Однако о молодых годах Лаудер известно немного, поскольку она любила создавать некую ауру таинственности вокруг своей персоны. Например, долгие годы люди считали, что она принадлежала к европейской дворянской семье, что было далеко от истины. На самом деле она родилась в семье бедных венгерско-еврейских эмигрантов. Как гласит история, Эсте стеснялась статуса мигрантов ее семьи и хотела стать настоящей американкой. Свои юные годы она провела, пытаясь свести концы с концами. Возможно, для вас станет сюрпризом тот факт, что девушка не получила формального образования в области косметологии и красоты. На мой взгляд, чтобы стать настоящим профессионалом, не всегда нужна ученая степень. Что касается Лаудер, ее практический опыт и предпринимательский дух сыграли ключевую роль в достижении успеха в карьере.
Косметическая индустрия полностью поглотила молодую женщину. Она проводила ночи напролет в поисках идеальной формулы средств по уходу за кожей, а днем посещала своих клиентов и рекламировала продукцию. Но что важнее всего, она никогда не отступала от своей цели и была настойчивой. Вот что однажды сказала эта легендарная женщина: «Я никогда не мечтала об успехе. Я делала все, чтобы его достичь». Если вы хотите добиться успеха в жизни, то недостаточно просто мечтать. Вам следует изменить свое мышление, полностью посвятить себя любимому делу, уметь рисковать и никогда не сомневаться в своих силах.
Когда Эсте было около двадцати лет, она встретила мужчину своей мечты, Джозефа Лаудера, который был бухгалтером и успешным бизнесменом, и вышла за него замуж. В скором времени у пары родился первенец, сын Леонард. Однако легендарная женщина не считала материнство и замужество препятствием для ее успешной карьеры. И что вы думаете? Она не остановилась на достигнутом, а стала покорять все новые вершины. Ни для кого не секрет, что совмещать семейную жизнь с карьерой непросто. К сожалению, часто именно карьера становится причиной разводов. Эта участь не обошла и нашу звездную пару. Они развелись в 1939 году. Но знаете, что самое удивительное? Их любовь оказалась крепче обстоятельств и недоразумений. Спустя три года Эстер и Джозеф поженились вновь, и вскоре на свет появился их второй сын, Рональд.
В 1946 году Эсте Лаудер вместе с мужем официально основали одноименную компанию. Одним из ключевых факторов успеха фирмы был новаторский подход Лаудер к созданию косметики и высокое качество продукции. Эсте Лаудер создала первую в мире ночную восстанавливающую сыворотку (the Advanced Night Repair Serum), которая стала легендарной в индустрии красоты. Ее биографы писали: «Эсте первой поняла, что кожа лучше всего восстанавливается ночью, а легкая текстура (которую мы сегодня называем «сывороткой») способна проникать в глубокие слои кожи и способствует ее восстановлению». Кроме того, Лаудер была первой, кто предложил идею бесплатных пробников и персональной консультации. Покупательницы были в восторге: теперь они могли тестировать косметику на своей коже до совершения покупки. Еще одной блестящей идеей Лаудер было сотрудничество с крупнейшими универмагами страны, такими как Saks, Bloomingdale’s и Macy’s. Удивительно, что великая женщина самостоятельно отбирала и обучала продавцов-консультантов, а также взяла за правило дарить подарок за каждую покупку. Следующей рискованной целью Лаудер было выйти на международный рынок. И ей это удалось. Не обошлось, правда, без курьеза. Когда менеджеры парижского универмага Galeries Lafayette отказались выставить ее продукцию, Эсте Лаудер как бы случайно разлила свой новый аромат “Youth Dew” (в переводе «роса молодости») на пол. Результат превзошел все ожидания. Покупатели начали выстраиваться в очередь, чтобы узнать, где они могут купить этот продукт. Эти стратегии помогли сформировать базу преданных клиентов.
На сегодняшний день компания Эсте Лаудер все так же продолжает процветать и сотрудничает со звездами первой величины. Компания владеет широким портфелем таких брендов, как La Mer, Clinique, Jo Malone London и Tom Ford Beauty. Несмотря на то что легендарная женщина покинула этот мир 24 апреля 2004 года, ее компания продолжает оставаться одним из крупнейших игроков в индустрии красоты.
Уолт Дисней
Моя любимая цитата Александра Грейама Белла гласит: «Если закрывается одна дверь, открывается другая». Эти слова учат нас никогда не сдаваться и всегда добиваться своих целей. Я абсолютно уверена, что не бывает неразрешимых проблем. Я всегда говорю: если одна дверь закрывается, а другая не открывается, поищи окно. Я имею в виду, что неважно, насколько сложной может казаться ситуация, всегда можно найти выход из положения. И если бы великие люди опускали руки при возникновении первой трудности, они никогда не достигли бы успеха в жизни. Все настойчивые люди всегда преодолевают преграды и движутся вперед, несмотря на неудачи. Так уж устроен мир.
