и первое место.
Оказывается, что цена 1-го спецразмещения – это 1 место в верхнем блоке в начале каждой страницы. Это объявление Свежайшие банные веники в Москве.
Цена 1-го места – это 1 место в нижнем блоке. В конце каждой страницы. Здесь речь идет об объявлении Веники для бани оптом и в розницу.
Тематические площадки, или рекламная сеть Яндекса
Ваше объявление может быть показано на сайтах-партнерах Яндекса. Они могут выглядеть по-разному в зависимости от дизайна сайта партнера, но с обязательным указанием, что это реклама.
С недавнего времени реклама Яндекс Директ стала транслироваться в Вконтакте.
Денежный вопрос. Стоимость размещения в блоках Спецразмещение и Гарантированные показы за каждое место разная и зависит от сферы деятельности, конкуренции и настроек рекламной кампании. Поэтому очень важно правильно настроить кампанию в Яндексе.
Страница, где устанавливается цена клика
Видите, в строке с объявлением Веники банные гарантированный показ стоит 8.60 руб.? А цена первого Спецразмещения 19.70 руб. Но я выставила 0.30 руб. То есть тридцать копеек за клик. Почему я так сделала, я объясню в подробностях настройки.
Чтобы грамотно настроить рекламу в Яндексе, требуется много времени: выбор ключевых слов, составление из ключей всевозможных комбинаций, подбор минус-слов, составление заголовков и объявлений и др.
Не стоит верить в то, что грамотно настроить рекламу может каждый за пять минут. Это не так. И если у вас есть возможность нанять грамотного специалиста-рекламщика – наймите. Но если нет, тоже ничего страшного. Значит надо постигать азы общения с Яндекс Директом самостоятельно. Это долго и нудно, но вполне реально. Справилась же я со сто двадцать пятого раза. И вы справитесь. Не сейчас, так через месяц, не через месяц, так через полгода. Хотя специалисту тут работы от силы на двадцать минут.
Я заметила вот какую особенность нашего возраста: если сразу не получается, многие просто опускают руки. В мыслях-то мы все молодые и шустрые, а к особенностям своего возрастного состояния еще не привыкли. И, если с мыслью, что пробежать стометровку наравне с молодыми уже не в силах, мы как-то смиряемся, то факт того, что мозги начинают скрипеть и усваивание новых навыков идет гораздо медленнее, почему-то никак признавать не хочется.
Ничего страшного. Наш восьмидесятилетний Василий Федорович учился создавать текстовый документ и папку три (!) месяца. Но зато потом он, как и положено в данной ситуации, справлялся с задачей за сорок секунд.
Дерзайте! И все у вас получится!
Попробуем настроить Яндекс Директ самостоятельно
Я привожу здесь пример пошаговой инструкции с вениками, как создать рекламную кампанию в Яндекс Директ с нуля и до первых кликов и звонков.
1. Регистрация.
Какие действия сюда входят. Необходимо завести аккаунт в Яндексе – создать почтовый ящик на Яндексе. Эти данные будут работать во всей системе Яндекса, почта, Яндекс Директ, Яндекс Метрика, Вебмастер и так далее. Как создать свой аккаунт мы уже знаем. В моем случае, это почтовый ящик на Мозилле.
Мой почтовый ящик
2. Подключаемся Яндекс Директ: После того как создали почту, то смело переходим на сайт Яндекс Директ – direct.yandex.ru, на котором и будет происходить вся настройка. Но проще сделать вот так.
Заходим в поисковик Яндекса и набираем Реклама на Яндекс Директ. Выпадет список.
Страница контекстной рекламы но Яндексе
Находим строку Дать объявление. Выпадут рекламные страницы. К тому времени, когда выйдет книга, возможно, что они будут выглядеть по-другому, но суть от этого не меняется.
Рекламные страницы Яндекса
Пролистываем их до тех пор, пока не появится вот такая картинка.
Нажимаем на кнопку «Разместить рекламу» и начинается процесс настройки.
Бланк заполнения настройки
Далее заполняем настройки:
– страна Россия
– вариант Яндекс Директа –