сного продвижения в социальных сетях, что будет способствовать повышению узнаваемости города и формированию его бренда.
• Элементы городской инфраструктуры формируют комфортную городскую среду, влияют на эстетическое восприятие города, что также влияет на его бренд.
Глава 6Туристические места и визуальные символы
Визуальные символы являются важной составляющей бренда города. Они изображаются на официальных документах, рекламных щитах, в видеоматериалах, буклетах и т. д. Они узнаваемы и в сознании людей напрямую связаны с городом, в котором расположены: Бранденбургские ворота в Берлине, Кремль в Москве, Биг-Бен в Лондоне, Колизей в Риме, Эйфелева башня и Лувр в Париже, Эрмитаж в Санкт-Петербурге.
Однако визуальными символами могут быть не только архитектурные доминанты, но и произведения паблик-арта, «дуб, на котором кот ученый», усадьба известного писателя и т. д.
Более того, сегодня люди все меньше хотят фотографироваться на фоне известных произведений архитектуры, а вместо этого ищут что-то необычное, нетрадиционное, не «заезженное» на всех открытках, что-то забавное или знаменитое за счет использования в фильмах или видеоклипах. Они ищут «инстаграмные» места (сразу отмечу, что слово «инстаграмный» я использую без привязки к конкретной социальной сети, запрещенной в Российской Федерации, а как разговорный популярный термин для обозначения привлекательности и эстетики для пользователей социальных сетей).
По данным исследования Financial Times, «инстаграмный» опыт является наиболее важным фактором в выборе места проведения отпуска миллениалами (теми, кто родился приблизительно в 1980-1990-х годах).
Если опять вспомнить Лас-Вегас, то у города есть узнаваемый символ – знак Welcome to Fabulous Las Vegas («Добро пожаловать в невероятный Лас-Вегас»), расположенный на бульваре Лас-Вегас (рис. 34). Он установлен в мае 1959 года и даже добавлен в Национальный реестр исторических мест.
Рис. 34. Стела Welcome to Fabulous Las Vegas. Фото с Shutterstock.com
Но знак не стал бы архитектурным символом, если бы его не продвигали:
● певец Брэндон Флауэрс посвятил песню Welcome to Fabulous Las Vegas;
● поврежденный знак в постапокалиптических руинах Лас-Вегаса показан в фильме «Обитель зла – 3». Правда, вместо fabulous на знаке стоит слово fantastic («фантастический»);
● демонстрацией поврежденного знака заканчиваются также вступительные титры фильма «Армия мертвецов»;
● некоторая часть геймплея компьютерной игры Fallout: New Vegas происходит у этого знака;
● в компьютерной игре GTA: San Andreas на въезде в Лас-Вентурас стоит знак, пародирующий знак Лас-Вегаса;
● 14 мая 2009 года состоялось празднование 50-летия знака. Ведущими церемонии были мэр Лас-Вегаса Оскар Гудмен и фотомодель Холли Мэдисон. Гвоздем программы стали массовый (были специально отобраны более 300 девушек) бикини-парад, попавший на страницы Книги рекордов Гиннесса, «бассейные вечеринки» и показ модных купальников с 1950-х годов до наших дней.
Таким образом, сегодня визуальные символы – это любые локации, которые могут стать местом притяжения блогеров и других пользователей соцсетей, желающих сделать «такую же крутую фоточку». Поэтому определенно важно раскручивать «инстаграмные» локации. Это могут быть также живописные природные локации. Например, озеро Светлое на территории Лебединого заказника в 1–1,5 часах езды от Бийска и Горно-Алтайска, куда приезжают толпы людей, чтобы увидеть зимовку лебедей. Каждый год сюда прилетают лебеди-кликуны переждать холода, поскольку озеро не замерзает. Или кипарисовая роща в долине Сукко на юге России, в 14 километрах от Анапы, или любая другая яркая живописная локация.
В городе Альбукерке (США), известном всем фанатам сериала Breaking Bad («Во все тяжкие»), в 2022 году появилась бронзовая статуя Уолтера и Джесси, его главных героев.
Еще в 2012 году один скульптор изваял их из воска и выложил фото в интернет, чем привлек внимание создателя сериала Винса Гиллигана. Спустя годы Гиллиган добился установки реальной статуи при финансовой поддержке Sony, которая продюсировала шоу. Поскольку сериал за счет потока туристов принес городу на тот момент уже более 350 миллионов долларов, власти установке статуи не только не препятствовали, но и сильно обрадовались. Теперь, вероятно, этот арт-объект станет архитектурным символом города и привлечет еще больше туристов.
И казалось бы, сериал Breaking Bad далек от восхваления нравственных принципов, а Уолтер и Джесси – совсем не те люди, на которых учат равняться своих детей. И я уверена, что во многих городах власти препятствовали бы установке подобного памятника, так как не хотели бы ассоциировать себя с такими персонажами, и даже бросили бы финансовые ресурсы на то, чтобы исправить этот имидж. Но, на мой взгляд, это было бы неправильно, а главное – напрасно. Для эффективного продвижения территории важно не только то, как мы хотим, чтобы ее воспринимала аудитория, но и то, как она в реальности представлена в сознании, с чем ассоциируется и какие образы и ощущения транслирует.
