Вот выходит вперед Старая мышь:
– Граждане! Давайте пойдем к Филину. Он самый мудрый в лесу, вот пускай и придумает, как нам поступить!
Поддержал народ предложение, и отправилась вся мышиная стая к большому дубу, где жил Филин. Выкрикивают лозунги, громко пищат, толкаются около дупла. Разбудили мудреца.
Вылез взъерошенный Филин из дупла, оглядел народное собрание и спросил, что от него надобно. Изложили мыши проблему. Задумался Филин, долго хмурил брови и наконец изрек:
– Решение вашего вопроса простое. Вам надо отрастить иголки и стать ежами. Тогда вы сможете защититься от любого хищника.
Поднялся тут шум да гам.
– Ура! Да здравствует свобода! Конец мышиному угнетенному существованию! – восторженно пищали мыши и, устав от долгой суматохи, стали расходиться по норам.
– Постойте! – крикнула Старая мышь. – Мудрый Филин, ты не сказал, как же нам отрастить иголки!
А ведь правда! Мыши попятились и снова обступили мудреца. Тот вжал голову в плечи и, сдинув брови, недовольно хмыкнул:
– Откуда ж мне знать, я эксперт по глобальным вопросам…
Друзья, прежде чем переходить к глобальным вопросам экспертного блогинга, займемся приземленными практическими вещами: выберем тему и площадку для блога.
В моей практике преподавания и работы с клиентами часто встречаются случаи, когда человек, имея компетенции сразу по нескольким направлениям, не знает, какое из них предпочесть для развития блога.
Чтобы определиться с темой, попробуйте ответить на три вопроса:
1. Какая область для вас сейчас ближе всего?
2. В какой области вы хотели бы развиваться дальше именно сейчас?
3. Какое направление в данный момент для вас наиболее перспективно?
Идеальной для вас будет тема, в которой вы ориентируетесь как рыба в воде. Вполне допустима и другая ситуация: когда вы не эксперт в теме, но хотите им стать и готовы развиваться вместе с вашим блогом и честно показывать подписчикам ваш путь.
Определиться с актуальной тематикой и задуматься о дальнейших перспективах развития микроблога вам поможет полезный инструмент – карта пересечения множеств. Она составляется из множеств А, В, С.
Множество A: сделайте общий список того, что вы умеете делать лучше всего, подумайте, что вас особенно вдохновляет. Это могут быть как рабочие процессы, так и ваши увлечения, например:
• консультировать женщин;
• составлять списки;
• изучать поведение детей;
• составлять биографические описания;
• писать рецензии на фильмы;
• подбирать картинки к статьям;
• проводить параллели, определять взаимосвязь процессов в жизни;
• писать посты-истории;
• писать стихи;
• заниматься фитнесом;
• смотреть уроки по растениеводству;
• вышивать гладью;
• читать детективы;
• изучать коневодство.
Теперь из этого множества А выделите множество B: подумайте, о чем вы сможете писать (или снимать) в течение многих месяцев или даже лет, раскрывая все аспекты темы. Как правило, на этом этапе отсеиваются увлечения: если вы любите коневодство, но не настолько, чтобы досконально штудировать справочники по разведению лошадей, пусть эта тема так и останется отдушиной – ее вы сможете взять для рубрики блога «Мои хобби» или «Личные посты».
Оценили все темы, связанные с профессиональной деятельностью? Согласно кивнули: «Да, могу писать/снимать об этом постоянно»? Следующая задача – выделить из множества B множество С: на что есть спрос, что востребованно, за что люди готовы платить? Это и будет самой выигрышной темой для вашего блога (рис. 1).
Когда я только задумала вести блог, первой мыслью было взять за основу вдохновляющее увлечение – каллиграфию (процесс из множества A). У меня красивый, художественный почерк: почему бы не обучать этому ремеслу подписчиков? Но поразмыслив, я прикинула: дизайнерского образования у меня нет, экспертом назвать себя не могу, много ли постов я напишу? (Множество B уже не принимает в свой круг.)
Идеальной для вас будет тема, в которой вы ориентируетесь так же хорошо, как рыба в воде.
Рис. 1. Поиск темы для блога
Даже если надеть розовые очки и ответить: «Конечно! Как раз буду изучать и генерировать контент», рано или поздно придется спуститься с небес на землю. Кого я буду учить фигурно выводить буквы? Многим ли интересна эта тема? (Множество С плотно закрывает двери.)
Развивать тему каллиграфии для меня было бы потерей времени. Представьте, сколько сил ушло бы, чтобы докопаться, кто среди недизайнеров хочет овладеть этим ремеслом и зачем. Стучаться к дизайнерам без соответствующего образования и компетенций наивно, а клиентов в этой области у меня никогда не было.
