Посыл: увлеченно рассказывайте о своем продукте и открыто ведите диалог с аудиторией. Позволяйте подписчикам участвовать в создании продукта, интересуйтесь их мнением. Блогеру-Творцу важно демонстрировать, что он умеет смотреть на старые вещи под новым, неожиданным углом.
Контент: рассказывайте о новых идеях, нестандартных подходах и решениях.
Визуал: яркие и необычные цвета, сложные текстуры, паттерны, узоры. Творцу присущи сочные цвета, живописные оттенки, оригинальные сочетания, смелые цветовые контрасты и художественные приемы. Возможны запутанные формы и креативные композиции, нестандартные детали, необычные стыки, фактуры, паттерны, причудливое сочетание принтов, асимметрия. Органично использовать тему искусства, например демонстрировать картины или статуи. В вашем образе могут присутствовать хендмейд-украшения и оригинальные, нестандартные аксессуары.
Символы архетипа: лампочка, полушария мозга, кисть, краски, мольберт, музыкальные инструменты, печатная машинка.
Нет банальности, повторению за всеми, традиционным методам, привычным способам, обыденности.
ПРАВИТЕЛЬ
Отечественные персонажи: Ксения Собчак, Тина Канделаки, Никита Михалков, Федор Бондарчук, Константин Эрнст; из исторических личностей – Екатерина Вторая, Петр Первый, Иосиф Сталин
Зарубежные персонажи: Мерил Стрип, Пирс Броснан; из исторических личностей – Маргарет Тэтчер, Уинстон Черчилль, Александр Македонский
Посыл: уважительное общение с аудиторией, возможно, даже несколько официально – как с деловым партнером, в стиле журнала Vogue. Правителю нужно строить образ элитарности. В контенте доминирует посыл: «Я помогу вам лучше контролировать мир, систематизировать его, сделаю вас эффективнее».
Контент: важно постоянно рассказывать о своих достижениях и демонстрировать успех.
Визуал: сдержанные тона в оформлении, деловой стиль, символы власти. Идеальный порядок, ничего лишнего. Глубокие, сочные оттенки: королевский синий, бордо, черный, белый. Предметы, которые ассоциируются с роскошью, дороговизной: золото, серебро, изумрудный оттенок, красный, бронзовый, а также бежево-коричневые и жемчужные оттенки. Присутствует симметрия, четкие границы. Из тканей, которые можно показать на фото, – атлас, бархат, шелк и мех. Также используются дорогие украшения и металл.
Символы архетипа: корона, герб, лев, королевская лилия, держава и скипетр.
Нет показному стилю «Завидуйте мне! Я такой суперклассный, катаюсь на дорогой тачке». Не нужно злоупотреблять чрезмерным акцентом на роскошную жизнь. Для Правителя в порядке вещей, что его окружают качественные дорогие вещи.
ЗАДАНИЕ
Проанализируйте коммуникативную стратегию, которая подходит вашему архетипу. Подумайте, как вы могли бы скорректировать текущий стиль в текстах, в визуальных образах, в общении с подписчиками.
Часть 3Тактика: блог, который работает на вас
Глава 10Контент для микроблога
Однажды холодным ветреным днем запоздалой весны маленькая улитка начала взбираться по вишневому дереву.
Воробьи на соседнем дереве от души потешались, глядя на нее. Затем один из них подлетел к ней и спросил:
– Эй, ты, бестолочь, разве не видишь – на этом дереве нет вишен?
Не прерывая пути, малютка ответила:
– Будут, когда я туда доберусь.
Главный двигатель развития и продвижения вашего блога – это регулярное создание контента. Чем чаще вы появляетесь в сторис, прямых эфирах и публикуете посты, тем лучше. В этой главе разберемся, какой именно контент публиковать эксперту и как создать эффективную контент-стратегию.
Один из самых частых вопросов на моих вебинарах – каково идеальное соотношение профессионального и личного контента в блоге? Да и стоит ли вообще показывать в блоге личную жизнь?
В качестве ответа предлагаю изучить пирамидальную схему распределения контента, которая поможет уяснить, о чем лучше писать в блоге (рис. 5). Эта схема отлично подойдет для экспертного блога, где основу составляет профессиональный контент, а личное дополнение придает целостность, служит в качестве завершающего штриха.
Со временем, по мере развития блога, вашим читателям станет интересно узнать больше о вас как о человеке. И тогда долю личного контента можно увеличивать.
Суть пирамиды контента в том, что на начальном этапе, пока вы не столь именитый эксперт, лучше публиковать больше полезного контента. Со временем, по мере развития блога, вашим читателям станет интересно узнать больше о вас как о человеке. И тогда долю личного контента можно увеличивать.
