раф, визажист и модель встанут и пойдут в соседнее кафе на полуторачасовой обед с бокалом вина и десертом с кофе.
ДЛЯ УДАЧНОГО КАДРА ГЛАВНОЕ – СВЕТ.
Знайте и чувствуйте людей, с которыми работаете. Подмечайте их сильные и слабые стороны (кто приходит пораньше, кто всегда опаздывает, кто пьет капучино на миндальном, кто работает быстрее, кто лучше снимает людей/предметы). Это облегчит жизнь вам и окружающим и поможет создать комфортную и продуктивную обстановку на площадке. Продюсер должен быть тонким психологом, успешным манипулятором, чутким и четким организатором.
2. Ярмарка тщеславия.
Будьте готовы, что вы вряд ли будете знаменитым в широких массах – все знают гениальных фотографов и стилистов, но имя продюсера всегда находится на корешке журнала. Это работа не для тщеславных, зато при желании вы сможете превратить себя в бренд, наработать базу контактов, заслужить хорошую репутацию и открыть собственную продакшн-компанию. Например, Нина Лобыкина, работавшая продюсером в журнале Glamour, открыла очень успешное продакшн-агентство Li-Ne agency, а Карина Чистякова, трудившаяся продюсером в Glamour и Vogue, также блестяще ведет свой бизнес.
Пройти школу Condé Nast – все равно что выдержать год работы ассистентом Миранды Пристли. После такого вы будете qualified enough (способны) для любой вакансии и, кажется, даже сможете управлять государством. Если, конечно, пройдете огонь, воду и медные трубы – как и в сказках, последние выдерживают далеко не все.
3. Абстрактная школа продюсирования без производственной практики бесполезна – все самые ценные навыки вы получите, «работая в полях».
Невозможно научиться быть хорошим продюсером без практики, так же как невозможно научиться водить, только вызубрив теорию. Как взаимодействуют члены команды на площадке, как вести себя в случае форс-мажорной ситуации, как общаться со знаменитостями – вы должны узнать и прочувствовать сами на себе. Найти подход к каждому человеку – а у вас ведь творческий коллектив с фотографами, стилистами и визажистами, то есть эмоциональными и впечатлительными людьми, и редакцией, требующей соблюдать все гайдлайны и вписываться в бюджет, – крайне сложно. Только опытным путем вы поймете: насколько быстро работает тот или иной визажист (а часто время отличается драматически – кому-то достаточно 1,5 часов, а кто-то и в 3 не уложится), сколько времени в среднем нужно именно этому фотографу, чтобы выставить свет, какой латте пьет ваш герой и какую музыку лучше включить на площадке, сколько занимает дорога от офиса до студии с учетом пробок и сколько надо предоставить ассистентов стилисту, чтобы отпарить 25 «луков» за полчаса. Вы определите, кто лучше работает в одной команде, – когда фотограф, стилист и визажист понимают друг друга с полуслова, это бесценно и сокращает съемочный процесс на пару часов. Только «в полях» вы сумеете наладить тесные связи и обрасти нужными знакомствами.
4. В итоге все решают контакты: как продюсер вы стоите столько, сколько ваша записная книжка.
Вы уже знаете, какой фотограф лучше снимает мужчин, а кто сможет спасти любое женское портфолио, превратив normal people в топ-модель. У вас есть контакты лучших визажистов, которых всегда хотят видеть на площадке наши селебрити А-листа – это: Андрей Шилков, Костя Кочегов, Алена Моисеева, Андрей Молчанов, Женя Ленц, Тима Лео, Надя Князева и др. Вы знакомы с лучшими стилистами и понимаете, кто из них точно подберет «луки», опираясь на мудборд, и уговорит самую капризную знаменитость переодеться в десятый раз. Вы можете сразу связаться с тем, кто может предоставить медведя, играющего на балалайке, или разрешение на съемку в модном баре. В вашей записной книге найдутся контакты ведущих агентов актеров, спортсменов и певцов, а если кого-то нет, то вы получите его номер с помощью максимум трех звонков; кроме того, в ней можно встретить такие «имена», как «Игуана», «Фальшивые деньги», «Парковка в центре», «Империя разврата», «Кладбище» и «Юрист». Все лучшие фотостудии у вас на коротком наборе. Чем больше у вас ценных контактов, тем вы эффективнее как продюсер. Чтобы организовать базовую студийную съемку, профессионалу нужно около 15 минут, а новичку не хватит и суток, и результат может быть непредсказуемым.
5. Всегда придерживайтесь сметы и закладывайте в нее графу «Непредвиденные расходы».
На съемке может порваться дорогое, взятое из бутика под гарантийное письмо платье, поломаться реквизит, а съемочная группа может нанести урон локейшну – такие убытки покрывает продюсер.
ВЫ НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ НЕ ДОЛЖНЫ ВКЛАДЫВАТЬ СВОИ ДЕНЬГИ, В ПРОТИВНОМ СЛУЧАЕ ЭТО НЕ РАБОТА, А БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ.
Я всегда так делала, к сожалению, и ни к чему хорошему это не привело. Более того, подобный подход непрофессионален. Закладывайте на непредвиденные расходы бюджет заказчика: это его проект и его расходы.
6. Прежде чем букировать команду на съемку, спросите фотографа, с кем из коллег (визажистов/стилистов) ему комфортнее работать.