Многие начинающие блогеры недооценивают способность писать тексты или снимать видео по одной теме на протяжении длительного времени. Идей со временем приходит все меньше, а желание написать не по теме блога все сильнее. Увы, так заканчивается блогерская карьера многих талантливых авторов.
Чтобы этого не происходило, выбирайте знакомую и любимую тему, к которой вы не охладеете через месяц. А чтобы не витать в облаках, пользуйтесь картой пересечения множеств: она поможет отсеять лишнее, что не принесет доход.
Понимаю: не всегда теория и практика совпадают. Часто бывает, что эксперт никак не может выбрать приоритетное направление и надолго застревает на этом этапе. Если вы пока не знаете, какую тему предпочесть и как обозначить ваше предложение, рекомендую начать создавать контент: идея со временем придет.
Возможно, спустя месяц или год выбранные интересные темы вам надоели или вы увлеклись другим направлением. Это нормально: не стоит застревать на одном месте только потому, что уже создано определенное количество материала и вроде бы надо его развивать. Пробуйте раскрывать смежную тему, берите новые идеи. Если вам есть что сказать и вы хотите прокомментировать некую новость, действуйте.
Это нормально: не стоит застревать на одном месте только потому, что уже создано определенное количество материала и вроде бы надо его развивать.
Анализируйте, какой материал дает наилучший отклик у аудитории. Возможно, посты на одну тему лайкали и комментировали, но заявок на услугу не было. А посты на другую тему не дали желаемой вовлеченности, зато принесли реальных клиентов – для экспертного блога это гораздо ценнее. Отталкивайтесь от контента: так вы поймете, какие темы для вас выгодны, какие лучше отзываются у подписчиков, а какие бесполезны.
Представьте, что вы день за днем едите одну только гречку. Да, вкусно. Да, полезно, питательно, и вы вроде бы даже ее любите. На завтрак – с молоком, на обед – с грибами, на ужин – с кабачками… Сколько дней такой диеты вы выдержите?
Подавайте вашей аудитории разные блюда. Вы увидите, что больше нравится подписчикам, и поймете, какую вывеску для «ресторана» подобрать. Используйте гибкую стратегию для блога, рано или поздно вы все же придете к своей идеальной тематике.
На пути выбора темы для микроблога может поджидать такое заблуждение: «Не могу определиться с темой… Эх, была не была, заведу сразу два блога!»
Конечно, заводить хоть два, хоть три блога вам никто не запретит. Но я рекомендую все взвесить: без отлаженной технологии, собственной команды, финансовых затрат, а также времени и ресурсов вести одновременно несколько проектов проблематично. Чаще всего вести качественно сразу несколько площадок эксперту оказывается не под силу.
Если у вас несколько совершенно разных бизнесов, заводить блог для каждого из них логично. Но если темы, между которыми вы выбираете, можно объединить в одну, это эффективнее: вы не будете распыляться, а значит, сможете создавать качественный контент и привлекать еще больше новых подписчиков и клиентов.
В своем блоге я по-прежнему пишу о рекламных текстах, больше о сторителлинге. И для меня специализация на личном бренде не повод плодить блоги: ко мне приходят подписчики, которым интересны все мои темы. При этом они остаются целевой аудиторией моей подниши.
После выбора стартовой темы блога самое время определиться с местом: какие форматы и какие площадки больше всего подойдут для экспертного блога.
Можно выделить четыре вида площадок для блогов (табл. 1).
Табл. 1
Виды площадок для размещения блога
У каждого из этих видов есть свои достоинства и недостатки – выбирайте вариант, подходящий под ваши цели.
Персональный блог на отдельном сайте
«+»
1. Вы сами устанавливаете правила: можете выбрать дизайн и функционал, которые вам по душе.
2. Постоянный доступ к блогу. Ваш контент не могут удалить и блог не могут закрыть просто потому, что кто-то там решил, что вы что-то нарушаете. Разве только в том случае, когда вы стали злостным нарушителем законов РФ.
3. Нет ограничений по монетизации: размещайте любую рекламу в любом удобном формате.
4. Статусность: к эксперту с собственным сайтом больше доверия.
«─»
1. За создание сайта, домен, хостинг и многие функции конструктора придется платить.
2. Потребуется немало времени и сил на постоянную техническую поддержку сайта и его администрирование. Это помимо регулярных обновлений контента.
3. Не ждите, что читатели регулярно будут приходить к вам на сайт специально, чтобы почитать ваши гениальные посты. Трафик нужно будет привлекать самостоятельно, и это тоже немалые затраты.
Блог на сайте блог-платформы
«+»
1. На большинстве платформ можно завести блог бесплатно.
2. Есть возможность настроить дизайн для придания блогу уникальности.