[58].
Милано не удивилась, узнав, что у стольких людей есть истории #MeToo, но она была поражена тем, насколько откровенно и смело они рассказывали истории о своём болезненном опыте травмы на публике.
Фраза «Я тоже» была впервые использована в этом контексте в социальных сетях задолго до Алиссы Милано – более десяти лет назад, в 2006 году, на MySpace, пережившей сексуальное насилие активисткой Тараной Бёрк. После этого Бёрк основала организацию MeToo – общественное движение против сексуального насилия, сексуальных домогательств и изнасилований, а Гарвардский университет опубликовал её тематическое исследование под названием «Лидерство с сочувствием: Тарана Бёрк и создание движения MeToo».
Но всемирную известность тег получил лишь после призыва в твиттере[59] киноактрисы Алиссы Милано рассказывать о случаях сексуальных домогательств, и через несколько недель после её твита фраза #MeToo стала широко распространённым боевым кличем тех, кто стремился показать, что сексуальное насилие не редкость в нашей жизни.
«Самое прекрасное в этой истории не только то, что женщинам “дали голос”. Но и то, что они объединились и отстаивали права друг друга в знак солидарности, – сказала Милано в интервью NBC News в годовщину того самого твита. – Коллективная боль, которую мы чувствовали, превратилась в коллективную силу. Это потрясающе».
Учимся у Милано. Вне зоны комфорта
Эта история получилась настолько успешной не только потому, что Милано подняла острую проблему, о которой раньше мало кто решался публично говорить, но в первую очередь потому, что Алисса вышла из зоны комфорта – и тоже рассказала о том, что её домогались.
Поэтому вот ещё одно (и одно из важнейших) правило сторителлера:
По сути, любой сторителлинг начинается с этого правила, потому что по умолчанию ваша зона комфорта – это НЕ рассказывать истории (т. е. ничего не делать и свести расход энергии к минимуму; да, человек – ленивое существо). И первый шаг по выходу из зоны комфорта – начать делать это, начать рассказывать истории.
Но мы же помним, что сторителлинг – это почти всегда «о себе»? Даже если мы рассказываем отвлечённую историю, мы всё равно опосредованно открываем людям себя. А подавляющее большинство историй и вовсе связаны с нами напрямую – в этом и суть блога как жанра. И здесь нас ждёт ещё один выход из зоны комфорта – необходимость открыться людям, чужим и посторонним, а это всегда непросто, и чем откровеннее история – тем больше страх её рассказать.
Начинающие блогеры почти всегда испытывают смущение, когда им приходится говорить о себе. Я часто провожу семинары и школы по сторителлингу – и знаю, о чём говорю. Множество претендентов срезаются уже на этапе отбора – просто потому, что боятся рассказывать что-то личное и интимное, спрятанное под защитным футляром.
Но личный блог – всегда личная история. Без фейков и редактуры. Без фильтров. Без сокрытия «улик». И чем откровеннее (и честнее!) ваш блог и те истории, которые вы рассказываете, тем больше шансов на успех.
Блог выстрелит, только если позволить своему истинному «я» обнажиться. Вы должны «раздеться». Необязательно следовать примеру Ким Кардашьян и выкладывать нюдсы (впрочем, это тоже можно: хайп никто не отменял) – но точно стоит говорить с людьми о самом глубоком и сокровенном. Только через «я» или через отношение этого «я» к внешнему миру вы сможете рассказывать яркие убедительные истории людям.
Говорите о личном!
Необязательно – о больших вещах. Изнасилование (или сексуальное домогательство) – это, безусловно, радикальный пример. Но поверьте: любая проблема, о которой вы расскажете искренне и без утаивания правды, найдёт отклик в чужих сердцах.
Например, лично я пережил депрессию. Это очень паршивое чувство. Мне было отвратительно там, на дне. Я не мог ничего делать. Не мог работать. Очень хотел написать эту книгу, но у меня не было сил. Мне помогли антидепрессанты. О таком не принято говорить. Но я – говорю. Моя история – это история правды. Признаваясь в своей депрессии, я становлюсь собой.
В безопасности своей зоны комфорта очень легко впасть в рутину: использовать одних и тех же персонажей и одни и те же сюжеты, работать в одном и том же жанре… Если вы что-то любите (и умеете), рассказывать вы будете только об этом: просто потому, что это удобно. Но это тупиковый путь.
Оставаясь в своей зоне комфорта, вы упускаете много возможностей и шанс для личного роста.
Делясь с миром самым сокровенным, вы меняетесь и растёте.
«Что бы ни доставляло вам дискомфорт, это самая большая возможность для роста», – говорит основатель Peace Prize Foundation Брайант Макгилл. Мы все участливо киваем, читая такие цитаты, но когда дело доходит до реального шага, мы не совершаем его.
В зоне комфорта нас окружает эмоциональная безопасность (даже если она – следствие подавленных чувств). В зоне дискомфорта нас ждёт полная эмоциональная турбулентность, а также возможные хейтеры, осуждение и неизвестно-что-ещё. А ещё там – очень-много-работы.
