Способы раскрутки аккаунта, которые мы обсудили выше, – это бензин, благодаря которому едет ваш блог-автомобиль. Но, заправившись бензином, давить на педали нужно не менее усердно, иначе с места не сдвинетесь.
Продвигая блог, не переставайте общаться с читателями, генерировать контент и развивать экспертность.
Если на начальном этапе кажется, что вам не хватает глубоких знаний, не спешите поддаваться синдрому самозванца. Вы вполне можете позиционировать себя как эксперта для новичков. Все, что вам нужно для старта, – знать чуть больше, чем ваши читатели. Работайте над собой, повышайте свой уровень и показывайте это в блоге, публично делитесь достижениями и новыми знаниями. Людям всегда интересно наблюдать за путем эксперта. Часто блогер ценен не потому, что он суперэксперт, а потому, что умеет донести сложные вещи простым языком и без пафоса. И неважно, что он сам узнал об этом только вчера. Обложитесь книгами, штудируйте видеоролики, общайтесь с теми, кто уже достиг успеха в вашей сфере.
Когда вы дойдете до определенного уровня (возможно, 5 или 10 тысяч подписчиков), вас начнут приглашать выступать на конференциях, отраслевых мероприятиях: туда, где аудитория онлайн может достигать нескольких сотен тысяч. И здесь будет нелишним дополнительно поработать над речью, эмоциями и жестикуляцией, пройти курсы ораторского искусства или актерского мастерства. Возможно, вы поймете, что вам не мешает посетить психолога и проработать глубинные страхи, чтобы увереннее держаться на публике и выступать на камеру. Вот так работа над блогом становится частью саморазвития.
Будьте готовы, что вам захочется поменять образ жизни или внешний облик, выработать новые принципы и правила, чтобы быть примером для подписчиков. Будет здорово освоить новый вид спорта, скорректировать питание, попробовать духовные практики. Вот и новый мотивирующий контент!
Все, что вам нужно для старта, – знать чуть больше, чем ваши читатели.
И на этом пути развития помните: всегда превращайте недостатки (мнимые или реальные) в фишки. Это не значит, что над недостатками не нужно работать. Но открыто принимать точно стоит.
Как видите, развитие собственного экспертного блога – это отличная возможность усовершенствовать себя как личность и как профессионала, поработать над собой во всех направлениях. В следующей части книги вы увидите, как микроблог становится не просто инструментом для заработка, но и отправной точкой вашего всестороннего продвижения.
Лично я попробовала абсолютно все способы продвижения, о которых говорю. Мне настраивали таргетинг, я использовала хештеги, проводила SFS, комментировала крупных блогеров, участвовала как спикер в марафонах, размещала рекламу у блогеров и в пабликах.
Самым работающим инструментом для меня оказалось размещение рекламы в исторических пабликах, где люди с удовольствием читают длинные тексты. Сторителлинг – моя главная фишка, поэтому реклама моего блога лучше всего заходит именно на этих ресурсах. Инструментом номер два для меня стало участие в марафонах, где я опять же активно использую сторителлинг и делюсь историями на прямых эфирах.
Никто не даст вам универсальный совет, какой способ предпочесть. Попробуйте их все и оцените эффективность. Сделайте ставку на ваши топ-способы, благодаря которым к вам пришло наибольшее количество подписчиков или покупателей.
ВЫВОДЫ:
Удостоверьтесь, что ваш блог готов к продвижению.
Разместите в блоге отзывы клиентов о сотрудничестве с вами. Это будет главным свидетельством качества вашей работы.
Пробуйте разные способы продвижения. Но на начальном этапе развития блога постарайтесь обойтись без больших вложений. Подключайте платные методы, только когда ваш аккаунт уже полностью упакован.
Даже если вы регулярно продвигаете блог, это не значит, что больше не требуется никаких усилий. Не прекращайте общаться с подписчиками и работайте над повышением экспертности!
ЗАДАНИЕ
Получите развернутый и эффективный отзыв одного из новых клиентов. Если вы только начинаете работать и новых клиентов нет, свяжитесь с теми, с кем вы работали ранее, или оформите для публикации уже имеющиеся отзывы.
Часть 4Новый этап: как блог открывает перед вами все двери
Глава 15Кто вам нужен: ищем помощников
Корпорация «Боинг», Сиэтл. В коридоре уборщица моет пол. По коридору идут важные люди: вице-президент США, совет директоров «Боинга», мажоритарные акционеры, лучшие инженеры и финансовые консультанты. Уборщица в запарке случайно ударяет шваброй одного из проходящих. Он отскакивает и раздраженно восклицает: «Да что это вы здесь делаете?!»
Уборщица распрямляется, держа швабру вертикально, как флаг, и гордо говорит: «Мы здесь делаем самолеты “Боинг”!»
По мере развития микроблога вам понадобится команда: люди с теми же целями, ценностями и принципами, что и у вас, которые помогут вам продвигать блог, наращивать аудиторию и укреплять имидж востребованного эксперта.
