Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей — страница 49 из 55

• крайне неосторожный;

• слишком невкусный;

• очень нелегкий и т. д.

Но если наречия отрицательные – пишем раздельно:

• нисколько не серьезный;

• отнюдь не полезный.

Также следует отметить написание прилагательных, сопровождаемых пояснительными выражениями. Здесь мы используем вариант со слитным написанием:

• неизвестный рынку продукт;

• вода, непригодная для питья;

• незнакомый широкой аудитории писатель.

Согласен, во всех этих правилах можно запутаться. Но все равно рано или поздно придется их освоить. Если лень выучить все сразу – осваивайте постепенно или при необходимости. Но только не проходите мимо и не думайте, как бы перефразировать. Так вы ничему новому не научитесь.

Союз рушимый или нерушимый?

Правила русского языка в написании союзов довольно просты – достаточно запомнить, какие из них как пишутся.

Но есть одна интересная деталь. В русском языке существуют части речи, которые по своему звучанию напоминают союзы, но пишутся несколько иначе.

1. «Также» и «так же» – вариант «также» используется в значении «и». Раздельное написание «так же» – после этого слова часто идет наречие «как», и его нельзя заменить союзом «и».

• Мы работаем по системе предоплаты, также можем обсудить возможность отсрочки остальной суммы платежа.

• Мы вам сделаем скидку так же, как и в прошлый раз.

2. «Тоже» и «то же» – здесь правила похожие. «Тоже» используется в значении «и». А раздельно пишется, когда нельзя заменить союзом «и» и когда после «то же» следует местоимение «что» или когда оно употребляется как «то же самое».

• Мы тоже готовы пойти вам навстречу.

• Вы встретите здесь то же, что и вчера.

3. «Зато» и «за то» – слитный вариант заменяется союзом «но» или сочетанием «при этом». Раздельный вариант используется как ответ на вопрос «За что?» и легко заменяется аналоговым существительным.

• Зато в нашем магазине вы можете купить еще и бижутерию.

• Они получили скидку за то, что делали регулярные покупки.

4. «Причем» и «при чем» / «Притом» и «при том» – «причем» и «притом» – соединительные (присоединительные) союзы, они используются в смысле «вместе с тем», «к тому же», «да и» и т. д. Более того, «причем» и «притом» можно назвать синонимами, так как они легко друг друга заменяют. «При чем» же, как правило, используется в вопросах, а также в сложноподчиненных предложениях в качестве присоединительного элемента. А предложения с «при том» обычно являются ответом на вопрос «при чем?».

• Ваше имя уже в базе пассажиров, притом желательно во время регистрации с собой иметь электронный билет.

• Они купили новый мотоцикл, причем воспользовались специальным предложением.

• При чем здесь индивидуальный подход к каждому клиенту?

• Он здесь при том, что мы всегда предлагаем персональное решение для каждой ситуации.

5. «Чтобы» и «что бы» – «чтобы» – подчинительный союз. С его помощью выстраиваются смысловые отношения «для чего», «с какой целью» и подобные. В варианте «что бы» можно запросто убрать частицу «бы», и предложение не поменяет сути.

• Они выехали пораньше, чтобы точно успеть все сделать.

• На что бы вам потратить зарплату?

При этом следует отметить, что в русском языке существуют союзы, которые всегда пишутся раздельно:

• то есть;

• для того чтобы;

• так как;

• потому что;

• тогда как;

• так что;

• в то время как и т. д.


Надеюсь, этот насыщенный ликбез окажется для вас полезным. Если я не сообщил вам чего-то нового – согласитесь, повторение всегда способствует закреплению и снимает сомнения.

Как цифры дополнять буквами?

Буквенные наращения после цифр также часто используются в бизнес-текстах. И часто используются с ошибками. Поэтому, на мой взгляд, здесь тоже нужно обстоятельно разобраться с цифрами и буквами.

Говорить мы будем о числительных, выраженных при помощи цифр и чисел: второй, четырнадцатая, двадцать восьмое, четырех, семи и т. д.

Давайте начнем с принципа «от обратного» и сразу рассмотрим, в каких случаях наращение можно не применять, а достаточно обойтись лишь цифровым обозначением.

• Календарные даты – 13 мая 1981 года, 3 февраля, 8 Марта.

• Количественные числительные – курс из 10 видеоуроков, товар в 3 версиях, отзывы 8 клиентов.

• Данные, выраженные римскими цифрами, – XXI век, Николай II, Diablo III и т. д.

Есть так называемое двойное правило. Если описываемый объект в предложении следует за числительным, то наращение не используется, а если сначала идет числительное, а за ним описываемый объект, то применяется наращение.

