КОРИЧНЕВЫЙ
Эпитеты: комфортный, дорогой, уютный, сильный, крепкий.
QR-код на коричневые названия
Коричневый доминирует в окружающей среде, в предметном мире человека: глина, дерево, камни, кожа, кофе, чай, шоколад. Отсюда такая приземленность восприятия этого цвета и его оттенков.
С другой стороны, коричневый цвет ассоциируется у нас с теплом камина, с нашими представлениями о комфорте, домашнем тепле, уюте и доверии. Идеальное сочетание ценностей для кофейных брендов.
Коричневый цвет часто используют компании, которым важно отразить надежность и качество: часы, автомобили, одежда и обувь. Что касается сферы услуг, коричневый хорошо подойдет организациям из области правосудия: адвокатам, нотариусам, ЧОПам, частным юристам.
Оттенок коричневого критически важен: грань между грязным коричневым и благородным коричневым тонкая и деликатная.
ЧЕРНЫЙ
Эпитеты: престижный, нейтральный, роскошный, формальный, авторитетный, консервативный.
QR-код на черные названия
Вспомните маленькое черное платье: черный придает максимальную выразительность форме. Если ваш фирменный стиль содержит много декоративных элементов, например вензелей, то черный вам подойдет больше всего.
Черный не кричит о себе, он концентрирует внимание зрителя на сути. В основном черный используют компании, которые гордятся классикой и изысканностью.
Черный прекрасно подходит для премиального сегмента рынка, особенно для брендов с мужской аудиторией. Этот цвет часто выбирают производители автомобилей, часов, костюмов, обуви, запонок и т. д.
Отлично подчеркивает премиальность сочетание черного цвета с золотом.
СЕРЫЙ
Эпитеты: нейтральный, формальный, бесстрастный, безэмоциональный.
QR-код на серые названия
Серый цвет – это максимальная нейтральность. Сложно найти человека, который восхищается или, наоборот, ненавидит серый.
В этом цвете отражается властность, богатство и престиж. С другой стороны, он производит впечатление сдержанности и умеренности без явного выпячивания достоинств. Поэтому его предпочитают производители премиальных товаров.
У серого масса оттенков, которые ассоциируются как со зрелостью и мудростью, так и с прогрессом в науке и технике (металлические вариации), а также со скоростью и профессионализмом.
Серый цвет подойдет многим бизнесам, потому что он универсален.
БЕЛЫЙ
Эпитеты: чистый, светлый, здоровый, открытый, заслуживающий доверие.
QR-код на белые названия
Белый – это идеальный компаньон для любого из вышеперечисленных цветов. Это цвет духовной и физической чистоты. Идеален для минималистичных решений в дизайне.
Белый тоже нейтрален и подходит для многих бизнесов. Он пользуется особой популярностью у брендов, связанных с медицинским оборудованием, детьми, техническим прогрессом.
Сочетания цветов
Для фирменного стиля необязательно ограничиваться одним цветом. Посмотрите, как компании соединяют цвета и смыслы, создавая запоминающиеся и яркие логотипы.
QR-код на разноцветные лого
А многоцветные логотипы ассоциируются с международным, всеобъемлющим бизнесом.
Изучая логотипы компаний и выбирая фирменный цвет, вероятно, вы уже задумались, не создать ли вам собственный логотип. Для брендирования обучающих материалов и качественного экспертного контента, а также для продвижения собственного имиджа и добавления дополнительной ценности своему продукту отлично подойдет логотип-монограмма.
Каждая из форм создает особое восприятие: острые углы будут ассоциироваться со строгостью и консерватизмом, плавные линии – с гибкостью.
Монограмма – это художественная комбинация, графический символ, составленный из соединенных, поставленных рядом или переплетенных одна с другой букв имени и фамилии. Монограмму, как правило, выполняют в индивидуальном стиле и наделяют особым смыслом и значением.
Монограммы – одна из древнейших форм идентификации. Древние греки и римляне использовали монограммы на монетах для обозначения разных городов. Ремесленники и художники также размещали на своих работах инициалы, выполняя их в особом художественном стиле. Монограммы широко использовали королевские семьи и аристократы, чтобы подчеркнуть статус. Инициалами украшали оружие, доспехи, знамена, гербы, посуду, ювелирные и текстильные изделия. Монограммы с древних времен использовали как свадебный атрибут, собственно, как и в наши дни вензелями жениха и невесты украшают арки и лимузины.
Новый виток популярности монограммы обрели в конце XIX века. Особенно это было характерно для индустрии моды. Посмотрите на логотипы известных модных домов: многие из них представляют собой монограммы.
QR-код на монограммы
Например, монограмма Chanel была создана в 1925 году. Она состоит из двух скрещенных букв C. Эта монограмма – одна из самых узнаваемых в мире, сейчас она прочно ассоциируется у нас с роскошью и эксклюзивностью.
