pressfeed.ru
buzzsumo.com
deadline.media
similarweb.com позволяет найти все похожие СМИ по заданной тематике
Ваша задача – следить за запросами журналистов на этих площадках, оперативно и четко реагировать на них. Не скажу, что эти площадки изобилуют интересными запросами, но тем не менее время от времени они все же появляются. Например, тот или иной канал (или издание) может искать психолога, который прокомментирует проблему мотивации сотрудников, работающих удаленно. Если тема ваша, реагируйте незамедлительно. Помните, что СМИ работают в режиме цейтнота: кто первый ответил, того и тапки. Быстрый конкретный ответ и готовность сотрудничать позволят вам попасть на страницы издания или даже в эфир, вырезку из которого вы сможете сохранить.
Помимо реагирования на возникающие запросы СМИ, вы можете взять на вооружение другую стратегию – самостоятельно предлагать собственные авторские материалы для публикации.
Наиболее эффективны для продвижения классические СМИ – интернет-издания, выпускающие заметки, статьи, интервью, – и так называемые новые СМИ: YouTube-каналы, крупные аккаунты в соцсетях, паблики. Я рекомендую начать с интернет-изданий. Публикации там выходят гораздо чаще, и с ними гораздо проще и быстрее договориться, ведь им всегда нужен материал.
Первым делом нужно составить список хотя бы из 10 площадок, которые вам подходят. Отслеживайте, где публикуют материалы по вашей тематике, и добавляйте эти ресурсы в список. Проверяйте, где публикуются конкуренты.
Ваша задача – удостовериться, что выбранное СМИ читает ваша целевая аудитория. Для этого проанализируйте выдачу по запросам в поисковиках по вашей нише плюс слова: «блог», «лучшие блоги», «онлайн-журнал». Также рекомендую прошерстить «Дзен. Новости», «Яндекс. Блоги», «Google Новости» и проверить ключевые фразы по вашей теме в этих сервисах.
Конечно, хотелось бы попасть сразу в Forbes, но подобные крупные СМИ берут только сенсационные темы или лучших специалистов с известными именами, звездных экспертов. С другой стороны, не хочется тратить время на незначительные СМИ, когда непонятно, упомянут вас или нет, какой будет эффект, сколько проживет статья, кто ее прочитает. Чтобы найти золотую середину среди многочисленных площадок, опирайтесь на следующие критерии.
Охват СМИ
В печатном СМИ – это тираж, а в интернет-СМИ – количество посетителей или читателей сайта. Учтите, что часто массмедиа приписывают себе красивые цифры, поэтому стоит посмотреть, где в реальности выходят их статьи, есть ли на них ссылки.
Формат: новостной или интервью
Почитайте опубликованные материалы других авторов. Оцените, вписывается ли ваш материал в предлагаемый формат. Если да, двигайтесь дальше.
Тональность СМИ при обращении к читателю
Обратите внимание, насколько устраивает вас обращение с читателем. Готовы ли вы размещать здесь материалы? Например, манера издания общаться с читателем запанибрата точно не подойдет, если вы строите карьеру юриста.
Редакционная политика
Обычно она выкладывается на сайте в свободном доступе, обязательно прочитайте ее. Проанализируйте, подходит ли ваш материал по формату: готовы ли вы писать текст такого объема и стиля, которые ждет редакция. Посмотрите примеры статей, уже вышедших в этом СМИ: в каком ключе ведется повествование, увлекательные ли статьи, хочется ли подписаться на новости.
Если вы нашли подходящее по всем критериям СМИ, напишите профильным редакторам с предложением тематики или конкретной статьи.
Перед тем как предлагать свои статьи или темы для публикаций, создайте страницу эксперта с кратким описанием деятельности и регалий, фотографиями и примерами комментариев в других СМИ, если таковые есть. В качестве этой страницы-самопрезентации может выступать и ваш профайл. Журналист перейдет по ссылке и сразу увидит, что за специалист хочет разместить материалы в издании. Так он сможет заочно познакомиться с вами и обоснованно решить вопрос о сотрудничестве.
Рекомендую дополнить страницу-самопрезентацию вашими фотографиями в хорошем разрешении. По своему опыту работы со СМИ знаю, что это облегчит жизнь журналисту, так как ему не придется прочесывать пол-интернета в поисках иллюстрации для материала. Если вы заранее не предоставили редакции свои качественные фотографии, весьма вероятно, что опубликованный материал вас неприятно удивит неудачной или устаревшей фотографией, взятой с просторов интернета.
Не думайте, что создание страницы-самопрезентации – это ненужная заморочка и потеря времени. Наоборот, это выгодное вложение. Абсолютно для всех топ-менеджеров и предпринимателей, с которыми я работала по развитию их личного бренда, первым делом создавался такой файл, дополненный качественными фотографиями. Созданная один раз, страница-самопрезентация пригодится вам не единожды.
