Создавать качественный визуальный контент стоит прежде всего ради привлечения внимания. Но вместе с тем достигается еще одна важная цель. Благодаря красивому оформлению вас запомнят и в дальнейшем будут связывать с вашей личностью ассоциации, которые вы транслируете через дизайн.
По мере работы с клиентами и моего развития в профессии у меня появилась масса наработок: презентации, чек-листы, гайды, схемы, таблицы, нарезки видео и т. п. Однажды я обратила внимание, что все они выполнены в разном стиле, точнее сказать, стиль их оформления отсутствовал. Тогда я впервые задумалась, как здорово было бы объединить все обучающие материалы в единую визуальную концепцию. Так я сделала первый шаг на пути к созданию собственного фирменного стиля.
Если вы, как и я, оформите все ваши наработки в едином узнаваемом стиле, то получите еще один прекрасный инструмент для развития имиджа и блога.
Добавить брендинг и оформить в едином стиле можно абсолютно любые элементы контента, как визуальные, так и аудиальные:
• авторская подложка для всех презентаций;
• единый шаблон для гайдов и чек-листов;
• специально разработанная заставка для видеороликов;
• собственный джингл в начале, в конце или в перебивках видеоматериалов (короткая музыкальная композиция часто с вокальной пропевкой);
• единый стиль для всех элементов вашего блога;
• ваш собственный логотип на всех элементах контента.
Брендированный контент и наличие единого визуального стиля говорят об основательности подхода и формируют у клиента устойчивую ассоциативную связь с вашим именем и личным брендом, а значит, помогают дороже продать ваши продукты.
Люди придают огромное значение цвету. В некотором смысле цвет для нас – это код, свод неписаных правил. И даже если мы не задумываемся об этом, все равно неосознанно соблюдаем эти правила. Как ни ищите, не встретите розово-зефирный каталог похоронного агентства.
Как показывают исследования в области нейромаркетинга, цвет определяет выбор покупателя при покупке в 90 % случаев.
Вы удивитесь, но даже у продуктов на магазинных полках есть цветовой код упаковки, так называемый цвет категории. Например, для молочных продуктов – это белый и голубой, для мясных – красный, для овощей – желтый, зеленый, красный, для морепродуктов – синий и зеленый и т. д. При создании новинок дизайнеры упаковки обязательно учитывают типичный для категории цвет.
Для производителей критически важен даже оттенок цвета. Без специального контроля цвет при печати упаковки в типографии легко может получиться на пару оттенков светлее или темнее. Поэтому менеджеры, ответственные за вид продукта на магазинной полке, не жалеют времени, чтобы лично присутствовать при печати и контролировать оттенок.
Такое же щепетильное отношение к цвету должно быть и при создании вашего фирменного стиля. С одной стороны, здесь есть стереотипы, которые давно и прочно засели в головах у людей. Хотите вы этого или нет, но врач у нас зачастую ассоциируется с белым халатом. С другой стороны, вам никто не мешает создавать собственные цветовые коды – выберите цветовую гамму и придерживайтесь ее.
Подумайте, какой цвет вас чаще всего окружает. Оправа очков, серьги, платок – какого они цвета? А какого цвета больше всего в интерьере вашего дома?
Одна моя знакомая блогер часто снимает себя на бордовом фоне. И ее фишка – цветок хлопка в прямых эфирах и видео. Она держит его в руках, размещает на стене позади себя, прикрепляет как бутоньерку. Белый, бежевый и бордовый – ее фирменное сочетание. Цветовая ассоциация работает на 100 %. Как только в моей ленте появляется бордовый, сразу понимаю, чьи это сторис.
Присмотритесь к фотографиям в своем аккаунте, пересмотрите свои сторис, найдите один-два часто используемых цвета. Заметьте, я специально не пишу «какой цвет ваш любимый», чтобы вас не путать. Если вы думаете, что любите красный, а фактически окружаете себя фиолетовым и зеленым, какой цвет будет ассоциироваться у подписчиков с вашим образом?
Советую взять за основу тот цвет, который уже присутствует в вашем контенте, и использовать его осознанно, чтобы еще больше выделиться и запомниться аудитории, «бросить якорь» в сознание ваших клиентов. Но если вдруг вы не нашли цветовую закономерность, ничего страшного. Попробуйте создать ее с нуля: выберите цвет для фирменного стиля всех авторских материалов. Рекомендую при этом учесть так называемую психологию цвета, базовые закономерности которой мы рассмотрим ниже.
Как показывают исследования в области нейромаркетинга, цвет определяет выбор покупателя при покупке в 90 % случаев. Каждый цвет обладает собственным психологическим восприятием, вызывая у зрителя совершенно конкретные и устойчивые ассоциации.
КРАСНЫЙ
Эпитеты: смелый, страстный, волнующий, молодой, активный, уверенный в себе.
