«После выпускного меня ждал очень тяжёлый разговор с мамой. Я сказала, что мне нужно больше времени – ну хотя бы полгода! – чтобы понять, чем я хочу заниматься дальше в своей жизни. Мама была опустошена и разочарована – она хотела, чтобы я немедленно поступила в колледж, определив тем самым своё будущее. Но я посмотрела ей в глаза и сказала: “Мама, я обещаю тебе, что ты будешь гордиться мной”. По щекам у меня, я помню, бежали слёзы… С того дня моим самым большим желанием стало сделать что-то, что заставит маму мной по-настоящему гордиться», – рассказывала позднее Коэльо в подкасте I Suck At Life (эпизод подкаста Hacking It, который ведёт Йола Роберт).
Это признание даёт нам ещё одно очень важное правило инфлюэнсера:
В поиске первой работы Коэльо пошла единственно верным путём: в этом выборе она отталкивалась от себя, от своих увлечений и интересов. Именно поэтому она решила устроиться в отдел косметики Dior в магазине Macy’s в Скрэнтоне.
Проработав там несколько месяцев (и это были очень важные месяцы, которые дали ей бесценные отклики реальных покупательниц!), Камила начала выкладывать на YouTube обучающие видео.
Что публиковала Камила? Свои любимые бьюти-образы и пошаговые руководства по макияжу. Первоначальной аудиторией были её друзья и родственники, оставшиеся в Бразилии. Но поскольку видео Камилы содержали действительно полезные и толковые советы, её влог быстро завоевал популярность и со временем привлёк международное внимание.
Камила, которая каждый день консультировала девушек в Macy’s, знала об их реальных проблемах и «болях».
Она понимала, что успех каждого сюжета зависит от того, сможет ли она дать ответы на весьма конкретные вопросы: как пользоваться тональным кремом; почему макияж недолго держится и можно ли это изменить; какие тени подходят зелёным глазам (а какие – голубым); что делать с тёмными кругами под глазами и так далее.
Камила, работавшая с девушками каждый день, отвечала в своих видео на вопросы реальных посетительниц Macy’s – аудитория магазина стала для будущей звезды Instagram[128] бесценным активом.
Она работала по 8 часов в день – и, несмотря на усталость, ежедневно после работы снимала видео. И в каждом ролике придерживалась правила:
Да, вот в чём твист: Камила пришла в Macy’s не потому, что хотела продавать косметику. Она хотела пообщаться с живыми людьми, которые пользуются косметикой.
Да, уже тогда, на самом старте, Камила знала о своей главной цели: она хотела рано или поздно запустить собственный бренд дизайнерской одежды или косметики.
«Единственное, что мне нравилось в этой работе, – это общение с другими людьми, – говорит Камила. – Люди разного происхождения, с разными потребностями, подходили к прилавку, и я давала им советы, а затем они все уходили с улыбкой на лице. Мне нравилась эта реакция. Именно поэтому я захотела стать визажистом. Я всегда была фанатом индустрии красоты, и работа за прилавком Dior очень помогла мне».
После того как её влог YouTube и блог в Instagram[129] стали популярны, крупные модные бренды – Dior, Marc Jacobs и Tom Ford – также обратили внимание на яркую бразильянку. Так Камила покинула прилавок с косметикой, став завсегдатаем модных показов.
Наконец, в 2019 году Камила Коэльо запустила собственную линию одежды – Camila Coelho Collection. Партнёром запуска стал любимый девушкой бренд Revolve, с которым она работала к тому времени уже несколько лет. «Вся линия вдохновлена моими бразильскими корнями, смешанными с моим личным стилем», – так анонсировала свой дебют Коэльо. Коллекция была распродана онлайн в течение всего лишь нескольких минут после запуска. Первый тираж разошёлся на 92 % – фантастическое число! Продажи не прекращаются и по сей день.
Второй бизнес-проект Камилы – косметический бренд Elaluz, что в переводе с португальского означает «она – свет». Как говорит сама создательница, название бренда вдохновлено «признанием вашего собственного уникального света изнутри и верой в себя, свою индивидуальность».
«Каждый продукт Elaluz создан, чтобы стать помощником в повседневной суете, облегчая жизнь сильному, уверенному в себе и независимому человеку, который всегда в пути».
И в создании модных образов, и для разработки рецептуры косметики Камила черпает вдохновение из своего бразильского наследия (например, используя питательные экстракты растений, фруктов и орехов, популярных в Бразилии). Кроме того, часть прибыли от Elaluz идёт на посадку деревьев в её родной стране.
Оглядываясь назад, Коэльо рада, что поставила на реализацию своей мечты – вместо того чтобы слушать других людей и идти традиционным путём:
«Да, я не пошла в колледж. И из-за этого многие годы чувствовала себя неуверенно. Но я всегда очень много работала. И сегодня я горжусь своей историей и тем, чего мне удалось достичь. Самый большой урок, который я усвоила: доверяй себе и следуй своему сердцу! Каждый раз, когда я следовала своему сердцу, я была довольна результатами; а когда я этого не делала, всегда терпела неудачу».
