я в конце марта на стадионе Sam Boyd.
Кроме того, ежегодно в Вегасе проходят выставки, одна из наиболее ярких – выставка достижений порноиндустрии AVN Adult Entertainment Expo. Модели и представители корпораций приезжают сюда с новыми фильмами, сувенирами и гаджетами, а толпы фанатов рвутся к ним за автографами и общением. Трудно представить более подходящее место для этого мероприятия.
Финляндия
Финнов, судя по всему, уже давно беспокоит их имидж скучных и спокойных людей. Если так, то становится понятно обилие странных соревнований, которые родились и ежегодно проводятся в Финляндии.
Например, в 1992 году появился чемпионат по переноске жен – Eukonkanto. Проходит он в местечке Сонкаярви (Sonkajärvi) в 100 километрах к северу от Куопио. В программу состязания также входят спринт, марафон и командные соревнования. В забеге на 100 метров по гравию и песку с одним бассейном побеждают пары с минимальным временем, а в шестиминутном марафоне – партнеры, преодолевшие большее расстояние. В командных стартах три участника несут парт нершу по очереди. Одновременно приз вручают за самую смешную пару, лучший костюм и самого сильного партнера.
В этот же год появился чемпионат мира по метанию сапог. Бросать можно левый или правый сапог, по своему усмотрению. Однако важен размер. Мужчины бросают сапог 43-го раз мера высотой 44 сантиметра, женщины – сапог 38-го размера высотой 37 сантиметров. Захват и техника броска произвольные, но голенище сапога нельзя складывать или скатывать. Участники делают по три попытки, по результатам отбираются 12 лучших. Каждый из них делает еще три броска, и победитель определяется по лучшему результату.
В 1996 году Финляндия придумала еще одно странное состязание – Мировой чемпионат по игре на невидимой гитаре. Состязание состоит из ряда испытаний. Первая песня выбирается самим участником и длится одну минуту. Во втором раунде все «исполняют» одну и ту же песню. Баллы начисляются судьями, как в соревнованиях по гимнастике или фигурному катанию.
В 1998 году финны придумали чемпионат мира по болотному футболу. В этом виде спорта действуют традиционные футбольные правила, но есть и отличия. Помимо того что игра ведется на болоте, команда состоит из пяти игроков и вратаря, матч включает в себя два тайма по 13 минут, штрафные удары проводятся «с рук», и еще во время матча запрещена смена сапог.
И это далеко не все странные соревнования, которые ежегодно проводятся в Финляндии и пытаются привлечь в страну туристов не только сауной и тишиной.
Мурманск
В 2023 году в Мурманске в четвертый раз прошел гастрономический фестиваль-путешествие «Вкус Арктики», работающий на закрепление образа Мурманска как «столицы Арктики», а также продвигающий одну из ценностей региона – местную кухню (морепродукты), которой посвящена пиктограмма нового логотипа города.
Рестораторы и шеф-повара представили блюда арктической кухни из продуктов Баренцева моря и от мурманских производителей. Можно было не только их попробовать, но и выиграть подарки, среди которых было проживание в лучших отелях Мурманской области, «Паспорт полярника» и др.
Вена
Вена – мировая столица дворцовых балов, родина вальса и короля вальсов Штрауса. Здесь ежегодно проводится до 450 балов: классические и тематические, маскарады и карнавалы. Самые престижные – Оперный, Новогодний и Цветочный балы. В веселой неформальной атмосфере проходят Карамельный, Охотничий бал и Бал владельцев кофеен. Тут вообще у каждой профессии свой отдельный бал.
Балы не только поддерживают статус Вены как родины великого Штрауса, родины вальса и столицы балов – это хороший способ заработать на бальном туризме.
• Мероприятия – это способ и привлечения в город туристов, и продвижения собственной идентичности.
• Не любое мероприятие работает на формирование бренда города, некоторые из них, не отражающие позиционирование, являются просто развлекательными.
• В идеале любое крупное городское мероприятие должно работать на укрепление желаемого имиджа города.
Глава 8Традиции и обычаи
Какую традицию чаще всего можно встретить в разных городах мира? Традицию гладить какую-нибудь часть тела у одного из городских памятников. Такие есть во многих городах по всему миру. Если у памятника какое-то место блестит особенно сильно, можно не сомневаться – именно его здесь трут «на удачу». К таким относится, например, атакующий бык на Уолл-стрит в Нью-Йорке – если погладить его рога, то это принесет удачу в делах и деньги.
А в Амстердаме любому мужчине надо обязательно найти бронзовый барельеф, изображающий ласкающую женскую грудь руку. Обнаружить его можно в буквальном смысле под ногами – он установлен прямо на мостовой в «квартале красных фонарей». Этот барельеф был создан в 1993 году неизвестным скульптором. Согласно примете, мужчина, который постоит на груди, будет наделен огромной мужской силой. А если он потрет ее рукой, эффект усилится в несколько раз. Кстати, такой барельеф как нельзя лучше вписывается в имидж Амстердама.
