Вы не представляете, насколько сильно выросли просмотры сторис за эти 10 дней! Чуть ли не в пять раз! Люди интересовались, как я умудряюсь вставать так рано, какой у меня режим сна, что за утренние страницы пишу, какую книгу читаю, какой косметикой пользуюсь. Это было одновременно и приятно, и познавательно: я лучше узнала подписчиков, а они меня. Никакие опросы в сторис не приносили мне столько информации о моей аудитории, сколько этот челлендж. И конечно, я мотивировала аудиторию ко мне присоединиться: среди тех, кто отважился, я разыграла свою консультацию.
Попробуйте и вы придумать интересный челлендж, и увидите: их с успехом можно проводить не только в лайфстайл-блоге, но и в экспертном. Но спешу предупредить: не попадайтесь в ловушку вовлечения! Если в качестве контента постоянно предлагать шутки и мемы, милые картинки и тесты, то увидите, что аудитория охотнее лайкает такой материал, вовлекается. Вам может показаться, что вот именно сейчас в блоге закипела настоящая жизнь, а ваши полезные посты никому не нужны. Стоп! Это распространенное заблуждение, которое сгубило многие экспертные аккаунты. Правильно расставляйте приоритеты: на первом месте – польза и репутация, и только потом личные и интерактивные публикации.
Не позволяйте подписчикам думать, что вы отошли от профессиональной деятельности, и тем более забыть, чем вы занимаетесь!
Чтобы грамотно распределять и планировать контент, объедините материалы с одинаковыми темами в рубрики. Вам не придется каждый раз ломать голову, какую сторис снять, какую зарисовку сделать. А подписчики будут с нетерпением ждать выхода любимой рубрики.
Покажу для примера несколько рубрик сторис в моем блоге:
• Викторина «Вильни извилиной». По выходным я задаю читателям три вопроса с вариантами ответов. Имена победителей, давших три правильных ответа, размещаю в сторис.
• Рубрика «Потешки, или Шутики». Публикую здесь смешные истории, связанные с продвижением, маркетингом и нюансами русского языка.
• Рубрика «Стильный совет». В форме коротких забавных видео даю полезные советы по маркетингу и копирайтингу.
• Рубрика «Я в СМИ». Сюда выкладываю ссылки на свои публикации, анонсирую, где и когда выйдет материал, и делюсь, как шла работа над ним.
• Отзывы. Здесь я собираю видеоотзывы или скриншоты сообщений от подписчиков, которые благодарят меня за совместную работу.
• Рубрика «Перлы от Марии». В этой рубрике я размещаю связанные с тематикой блога забавные высказывания и интересные замечания моей дочки.
Попробуйте ввести рубрики, и вы быстро убедитесь, что блог стал структурированным, упорядоченным, как полноценное интернет-издание. Отличная идея – сделать расписание для выхода каждой рубрики. Так вы «подсадите» читателей на свой контент. Например, моя викторина выходит каждое воскресенье, и уверена, что некоторые подписчики в этот день с нетерпением ждут характерной сторис с лого «Вильни извилиной».
Отличная идея – сделать расписание для выхода каждой рубрики. Так вы «подсадите» читателей на свой контент.
Совершенно не обязательно подгонять под рубрики весь ваш контент. Но если вы введете хотя бы несколько рубрик, то удивитесь, насколько приятнее станет процесс создания контента.
Попробуйте использовать похожие рубрики для сторис:
• бэкстейдж рабочего процесса, ускоренные видео;
• анонсы новых постов, анонсы акций и скидок;
• совет дня;
• отзывы;
• интересные факты;
• рассказать о себе и об участниках проекта;
• что почитать: книги по теме вашего блога;
• до и после, как личный, так и экспертный контент;
• просьба посоветовать вам;
• цитаты других экспертов или известных личностей по теме вашего блога;
• рубрика «правда или миф»;
• шутки, смешные зарисовки и наблюдения;
• интерактивы, игры;
• опросы;
• вакансии;
• рубрика «хочу такую!» – атмосферные фото по теме блога.
При желании вы можете пойти дальше и забрендировать ваши рубрики, то есть разработать для каждой из них особый дизайн. Например, у меня под каждую рубрику есть отдельный фон, набор шрифтов и даже логотип, как у рубрики «Вильни извилиной». Благодаря брендированию рубрик достигается эффект узнавания: подписчик, листая ленту, сразу выделяет ваши публикации среди прочих.
В постах можно придумать под каждую рубрику специальный хештег, скажем, #иванова_советы, #иванова_сми, #иванова_разборкейса. Так у вас в блоге появится навигация.
Вы можете использовать подобные рубрики для постов:
• ассортимент ваших продуктов – продающие посты;
• «польза в ленту» – лайфхак или пошаговая инструкция;
• история о вас или о ваших коллегах;
• разоблачение мифов в вашей сфере;
• топ-5 или топ-10 советов или ошибок;
• «это интересно» – истории, занимательные факты, цифры;
• отзывы клиентов, партнеров/сотрудников;
• подборка книг или фильмов по вашей теме.
