Профессиональный.
Вы можете подробнее прочитать различия между вариантами Легкий и Профессиональный, кликнув на соответствующее поле.
А вкратце прежде всего они отличаются степенью автоматизации. Если в легком варианте все будет автоматически выставляться, то в профессиональном можно регулировать более детально все настройки, а это очень важно. Именно в легком варианте выбрасывается на ветер большое количество рекламных бюджетов. Поэтому прислушиваемся к совету более продвинутых пользователей и выбираем профессиональный вариант.
Нажимаем кнопку Начать пользоваться сервисом.
3. Приступаем к непосредственной настройке рекламной кампании в Яндекс Директ.
– Меняем название компании.
– Название клиента пропускаем.
– Выставляем дату начала работы рекламной кампании, как правило, выставляется текущий день, когда вы настраиваете компанию. И при необходимости добавляем дату окончания. Дату окончания желательно ставить, если вы тестируете кампании или же запускаете акцию, ограниченную по времени. В остальных же случаях ее можно пропускать. Я поставила один день, так как создала эту страницу для того, чтоб показать вам пример.
Уведомления на почту и по SMS мне посоветовали лучше не трогать. Человеку, не сильно разбирающемуся в Яндекс Директе, получение SMS о любом действии очень надоедает, а существенной пользы не приносит.
Продолжаем заполнение формы
– заполнили имя кампании.
– выбираем стратегию показов.
Завершаем заполнение
Этот вопрос рассмотрим подробнее. В Яндекс Директе существует несколько видов стратегий показов рекламных объявлений. Все они имеют разное направление:
– предлагается показываться всегда на первых местах, чтоб объявления всегда были видны на самом верхнем месте;
– предусмотрен более консервативный вид показов, т. е. показы по самым низким ценам, но в определенных блоках;
– идут показы только под поисковой выдачей, и так далее.
Если вы хотите разобраться в этом более подробно, найдите соответствующую статью в Интернете или поинтересуйтесь у специалистов.
Нам с вами, пока мы не научились хорошо разбираться в контекстной рекламе, следует воспользоваться ею первый раз, да и вообще не знаем что с ней делать, и боимся потратить весь свой рекламный бюджет впустую, лучше всего поставить стратегию Показ в блоке по минимальной цене и Спецразмещения и гарантии.
Выбираем стратегию показов
В стратегии показов выбираем показ по минимальной цене.
Показ в блоке по минимальной цене
Нажимаем на кнопку Сохранить.
Временной таргетингКруглосуточный
Выбираем временной таргетинг. Временной таргетинг – это то время, в которое будут показываться рекламные объявления.
В принципе, в такой большой стране рекламная кампания должна работать круглосуточно. Поэтому, если у вас еще нет офиса продаж или каких-то других причин, пусть она шуршит потихоньку. Но если же вы все-таки решили ограничить свою кампанию по времени, то не забудьте проставить часовой пояс, по которому будет отсчитываться это время. У меня круглосуточный показ. Наверное, поэтому у меня идут заказы с часовых поясов регионов по ту сторону Урала.
Вы можете управлять ставками во всей кампании. Допустим, вы знаете, что люди у вас на сайте больше всего оставляют заявок с 12.00 до 20.00. Тогда в это время можно поднимать ставки, а в остальное понижать. Я в этом разбираюсь очень плохо, поэтому оставила круглосуточные показы.
Далее следует Единый регион показов, или Геотаргетинг. Единый регион показов необходим для ограничения показов рекламных объявлений только по данному региону. То есть если вы предлагаете услуги только по городу Норильску, то регион показов следует выставить Норильск. Не нужно, чтобы Ваши объявления видели люди в Саратове или Пензе. Это лишние деньги. И вообще, директ – это такая штука: поставил или не поставил неправильно одну галочку – и денежки со свистом улетают в никуда. В данном случае в бане парятся везде, так что мы выберем регион Россия.
Единый регион показов необходим для ограничения показов рекламных объявлений только по данному региону
Нажимаем Сохранить. Выпадет картинка.
Нажимаем ДА
Кликаем и заполняем табличку
Этот параметр иногда еще называют Яндекс-Визиткой, потому что это блог минимальной и полезной информации, на основе которой пользователь может сделать вывод – звонить или не звонить.
Единый адрес и телефон для всех объявлений
Параметр Единые минус слова. Пока пропускаем этот параметр, но мы к нему вернемся, так как он очень важен в любой рекламной кампании.