Кто-то скажет: мы сидим, ходим, спим, едим и совершаем ещё множество повседневных действий так, как нам удобно, – так зачем же выходить из зоны комфорта для достижения успеха в сторителлинге?
Хотя бы затем, что успех – это не любое другое повседневное действие, не что-то рядовое. Если бы достичь успеха и стать популярным инфлюэнсером было так же просто, как ходить и сидеть, каждый второй человек сделал бы это. Но разница между «обычным» и «необыкновенным» всегда кроется в каком-то маленьком «дополнительном» факторе – и зачастую этим фактором оказывается как раз выход из зоны комфорта.
5 секретов успеха.
Учимся у Алиссы Милано
1. Изменить мир проще, чем кажется. Всего один хештег способен запустить лавину признаний. Ищите такую тему, которая «кровоточит» в сердцах очень многих людей.
2. Искренность начинается с признания. Расскажите свою историю и поделитесь ею в социальных сетях. Мир агрессивен, но благодаря эмпатии мы выживаем. Эмпатия – ключ ко всему.
3. Если тема привлекла внимание, нужно идти до конца. Не бросайте свою историю. Вы – её создатель. А значит, вы отвечаете и за последствия этой истории тоже.
Алисса Милано продолжает движение #metoo и ни на секунду не перестаёт быть вовлечённой.
4. «Дискомфорт – самая большая возможность для роста».
Рассказывать «безопасные истории» – сценарий, который обречён на провал.
5. Рассказывая действительно важные истории, вы получаете больше, чем отдаёте. Алисса Милано вспоминала: «Это был идеальный шторм – и мне очень повезло, что я стала сосудом, посланником. Это, наверное, лучшее, что я когда-либо чувствовала».
10 вдохновляющих высказываний Алиссы Милано
«Я думаю, что знаменитости – это действительно важные люди, потому что у нас есть узнаваемый голос: мы можем научить людей менять свою жизнь и дать им веру в то, что изменения возможны. Мы оказываем влияние. Меняем мир».
«Смысл не в том, чтобы стоять на месте и чувствовать себя в безопасности. Если кто-то хочет продолжать творить, он должен стремиться к переменам».
«Если ты во что-то веришь, ты должен делать то, во что веришь. Не позволяй ничему встать у тебя на пути».
«Для меня нет надежды без веры. Вера – высшее благо».
«В первую очередь – смиритесь с тем, что печаль неизбежна. Осознайте, что победа без риска проиграть – это не так уж и здорово».
«Не пытайтесь быть идеальным. Но делайте для этого всё возможное».
«Будьте активными участниками жизни вашего общества и страны в целом. Каждый маленький жест ведёт к большим жестам».
«Я веду дневник, который помогает мне оставаться организованной и сосредоточенной».
«Я совершенно уверена: через что бы тебе ни пришлось пройти, если ты умеешь смеяться над неудачами, с тобой всё будет в порядке».
«Каждый день – это новое начало. Сделайте глубокий вдох и начните снова».
Дофаминовый леденец
«Если только вы не перестанете пытаться, как вы сможете больше не терпеть неудачу?»
29 ноября 2018 г. Коннектикут, США
Когда Мэрион Вайнштейн вышла из лифта на седьмом этаже, её внимание привлекла толпа сотрудников, окруживших офисный принтер. Они ожесточённо жестикулировали и о чём-то громко спорили. Мэрион подошла и спросила, в чём дело. Один из сотрудников ответил, что только что, без чьего-либо участия, старый добрый HP Officejet Pro 8720 распечатал одностраничный документ. Никто в офисе не понимает, что это значит. Он протянул лист Мэрион. Послание начиналось с призыва, набранного капслоком.
ВНИМАНИЕ!!!!!
PEWDIEPIE В БЕДЕ!!!
ЕМУ НУЖНА ВАША ПОМОЩЬ, ЧТОБЫ ПОБЕДИТЬ T-SERIES!!!
Далее шёл текст о том, что PewDiePie угрожает опасность того, что T-Series станет самым популярным каналом. Чтобы этого не произошло, требовалось совершить четыре шага:
1. Отпишись от T-Series!
2. Подпишись на PewDiePie!
3. Поделись информацией о проблеме во всех соцсетях с хештегом #SavePewDiePie.
4. Расскажи о случившемся всем, кого знаешь! Серьёзно.
BROFIST![60]
Мэрион, чей 14-летний сын не отлипал от YouTube (она даже водила его к поведенческому психотерапевту, но это не помогло), очень хорошо знала Пьюдипая – и смогла объяснить коллегам, кто это вообще такой.
PewDiePie (настоящее имя – Феликс Чельберг) – швед-ютубер. Ник придуман по созвучию с cutie pie[61]. Кроме того, pew – отсылка к выстрелам из компьютерных игр, которые швед обожает. Что же до видеороликов, которые Чельберг выкладывает на свой канал, то это «глупые хайповые истории о компьютерных играх и туалетные шутки, которые отупляют детей».