План по темам
Я предлагаю планировать контент по темам: распределите на всю неделю или месяц, какие темы хотите осветить, какие из них особенно актуальны в свете последних событий. Не забывайте дозировать темы в соответствии с пирамидой контента. Например, вы ведете блог по диетологии и планируете раскрыть тему пользы и вреда сахара в первую неделю месяца.
Благодаря брендированию рубрик достигается эффект узнавания: подписчик, листая ленту, сразу выделяет ваши публикации среди прочих.
Опубликуйте пост с названием «Что делать, когда хочется сладкого?», и поддержите эту же тему в сторис:
• проведите небольшую викторину «Мифы о быстрых углеводах»;
• поделитесь вашим опытом, покажите, какие сладости вы любите;
• раскройте тематику «Знаменитые сладкоежки»;
• дайте рецепт полезного десерта из сухофруктов (еще лучше, если покажете, как сами приготовили его).
Потом глубже раскройте тему в прямом эфире. Скажем, «9 способов снизить тягу к сладкому».
1. Коллекционируйте контент. Всегда записывайте идеи для новых постов. Составляйте список в заметках и пополняйте его сразу же, как только вам в голову приходит новая идея.
У меня есть такой список, и многие пункты из него месяцами ждут превращения в посты. Когда подходящая тема созревает, из нее «вылупляется» пост.
2. Будьте открыты и позитивны. Не бойтесь совершать ошибки – показывайте ваш путь. Не бойтесь быть искренними, пусть даже у вас не все получается. За идеальными людьми неинтересно наблюдать.
3. Время от времени пишите посты для более широкой аудитории, выбирая смежные темы. Например, вы пишете о том, как создавать картины в технике импрессионистов. Это узкоспециализированная тема. Напишите пост, как находить время для творчества или где искать вдохновение. Вполне возможно, что благодаря качественной публикации через органический трафик к вам придут новые подписчики.
4. Тренируйте насмотренность. Изучайте, что делают конкуренты, какие фишки используют, обязательно берите на заметку интересные ходы. Так вы гораздо легче выработаете свой стиль.
5. Не бойтесь действовать и ошибаться. Невозможно успешно развивать блог и тем более его монетизировать, долгими месяцами обдумывая стратегию, но не предпринимая никаких действий.
Начните публиковать контент. Пусть поначалу будет непросто, но вы получите опыт и поймете, в какую сторону двигаться. Только руководствуясь таким принципом, можно стать успешным блогером.
6. Отвечайте на комментарии. Обязательно давайте обратную связь аудитории. Помните, что именно читатели делают вас блогером. Когда в блоге кипит жизнь, разгораются яркие дискуссии, то даже самым отъявленным молчунам захочется высказаться: они будут знать, что им ответят.
7. Старайтесь не пропадать и держать в тонусе ваших подписчиков. Создавайте контент регулярно, не исчезайте надолго. Если вы вынуждены сделать паузу, объясните причины этого подписчикам.
ВЫВОДЫ:
Основа контента вашего микроблога – экспертные посты, где вы отражаете практический опыт и делитесь знаниями.
Обязательно добавляйте личный контент в блог. Делитесь историями о вас, высказывайте личное мнение, размещайте сторис с эпизодами из вашей жизни. Везде, где это возможно, старайтесь увязать личный контент с тематикой блога.
Рубрики сделают ваш контент более структурированным и предсказуемым для читателей.
Общайтесь с аудиторией: отвечайте на сообщения, регулярно проводите интерактивы и челленджи.
ЗАДАНИЕ
Придумайте 5 рубрик для постов и сторис по теме вашего блога. Подумайте, как брендировать их.
Придумайте темы постов в соответствии с рубриками.
Составьте контент-план для блога на ближайший месяц.
Глава 11Как продавать в блоге?
Один странник попросил лодочника перевезти его через озеро. Пока они плыли, путник обратил внимание на странные надписи на веслах: «Думай», – гласила надпись на одном весле, а на другом было выведено: «Делай».
– Зачем ты написал эти слова на веслах? – спросил путник старика.
– Что ж, если тебе это интересно, я покажу, – ухмыльнулся в усы лодочник.
Он бросил одно из весел и стал грести только одним, с надписью «Думай». Лодка закружилась на месте. Старик отложил весло и начал грести другим, с надписью «Делай». Лодка опять закружилась, но уже в противоположную сторону, и по-прежнему ни на метр не двигалась с места.
– В моей жизни часто бывало так, что я много думал о важном, но ничего не предпринимал. В итоге не двигался с места, – поведал лодочник. – А бывало и так, что я начинал действовать, не подумав, но вскоре, выбившись из сил, понимал, что снова топчусь на месте.