Одним из лучших примеров настойчивости является история Уолта Диснея, американского бизнес-магната, мультипликатора и кинопродюсера. Какие ассоциации возникают, когда вы слышите имя Уолт Дисней? Мне кажется, первое, о чем вы подумали, это о Диснейленде или диснеевских мультфильмах. К сожалению, мало кто знает истинную историю Уолта Диснея. Если вы думаете, что он родился с серебряной ложкой во рту, то вы очень ошибаетесь. Его путь к успеху был полон трудностей и неудач. Вот что однажды сказал этот удивительный человек:
Все невзгоды, которые у меня были в жизни, все проблемы и препятствия укрепили меня. Вы можете не осознавать этого, когда такое случается, но удар по зубам, возможно, станет для вас лучшим событием.
Итак, вы готовы войти в мир Уолта Диснея?
Уолт Дисней родился 5 декабря 1901 года в бедной семье в Чикаго, штат Иллинойс. Помимо него, у его родителей было еще четверо детей. Его отец, Элиас, работал фермером, подрядчиком и предпринимателем, а мать, Флора, была домохозяйкой и занималась детьми. Когда Уолту было около шести лет, его семья переехала в Марселин, штат Миссури, где его отец купил ферму. В детстве Дисней любил быть среди животных и начал проявлять интерес к рисованию. У маленького Уолта было живое воображение, а его рисунки были совершенно замечательны. Он практиковался в рисовании, копируя работы известного карикатуриста Райана Уолкера. И вот однажды Уолт изобразил на стене родительского дома корову. Работа была настолько необычной и впечатляющей, что вскоре к нему обратился их сосед доктор Шервуд с просьбой изобразить его лошадь. Так Уолт заработал свои первые деньги. Думаю, это обстоятельство сыграло важную роль в формировании будущего Уолта Диснея как художника и мультипликатора. Любопытно, что, несмотря на относительно недолгое проживание в Марселине, Уолт считал это место своим родным городом и рассказывал о своей жизни на ферме с увлечением и большой теплотой.
В 1911 году в поисках лучших возможностей семья Диснеев переехала в Канзас-Сити, штат Миссури, и Уолт бесповоротно влюбился в поезда. Все сложилось так, как и должно было сложиться. Если бы семья Уолта не переехала в Канзас-Сити, мир, возможно, не увидел бы Диснейленд. Дело в том, что Уолт жил неподалеку от одного из парков развлечений и отдыха в Канзас-Сити, который носил название «Электропарк». Хотите верьте, хотите нет, но это было чудо своего времени. Гордостью парка было множество развлечений: концерты музыкальных групп, американские горки, карусели, фонтаны и, конечно же, паровоз, который кружил по парку. Ночью он красиво освещался электрическими фонарями. Несомненно, мальчик с богатым воображением был в восторге от этого новшества и при любой возможности ходил туда.
К сожалению, детство Уолта не было похоже на сказку, но это не помешало ему добиться больших успехов. Согласно многим источникам, его отец, Элиас, был жестким человеком со своим собственным стилем воспитания, который не предусматривал для детей никаких игр, развлечений и игрушек. Вместо этого он с ранних лет приучал детей к труду. Так, Уолт и его брат Рой, который был его лучшим другом и союзником, работали на железной дороге, продавая пассажирам закуски, конфеты и газировку. Кроме того, мальчики разносили газеты до и после школы. Поскольку отец Уолта оставлял себе все заработанные мальчиком деньги, ему приходилось подрабатывать, но он держал это в секрете. Это было так утомительно, что Уолт часто засыпал на уроках и получал плохие оценки. Несмотря на трудности, с которыми ему пришлось столкнуться в детстве, он не сдавался и всегда находил время для занятий искусством. В старших классах Уолт посещал субботние курсы в Художественном институте Канзас-Сити, а также заочно проходит курс по рисованию карикатур. Когда Уолту было 16 лет, его семья переехала в Чикаго. Находясь там, Уолт посещал вечерние занятия в Чикагской академии изящных искусств (сегодня она носит название Чикагский институт искусств). Вскоре его талант заметили в школе, и Уолт стал карикатуристом школьной газеты. Устав от жизни под одной крышей с суровым отцом, он последовал примеру своих трех старших братьев, которые при первой же возможности покинули отчий дом. Уолт бросил школу, чтобы пойти в армию, но его не приняли, поскольку он был несовершеннолетним (Уолту тогда было 16 лет). Он не смирился с этим и попробовал снова. Будущий предприниматель немного схитрил и подделал дату своего рождения. Все закончилось для него хорошо. Его отправили во Францию, где он работал водителем машины скорой помощи в Красном кресте. В возрасте 18 лет Уолт вернулся в Канзас-Сити с целью стать иллюстратором какой-нибудь газеты. Его брат Рой помог ему устроиться в художественную студию, где Уолт создавал рекламные объявления для газет и журналов. Там он встретил Аба Айверкса, который стал его другом на всю жизнь. К сожалению, дела компании шли неважно, и обоих художников уволили. Однако все, что ни делается, – к лучшему. Два друга решили открыть собственную студию. Они были воодушевлены и настроены на успех, но их бизнес оказался недолговечным и был обречен на провал. Поэтому вскоре им пришлось искать работу в другом месте.