Настройки на тематических площадках
Настройки на тематических площадках
Наша кампания настраивается на поиск, поэтому показы в рекламной сети Яндекс необходимо отключить. Для этого параметр «Расход удерживать в пределах» ставим 0 %. Яндексу это очень не нравится. Он начинает капать на мозги, но мы все равно нажимаем Да.
Удерживаем расход в пределах 0 %
Яндексу это не нравится, но мы тверды в своем решении
Механизмы поиска для рекламной сети Яндекс до такой степени разные, что я даже не буду морочить вам голову, потому что разбираюсь в этом на уровне ржавого чайника. Там показ объявлений разный и стоимость кликов разная. Единственное, что я поняла, что CTR должен быть высоким, т. к. от него зависит цена клика. Как зависит, даже врать не буду. Зависит, и все. Но в РСЯ этот показатель не очень важен. Поэтому мы с чистой совестью отключаем его.
В Показы по дополнительным релевантным фразам убираем галочку. Умные люди говорят, что это приводит только к ухудшению показателей рекламной кампании и увеличению рекламного бюджета. Поэтому это нужно отключать. Релевантные фразы – это такие фразы, которые очень близки по смыслу или дополняют друг друга. Например, такие фразы, как самолет и авиалайнер и самолет АНТЕЙ
Фразы, которые называют релевантными:
• синонимы;
• написанные с ошибками или опечатками; помните, я рассказывала про таблетницу с буквой z?
• включающие в себя написание модели или марки товара, тут все понятно;
• транслитерованные или переведенные слова;
• ассоциативно связанные слова;
• фразы с использованием другой части речи.
Если вы хотите более детально в этом разобраться, на странице Яндекса нажмите на знак вопроса рядом с названием параметра.
В показах по дополнительным релевантным фразам убираем галочку
Минус-слова для всех кампаний
Мониторинг сайта. Как показала практика, этот параметр поможет существенно экономить рекламный бюджет. Бывают такие моменты, когда сайт не работает или недоступен, чего желательно не допускать хотя бы из-за задержки оплаты. Необходимо включить этот параметр, чтобы в это время впустую не показывалась реклама и не привела к нежелательным затратам. Правда, необходимо одно условие – на сайте должна быть установлена Яндекс Метрика.
Мониторинг сайта
Нажимаем ОК. Выскакивает пустая страница со словом Метрика.
Метрика но новом интерфейсе
Я по привычке набрала старый интерфейс, чтобы добавить счетчики.
Нажимаем на Добавить счетчики
Заполняем адрес сайта
Дополнительные счетчики метрики указываются в том случае, если рекламная кампания ведется на другом аккаунте, отличном от аккаунта, на котором установлена Яндекс Метрика. Наша Яндекс Метрика и рекламная кампания ведутся на одном аккаунте, то есть, попросту говоря, на одном почтовом ящике в Яндексе, поэтому здесь ничего вбивать не надо.
Разметку ссылок для Метрики включаем без лишних объяснений. Делается это при использовании UTM-меток, но мы в такие дебри залезать не будем. Это отдельную книгу писать надо.
Открываем вкладку Показать расширенные настройки. Здесь нас интересуют несколько параметров, особо заострять внимание здесь не будем. Все понятно.
Отключаем автофокус и авторасширение, а именно, убираем галочки.
Убираем галочки из автофокуса и расширения
Отключаем автофокус и расширение
Включаем расчет цен по позициям. В нашем с вами случае настройку цен на мобильных устройствах нужно уменьшить на 50 %.
Запрещенные площадки пока не трогаем. Далее необходимо снять галочки с параметров Авторасширение фраз и Автофокус. Механизм этих инструментов схож с механизмом Показы по дополнительным релевантным фразам. Подробнее также можно прочитать, нажав на знак вопроса рядом с параметром.
– Расчет цен по параметрам. Этот параметр может сберечь до 50 % рекламных средств, поэтому необходимо поставить галочку.
Ну вот, мы с вами самостоятельно настроили рекламную кампанию. И по возможности задали правильные настройки.
Теперь нужно:
1. Подобрать ключевые фразы.
2. Написать тексты объявлений.
3. Написать заголовки к этим объявлениям.
Нажимаем Далее. Выпадет переход в раздел Создание объявления.
Переход в раздел Создание объявления
Только через четыре года я поняла, что наступила на те же грабли, что и 80 % новичков, а именно, я сначала заполнила заголовок объявления, его текст и потом начала подбирать ключевые слова.
А оказывается, нужно начинать с подбора ключевых слов, и уже под ключевое слово писать заголовок и текст объявления. Почему именно в таком порядке? Потому что очень важно иметь высокую релевантность слов и объявлений.
Заходим в настройку на всю группу