Как создать в блоге собственный привлекательный образ, выделяющийся из общей массы? Ответ до банальности прост: надо стать харизматичным персонажем.
Личная харизма
Для микроблогера важно обладать харизмой, чтобы набрать первых подписчиков: за неинтересным, заурядным человеком следовать не захочется. Вероятно, вы считаете, что харизма складывается из таких качеств, как красноречие, уверенность в себе, чувство юмора, брутальность. Во многом это так. Но спешу вас обрадовать: харизма – это прежде всего ваша индивидуальность, правильно поданная. Ответственно заявляю как маркетолог: необязательно тратить годы в попытках натренировать харизму. Вы уже харизматичны, если у вас есть любимое дело и готовность увлекать своей идеей других.
Для меня образец невероятно харизматичной женщины – Фаина Раневская. Пристрастие к черному юмору, сиплый, прокуренный голос, самоирония, экстравагантное поведение и безграничный талант – все эти качества удивительно соединились в одном человеке. Вспомните, какие неслыханные для советского времени вольности она себе позволяла: ругалась матом, нарочито демонстрировала свои недостатки и утрировала свои особенности.
Главный секрет ее харизмы – внутренняя свобода, свобода самовыражения. Мы любим и цитируем Раневскую, восхищаемся ее принятием себя такой, как есть, и отсутствием страха оценки окружающих. Призываю вас в этом брать с нее пример.
Нет, я не предлагаю ругаться матом. Возможно, вам нравится писать стихи о бухгалтерском учете, давать полезные советы о дизайне интерьера в стиле вайнов[3] или делать нечто, казалось бы, немыслимое. Если вас вдохновляет конкретная деятельность и вы видите в этом внутреннюю свободу и самовыражение, обязательно продолжайте это делать и рассказывайте об этом!
Не получается придумать ничего эдакого или увидеть фишки в себе? Попробую вам помочь. Разберем несколько простых и эффективных способов выразить индивидуальность в кадре.
Мы уже обсуждали, насколько значимы эмоции для успешного блогера. Наверняка вы не раз слышали мысль: не так важно, что ты говоришь, важнее, как именно ты это делаешь.
Вопреки расхожему мнению о преобладании рациональной составляющей наших решений, уже давно доказано, что все происходит совсем наоборот: «залипая» на эмоции, мы порой совершаем необъяснимые поступки. Например, покупаем продукты или услуги любимых блогеров.
Вопреки расхожему мнению о преобладании рациональной составляющей наших решений, уже давно доказано, что все происходит совсем наоборот: «залипая» на эмоции, мы порой совершаем необъяснимые поступки.
Я ни в коем случае не призываю вас изображать эмоции и разыгрывать сцены. Просто будьте собой, не бойтесь лишний раз улыбнуться, пошутить или откровенно поделиться своими переживаниями. Иметь смелость быть собой – по сути, и есть харизма!
Аксессуары
Вспомните Эвелину Хромченко и ее коллекцию очков – фишка так фишка. Если вы любите и органично вплетаете в образ разноцветные серьги, советские значки, умеете крутить чалму на голове или необычно сочетать вещи, воспользуйтесь этим.
Цвета
Подберите цвет, который вам идет в одежде, и продумайте, как он будет сочетаться с интерьером. Сделайте определенное сочетание цветов фирменным. Конечно, вы можете снимать видеоконтент и на фоне белой стены и быть при этом интересным и харизматичным. Но почему бы не выделиться?
Имейте в виду, что каждый цвет обладает собственной символикой и психологией. Поэтому при выборе окружающей вас цветовой гаммы рекомендую обратиться к главе 16.
Жестикуляция
Свободная естественная жестикуляция помогает раскрепоститься, подавать материал бодрее, веселее, энергичнее. Позвольте рукам двигаться в тон голосу, когда говорите. Иллюстрируйте речь, не стесняйтесь, не думайте, куда их деть. Возможно, у вас даже получится выработать фирменный жест!
Фон
Однажды, когда я вела прямой эфир, заметила, что в кадре вместе со мной, такой официальной и экспертной, на заднем плане «красуется» сушилка с бельем. Мне удалось обратить это в шутку, но с тех пор я тщательно слежу за деталями интерьера, которые попадают в кадр. Часто на стену за своей спиной я вешаю гирлянду из лампочек – так общая картинка выглядит ярко и нарядно.
Питомцы
Если у вас есть домашний питомец, почему бы не брать его с собой в кадр? При условии его приличного поведения!
Символ
Подумайте, есть ли у вас особый предмет, связанный с вашей деятельностью или с вашей личностью. Берите этот предмет в кадр, и вскоре он будет ассоциироваться у подписчиков с вашим образом или с вашим продуктом.
Например, один автор крупного блога о русском языке регулярно появляется в обществе бюста Пушкина. Известный дизайнер Артемий Лебедев ведет выпуски своих честных новостей рядом с восседающим на столе чучелом песца, которое олицетворяет происходящее в мире. Это чучело – часть брендинга передачи.
В качестве символа своей деятельности я регулярно использую в блоге дерево личного бренда. Каждая из четырех его ветвей – экспертность, репутация, позиционирование, продвижение – олицетворяет необходимый компонент для создания целостного имиджа эксперта.
Позвольте рукам двигаться в тон голосу, когда говорите. Иллюстрируйте речь, не стесняйтесь, не думайте, куда их деть.
Приветствие
Как вы обращаетесь к подписчикам в постах, на живых прямых эфирах, в сторис? Придумайте уникальное приветствие. Например, блогер Ирина Марьясова обращается к аудитории: «Талантливые мои», психолог Вероника Степанова называет своих подписчиков котиками, а коронное приветствие Дмитрия Пучкова-Гоблина – «Я вас категорически приветствую». Точно так же можно сделать фишкой не только приветствие, но и прощание.
Авторские слова
Если вы придумываете свои слова, выражения, метафоры или соблюдаете особый стиль в тексте, смело делитесь ими в блоге. В идеале вам понадобится целый набор метких авторских словечек и изобретенных лично вами терминов для обозначения процессов и явлений в вашей области. Пусть они будут шуточные и запоминающиеся. Вы не представляете, как такая, казалось бы, мелочь способна выделить вас из толпы конкурентов!
Придумывать собственный словарь терминов – это еще и увлекательный творческий процесс. Подписчики начинают вас цитировать – это ли не самое лучшее свидетельство развитого личного бренда.
Еще одна идея – это придумать или выбрать необычный стиль и периодически его использовать. Например, как мастер Йода, применяя обратный порядок слов: «Поведаю вам я, как избежать обмана в сфере юридических услуг платных».
Самое главное – оставайтесь собой. Продумать фишки не значит притворяться: долго вы не продержитесь. Выбирайте быть собой, это проще всего!
Вступая в любые отношения с людьми, мы постоянно примеряем различные роли. Например, роль отца, продавца, гостя, доктора, начальника. Если вы полностью соответствуете образу, окружающие принимают правила игры, втягиваясь в сценарий, и негласно принимают дополняющие роли: сына, покупателя, гостеприимного хозяина, пациента, подчиненного.
Одна знакомая поделилась со мной интересным наблюдением, сделанным во время пребывания в московской больнице. Из-за проблем со здоровьем ей пришлось побриться налысо, поэтому она начала носить чалму. С того самого момента, как она впервые появилась в госпитале в чалме, ей стали активно оказывать знаки внимания молодые парни из дружественных восточных республик, которые благоустраивали территорию больницы. Днем раньше они даже не замечали девушку, а теперь наперебой здоровались с ней и пытались поддержать разговор. Просто надев чалму, моя подруга попала в типичный для восточных женщин образ и поэтому привлекла их внимание.
Даже для гениального профи мало просто хорошо выполнять свою работу. Чтобы развивать собственный имидж, надо постоянно выставлять напоказ свои успехи и достижения, постоянно подчеркивать свою роль как специалиста, знатока. Окружающие примут вас в этой роли и волей-неволей втянутся в этот сценарий. Конечно, если вы соответствуете тем ожиданиям, мифам, стереотипам и шаблонам, которые приняты в обществе относительно выбранной роли. Тем самым стереотипам из фильмов, анекдотов и популярных мемов. Весь облик: одежда, речь, манера держаться, аксессуары – все ваше поведение и даже оформление блога должны попадать в ожидания людей от роли, на которую вы претендуете.
Самое главное – оставайтесь собой. Продумать фишки не значит притворяться: долго вы не продержитесь. Выбирайте быть собой, это проще всего!
Забейте название своей профессии в поисковик и изучите изображения в выдаче: именно таков образ специалиста в вашей сфере в глазах большинства. Как выглядит адвокат? Как он себя ведет? Какую лексику использует? Как жестикулирует? Во что одет? Что у него в руках? А каков образ основателя перспективного стартапа? А тренера по дзюдо?
Сравните свой образ со сложившимся стереотипом. Вас можно узнать с первого взгляда? Возможно, в вашем образе есть нечто, что портит его. Например, депутат не должен выкладывать фотографии в пляжных шортах, врач не может появляться на публике в запачканной рубашке, а специалист по личным финансам – плакаться в эфире о денежных проблемах. Позаботьтесь о том, чтобы на публике всегда соблюдать чистоту выбранного образа.
Глядя на множество нюансов (см. интеллект-карту в на рис. 2), благодаря которым в глазах подписчиков складывается определенный образ, задаешься вопросом: как согласовать все эти многочисленные характеристики между собой? Как сделать, чтобы они не противоречили не только создаваемому образу, но и друг другу? К примеру, вряд ли вы назовете гармоничным образ врача-натуропата, представшего перед аудиторией в одежде ядовито-кислотных оттенков.