Идеи отлично рождаются также из общения и взаимодействия с другими людьми. Спонтанный разговор утром в очереди за кофе, беседа в поезде со случайным попутчиком или собеседник за барной стойкой могут натолкнуть вас на самые неожиданные ассоциации и мысли, из которых затем появится хорошая идея для блога.
А значит, ещё одно очень важное правило инфлюэнсера – это:
Стоит также помнить, что непредсказуемость – залог креатива. Кейси Нейстат говорит о своей работе так: «Часто я оказываюсь в ситуациях, когда я понятия не имею, что делаю, – и мне не стыдно в этом признаться».
Вот ещё шесть работающих способов найти яркую и необычную идею:
• Метод #1: Обеспокоенность проблемой, требующей решения.
Есть ли проблема, которая вас сильно беспокоит? Быть может, вы думаете о том, как сделать так, чтобы маленькие дети перестали зависать в гаджетах? Или вас беспокоит проблема бездомных котов?
Наверняка есть такая тема, которая сильно резонирует в вас. Знайте: это ваше топливо. Это то, из чего вы можете достать не одну хорошую историю.
Наш мозг устроен так, что он «варит» проблему. Осознанная озадаченность проблемой зачастую помогает придумать идеи для новых постов.
• Метод #2: Взгляд со стороны.
Иногда стоит выйти за пределы собственного видения ситуации. Что, по мнению человека со стороны и его свежего взгляда, вам следует предпринять для решения вашей актуальной проблемы? Расскажите о своей проблеме – и попросите ответить друзей. Вполне возможно, это даст вам нужный импульс и принесёт новые идеи.
• Метод #3: Открытый взгляд.
Что вас удивило в последнее время и какую идею в этом можно найти? Любое удивление – это почти всегда яркая история, которую стоит рассказать.
• Метод #4: Широкий взгляд и принцип смежных возможностей.
Ваши знания – это очень ценный актив. Подумайте: для каких ещё целей (помимо основных и очевидных) можно использовать ваши знания, компетенции и умения по тем или иным вопросам? Возможно, получится выйти за пределы вашей профильной сферы – и применить их в смежных областях? Может быть, есть нестандартный способ их применения?
• Метод #5: Ошибка.
Какой важный урок вы усвоили из своей ошибки? Помните: ошибки – отличный источник для мощных идей. Опыт, извлечённый из ошибки, – это всегда история. И почти всегда эта история провоцирует эмпатию, сопереживание, вовлечённость аудитории: ведь все мы ошибаемся.
• Метод #6: Ручка и блокнот.
Случайное вдохновение приходит в тот момент, когда его меньше всего ждёшь. Записывайте все идеи! Даже самые бредовые. И я не шучу.
…В моём компьютере есть папка «Заметки на полях». В эту папку я записываю всё, что приходит мне в голову. Там тысячи заметок-идей. Я понимаю, что 98 % из них навсегда там и останутся. Большинство записанного я никогда не использую: или потому, что идея мне перестала нравиться, а может, потому, что идея оказалась слишком сложна в реализации, – причин может быть масса. Но есть там и те замыслы, которые однажды будут реализованы – и оправдают всё остальное. Раз в месяц я открываю эту папку, чтобы проверить: возможно, в ней есть что-то стоящее, для чего как раз пришло время?
Покажу на конкретном примере, как подобные «отложенные» идеи становятся успешным проектом.
Семь лет назад я обедал в парижском Epicure. Это очень известный ресторан, его шеф-повар Эрик Фрешон – обладатель максимальных 3 звёзд Красного гида Michelin. Во время обеда я обратил внимание, что многие гости заказывают одно и то же довольно странное блюдо: раз в пятнадцать минут официант выносил в зал некий «воздушный шар» на блюде и, подойдя к столу очередного гостя, ставил поднос на подставку, вспарывал шар ножом и начинал некое священнодействие…
Я заинтересовался и решил проследить за этим процессом внимательнее. Наконец мне повезло: очередной такой шар «приплыл» к гостям за соседним столиком. Официант вскрыл оболочку, извлек из неё курицу и начал очень ловко её разделывать. Пожилой мужчина в ливрее действовал весьма виртуозно, его отточенные действия по-настоящему завораживали.
Когда он закончил, я спросил название этого блюда и, выйдя из ресторана, записал в заметки на телефоне: «Снять разделку “Бресской курицы” на видео».
Прошло три года. Перед очередной командировкой в Париж я открыл свои «Заметки на полях» и нашёл раздел «Париж». Там я увидел идею: приехать в ресторан Epicure, заказать «Бресскую курицу» и снять процесс подачи и разделки.
Если бы я не записал эту идею тогда, три года назад, или если бы я не заглянул в свои «Заметки на полях» перед поездкой, я бы наверняка забыл про тот старый эпизод и, конечно, не пришёл бы снова в этот ресторан. Но я это сделал: записал свою спонтанную идею тогда – и реализовал её спустя три года. А после – выложил снятое видео в фейсбуке[36]…
…Этот видеоролик собрал 7 миллионов просмотров.