• В Приложении 2 книги «Копирайтинг массового поражения» вы найдете…

• Во 2-м приложении книги «Копирайтинг массового поражения» вы найдете…

Теперь давайте поговорим непосредственно о наращениях. Знаете, в свое время я сам путался в этих правилах, нарушал их и даже придумывал обоснование, почему нарушаю. Но потом все-таки согласился, что желательно следовать классическим рекомендациям, потому что с цифрами лучше не шутить.

А ошибался я очень просто: например, писал «2-ой» вместо правильного варианта «2-й». Ну что ж, давайте вместе вернемся в школу.

На самом деле наращение к арабским цифрам применяется как в однобуквенном, так и двухбуквенном виде. Вопрос лишь заключается, что и в каком случае использовать.

Все зависит от числительного. Если предпоследняя буква гласная – наращение производится с помощью одной буквы (последней), а если предпоследняя согласная – применяется двухбуквенное наращивание:

• Во 2-м случае мы обратимся за помощью к… (ВторОм)

• Нашему 3-му продукту мы дали название… (ТретьеМу)

Распространена ситуация, когда в предложении используются подряд два числительных, разделенных запятыми или союзами. Здесь мы должны в обоих случаях наращивать буквенные обозначения. Но когда у нас идут более двух перечислений, то происходит наращение только последнего числительного.

• Вы можете бесплатно ознакомиться с 1-й и 2-й главами книги…

• Вы можете бесплатно ознакомиться со 2, 3 и 4-й главами книги…

При этом встречаются случаи, когда два подряд числительных соединяются тире. И тут есть два случая, которые нужно осветить.

Первый – если оба числительных имеют одинаковое падежное окончание, то наращивается только последний элемент: Эта формула копирайтинга доминировала в 80–90-х годах XX столетия.

Второй случай более редкий, но тоже встречается – если у числительных разные падежные окончания, то мы наращиваем каждое: Обратите внимание на пункты 11-й – 20-е.

А закончим мы обучаться наращиванию числительных на очень распространенном случае, где как раз и делается большое количество ошибок. Авторы пишут как хотят, а не как нужно. Говорить будем о ситуации, когда перед нами прилагательное, начинающееся с цифры и буквы. Следуя тактике краткости и понятности, мы выделяем «цифровую» часть именно цифрой, а остальное отображаем при помощи букв (через дефис).

И вот тут ВНИМАНИЕ! Наращение не используется. Мы к цифре или числу через дефис присоединяем буквенную часть слова, и все это представляется одним словом.

Возьмем словосочетание «пятизвездочный отель».

Неправильные варианты написания:

• 5 звездочный отель;

• 5-и звездочный отель;

• 5-ти звездочный отель.

Правильный вариант – одним словом без наращения: 5-звездочный отель.

Другие распространенные вариации правильного написания прилагательных, начинающихся с цифр или чисел:

• 5-кратный чемпион;

• 2-симный телефон;

• виски 12-летней выдержки;

• 100-метровая зона;

• 12-балльная система.

Пожалуй, вот и все правила наращения числительных при помощи букв. Признайтесь честно – вы, наверное, и не догадывались, что в русском языке столько специфических тонкостей.

Теперь представьте, что ваш текст попал в руки подкованного в правилах написаниях топ-менеджера. А там наращение происходит «по моему хотенью». Какое сложится впечатление о тексте и грамотности автора?.. Риторический вопрос бьет наотмашь прямо в нос.

Эта заметка подготовлена с помощью материалов портала Gramota.ru – большое спасибо его создателям и авторам, которые помогают нам совершенствовать свои познания в русском языке.

Спорные: шесть предлогов и одно наречие

Есть старый советский анекдот.

По Красной площади разгуливает мужчина с транспарантом «Свободу Брежневу!». К нему подходит милиционер и возмущенным голосом спрашивает:

– Мужик, ты чего? Кто тебе сказал, что Леонид Ильич в тюрьме?

– Так по радио же с утра объявили: «В заключении Леонид Ильич Брежнев сказал…»

Вот так одна маленькая буква кардинально меняет значение всего сообщения…

Но обо всем по порядку.

Как писать правильно: «в последствие» или «в последствии»?

Правильно – «впоследствии», слитно и с окончанием «и». Правописание этого наречия нужно просто запомнить и никогда не путаться.

В русском языке есть группа предлогов (я насчитал семь наиболее распространенных), которые созвучны с падежными формами существительных, но имеют иное написание. И на практике очень часто путают, где производный предлог, а где существительное с первообразным (непроизводным, самостоятельно существующим в языке) предлогом. Кстати говоря, предлоги произведены как раз от этих предложно-падежных форм существительных.

Я бы назвал это одним из наиболее распространенных нарушений правил русского языка.