Удачно сделанный портрет станет вашей визитной карточкой, которую можно использовать в различных источниках
Удачно сделанный портрет станет вашей визитной карточкой, которую можно использовать в различных источниках: в резюме и портфолио, на сайте, в презентациях, на обложках и аватарках в соцсетях, а также в качестве иллюстрации для публикаций в СМИ.
Мои рекомендации по хедшоту:
• Не экономьте на фотографе. Хороший хедшот не может стоить три копейки. Съемка обязательно должна происходить в студии.
• Вы должны выглядеть на фотографии так же, как и в жизни. Отдайте предпочтение нейтральной классической одежде и естественному макияжу. Экстравагантные и необычные образы приберегите для другой съемки.
• Совершенно неважно, будет ли ваш хедшот цветной или черно-белый. И тот, и другой вариант смотрятся органично. Но не советую делать фото на ярком и отвлекающем внимание от вашего лица фоне. Выберите белый, серый или черный фон.
• Постарайтесь, чтобы выражение вашего лица было расслабленным, спокойным, уверенным и доброжелательным. Предполагает ли хедшот улыбку? Почему нет! Ведь это живое фото для ваших личных целей, а не унылый портрет на паспорт. Можно сделать несколько фотографий: как с улыбкой, так и без.
ВЫВОДЫ:
Ваш фирменный цвет должен соотноситься с ценностями, которые вы транслируете в блоге, а также с ценностями вашей целевой аудитории.
Использование монограммы, состоящей из первых букв вашего имени и фамилии, – это не только блестящий способ выделиться среди конкурентов и запомниться клиенту, но и возможность визуально добавить ценность вашему продукту.
Хедшот – это качественная, профессионально выполненная, портретная фотография, которая подчеркнет ваши лучшие человеческие качества, экспертность и позитивный настрой. Хедшот необходим абсолютно любому эксперту, который уделяет внимание собственному имиджу.
ЗАДАНИЕ
Выберите собственный фирменный цвет, опираясь на свои предпочтения и психологию цвета. Продумайте дизайн блога и ваших обучающих материалов в этом цвете. Постарайтесь сделать ваш визуал максимально узнаваемым для подписчиков.
Глава 17Ваше портфолио
Август 2011-го. Еду на маршрутке на собеседование. Маршрутка долго петляет по промзонам. Думаю, зачем только послушала мужа. У меня же в кармане офер от западной фармацевтической компании. Зарплата хорошая. «Поезжай, – говорил муж, – мало ли что. Запасной вариант будет». Вот и еду.
Конечная. Достаю бумажку с картой. Боже! Пешкодралом еще метров 500! Ни души. Одни заборы. И собаки. Да я еще и на каблуках. Развернуться?
Даже теоретически сюда добираться не смогу. Представляете, ездить каждый день из Ново-Переделкино в Печатники… 2,5 часа! Не-е-ет. Домой!
Вспоминаю, что в сумке вместе с увесистым портфолио лежат удобные ботинки. Снимаю туфли. Не привыкла я так просто сдаваться…
На собеседовании неулыбчивый человек в дорогих часах смотрит недоверчиво. Я вообще с первого взгляда не внушаю доверия как сотрудник. Девчонка и девчонка. Маркетолог она!
Недоверие в глазах исчезает, чем больше я рассказываю и чем дальше неулыбчивый человек листает мое портфолио.
– Сколько вы хотите?
В голове проносится душная маршрутка, дикие собаки, неудобные туфли, 2,5 часа дороги и предложение от фармкомпании. Называю сумму в полтора раза больше, чем в офере, который у меня на руках. На отвали. Все равно не буду я сюда ездить, хоть убейте.
Друзья, по иронии судьбы в фармкомпании внезапно закрыли мою вакансию. И я все-таки вышла на работу в ту самую фирму в Печатниках. Это стало одним из самых классных мест работы.
Вот так однажды неудобные туфли и тяжелое портфолио здорово подняли мне зарплату.
Возможно, вы спросите: «Зачем портфолио, если я не модель и не дизайнер?» А я убеждена, что оно пригодится человеку абсолютно любой профессии. Неважно, инженер вы, копирайтер, парикмахер, бухгалтер, блогер или менеджер проектов. Это классный инструмент для самопродажи и повышения собственного дохода в блоге и не только.
Портфолио – это подборка реализованных проектов, визуальное подтверждение вашего опыта. Это тот же сторителлинг, но в картинках. Вспомните, что большинство людей визуалы.
Я всегда ношу на деловые встречи портфолио. Раньше это была тяжелая папка, сейчас просто открываю файл на планшете. Ссылка на портфолио есть в моем блоге. И это лучшая рекомендация меня как эксперта. Сколько раз моя увесистая папочка помогала мне успешно пройти собеседование и служила прекрасным аргументом при обсуждении размера заработной платы. Так работает визуальный сторителлинг!