В Вероне такой памятник – дом Джульетты. Это старинный особняк, который некогда принадлежал семейству Капелло и стал прообразом дома шекспировской семьи Капулетти.
Возле особняка установлена бронзовая статуя Джульетты. Считается, что если подержаться за ее правую грудь, то в скором времени обретешь личное счастье.
Другая расхожая традиция, которая существует во многих городах, – вешать в определенном месте замки любви. Например, на Мосту влюбленных в Праге или на Лужковом мосту в Москве.
Однако есть и более уникальные традиции, которые сами по себе привлекают в города потоки туристов. Пожалуй, самая известная – заключение брака все в том же Лас-Вегасе, который я уже не раз упоминала в этой книге.
Лас-Вегас стал известен как «брачная столица мира» из-за простоты получения разрешения на брак и минимальных затрат. Пары из Калифорнии, желающие пожениться как можно скорее, стали стекаться сюда еще в начале 1900-х годов из-за более простой процедуры вступления в брак, чем в других штатах. А в 1931 году власти штата приняли законопроекты, легализующие азартные игры и сокращающие время, в течение которого пары могли развестись. Таким образом, к середине 1930-х годов Лас-Вегас стал известен не только как игорный центр, но и как город, который обеспечивал самый простой путь для вступления в брак (или его расторжения) в США.
Со временем брачная столица мира стала привлекать и внимание знаменитостей. В 1954 году здесь поженились известный американский киноактер Кирк Дуглас и публицистка Энн Байденс, в 1958 году – актеры Пол Ньюман и Джоанна Вудворд.
Лас-Вегас изменил культуру свадебных церемоний и превратил их из чего-то очень торжественного и серьезного в веселое и легкое. И сегодня свадебный туризм стал важной частью экономики Лас-Вегаса: он приносит городу почти 2 миллиарда долларов в год и создает около 18 тысяч рабочих мест[4].
Если говорить о России, то, например, в Санкт-Петербурге самая известная традиция – посмотреть на развод мостов. На Сахалине в последнее время продвигается подледная охота на крабов (или «крабалка»). По словам губернатора Сахалинской области, многие сахалинцы и гости острова любят местную подледную рыбалку, один из главных трофеев которой – краб.
В отдельную группу традиций нужно, на мой взгляд, выделить гастрономические. Не стоит недооценивать гастрономические чаяния туристов, и более того, следует отдельно пиарить местные деликатесы. Например, в Санкт-Петербурге это корюшка и пышки, в Суздале – жареные огурцы, во Владимире – вишня, в Мурманске – морепродукты, в Сибири – еловые шишки и т. д.
Активно развивает свои собственные гастрономические традиции Плёс. Он знаменит копченым лещом и мороженым из сирени (рис. 40). В его честь здесь даже проходит фестиваль, в котором участвуют местные кофейни.
Рис. 40. Мороженое из сирени. Фото автора
В конце прошлого года в Плёсе заработала «Кулеечная». Главное блюдо здесь – кулейка (сдобная выпечка, похожая на ватрушку). Вообще, кулейка родом из Костромской области (Плёс раньше относился к Костромской губернии), но подают ее здесь по типу чизкейка, к которому можно добавить различные топинги (шоколад, лимон, соленую карамель, протертую малину).
Одно из последних плёсских изобретений – лепешки «Крутояръ», которые напоминают римские пиццы, только вкусы у них традиционные плёсские. Например, лепешка с четырьмя костромскими сырами и печеными сливами; лепешка с листьями березы с горы Левитана (которая находится в Плёсе), с цукини, местной страчателлой и черемшой, лепешка все с тем же знаменитым лещом и солеными лимонами и др.
А если среди вас есть любители улиток, то непременно стоит заглянуть на ферму Escargot d'Or («Золотая улитка») в деревне Опухлики Псковской области. Здесь проводится полный цикл от сбора и переработки виноградной бургундской улитки до приготовления и реализации готовой продукции. Как написано на сайте visit. pskov.ru, «миссия улиточной фермы – сделать Псковскую область мировой столицей эскарго!».
Традиции можно и нужно изобретать самим. Главное, чтобы они были органичны для имиджа города. Подумайте, что бы вы посоветовали туристу обязательно сделать в вашем городе, составьте топ-10 ваших рекомендаций. После того как вы сформировали такой список, вычеркните все, что связано с посещением туристических достопримечательностей, потому что это относится совсем к другому списку – «Что посмотреть». Причем чем более необычным и уникальным будет этот опыт, тем лучше. Например, для Санкт-Петербурга это может быть: посмотреть развод мостов, попробовать пышки в легендарной пышечной на Большой Конюшенной улице, сходить на экскурсию по питерским крышам, прокатиться на сапборде по рекам и каналам (можно сапборд заменить катером или корабликом), угоститься корюшкой и т. д.