Я полностью разделяю эту точку зрения. Мне кажется, очень важно научить детей правильно обращаться с деньгами. Я знакома со многими состоятельными людьми, чьи дети с ранних лет купаются в роскоши и не знают отказа ни в чем. Они не успеют помечтать, как на блюдечке с голубой каемочкой им преподносят все. Хорошо это или нет – не мне судить, но я часто задумываюсь вот о чем. Если дети не знают отказа ни в чем, то откуда у них возьмется мотивация к достижению успеха во взрослом возрасте? Если бы мечты сбывались сиюминутно по мановению волшебной палочки, то постепенно начала бы угасать яркость эмоций. Ведь важен не только результат, но и сам процесс ожидания. Поэтому, на мой взгляд, очень важно позволять детям мечтать и мотивировать их самостоятельно предпринимать шаги к реализации своих целей.
Так было в семье Мирошниченко. Обе девушки успешно совмещали работу с учебой в университете. Вера делала маникюр своим однокурсницам, а летом подрабатывала администратором в салоне красоты мамы. И вот однажды на семейном совете было принято решение открыть небольшую студию маникюра в Ростове-на-Дону, где учились обе девушки. Поначалу дела шли не лучшим образом. Было очень мало клиентов, а мастера студии быстро уволились. Катя не осталась в стороне и стала помогать сестре. Художник по образованию, она не только быстро училась, но и стала главным идейным вдохновителем.
Многие считают, что нельзя смешивать бизнес и личные отношения. В этом есть доля правды. Так как же двум сестрам удалось не только сохранить теплые, дружеские отношения, но и вывести бизнес на мировой уровень? Помните, как в рекламе: «Мы такие разные, но все-таки мы вместе»? Мне кажется, все дело в том, что каждая из сестер выполняет свою функцию в бизнесе. Они как звенья одной цепи. Екатерина – творческая, легкая, открытая и необидчивая. Вера – рациональная, настойчивая, амбициозная и всегда стремящаяся к совершенству. Как говорит Вера: «Все мы родом из детства». Ведь очень важно не только суметь распознать таланты и способности ребенка, но и развить их. Родители сестер точно знали об этом. К примеру, у Кати с детства была развита фантазия: она обожала рисовать и придумывать наряды для кукол. В семье девушек часто вспоминают случай, когда маленькая Катя разрисовала обои в комнате, изобразив на стене лошадь. Многие, наверное, отругали бы своего ребенка за такую шалость, но только не родители этих двух сестер: они отдали девочку в художественную школу. А что же Вера? Она с детства любила цифры и головоломки. Учась в школе, девочка часто побеждала в олимпиадах по точным наукам. Мне кажется совершенно очевидным то, что Вера решила поступать на факультет мировой экономики. На втором курсе университета она написала курсовую работу – бизнес-план по созданию ногтевой студии. И с этого все началось. Вера обучила свою сестру мастерству маникюра, и они начали работать вдвоем. На первых порах лучшей рекламой салона стало сарафанное радио, ведь качество услуг было на высшем уровне. Постепенно Екатерина и Вера стали параллельно проводить обучающие курсы по маникюру, дизайну и моделированию ногтей. В ходе работы Екатерине помог талант художника: сначала она разработала множество методик по дизайну ногтей, а затем запустила целую серию обучающих пособий. И тут бинго! Пособия стали популярны не только в России, но и за рубежом. Екатерину начали приглашать на различные тренинги, семинары и выставки. В 2009 году она стала двукратной чемпионкой Европы, а 2010-й принес ей титул чемпионки мира по нейл-дизайну. Придуманные ею техники, например «имитация кожи рептилии» или «эмаль на золоте», стали легендарными и очень полюбились клиентами во всем мире. Успех был такой ошеломительной, что сестры Мирошниченко начали продавать франшизы. А в 2011 году они запустили собственный бренд под названием E. Mi. Это аббревиатура имени основателя бренда – Екатерины Мирошниченко. На сегодняшний день у них более 120 представительств в 65 регионах России, 8 странах СНГ и 25 странах Европы. И это еще не предел. Новые школы E. Mi продолжают ежегодно открываться по всему миру. Бизнес-династия Мирошниченко – это отличный пример предпринимателей, которые смогли с нуля добиться головокружительных высот. Мне кажется, один из секретов их успеха заключается в сплоченности и эффективном распределении обязанностей в команде. Отец девушек – главный инвестор, который отвечает за стратегическое развитие компании. Вера – исполнительный директор. Екатерина – главное лицо и идейный вдохновитель компании E. Mi, а также автор всех моделей ногтей и методик. Мужья девушек тоже участвуют в семейном бизнесе.
Вот несколько советов от Веры и Екатерины начинающим предпринимателям:
• Не пытайтесь все тащить на себе – делегируйте полномочия и доверяйте своей команде.
• Больше учитесь. Никогда не останавливайтесь в развитии, узнавайте новое. Тратьте больше времени на самообразование и посещение деловых мероприятий.
• Не бойтесь провалов. Чем больше ошибок мы допускаем, тем опытнее мы становимся.
• Относитесь правильно к своим промахам и ошибкам. Ничего не бойтесь. Из десяти решений только два бывают правильными.
• Каждая ошибка – это ступенька на пути вверх. Воспринимайте провалы правильно и научитесь радоваться неудачам.