Рис. 5. Пирамида контента
Три столпа, на которых держится микроблог специалиста и, собственно, основание пирамиды контента – это кейсы, полезные лайфхаки и профессиональные находки. Эти элементы доказывают аудитории, что автор блога – практик, ведет кипучую деятельность, развивается. За ним определенно стоит следить!
Если вы сумеете убедить подписчиков, что разбираетесь в интересующей их теме, умеете легко и доступно донести нужные знания, они с удовольствием купят ваши продукты.
Люди охотнее подписываются на личность, чем на безликий поток информации, хоть и полезной. Подписчикам нравится, когда блогерский контент отражает их собственные увлечения и жизненные убеждения. Помните про эффект земляка? Просто на начальном этапе пусть будет не так много личного. Ваша первостепенная задача сейчас – заслужить доверие. А для этого публикуйте как можно больше полезной профессиональной информации.
Экспертный практический контент задействует ваш личный опыт, и доля такой информации должна быть самой значительной.
КЕЙСЫ
Кейсы показывают, как ваш клиент решил свою задачу с вашей помощью. Самый эффективный ход – оформить кейсы как истории по всем правилам сторителлинга либо использовать маркированные списки. Например, для блога стилиста кейс можно оформить так:
Ко мне за консультацией обратилась Марина, дизайнер.
Задачи:
• выглядеть стильно, в тренде;
• выглядеть по-деловому;
• собрать образы, используя максимум вещей из существующего гардероба.
Друзья, смотрите в галерее, какие образы мы подобрали Марине!
Если вы сумеете убедить подписчиков, что разбираетесь в интересующей их теме, умеете легко и доступно донести нужные знания, они с удовольствием купят ваши продукты.
Будет здорово прикрепить к кейсу отзыв клиента или опубликовать отзыв отдельно, а в посте написать, какая именно работа проделана.
Чем больше кейсов вы публикуете, тем лучше позиционируете себя как востребованного эксперта, который компетентен решать разные задачи клиентов.
Полезные советы с вашими примерами
На самом деле, советов и инструкций и так хватает в интернете. Я же предлагаю сделать акцент не на советах как таковых, а на понятных и простых примерах, иллюстрирующих эти советы. Замечательно, если эти примеры подаются с юмором.
Разбирайте на своих примерах, «как надо» и «как не надо». Допустим, если вы копирайтер, напишите, какие самые частые ошибки совершают новички.
«Совет девятый: не пишите в начале статьи или поста общие слова, очевидные для всех. Так вы не привлечете внимание читателя!
Плохо: Весна – время преображения, красоты и любви. Каждая женщина хочет быть прекрасной, поэтому в нашей клинике…
Хорошо: Чтобы избежать весеннего авитаминоза, в нашей клинике…»
Всегда придумывайте сами примеры и антипримеры для советов, которые даете. Можно брать и ситуации из практики или работы, только следите, чтобы не разглашать персональные данные клиентов. Контент получится уникальным и профессиональным – докажет, что вы в своей нише как рыба в воде.
Регулярно делитесь подборками профессиональных книг, которые прочитали, если они действительно полезны в работе. Можно делать небольшие обзоры за неделю или за месяц. Мне нравится эта рубрика в моем блоге, к тому же я получаю много сообщений с благодарностями от читателей за рекомендации.
Профессиональный опыт
В экспертном блоге уместно поделиться профессиональными «путевыми заметками». Например, как вы использовали неэффективную технику, а потом усовершенствовали ее; как вы поняли, что в вашей сфере стоит цифровизировать, а что нет. Можно пошутить: поделиться профессиональными мемами, упомянуть забавный случай из практики или рассказать о сленге, который используете на работе.
Здесь отлично заходят публикации в стиле «Накипело». Так, в блоге я часто привожу реальные истории экспертов, которые страдают синдромом самозванца: боятся себя проявить, назначают слишком низкую цену на услуги, из-за чего теряют клиентов.
Показывайте подписчикам, что вы востребованный специалист, следите за трендами в отрасли, учитесь, повышаете квалификацию, изучаете материалы зарубежных коллег. Этот уровень пирамиды предполагает посты с аналитикой и новостями из вашей отрасли. Но не простой перепост, а с вашими интерпретациями, комментариями и прогнозами.
Как видно из схемы на рисунке 5, доля контента второго уровня – теоретического – должна быть меньше, чем практического. Иначе вы рискуете превратиться в подобие новостного сайта.
Чем больше кейсов вы публикуете, тем лучше позиционируете себя как востребованного эксперта, который компетентен решать разные задачи клиентов.
Факты и цифры из вашей отрасли
Подбирайте информацию, интересную и полезную подписчикам-клиентам. Ча