Наиболее популярные формы для монограмм: круглая, полукруглая, овальная и четырехугольная. Каждая из форм создает особое восприятие: острые углы будут ассоциироваться со строгостью и консерватизмом, плавные линии – с гибкостью. Особое внимание необходимо уделить выбору шрифта. В зависимости от характера, который нужно придать символу, он может быть с засечками или без, рукописный, рубленый, плакатный, готический и т. д.
Уникальная и самодостаточная комбинация букв может стать интересным опознавательным знаком. Чтобы лучше проиллюстрировать концепцию вашего персонального имиджа, попробуйте привнести в монограмму дополнительные смыслы, например соединив буквы с изображением.
Качественно выполненная монограмма повышает статус владельца и дает понять потенциальным клиентам, что вы тут не веники вяжете! А если и веники, то высококачественные и эксклюзивные. В сознании людей монограмма придает дополнительную ценность вашим продуктам, поэтому вы можете продавать дороже. С одной стороны, она ставит вас в один ряд с премиальными брендами, с другой – несет сентиментальный посыл, вызывая ассоциации с историей и традициями.
Используйте монограмму:
• на сайте;
• на изображениях в вашем профиле, на обложках профиля;
• как подпись к электронным письмам;
• как фавикон (маленький значок рядом с названием сайта, который отображается во вкладке);
• в дизайне презентаций, раздаточных материалов, чек-листов, в заставке видеороликов;
• в полиграфии: в дизайне визиток, фирменных бланков.
Качественно выполненная монограмма повышает статус владельца и дает понять потенциальным клиентам, что вы тут не веники вяжете!
Есть еще одна область, где вам пригодится монограмма: водяной знак для защиты контента. Например, при создании поста в блоге нанесите на фото или иллюстрацию полупрозрачный знак вашей монограммы – теперь ваш контент защищен от воровства.
Создаем монограмму
Вы можете заказать монограмму у профессионального дизайнера. А можете обратиться к специальным сервисам для создания монограмм онлайн. Все, что вам нужно, – ответить на несколько стандартных вопросов и заполнить анкету. Система сама подберет варианты монограмм.
Можно воспользоваться сервисами:
turbologo.ru
invys.com
canva.com
Перед созданием монограммы рекомендую обратиться к вашей карте смыслов и еще раз осознать эмоции и ценности, которые люди должны связывать с вашим именем. Выберите именно те, которые лучше всего будут резонировать с целевой аудиторией блога.
Например, такие ценности, как современность, свобода, неформальность, больше подойдут бренду, чья целевая аудитория – молодые, активные люди. Если же возраст вашей аудитории – 35 лет и выше, вероятно, уместнее отразить в монограмме классику и стабильность.
Вот мой логотип-монограмма.
Следующий шаг в проработке визуала для микроблога – личная продающая фотография.
Для эксперта, оказывающего услуги онлайн и развивающего собственный имидж, прошли времена, когда на аватарку в соцсети он мог поставить мультяшку или фото в купальнике. Любые фотографии, которые так или иначе попадут в интернет, формируют вашу витрину. И от того, что именно люди увидят на этой витрине, напрямую зависит ваша репутация.
Проводя массу времени в виртуальном пространстве, мы постоянно используем собственные фото (аватарки) не только в блоге или соцсетях, но и на сайтах, рабочих порталах, пропусках, в письмах, резюме, презентациях. Если вы хоть раз давали комментарии журналистам или писали статьи, то наверняка уже сталкивались с дилеммой, где взять хорошую собственную фотографию.
У меня есть для вас решение. Закажите себе хедшот – качественную портретную фотографию, которая передает ваш характер, уверенность и профессионализм. Это лучшая версия вашего визуального облика, где вы в первую очередь нравитесь самому себе и выглядите так, словно сошли с обложки журнала Esquire.
Первыми хедшот стали использовать актеры для своего портфолио. Сейчас такой тип фотографии заказывают и бизнесмены, и топ-менеджеры, и вообще все, кто каким-либо образом взаимодействует с публикой и развивает персональный бренд.
Хороший портрет (хедшот) – это высококачественное фото, отражающее ваш характер, уверенность в себе и своей экспертности. Это ни в коем случае не фото на документы, где вы изображены с испуганным выражением лица! Даже если вы всю жизнь считали себя нефотогеничным, фотограф, работающий в жанре хедшота, найдет для вас нужный ракурс и так выставит свет, чтобы подчеркнуть достоинства черт лица. В этом и есть главная фишка хедшота. Это максимально живое фото, на котором вы точно получитесь. Оно продемонстрирует ваши лучшие качества: обаяние, дружелюбие, харизму.
Любые фотографии, которые так или иначе попадут в интернет, формируют вашу витрину. И от того, что именно люди увидят на этой витрине, напрямую зависит ваша репутация.