QR-код на красные названия
Самый сильный по воздействию цвет. Образ огня и крови, бесстрашия и упорства. Символизирует силу, скорость, величие, решимость, энергию и внимание. Красный возбуждает нервную систему и может подвигнуть клиента к решительным действиям.
Красный берут за основу для фирменного цвета бизнесы из совершенно разных сфер, особенно популярен этот цвет у ретейлеров.
ЖЕЛТЫЙ
Эпитеты: теплый, радостный, веселый, креативный, коммуникабельный, открытый, общительный, дружелюбный.
QR-код на желтые названия
Желтый – это цвет эмоций. В культурных традициях разных стран он связан с золотом, солнцем, солнечным светом.
Желтый часто ассоциируется у людей с детством. Он создает впечатление праздника и некой самобытности. Если ваш бизнес связан с организацией мероприятий, с детскими праздниками или с креативом, вам определенно подойдет желтый.
В то же время желтый создает впечатление простоты, дружелюбия, позитивного отношения к клиенту, который на подсознательном уровне чувствует, что товар или услуга для него вполне доступны. Не зря такси во многих странах именно желтые.
В сочетании с черным желтый дает сильное, контрастное, запоминающееся сочетание, которое активно используют многие успешные бренды.
ОРАНЖЕВЫЙ
Эпитеты: оптимистичный, жизнелюбивый, радостный, творческий, свободный.
QR-код на оранжевые названия
И в спектре цветов, и с точки зрения психологического восприятия оранжевый находится между желтым и красным, посередине. Можно сказать, что это тепло, наполненное внутренней силой и энергией, но без лишнего напряжения красного, без кричащего оттенка. В некотором смысле это все тот же красный, потерявший накал, но в то же время сохранивший праздничность.
Оранжевый гораздо мягче, спокойнее и уютнее соседей: желтого и красного. Он создает ощущение домашнего комфорта.
Оранжевый хорошо подойдет для бизнесов, связанных с образованием, детскими товарами, товарами для дома и творчества, продуктами питания и здравоохранением.
ЗЕЛЕНЫЙ
Эпитеты: здоровый, гармоничный, ясный, безопасный, стабильный, комфортный.
QR-код на зеленые названия
Зеленый – это цвет естественной среды. Интересный факт: из всех цветов человеческий глаз способен различить наибольшее количество оттенков именно зеленого.
Это цвет весны, молодости, жизни, здоровья, символ свежести, природы и экологичности. Не зря многие компании, продающие экологичную продукцию, выбирают именно этот цвет. Всему, что связано со спортом и здоровым образом жизни, тоже подходит зеленый.
Цвет многогранный, поэтому, если сомневаетесь в выборе, смело берите его. С одной стороны, зеленый дает спокойствие и умиротворение, а с другой, призывает к активной деятельности. Он не вызывает настолько сильных чувств, как красный, не перенасыщает эмоциями, как желтый или оранжевый. Это оптимальный цвет для бизнесов, которые хотят сделать акцент на стабильности.
СИНИЙ
Эпитеты: амбициозный, целеустремленный, самодостаточный, интеллектуальный, решительный, открытый, осознанный.
QR-код на синие названия
Синий цвет, так же как и зеленый, вполне универсален для создания фирменного стиля. Он успокаивает, концентрирует на работе, при этом не раздражает. Вы можете выбрать любой из множества его оттенков.
Самые сильные образы связаны именно с синим цветом: небо и море. Синий транслирует ценности, связанные с карьерным ростом, продвижением, символизирует путь к цели или мечте. Этот цвет, как символ успеха и стабильности, часто используют компании, добившиеся значительных высот.
Синий не так сильно склоняет к активным действиям, как другие цвета (как тот же красный или зеленый), но он способен успокоить, умиротворить, помогает сконцентрироваться. Он уместен в таких сферах, как спорт, мода, политика, здравоохранение и др.
ФИОЛЕТОВЫЙ
Эпитеты: аристократичный, благородный, королевский, величественный, таинственный, волшебный, магический, роскошный.
Qr-код на фиолетовые названия
Фиолетовый цвет ассоциируется с силой, величием и неординарностью. Это цвет успеха, мудрости и уверенности.
Фиолетовый идеален для бизнесов, связанных с творчеством. Такой выбор цвета позволит вашему бренду запомниться как нечто самобытное, оригинальное, возможно, даже с некоторым налетом таинственности и фантазийности.
Довольно часто фиолетовый цвет используют в оформлении молодежные бренды.
РОЗОВЫЙ
Эпитеты: легкий, сладкий, нежный, юный, радостный, мечтающий.
QR-код на розовые названия
Розовый символизирует романтику, нежность, творческую натуру и авантюризм. Этот цвет ассоциируется с чувством влюбленности, чем-то светлым, весенним, приятным, предвкушающим близкое счастье.
Часто розовый в качестве фирменного цвета используют косметические бренды, свадебные салоны, детские товары и продукты для красоты.
Если основную часть вашей клиентской базы составляют женщины, применение оттенков розового будет 100 % оправданно.