В него включаются ваши лучшие работы с «доказательствами»: прикрепленными документами, дающими представление о ваших услугах и компетенциях. Портфолио похоже на резюме, но с принципиальным отличием: в резюме отражается ваш профессиональный опыт как процесс, как хронология рабочих мест, а в портфолио следует сделать акцент именно на реализованных проектах с конкретными результатами.
Портфолио – это подборка реализованных проектов, визуальное подтверждение вашего опыта. Это тот же сторителлинг, но в картинках.
Портфолио удобно оформить презентацией в pdf-файле, который можно хранить на «Яндекс-Диске» или «Google Диске» и обновлять по мере появления новых реализованных проектов. Также вы можете сделать специальный раздел на вашем сайте или завести отдельный аккаунт-портфолио в соцсети, где ведете основной блог.
При оформлении портфолио используйте следующие рубрики:
Фото и видео
Если вы выступаете на конференциях или читаете лекции, будут уместны ваши фотографии как спикера. Если вы управленец или организатор, прикрепите фото или видео вашей команды за рабочим процессом, а также фото успешно проведенного мероприятия.
Награды и достижения
Прикрепите дипломы, сертификаты, грамоты – любые документы, подтверждающие вашу победу в профессиональных конкурсах.
Отзывы и рекомендации
Разместите восторженные отзывы клиентов. Если вам довелось сотрудничать с компанией, постарайтесь получить от нее рекомендательное письмо – это тот же отзыв, но на фирменном бланке с печатью и подписью ответственного лица. Включите в ваше портфолио подборку рекомендательных писем.
Реализованные проекты
Если нет фото, достаточно и текста со ссылками: из какой сферы был клиент, какая стояла задача и как вы ее решили. Подкрепите текст схемами или диаграммами, чтобы продемонстрировать, насколько у клиентов выросла прибыль или конверсия. Отлично будет указать контакт клиента и его фото – это покажет, что ваш проект реален, а не выдуман для портфолио.
Ваше присутствие в СМИ
Подкрепите портфолио списком тренингов, конференций и круглых столов, где вы выступали как спикер, а также статьями в СМИ, подписанными вашим именем.
Ваше портфолио – это исчерпывающий материал о вас как об эксперте, в котором делается акцент на примеры и иллюстрации реализованных проектов. Зачастую это объемная информация, которая может быть уместна не во всех случаях. Например, бывает, необходимо коротко и быстро дать представление о себе, не заставляя потенциального партнера просматривать всю кипу ваших работ. Иногда работодателю или клиенту достаточно увидеть список ваших проектов и основных регалий, чтобы понять, про что вы и стоит ли продолжать общение. Для таких случаев подойдет укороченный вариант портфолио – профайл.
Это выжимка вашего опыта, навыков и достижений, то есть краткая профессиональная биография, при беглом взгляде на которую сразу можно сделать вывод, кто вы такой и что можете предложить.
В некотором роде профайл – это оглавление для портфолио, основные вехи вашего профессионального пути. Только акцент здесь делается не на кейсы, а на достижения. Профайлом также можно назвать ваш проморолик или видеовизитку хронометражем не более двух минут.
Профайл, как и портфолио, можно разместить на сайте или в облачном хранилище и отправлять на него ссылку всем интересующимся.
Самый большой минус телевидения – скромная вероятность, что вы попадете в кадр вместе со своим брендом.
Профайл лаконичнее портфолио и позволяет быстро составить представление о вас. Потенциальный партнер, работодатель, клиент или журналист должен найти здесь исчерпывающий материал о вас и при необходимости скачать ваши качественные фотографии. Тогда не придется искать информацию о вас в других источниках, непонятных и непроверенных.
Обязательно укажите в профайле ссылку на портфолио, чтобы при желании можно было узнать о ваших проектах в деталях, изучить иллюстрации и цифры.
Остановимся подробнее на вашем присутствии в СМИ. Это позволяет вам повысить лояльность и доверие аудитории к вам, вашей компании, бизнесу, увеличить узнаваемость своего бренда и добавить ценность вашим продуктам.
Если первое, что пришло вам в голову при упоминании о присутствии в СМИ, – это телевидение, то имейте в виду: туда попасть проблематично. Для этого нужен чрезвычайно веский инфоповод. И самый большой минус телевидения – скромная вероятность, что вы попадете в кадр вместе со своим брендом. Или ваше имя, или название вашей компании или блога, скорее всего, вырежут. А иногда могут не показать вообще никаких данных. Например, в моей практике был случай, когда эксперт оговаривал заранее, что даст комментарий при условии, что его Ф. И. О. упомянут вместе с названием фирмы. Но в эфире под его говорящей головой красовалась многозначительная подпись «житель Москвы».
Если вы можете и хотите давать комментарии в вашей профессиональной сфере по конкретным запросам от СМИ, рекомендую попробовать специальные сервисы, связывающие экспертов и журналистов, например: