Посыл: постоянно напоминать об амбициозных целях, к которым идет он сам и к которым стремится его аудитория. Стиль общения Героя – смелый, уверенный, временами даже нахальный.
Контент: Герой помогает собраться, помогает людям действовать смело. Передавайте динамику, дух предприимчивости, движение во времени и в пространстве. Общий посыл: «Давай, соберись! Сейчас все будет как надо. Все будет хорошо» или «Сейчас я дал тебе мотивации, мощи. Ты все сможешь и всех победишь». Рассказывайте о своем пути, о трудностях, которые вам встречаются, и об их преодолении. Публикуйте истории реальных людей, которые с помощью вашего продукта улучшили свою жизнь, – это тоже путь Героя.
Для него важно найти соперника, против которого он играет, которому дает отпор, – и это тоже можно отразить в контенте. Например, эксперты по гимнастике для лица всегда встают в оппозицию с косметологами, с филлерами и пластической хирургией. И это не случайность, а продуманная стратегия коммуникации для этого архетипа. Такой контент всегда привлекает внимание читателей, за битвами всегда интересно наблюдать со стороны.
Визуал: в оформлении профиля должна присутствовать динамика, скорость, мощь. Цвета: хаки, красный, черный, стальной.
Символы архетипа: щит, меч, любое оружие, факел, дикие животные, мускулы, лестница вверх, спортивный инвентарь.
Нет: смешаться с архетипом Заботливого. Основное отличие Героя: он спасает и уходит, не продолжает опекать, его задача, как у хирурга, – помочь и удалиться навсегда. Другая опасность – уйти в излишнее хвастовство и самолюбование своей мужественностью.
БУНТАРЬ
Отечественные знаменитости: Дмитрий Нагиев, Настя Ивлеева, Земфира, Сергей Шнуров, Наргиз, Иван Охлобыстин, Никита Джигурда, Жанна Агузарова
Зарубежные персонажи: певицы Пинк, Леди Гага, Гвен Стефани; из киноперсонажей – Зорро
Посыл: усиливать до абсурда, высмеивать устаревающие тренды, подмечать минусы, удивлять, ломать рамки и устоявшиеся правила. Дерзкая, эмоциональная коммуникация, возможно, даже с матом (в меру, конечно).
Контент: поднимайте провокационные темы, выступайте против общественного мнения. Бунтарь всегда против правил – нечто «вопреки» регулярно должно присутствовать в контенте.
Визуал: что-то рваное, асимметричное, потертое. Самый явный цвет для Бунтаря – черный, также хорошо дополнят образ яркие кислотные цвета. Из одежды больше всего подходит косуха, кожаные брюки.
Символы архетипа: темные очки, цепи, татуировки, металлические шипы на одежде, кожаные детали, бахрома по краю изношенной ткани, жевательная резинка, прическа ежик или лысина.
Нет: ненатуральность, натужность, неискренность в проявлении себя. Чрезмерная грубость и ненатуральность.
МАГ
Отечественные знаменитости: Олег Тиньков, Елена Лядова, братья Запашные, Максим Фадеев, Леонид Якубович, Игорь Жижикин, Ирина Апексимова, Валдис Пельш, Вадим Зеланд, Татьяна Мужицкая, Артем Толоконин
Зарубежные персонажи: Тильда Суинтон; из кинематографа – Гэндальф, Дамблдор
Посыл: экспертность с акцентом на быстрые (волшебные) изменения в жизни после использования продукта. Впечатление таинственности и мистичности, вероятно, даже некоторой потусторонности. Характерна коммуникация в виде продуманного шоу с демонстрацией необычных трансформаций.
Контент: рассказывайте о магических свойствах ваших продуктов, предлагайте читателям контент «на подумать», используйте метафоры, недосказанность, неоднозначность, загадочность.
Визуал: глубокие, мистические цвета – фиолетовый, изумрудный, бордовый, темно-синий, лиловые и сиреневые оттенки. Часто преобладает черный цвет. Асимметрия, таинственность, многослойность в профиле и в одежде, развевающиеся волосы, градиент (когда один цвет плавно переходит в другой).
Символы архетипа: змея, черный ворон, волшебная палочка, волшебные существа, астрологическая символика, клубы дыма, зеркала, замочная скважина, ключ, гадальные карты, старинные книги, амулеты, загадочные знаки, шляпа волшебника.
Нет излишней информации о себе. Не нужно рассказывать о деталях вашей жизни, сохраняйте атмосферу загадочности.
СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ
Отечественные знаменитости: Ольга Будина, Тимати, Сергей Светлаков, Лия Ахеджакова, Андрей Мягков, Евгений Леонов, Надежда Румянцева, Ирина Муравьева
Зарубежные персонажи: Джулия Робертс, Дрю Бэрримор, Мэтт Деймон, Том Хэнкс, Кейт Миддлтон; из кинематографа – детектив Коломбо, Винни-Пух, Гомер Симпсон, Милагрос из «Дикого ангела»
Посыл: при построении диалога демонстрируйте, что вы разделяете ценности аудитории. Общайтесь дружелюбно, открыто, на «ты», с посылом, что здесь все свои. Коммуникация в ключе «будь с нами, будь как все, и все у тебя будет хорошо». Суть вашего контента – объединять людей, говорить о братстве, эмпатии, понимании и взаимовыручке.
Контент: сосредоточьтесь на темах, близких целевой аудитории. Публикуйте материалы в стиле «Я вас понимаю, потому что побывал в вашей шкуре. У меня тоже такое было». Славный малый скорее пойдет в McDonald's, нежели в мишленовский ресторан. Он не любит буржуев (представителей архетипов Правителя и Эстета) – всех, кто выделяется из толпы, индивидуалов. Это тоже можно отражать в контенте.
Визуал: простой, уютный, дружественный – клетчатые рубашки, джинсы, подтяжки, простые образы.
Символы архетипа: джинсы, клетчатые рубашки, настольные игры, чокающиеся пивные бокалы, стакан кофе.
Нет общению запанибрата. Опасайтесь произвести впечатление человека, у которого нет своего мнения.
ЛЮБОВНИК, ИЛИ ЭСТЕТ
Отечественные знаменитости: Алина Ботановна (блогер), Рената Литвинова, Алексей Чадов, Константин Крюков, Сергей Лазарев, Алексей Воробьев, Николай Цискаридзе, Вера Брежнева, Сергей Зверев, Филипп Киркоров, Сола Монова (поэтесса)
Зарубежные персонажи: Мэрилин Монро, Мадонна, Моника Беллуччи, Виктория Бекхэм, Элвис Пресли
Посыл: в процессе коммуникации максимально задействуйте все органы чувств с особым акцентом на визуал. Стиль общения – как флирт. В текстах важно описывать аромат, вкус, эмоции, тактильность, подчеркивать женственность или мужественность в зависимости от пола. Допустимо строить диалог на грани пошлости и эстетики.
Контент: делитесь сокровенными историями, используйте больше эмоций в ваших текстах.
Визуал: эстетическое удовольствие, демонстрация деталей, например занавески, переливающийся свет, кофе, цветы, пузырьки с духами, возможно, даже обнаженные части тела и т. п. При этом не обязательно соблюдать идеальный порядок – возможна легкая небрежность и незаконченность.
Символы архетипа: высокие каблуки, разрезы платья, красная помада, атласные фактуры, объятия, мужские и женские силуэты, розы, привлекательные черты лица и тела, аппетитные блюда.
Нет самолюбованию в собственном контенте.
ШУТ
Отечественные знаменитости: Иван Ургант, Ирина Мягкова, Зоя Яровицына (стендап-комики), Ирина Горбачева, Гарик Харламов, Георгий Вицин, Ляпис Трубецкой, Сатья Дас
Зарубежные персонажи: Чарли Чаплин, Робин Уильямс, Джим Керри; из кинематографа – осел из «Шрека»
Посыл: общайтесь остроумно и позитивно. Выстраивайте диалог с подписчиками как с хорошими друзьями, на «ты».
Контент: рассказывайте истории из жизни, обыгрывайте собственные провалы, не бойтесь предстать в плохом свете, шутите.
Визуал: с яркими цветами. Много движухи, улыбок, подача неудач с юмором и самоиронией.
Символы архетипа: колпак с бубенцами, широкая улыбка, банановая кожура.
Нет: анекдоты и мемы, не относящиеся к теме аккаунта или вашей личности, – подобный контент размывает основную тематику микроблога.
ЗАБОТЛИВЫЙ
Отечественные знаменитости: Чулпан Хаматова, Наталья Водянова, Константин Хабенский, Сергей Гармаш, Оксана Самойлова (блогер), доктор Комаровский, Михаил Полицеймако, Юлия Высоцкая, Михаил Пуговкин; из персонажей мультфильмов – кот Матроскин
Зарубежные персонажи: принцесса Диана, мать Тереза; из кинематографа – Мэри Поппинс, магистр Йода
Посыл: общение по-семейному, в стиле журнала «Домашний очаг»: просто, понятно, тепло, участливо. Отвечать даже на самые незначительные вопросы читателей, чтобы создавалось ощущение персонализированного подхода. От стиля коммуникации блогера в архетипе Заботливого должно оставаться впечатление спокойствия, уюта, безопасности и мягкости.
Контент: рассказывайте о времени, проведенном с любимыми и близкими, о любви к своей деятельности, о воспоминаниях из детства. Акцент на участливое внимание ко всему домашнему: как к людям, так и к предметам. Если вы продаете сложный продукт, удачный ход – сделать акцент на круглосуточной сервисной поддержке 24/7.
Визуал: радость от повседневных дел и общения с близкими. Используйте уютные, домашние детали: красивая сервировка стола, фотографии членов семьи на камине, любимая чашка, пушистый плед и т. п. Демонстрируйте в блоге общечеловеческие и семейные ценности: объятия, чувство защищенности, сочувствие. Транслируйте спокойные, приглушенные цвета и темные оттенки.
Символы архетипа: чайный сервиз, камин, дом, вязаные вещи, клетчатый плед, растения в горшках, теплые объятия, что-то в ладонях, клубок ниток, символы английского стиля, предметы в стиле ретро, библиотека.
Нет провокациям, конфликтам, невыполнению обещаний.
ТВОРЕЦ
Отечественные знаменитости: Станислава Постнова (артистка балета), Денис Мацуев, Тимур Бекмамбетов, Кирилл Серебренников, Алексей Учитель, Игорь Крутой, Михаил Турецкий
Зарубежные персонажи: Тим Бертон, Эмир Кустурица, Марта Стюарт, Стив Джобс; из исторических личностей – Леонардо да Винчи, Микеланджело, Сальвадор Дали, Томас Эдисон, братья Люмьер