Так появился YouTube-влог Elite Life (совокупно по всем соцсетям, где он представлен, собравший 45 миллионов просмотров) – о лучших ресторанах мира. Он начался с любви к ресторанам (мне всегда хотелось разобраться, как они работают и что происходит на кухне), а ещё… с записанной в заметках идеи.
Знаменитый шеф-повар Ален Дюкасс однажды сказал мне: «Моя миссия – в том, чтобы готовить еду, которая изменит отношение людей к вегетарианским продуктам. И твой влог тоже меняет ресторанный мир. Люди смотрят твои видео – и меняют своё отношение к еде. Мы вместе рассказываем классную историю – об осознанном отношении к еде». И тогда я понял: вот что такое настоящая коллаборация. Та, что меняет мир. Я и Дюкасс, действуя в соответствии со своими идеалами и убеждениями, меняем и мир вокруг, и свою собственную жизнь.
Это вдохновляет, поверьте.
Когда я начал вести Elite Life, моя жизнь действительно изменилась. Одна записанная идея изменила всё.
Записывайте свои идеи! Вы тоже можете изменить этот мир.
Но помните: идея ничего не стоит без реализации.
Как говорил Кейси Нейстат: «Идея – топливо. Но идеи находятся легко. Исполнение – вот что имеет значение».
1. ПРИЗНАНИЕ/ФАКАП
Расскажите о чём-то очень личном, о ситуации, про которую вы раньше не решались никому рассказать. Например, о своём самом крупном факапе на работе. Будьте честны. Расскажите, чему эта ситуация вас научила (какие выводы вы сделали). Попросите пользователей рассказать в ответ о своих факапах.
Начну первым: работая корреспондентом отдела новостей крупного интернет-издания, я однажды выпустил новость о мировом туре «Джона Пола Второго». Да, речь шла об Иоанне Павле, папе римском. Я получил выговор от начальства, и ко мне потом надолго прилипла кличка «мистер Джон Пол». Я могу рассказать об этом яркую историю, изобилующую деталями и юмором. А в конце написать: «А теперь вы расскажите мне о том, какие факапы случились у вас». Вовлечение. Реакция. Win.
2. ПОВТОРЯЮЩЕЕСЯ ЗАДАНИЕ
Вы рассказываете истории, чтобы люди, читая их, вдохновлялись и меняли своё поведение. Но зачастую людям нужна команда, чтобы справляться с препятствиями, которые в одиночку они не могут преодолеть. Помните: любой блог – это в первую очередь комьюнити.
Это может быть ежедневное, еженедельное или даже ежемесячное явление (например, марафон). Лишь от вас зависит, как часто вы будете давать задания.
При создании марафонов ориентируйтесь на запрос аудитории: почему они с вами? Зачем читают ваши истории?
Например, вы ведёте блог о здоровом образе жизни (а значит, те, кто на вас подписан, ищут мотивацию, советы и рекомендации, которые позволят встать на рельсы ЗОЖ). Начните марафон «7 дней без десертов».
3. КОНКУРСЫ
Сделайте проект, который побуждает вашу аудиторию участвовать в нём и публиковать свои собственные фотографии или истории. Обязательно придумайте уникальный хештег, чтобы ещё больше привлечь внимание к проекту. Креативный контент побуждает к взаимодействию.
Самый яркий пример последних лет – флешмоб «ИЗОляция», объединивший запертых на карантине людей во время пандемии COVID‐19. Участники флешмоба воссоздавали всемирно известные шедевры художников – из подручных средств, используя себя в роли модели. Получилось задорно, вирусно и очень охватно: за считаные недели проект собрал 150 тысяч подписчиков.
4. МИНИ-СЕРИАЛ
Идея этого типа постов состоит в том, что вы всё время держите подписчиков в напряжении. Главный вопрос, который они себе задают: «Что произойдёт потом?» Вспомните любимые сериалы Netflix – всё всегда заканчивается на самом интересном месте, так что приходится смотреть запоем весь сезон, чтобы удовлетворить этот нестихающий зуд в мозгу (виной всему дофамин). Мини-сериал – это предвкушение и ожидание.
Секрет успеха – в планировании. Продумайте историю – и разбейте её на несколько захватывающих частей. В конце каждой части – обязательно интрига.
5. ФЛЕШ-РАСПРОДАЖА В STORIES
Ограниченный срок действия предложения – приём, который очень часто используют маркетологи.
Stories исчезают через 24 часа, поэтому публикация в stories – это всегда мимолётность. Воспользуйтесь этим свойством для флеш-продаж. Это могут быть как запланированные (о которых вы сказали заранее), так и неожиданные (а значит, ваши подписчики будут всегда в тонусе, ожидая, что же вы предложите на этот раз, а главное – когда).
Stories живут совсем недолго, поэтому побуждают подписчиков совершить целевое (и нужное вам) действие прямо сейчас – чтобы не упустить возможность. Пример: «Пока вы видите эту stories, на онлайн-курс действует специальная цена, которая доступна по этой ссылке».
6. ИНТЕРВЬЮ В STORIES
Формат «вопросы-ответы» (ваши или от подписчиков) – это отлично работающая стратегия увеличения захвата социальных сетей.