Не обязательно грести против течения. Особенно если вас уже любят и у вас нет ничего интереснее, что могло бы привлечь в ваш город туристов. Поэтому, если, например, у вас есть большой нудистский пляж, лучше станьте городом с самым известным в стране нудистским пляжем, чем очередным городом со стандартным перечнем преимуществ, которые транслируют еще несколько десятков городов.
Говоря о негативных образах, нельзя не вспомнить пример Воркуты. Она уже много лет стремится стать ключевым направлением дарк-туризма. Заполярная «столица мира» знаменита угольными шахтами и бывшими лагерями, в которые отправляли в 1930-1950-е годы «врагов народа». И в 2006 году мэр Воркуты заявил о намерении развивать в городе «тюремный» туризм и тем самым привлечь инвестиции. Он планировал восстановить один из сталинских концлагерей, которых было много в окрестностях Воркуты, и открыть этот лагерь для посещения туристов. Всего за три дня и 150–200 долларов в день в лагере предлагалось прочувствовать на себе жизнь «на зоне»: ночевки в бараках под зорким оком охраны на вышках и сторожевых собак, баланда, приготовленная в тюремной столовке.
Судя по всему, идея так и не была реализована. По крайней мере, в открытых источниках мне не удалось найти подобных маршрутов. Тем не менее в Воркуту в большом количестве приезжают потомки репрессированных в 1930-1950-е годы, чтобы увидеть город, ставший пристанищем для их бабушек и дедушек. Сюда также едут, чтобы отдохнуть от цивилизации в горах и тундре. А еще весьма популярными у блогеров стали заброшенные поселки (рис. 35). У воркутинских проводников и гидов существуют даже маршруты по таким местам. Все популярнее в последнее время и «хайп на заброшках». И хотя фото и видео заброшенных поселков от блогеров вызывают негодование воркутинцев, меньше их не становится.
Рис. 35. Заброшенные дома в Воркуте. Фото с Shutterstock.com
А в 2021 году даже прошла выставка фотографа Ланы Сатор с фотографиями покинутых воркутинских поселков, квартир и «кладбищ» спецтехники. Лана Сатор известна своими фотографиями заброшенных зданий, бомбоубежищ и военных объектов. Тогда в интервью изданию БНК фотограф поделилась мнением, что Воркута может стать популяр ным направлением дарк-туризма и привлекать туристов не только оленями.
Кстати, в виде лирического отступления отмечу, что в августе 2022 года Лана Сатор была задержана в Албании при попытке проникнуть на заброшенный военный завод в городе Грамши. Ее арестовали по подозрению в шпионаже. В мае 2023 года ее отпустили из-под ареста под подписку о невыезде – до окончания следствия. Кстати, по информации СМИ, в России она также заочно арестована за незаконное получение сведений, составляющих государственную тайну.
В 2011 году в Воркуте разработали бренд города, который должен был вывести город в другую атмосферную парадигму. Логотип символизирует компас, синяя стрелка которого показывает на север – по вектору она совпадает с направлением железной дороги на карте Коми, «дороги жизни». По задумке авторов, Воркута, как форпост северных территорий России, готова стать путеводителем по бескрайним просторам тундры и красотам Полярного Урала. «Она включает в себя все необходимые составляющие северного города – уникальную природу субарктической зоны, непростой период советской эпохи и золотой рассвет угольной промышленности, высокий уровень культуры и искреннее радушие северян, которые закалены суровыми климатическими условиями» – делится деталями проекта ресурс «Заполярка-онлайн. рф».
Однако, судя по всему, этот бренд не очень прижился. Энергия места, история, географические условия – все это способствует тому, чтобы Воркута стала главным направлением дарк-туризма в России. Кстати, по соседству с Воркутой находится еще одно перспективное направление дарк-туризма – поселок Харп, который мог бы быть объединен в один маршрут с Воркутой. Именно здесь отбывали свой срок известный серийный убийца Александр Пичушкин («битцевский маньяк»), еще несколько менее известных серийных убийц, а также лидеров преступных группировок.
В мире существует еще несколько популярных мест дарк-туризма. В частности, Меккой дарк-туристов считается перевал Дятлова – ежегодно сюда стекаются тысячи человек. Также к таким местам можно отнести Остров брошенных кукол в Мексике (рис. 36), Лес самоубийц в Японии, церковь Костница в Чехии, отделка которой выполнена из человеческих костей, и другие мистические и наводящие некоторый ужас места.
Рис. 36. Остров кукол в Мексике. Фото с Shutterstock.com
Важно отметить, что можно не только продвигать существующие локации, но и создавать новые. Самое элементарное – повесить качели в месте с живописным видом. Казалось бы, ерунда, но количество фото будет зашкаливать. Хотя качели сами по себе не привлекут поток туристов. В отличие, например, от смотровой площадки Step into the Void в Шамони (рис. 37).