3. Некоторые площадки сами продвигают ваш контент среди заинтересованных пользователей при условии, что он качественный.
4. Платформа предоставляет возможности для монетизации.
«─»
1. Настройки внешнего вида и функциональность сильно ограничены.
2. Со временем блог-платформы теряют актуальность, как это произошло с популярным в начале 2000-х Livejournal.
3. Вам придется доказать «серьезность» намерений на старте. Сервис начинает продвигать ваш контент, только когда в блоге накопится заданное количество публикаций или время, потраченное пользователями на их чтение, достигнет определенного значения.
4. «Мутные», постоянно меняющиеся алгоритмы, которые могут тормозить продвижение даже качественного контента.
Блог на тематическом портале
«+»
1. Вас читает стопроцентно целевая аудитория, заинтересованная в вашем профессиональном контенте.
2. Бизнес-блог на тематическом портале – жирный плюс к имиджу профессионала и к повышению известности среди коллег по цеху.
«─»
1. Мало средств для самовыражения. Наиболее востребованный формат – статьи.
2. Нет возможностей организовывать активное общение с подписчиками.
3. Мало возможностей для продвижения и монетизации блога.
Блог в соцсетях и мессенджерах
«+»
1. Быстрый и легкий старт – зарегистрировать аккаунт можно бесплатно.
2. Здесь уже «сидят» ваши потенциальные клиенты, и они заходят сюда каждый день. Чтобы собрать аудиторию в свой профиль, соцсети предлагают множество инструментов, как платных, как и бесплатных. Ваш пост вполне может стать вирусным и привести новых подписчиков.
3. Множество форматов для контента.
4. Возможность личного общения с клиентом: подписчики день за днем читают и видят вас, заряжаются вашим настроением и эмоциями.
«─»
1. Нельзя выбрать дизайн и функционал: они такие же, как у всех, других не будет.
2. Ваш блог могут заблокировать, если вы нарушите правила сообщества.
3. Контент быстро устаревает. Вы вовлекаетесь в бесконечную гонку: алгоритмы социальных сетей вынуждают публиковать контент часто, иначе замедляется приток аудитории.
Так где же лучше вести блог? Не существует правильного ответа на этот вопрос. Все зависит от специфики бизнеса и ваших предпочтений. Лично мне ближе и понятней работа в соцсетях: для меня важно видеть быстрый отклик аудитории.
Если вы начинающий блогер и вам нравится общаться с подписчиками, попробуйте протестировать свои способности без лишних вложений, выбрав для старта соцсеть. Вспомните, как много известных и не очень людей ведут собственные аккаунты и зарабатывают на этом. Сегодня вы без труда найдете примеры работающих страничек дизайнеров, косметологов, копирайтеров, специалистов по организации пространства, рукодельниц и фитнес-тренеров.
Ниже я проведу небольшой экскурс по площадкам, к которым, по моему мнению, стоит присмотреться эксперту, желающему создать блог.
«Дзен»
Идеальная площадка для публикации экспертного контента, главным образом в формате статей. Выглядит как новостная лента и представляет собой нечто среднее между личным блогом и СМИ. В «Дзен» встроены возможности для монетизации: сервис платит востребованным авторам, кроме того, можно подключить к блогу блоки с партнерскими ссылками и рекламой.
Так где же лучше вести блог? Не существует правильного ответа на этот вопрос. Все зависит от специфики бизнеса и ваших предпочтений.
Специфика: алгоритм сервиса бесплатно привлекает трафик на канал автора, если его контент интересен пользователям и соответствует требованиям площадки. Однако вам придется потратить немало времени на раскрутку и разобраться, какой контент здесь наиболее востребован.
Кому подойдет: эксперту в любой отрасли, например юристу, психологу, специалисту по финансам, недвижимости и др.
«ВКонтакте»
Крупная площадка с возможностью размещать экспертный контент в различных форматах. Здесь удобно организовывать общение подписчиков между собой. Пользователи этой соцсети любят читать тексты, но, чтобы привлечь их внимание, обязательно публиковать качественные фото и видео.
Специфика: во «ВКонтакте» нет типичных блогерских аккаунтов. Можно работать через личную страницу, сообщество или группу. Отчасти поэтому лайфстайл блогинг здесь не прижился: пользователи ждут от блогера полезного контента.
Кому подойдет: интернет-магазины, психологи, коучи, SMM-специалисты, иллюстраторы, копирайтеры, музыканты, фотографы, туристический бизнес и др.
Telegram
Отлично подойдет тем, кто в основном публикует тексты и не хочет заморачиваться с выбором подходящей картинки. Для длинных текстов (лонгридов) встроен специальный текстовый редактор Telegraph. Авторы каналов активно используют специальные Telegram-боты, в функции которых входит доставка контента, ответы на часто задаваемые вопросы подписчиков и взаимодействие с разнообразными внешними сервисами.