Каминг-аут
Хотя со стороны казалось, что у Коэльо идеальная жизнь, она жила с секретом, о котором долгое время никто, кроме близких, не знал. Но в феврале 2020 года Камила поняла, что пришло время об этом секрете рассказать:
«…мне поставили диагноз, когда мне было девять лет. Я хорошо помню этот день».
В Международный день эпилепсии инфлюэнсер с 1,3 миллиона подписчиков на YouTube и с 10 миллионами подписчиков в Instagram[130] пришла на эфир CBS This Morning и поведала о том, каково это – жить с эпилепсией.
Эпилепсией страдают около 50 миллионов человек во всём мире. В честь #EpilepsyDay Камила «решила наконец открыть своё сердце и рассказать о том, как жить с этим заболеванием, хотя с 9 лет держала это при себе». Спустя 20 лет после первого приступа Камила впервые публично заявила о своей болезни.
«Мы должны избавиться от стигмы, говоря об этой проблеме.
Я приняла решение совершить каминг-аут, потому что действительно верю – я могу кому-то помочь. Если я помогу хотя бы одному человеку, этого уже будет достаточно.
Когда мне поставили диагноз в 9 лет, я скрыла этот диагноз – и продолжала скрывать это от своих друзей, коллег, своей аудитории… Лишь теперь, когда мне исполнилось 32 года, я решила сорвать маску. Мне было страшно – но это лучшее, что я когда-либо делала. Сейчас я чувствую себя намного сильнее, чем когда-либо.
Если у вас эпилепсия, знайте, что вы не одиноки и что ВЫ МОЖЕТЕ БЫТЬ в этой жизни тем, кем захотите! Не стыдитесь этой болезни (как я в подростковом возрасте) и не позволяйте диагнозу мешать вам идти к своей мечте.
Я всё ещё очень взволнована, так как для меня всё ещё ново говорить о своём диагнозе. Но я так рада открыть своё сердце всем вам».
Так почему же Камила так долго молчала и лишь спустя столько лет решила рассказать обо всём? Возможно, дело было не только в ней самой:
«Мама пыталась защитить меня. Это одна из причин, почему я никогда прежде никому не открывалась. Получается, я защищала маму. От чего? Мне кажется, что те, кто становится свидетелем припадка, страдают больше, чем человек, у которого он случился…»
Камиле очень помогло то, что рядом был её муж, Икаро Бреннер, её любовь ещё с 17 лет. Когда она сказала мужу: «Я хочу рассказать о том, какая я» – Икаро сразу согласился и поддержал эту идею. «Я очень боялась, что он, как и мама, скажет мне: “О нет, я не думаю, что тебе следует делиться”, но он, наоборот, сразу же меня поддержал», – говорит Коэльо.
Этот опыт публичного признания стал для неё огромным облегчением. «Это всё равно что сбросить с плеч 200 килограммов, – улыбается Камила. – Количество сообщений, которые я получала и до сих пор получаю от других людей, просто поражает воображение».
Помимо собственно каминг-аута, Камила постаралась – как и в своих видео по макияжу – дать людям полезные советы по борьбе с болезнью, опираясь в том числе на свой опыт и свои ошибки. Она рассказала о том, что ввела в свою жизнь строгую дисциплину – и теперь иногда отказывается даже от очень выгодных контрактов. Девушка продолжает принимать лекарства, регулярно занимается спортом и следит за тем, чтобы высыпаться. Нехватка сна и стресс – факторы, провоцирующие припадки, поэтому «я часто говорю “нет”».
«Мне приходится отменять встречи и важные дела, потому что я боюсь, что это снова произойдёт. Но я поняла, что не могу рушить своё здоровье из-за карьеры», – резюмирует Камила.
…Этот кейс появился в книге, потому что бьюти-инфлюэнсер Камила Коэльо воспользовалась своим мировым влиянием не в личных целях и не в профессиональных – нет, Камила использовала свой медийный ресурс, чтобы привлечь внимание к важнейшей общественной теме, которая очень личная для неё самой, но при этом влияет на жизнь миллионов людей.
В мире, говорит Камила, существует очень много стигм и неправильных представлений обо всём. И мы, люди, которые имеют доступ в интернет, можем это изменить.
«Я хочу и дальше использовать свой голос и свою платформу, чтобы вдохновлять тех, кто борется с эпилепсией, и вообще всех, кто помогает с принятием себя.
Знайте, что ни у кого нет идеальной жизни и не существует такого понятия, как совершенство. У каждого из нас есть свои проблемы и трудности, через которые мы проходим. Чтобы двигаться дальше, каждому из нас нужно было полюбить себя и принять себя таким, какой он есть.
Я искренне верю, что каждый из нас рождается с прекрасным, уникальным, индивидуальным светом, который делает его сильнее. И тогда, когда вы позволите своему свету сиять и поверите в себя, вы сможете править миром.