Команда для блога
Развивая блог, вы рано или поздно захотите повысить качество его оформления (улучшить тексты, фотографии и видео) и, вероятно, решите делегировать некоторые задачи узконаправленным специалистам. Не стоит для разных задач брать одного сотрудника, который заявляет, что справится со всем в одиночку: и с дизайном, и с текстами, и с таргетированной рекламой. Такой человек-оркестр, как правило, поверхностный исполнитель.
Также не рекомендую на начальном этапе так называемые пакетные предложения, когда вы покупаете комплекс услуг у SMM-агентства. Потом вам будет тяжело разобраться, где какая услуга не сработала и какого специалиста из «пакета» лучше заменить.
Подбирайте персонал под конкретную задачу, точечно. Так проще анализировать результаты и учиться на собственных ошибках. Со временем вы найдете своих людей и будете долго сотрудничать с ними. Ищите сами, просите рекомендации у знакомых, тестируйте и нанимайте узконаправленных профессионалов.
Фотограф
Он поможет наполнить ленту качественными отретушированными снимками. Постарайтесь за одну фотосессию отснять несколько образов в разной одежде и в разных локациях – иначе визуал ленты будет выглядеть неинтересно и однообразно. Необязательно снимать студию, отправьтесь на фотопрогулку или снимите номер в отеле.
Если у вас небольшой бюджет, для начала снимайте на телефон. Выберите красивые локации, попросите друга вас сфотографировать в нескольких позах и ракурсах. Плюс фотографий на телефон – вы можете делать снимки где угодно и когда угодно: в театре, ресторане, на выставке. Если вы освоите простейшее приложение-фоторедактор, сможете самостоятельно обработать фотографии, выровняв свет и убрав недостатки кожи. Только не увлекайтесь, сейчас в тренде естественность.
Если вы готовы вложиться в качественное оформление блога, поработайте с профессиональным фотографом. Снимите просторную интерьерную фотостудию, пригласите мастера по волосам, визажиста и стилиста, которые продумают вам несколько образов и воплотят их. Можно договориться со стилистом о подборе одежды напрокат для съемки.
Эстетика ленты подчеркнет ваш профессионализм: надо признать, большинство пользователей соцсетей – визуалы, склонные судить о качестве услуги по внешнему виду, по обложке. Поэтому мало просто сделать качественные фотографии. В некоторых соцсетях, где публикации на странице особым образом сгруппированы, нужно уметь грамотно расположить фотографии в ленте, чтобы гость вашего профиля видел целостную картинку, а не сумбурный информационный шум. В этом вам поможет дизайнер.
Подбирайте персонал под конкретную задачу, точечно. Так проще анализировать результаты и учиться на собственных ошибках.
Дизайнер
Когда я только начинала вести аккаунт, выбрала стиль ленты в виде шахматки, где личные цветные фотографии чередовались с черно-белыми картинками в стиле комиксов.
Мне нравилось такое оформление, его просто и удобно делать самостоятельно, с помощью приложений, ни к кому не обращаясь. Но спустя пару месяцев после начала ведения блога я попала на онлайн-разбор к одному известному дизайнеру, который раскритиковал мой профиль в прямом эфире в пух и прах. Вердикт – виновна: «Шахматка давно не в тренде, аккаунт с комиксами несолидный и совершенно не подходит для эксперта!»
Я расстроилась и долго ломала голову, как же мне сделать «нормальный» дизайн. А потом выдохнула, обратилась к подписчикам и поинтересовалась их мнением: неужели и правда мой профиль такой старомодный и несерьезный? Получила единогласный ответ: нет, нам нравится, наоборот, твой профиль выделяется среди других однообразных аккаунтов! Некоторые писали мне, что обратили внимание на мой профиль и начали читать посты именно из-за такого дизайна. И я осталась при своем: тренды, конечно, надо учитывать, но собственное удобство и мнение подписчиков важнее.
Эстетика ленты подчеркнет ваш профессионализм: надо признать, большинство пользователей соцсетей – визуалы, склонные судить о качестве услуги по внешнему виду, по обложке.
Качественная визуализация – это важнейший инструмент в продвижении блога.
Я веду блог с 2018 года и стиль оформления с тех пор неоднократно менялся. Но я по-прежнему придерживаюсь «шахматки» и использую в оформлении комиксы, которые мне сейчас рисует профессиональный художник. Я искренне считаю, что комиксы идеально отражают мое ключевое направление – сторителлинг – и вовлекают подписчиков в диалог. А солидно это для эксперта или нет, пускай решают мои читатели.
Поначалу я самостоятельно занималась оформлением абсолютно всего контента. А вот когда начала вести онлайн-курс, тут мне понадобилась помощь дизайнера для разработки единого стиля всех обучающих материалов. Чуть позже я пришла к разработке собственного логотипа и единого фирменного стиля для всего контента. Подробнее об этом мы поговорим в следующей главе.