Специфика: можно организовать общение подписчиков в групповом чате – это отличный инструмент для вовлечения аудитории. Автор канала может оповещать подписчиков о новых постах в автоматическом режиме. В отличие от многих соцсетей контент в Telegram отображается в хронологическом порядке и не индексируется поисковиками.
Кому подойдет: личный блог эксперта в любой отрасли, инфобизнес.
YouTube
Популярная площадка для видеоконтента. Если вы уверенно чувствуете себя на публике, не боитесь камеры и готовы заняться монтажом (или поручить эту функцию ассистенту), смело заводите здесь видеоблог. Пускай вас не пугает мысль, что для качественных роликов не обойтись без дорогостоящего оборудования. Отчасти это так, но поначалу можно снимать и на обыкновенный телефон. Главное – это ваша харизма, чувство кайфа от нахождения в кадре и актуальность тем.
Специфика: YouTube – это не только видеохостинг, но и поисковик. В него встроены разные варианты монетизации, правда, в 2022 году она перестала работать на территории РФ. Отдельная задача при работе на YouTube – правильное оформление видео, поскольку это важно для продвижения канала.
Кому подойдет: личный блог эксперта в любой отрасли, особенно с возможностью аудиовизуальной демонстрации продукта или услуги (например, косметология, рукоделие, кулинария, ораторское мастерство и т. д.), инфобизнес, интернет-магазины.
Главное – это ваша харизма, чувство кайфа от нахождения в кадре и актуальность тем.
TikTok
Социальная сеть с упором на развлекательный видеоконтент. Долгое время считалась местом обитания детей и подростков, но сейчас подходит для экспертного блога. Здесь отлично «заходят» яркие эмоциональные ролики: лайфхаки, подборки, эксперименты, чек-листы, ликбезы по теме блога.
Специфика: умный алгоритм сам подбирает подходящую аудиторию под ваш контент. Популярностью пользуется так называемый желтый контент – короткие видеозарисовки с интригующими заголовками вроде «это случилось во время одного из моих сеансов психотерапии» или «никогда не делай эти пять вещей, если хочешь иметь здоровую кожу».
Кому подойдет: экспертам с ярко выраженной харизмой, актерам, маркетологам, дизайнерам, рукодельницам, медикам, фитнес-тренерам, фотографам и др.
Итак, друзья, выбор площадки за вами. Если вы пока затрудняетесь, порекомендую две вещи. Во-первых, подумайте, где сидит ваша целевая аудитория, на какой площадке ее больше. Подробнее об анализе целевой аудитории читайте в главе 7.
А во-вторых, посмотрите, на каких площадках обосновались ваши конкуренты. Это не значит, что вам нужно выбирать те же самые площадки! Возможно, лучше сделать как раз наоборот. Но такая разведка позволит вам подметить нюансы в размещении контента, характерного для вашей области, и вы сможете сделать выводы, что вам хотелось бы повторить, а от чего точно стоит отказаться.
ВЫВОДЫ:
При выборе темы вашего блога отдайте предпочтение областям, в которых вы хотели бы развиваться и о которых сможете писать (снимать видео) на протяжении долгого времени.
Выбор площадки для ведения блога зависит от специфики бизнеса и ваших предпочтений. Перед тем как заводить микроблог, внимательно изучите возможности площадки по созданию и продвижению контента, а также учтите все ее ограничения.
Для микробизнеса, где работа ведется напрямую с аудиторией, собственный блог в соцсети вполне успешно может заменить другие площадки.
ЗАДАНИЕ 1
Составьте карту пересечения множеств, чтобы посвятить блог востребованной теме, которая вас вдохновляет и в которой вы компетентны.
ЗАДАНИЕ 2
Подумайте, какой контент вам больше нравится создавать: фото, видео или текст. Проанализируйте существующие площадки для ведения экспертного блога по своей теме. Обратите внимание, на каких площадках ведут блоги ваши конкуренты.
Глава 6Позиционируйся или умри
В одном швейцарском городке было три кондитерских – они стояли на одной улице. И все они могли похвастаться отменными пирогами и тортами. Каждый кондитер не уступал другому ни в качестве, ни в оформлении вафель, бисквитов, пирожных и птифуров.
Когда один из кондитеров, желая выделиться, написал на вывеске: «Лучшая кондитерская в городе!», второй тут же вывел крупно на своей: «Лучшая кондитерская в мире!»
Но как только жители городка увидели новую вывеску третьего кондитера, все поспешили за сладостями именно к нему. Что же было там написано?
«Лучшая кондитерская на этой улице!»
Не так важно, что именно вы продаете. Гораздо важнее, как вы это позиционируете.
Именно с этого начинает работу над брендом любой хороший маркетолог. Важно на самом раннем этапе понять: для кого создается продукт, в какой ценовой категории, кто ближайшие конкуренты и чем этот продукт будет отличаться от аналогов.