Как правило, почти у всех опытных фотографов есть любимые мастера, с которыми они вместе прошли самые тяжелые съемки и могут снять 15 кадров за 2 часа, так как понимают друг друга с полуслова. Однажды, когда я была еще новичком, забукировала на съемку мастера по волосам, не посоветовавшись с фотографом. (NB! Волосы сложнее всего ретушировать, и плохой парикмахер может запросто «убить» всю съемку). В какой-то момент фотограф, всегда дружелюбный и оптимистичный, ни разу, кроме этого случая, не повышавший голос за все 8 лет совместной работы, в прямом смысле наорал на мастера по волосам: «Потому что на съемке надо работать, а не ходить, блядь, курить и пиздеть!»
7. Говорите с людьми.
Искренне интересуйтесь ими, заводите новые знакомства – где бы вы ни были – в самых разных сферах и жизненных ситуациях. Это все обогащает вашу записную книжку, см. пункт 4. Никогда не знаешь, когда тебе понадобится контакт «Цесарка», «Таксист с вишневой девяткой» или «Парень с лабрадудлем».
8. Станьте advanced web searcher.
Сейчас в сети можно найти в прямом смысле слова все, важно уметь искать. Avito и AliExpress – ваши лучшие друзья для поиска реквизита. У многих киностудий (таких как «Мосфильм», «Амедиа» и т. д.) есть свои реквизиторские склады, куда тоже можно обращаться. По геотегам и хэштегам в ныне запрещенной экстремистской сети Instagram можно найти классных специалистов, интересные локации, гидов по крышам Москвы и Петербурга, одежду подходящего дизайна, дрессированных пингвинов и просто красивые новые лица – если вы ищете модель определенного типажа, а «звезд» столичных модельных агентств уже все переснимали.
9. Развивайте soft skills.
Умение договориться с кем угодно о чем угодно – основной навык продюсера. Научитесь очаровывать или, еще лучше, пройдите курсы НЛП, тогда цены вам не будет. Кроме того, многие герои нервничают, приходя на площадку: все-таки чаще всего они не профессиональные модели, а актеры, спортсмены, бизнесмены, политики. Их нужно раскрепостить, уговорить на эксперименты с внешностью в кадре, убедить, что они хорошо получатся на снимках. Люди не из мира моды скептически относятся к идее смены образа/прически. Огромных усилий – психоэмоциональных (и иногда физических ☺) – стоит их переодеть, накрасить и усадить в кадр, зато потом в 100 % случаев они остаются в полном восторге, просят фото с площадки для личного пользования, даже выкупают у стилиста одежду, в которой снимались, и тайком берут контакт визажиста «на черный день».
10. Изучите основную законодательную базу.
Не нужно снимать на обложку курящих геев, если это запрещено законом, даже когда очень хочется. Никому не понравится, если весь тираж потом придется снимать с печати из-за наличия в кадре либо сигарет, либо прямого намека на ЛГБТ-тематику (а такие намеки мерещатся проверяющим органам, даже когда их нет). Всегда внимательно читайте официальные контракты – да, даже то, что написано мелким шрифтом в виде сносок. Имейте на быстром наборе классного опытного юриста.
Заранее – до съемки – подписывайте договор с фотографом о передаче прав и model release (согласие на съемку и разрешение на использование фото/видео) с моделью или героем съемки. Никогда не пренебрегайте этим.
11. Не обещайте того, что не можете выполнить.
Часто, особенно в последние, не самые «жирные» годы глянца, нам приходилось договариваться о бесплатных съемках на бартерной основе. Бартер обычно предусматривает упоминание бренда/локации в журнале или на сайте. Некоторые институции просят фото со съемки для использования в собственных рекламных целях – такое мы обещать не могли никогда и никак, поскольку права на изображения принадлежат издательскому дому, да и герой вряд ли обрадуется, увидев свое лицо на рекламе мебельного салона, хотя снимался для GQ в рамках интервью.
Не обещайте героям, что согласуете с ними ретушь или отправите им фотографии до выхода номера для социальных сетей, если это противоречит политике журнала.
12. Проверяйте информацию.
«Все врут», – как говорил доктор Хаус. Особенно часто перед съемкой врут герои про свои размеры. Женщины – ради каких-то эфемерных, уже давно устаревших стандартов красоты. Как показывает практика, у каждой второй «34 французский» выливается на практике в 44 российский размер. Мужчины просто не знают и говорят: «Никогда не заморачивался», «мне покупает жена», или «вроде всегда беру L».
Уточняйте размеры, достаньте агента, если нужно, попросите мерки или фото бирок с той одежды, в которую герой одет прямо сейчас. На площадке менять что-то поздно, и он просто физически может не влезть в костюм или выглядеть в нем, мягко говоря, не очень хорошо.
13. Всегда делайте локейшн-скаутинг.
Как бы красивой ни казалась локация на фото, всегда приезжайте на площадку перед ее утверждением, желательно – с фотографом, если есть возможность. Вы сразу выберете места для сьемки, нарисуете раскадровку, поймете, какие ракурсы лучше «работают», распишете последовательность кадров, поймете, что с парковкой/местом для мейка и переодевания, есть ли поблизости кафе, как объяснять схему подъезда модели, какие подводные камни вас могут ожидать. Однажды герой не мог найти подъезд к месту нашей съемки, схема, нарисованная на Google Maps, ему не помогала, – пришлось бежать через скоростное шоссе под дождем, чтобы поймать его машину и не дать уехать.