Ральф Лорен
Безусловно, родиться богатым – это привилегия. Благосостояние дает статус, власть и лучшие возможности, которые помогают преуспеть в жизни. А что, если вы не родились с серебряной ложкой во рту? Есть ли способы разбогатеть с нуля? На мой взгляд, вопрос риторический. В предыдущих главах данной книги мы рассмотрели множество историй успеха бизнес-магнатов, чей жизненный путь был тернист и которые с нуля смогли достичь невероятных высот в бизнесе. Это невыдуманные истории успеха, вдохновляющие и дарящие веру в лучшее будущее. Всемирно известный дизайнер Ральф Лорен прошел путь от продавца галстуков до миллиардера и основателя империи моды. Как же ему удалось достичь такого успеха?
Ральф Рубен Лифшиц, более известный как Ральф Лорен, родился 14 октября 1939 года в Бронксе, Нью-Йорк, в бедной семье иммигрантов. Его отец был маляром, а мать – домохозяйкой. Ральф был младшим из четырех детей: у него было два брата и сестра. Семья жила в маленькой квартире в бедном районе Бронкса и с трудом сводила концы с концами. Несмотря на свое скромное происхождение, Ральф с ранних лет проявлял интерес к моде и стилю. В юности он отвлекался от скучной повседневности, погружаясь в фантастический мир кино. Мальчик хотел выглядеть как английский аристократ. Его вдохновляли экранные иконы моды, такие как Гари Купер и Кэри Грант. Ральф Лорен всегда мыслил масштабно и нестандартно. По мнению его биографа Майкла Гросса, именно воображение Лорена впоследствии помогло ему достичь такого успеха в мире моды.
Как известно, однажды Ральф побывал в гостях у друга из обеспеченной семьи. Будущий дизайнер был поражен, когда увидел, что в доме есть отдельная гардеробная. Возможно, именно тогда он пообещал себе однажды разбогатеть и вести жизнь своей мечты. В детстве мы часто даем себе обещания и ставим цели на будущее. На мой взгляд, это своего рода жизненные установки. Кто-то забывает о своих мечтах, а кто-то их воплощает. Любопытный факт: в 1957 году в своем школьном выпускном альбоме в графе «Кем я хочу стать» Ральф Лорен написал «миллионером». И ему это удалось с одной поправкой: он стал миллиардером – одним из богатейших людей в мире. Можно с уверенностью сказать, что уже тогда, будучи подростком, он мечтал вырваться из нищеты и построить светлое будущее. В позднем подростковом возрасте он сменил свою фамилию на более элегантную, «Лорен», предположительно из-за постоянных насмешек в школе. Некоторые люди даже верят, что смена имени может повлиять на судьбу. Лично я считаю, что только мы сами можем создать то будущее, которое хотим.
Окончив школу, Ральф поступил в колледж Барух на Манхэттене, где изучал бизнес, но бросил учебу через два года. После непродолжительной службы в армии молодой человек начал свою карьеру, работая продавцом-консультантом в Brooks Brothers. Безусловно, это не была работа его мечты. Ральф Лорен всегда мыслил масштабно. Он мечтал создать свой бренд одежды. Стоит отметить, что Ральф Лорен обладал поразительной проницательностью и имел четкое видение стиля и трендов, которые и помогли ему впоследствии создать свою модную империю. Кроме того, он не боялся идти против общественного мнения. Дело в том, что в те годы в моде были узкие галстуки. У Ральфа было свое представление о прекрасном. Вдохновившись стилем и элегантностью кинозвезд 1960-х, он решил создать инновационную линейку дизайнерских широких галстуков. Это было революционное решение. Ральф Лорен, с присущим ему четким видением стиля и проницательностью, понимал, что изменит моду. И ему это удалось: он ввел моду на британские галстуки. Говорят, что сначала Лорен шил галстуки из обрезков ткани и самостоятельно развозил по небольшим магазинам. Успех был не за горами. Покупатели остались в восторге от новинки, что подтолкнуло Лорена начать сотрудничество с такими крупными магазинами одежды, как Neiman Marcus и Bloomingdale’s. Следующей его целью было открыть свою собственную компанию. Но как это сделать, не имея стартового капитала? Лорен быстро нашел выход из положения. Он нашел первого инвестора: производителя одежды по имени Норман Хилтон, который дал начинающему дизайнеру в долг 50 000 долларов.
В 1967 году Ральф Лорен основал собственный бренд, которому дал название Polo Fashions, Inc. (позже компания сменила название на Ralph Lauren Corporation), и запустил свою линию галстуков. Коллекция имела ошеломительный успех. Только за первый год Лорену удалось продать крупнейшим ритейлерам товаров на сумму 500 000 долларов. Но Ральф не собирался останавливаться на достигнутом. Он решил расширить свой бренд, запустив сначала свою первую коллекцию мужской одежды, а несколько лет спустя представил женскую коллекцию. Название «Поло» и культовый логотип с изображением игрока на лошади появились неслучайно. Ральф Лорен считал конное поло символом привилегированности и роскоши. Ведь недаром этот вид спорта считается «игрой королей». Как известно, посетив первый матч по конному поло, великий дизайнер пришел в восторг. Он по-настоящему окунулся в мир роскоши и светской жизни: красивые дамы в экстравагантных шляпах, безупречно одетые мужчины, статные лошади с переливающимися гривами и ощущение грандиозного праздника. Логотип Ральфа Лорена – пример вневременной эмблемы.