Созданная один раз, страница-самопрезентация пригодится вам не единожды.
Контакты нужного профильного редактора, как правило, указываются на сайте издания в соответствующем разделе. Если у вас есть эксклюзивный материал, можете написать напрямую главному редактору.
Также контакты редакторов и журналистов можно найти на форумах и в соцсетях. Вы можете следить за публикациями конкретного журналиста, лайкать их, комментировать, писать в личку, если у вас есть интересная идея. Мне такой подход кажется чересчур энергоемким, но это вполне рабочий способ изучить адресата и предложить тему уже не «вхолодную».
Что же вы как эксперт можете предложить журналистам? Написанные вами ранее, нигде не опубликованные материалы или готовый текст. Если сотрудничество не состоится, можно предлагать тот же текст в другие СМИ. Менее трудоемкий вариант – сперва согласовать с редакцией тему и только потом приступать к работе. В некоторых авторитетных изданиях, особенно если ваш материал эксклюзивный, текст по вашим материалам и/или вашему интервью составит журналист, но в большинстве случаев вам придется работать над текстом самостоятельно.
Пользуясь образцом, напишите письмо в редакцию с предложением списка конкретных тем или уже готовой статьи, ранее не публикованной.
Пример письма в редакцию с предложением тем
Здравствуйте, Иван! (если знаете имя редактора, обращайтесь по имени)
Меня зовут Мария Петрова, я работаю в агентстве недвижимости, руковожу командой агентов по аренде объектов бизнес-класса.
Предлагаю вашему изданию свою статью на тему, особенно актуальную в свете последних событий: «Купить, чтобы сдавать: выгодно ли быть рантье в современной России». Эта статья рассказывает, как изменился рынок аренды недвижимости и кто сейчас диктует правила игры.
В рамках этого материала я поделюсь с читателями следующими кейсами:
Рынок арендатора: как быстро и выгодно снять квартиру семье с маленькими детьми и двумя собаками.
Интересы собственника: кому и как сдать квартиру дороже среднерыночной цены.
Аренда или ипотека: почему потребители нового поколения чаще выбирают первый вариант.
Ранее эта информация (в том числе примеры и истории реальных героев) нигде не выходила.
Если мое предложение вам интересно, пожалуйста, свяжитесь со мной.
телефон
почта
ссылка на профайл
Мария Петрова
В случае положительного ответа будьте готовы написать статью, уложившись в оговоренные сроки. Спросите, будут ли изменения в статье со стороны корректора или редактора издания, и обязательно проверьте, все ли правильно с именами и названиями упоминаемых брендов.
Если вы даете интервью, а журналист по нему составляет текст, просите прислать на фактчекинг статью до ее публикации, чтобы вовремя устранить все недочеты.
Если вы предлагаете уже написанную ранее статью, будьте готовы доработать ее по требованию редакции.
Никогда не дублируйте текст и не отправляйте один материал в разные СМИ! Это даже не моветон, это табу. После таких проделок с вами никто не захочет сотрудничать. Под каждое СМИ обязательно делайте уникальную, адаптированную версию материала.
Если есть хоть малейшие сомнения, не тратьте деньги, отказывайтесь.
После публикации статьи сразу же напишите об этом пост, трубите в сторис. Обязательно упомяните о статье в портфолио, разместите ссылку на нее. Расскажите везде, где только можно: не зря же старались! И заранее договоритесь, проконтролируйте, чтобы в тексте опубликованной статьи была размещена ссылка на ваш блог и/или сайт. В свою очередь поставьте ссылку на СМИ на своих ресурсах: для изданий, с которыми вы сотрудничаете, это ценно.
Когда вы разместите несколько статей, проанализируйте результат. Введите в поисковике свое имя и тематику и посмотрите, есть ли упоминания о вас в поисковой выдаче. Так вы поймете, откуда к вам будут приходить новые подписчики, а на какое издание лучше не тратить свое время.
Менеджеры изданий часто предлагают платное размещение. Как давно практикующий пиарщик, я убеждена, что можно и нужно публиковать свои материалы бесплатно, потому что это взаимовыгодный процесс – ведь вы предлагаете изданию свой ценный опыт, упакованный в текст. Тут все честно. Эксперт получает упоминание, журналист – интересный материал для читателей. Если вам намекают, что надо бы заплатить, в 99 % случаев либо ваш материал недостаточно интересен изданию, либо вам это издание не подходит.
Если вы все же решили размещаться платно, тогда это уже не пиар, это реклама. В этом случае подумайте, насколько эти инвестиции оправданы. Если есть хоть малейшие сомнения, не тратьте деньги, отказывайтесь. Для платной публикации должна быть веская причина, когда вы точно знаете, что вложения окупятся.
ВЫВОДЫ: