• Все ли блоки информации состоят не более чем из 2–5 абзацев?
• Все ли ваши абзацы состоят максимум из 4–5 строк?
• Все ли предложения не превышают 2,5 строки?
• Возможно, в тексте затаилась явно лишняя информация, вообще не несущая смысловой нагрузки и не работающая на эмоции, историю и т. п.?
• Есть ли в тексте слишком подробные или сложные расчеты? Расчета из 1–3 действий достаточно, дальше люди могут путаться.
• Нет ли в тексте умных словечек и спецтерминов, которые могут быть не знакомы читателю и затрудняют восприятие?
• Вы точно не восхвалили и не превознесли себя без меры?
• Информация о том, что получит клиент, превышает по объему в 2–4 раза сведения о том, какие вы заслуженные и классные, а товары, услуги или решения – невероятные?
• Можно ли сократить какой-то абзац без ущерба смыслу, посылу и атмосфере текста? Сократите.
• Можно ли сократить какое-то предложение в два раза? Сократите.
• Можно ли сказать одним словом то, что описано в целом предложении? Скажите.
• Можно ли длинное слово заменить коротким аналогом? Замените.
• Не злоупотребляйте вопросительными, восклицательными знаками и многоточиями.
Работа с целевой аудиторией
• Вы изучили целевую аудиторию?
• Вы показали, что хорошо знаете проблемы читателей?
• Вы предлагаете решение этих проблем?
• Вы ответили на вопросы, которые потенциальные клиенты задают чаще всего?
• Не спрятались ли вы от неудобных вопросов?
• Закрыли возражения? Развейте все сомнения и страхи, которые удерживают читателей от покупки.
Стиль изложения
• У вас точно получается живой текст, а не напыщенная и пафосная рекламная пустышка?
• Нет ли в тексте оторванных от жизни абстракций? Раскройте, что такое «передовые технологии» и «инновационные методы». Нет ли избытка штампов, клише? Динамичные компании нынче не в тренде.
• У читателя не возникнет ощущение, что ему выкручивают руки? Не пытаетесь ли вы впарить свой продукт? Убедитесь, что в тексте нет грубых и откровенных манипуляций.
• Не злоупотребляете ли вы перечислениями?
• Не много ли «я», «мы»? Старайтесь использовать «вы»-стиль.
• Если закрыть название компании и ее продуктов, читатель поймет, о чем речь? Если нет, то добавьте фактов и конкретики!
Выгоды и преимущества
• Вы рассказали о выгодах, которые получит клиент, если обратится к вам?
• Почему именно вы можете помочь клиенту, а не конкуренты? Что вы умеете делать лучше, чем они? Почему ваш товар, а не их?
• Какова ваша самая сильная сторона? Какой у вас «конек»?
• Все ли факты подаются «в мире клиента»? «Десять лет на рынке» – это бесполезная информация, если вы не покажете, почему это хорошо для покупателей.
• Не привели ли вы слишком много аргументов, выгод или преимуществ? От одного до четырех весомых доводов – хватит. Не переборщите.
• Нет ли в тексте того, что важно лишь для самой компании? Уберите.
• Побуждает ли заголовок (если он есть) к дальнейшему чтению? Достаточно ли вариантов заголовков вы проработали?
• Не слишком ли затянуто первое предложение, побуждает ли оно читать дальше? Разжигает ли интерес читателя?
• Может ли уже из первого абзаца читатель понять, что материал обязательно стоит читать дальше? Что написано в первом абзаце – рекламная чушь или сведения, которые целевой аудитории действительно интересны?
• Чередуются ли очень короткие предложения со средними и с редкими длинными предложениями? Не заснет ли читатель из-за однообразного унылого стиля? Ритмика текста – это важно.
• Продаете ли вы товар или решение? Продавать нужно решение; товар или услугу – во вторую очередь.
• Нет ли в тексте мусорных слов наподобие «идеальный», «лучший», «абсолютный»?
• Достаточно ли конкретики, нет ли ненужного тумана, который только мешает доверию?
• Не осталось ли в тексте открытых вопросов?
• Сумели ли вы найти и предвосхитить все главные возражения читателя?
• Нет ли в тексте фрагментов, которые выглядят огромными и могут напугать читателя?
• В тексте есть как эмоции, так и логика?
• Достаточно ли понятен призыв к действию, не слишком ли он наигран или театрален?
Напомним, что с большинством пунктов вам вполне может помочь все тот же ИИ.
Другой контент для соцсетей
У ChatGPT в соцсетях – огромный склад деликатесов для нашего с вами «высказать несказанное». Главное – догадаться спросить.
Истории? Запросто:
• Дай пять идей для цикла сторис в соцсетях, которые создадут ощущение моей экспертности в теме онлайн-обучения бухгалтеров.
• Я ищу редкие идеи для контента в социальных сетях по теме флористики. Можешь дать несколько советов по созданию сторис, которые привлекут новую аудиторию из среды обеспеченных людей и любителей цветов?
• Выбери шесть самых популярных сюжетов сторис для соцсетей, которые можно адаптировать для нашего продукта – мыла ручной работы.
• Предложи десять прилагательных, которые я могу вставить отдельными словами в сторис Instagram[4]: слова будут появляться в кадре по одному и будут подчеркивать удобство нашего продукта: подушки для комфортного сна из латекса.
Карусели? Легко:
Шаг 1
• Дай три интересные идеи для создания поста-карусели на тему того, как важно здоровое и регулярное питание для школьников. Это должны быть очень интересные идеи, которые зацепят и увлекут целевую аудиторию: родителей школьников младших и средних классов.
Шаг 2
• Расширь идею 2 и создай контент для 6–7 слайдов поста-карусели. Структура каждого слайда:
• содержание слайда с привлекательными заголовками;
• текст до 60 слов для каждого слайда;
• после каждого слайда добавь разделитель.
Затем создай описание для поста-карусели по формуле AIDA. Используй в описании эмодзи и хештеги. Описание должно быть цепляющим, вовлекающим в чтение.
Шаг 3
• Предложи графическое оформление для каждого слайда.
Мало? Берем другие идеи книги и адаптируем под конкретную задачу. Те же презентации, например, точно будут полезны. А главное – думаем и креативим, раз за разом прокачивая навыки «высказать невысказанное» и создавая свои решения.
GPT и другие задачи для соцсетей? Конечно:
• Создай три русскоязычных варианта подписи Instagram Bio для профиля, который обучает профессиональному промт-инжинирингу и редким фишкам в ChatGPT. Убедись, что биография креативна, лаконична и провоцирует к подписке. Можешь использовать юмор и изредка – эмодзи.
• Придумай три варианта коротких и забавных подписей к фото в Instagram[5], используй эмодзи. На фото – я с недавно полученным сертификатом о прохождении элитных курсов бьюти-мастеров. Дополнительно придумай три набора хештегов.
• Создай пять забавных вопросов, которые я могу задать своей аудитории в конце поста о … (тема)
• Напиши восемь душевных и теплых комментариев, которые нужны для того, чтобы благодарить моих подписчиков за поддержку в социальных сетях.
• Я чувствую, что повторяюсь в своей контент-стратегии соцсети «ВКонтакте». Предложи несколько необычных и креативных идей для расширения контент-плана и стратегии вовлечения подписчиков.
ИИ дал стандартные ответы? Пишем что-то вроде это стандартно, дай еще креативнее и необычнее.
Доставать классное, быстрое и полезное из ИИ можно и нужно. Люди, говорящие иначе, попросту не умеют найти с GPT общий язык и «высказать свое невысказанное». Такие вот дела.
Глава 11. Сценарии для видео
ChatGPT умеет создавать неплохие сценарии. И пусть в каких-то моментах, возможно, будет наигранность или «просадки» (их опять же можно поправить самим или попросить об этом ИИ), но креатива модели уж точно не занимать. Идеи она выдает пачками. Особенно если дать ей примеры, формулы или направления.
Короткий путь. Простые промты
Здесь все просто. Мы даем ИИ понять, чего ждем, как это минимально должно быть, а затем надеемся, что он нас понял. Если не понял, то в том же чате корректируем сценарий.
Промты могут выглядеть так:
• Создай сценарий для видео о том, как здорово отправиться в самостоятельное туристическое путешествие по Горному Алтаю с палатками. Стиль – живой, с риторическими вопросами и обращением к читателю. Длительность – до 3 минут.
• Я хочу снять цикл видео о хищных рыбах. Дай мне десять малоизвестных, но интересных фактов, на основе каждого из которых можно сделать сценарий для видео. (А в следующем промте, например, просите сделать готовый сценарий с соблюдением нужных вам условий.)
• Создай сценарий видео на 7 минут с монологом о цикличности моды. Представь реальные факты, даты, имена.
• Напиши скрипт для обучающего видео по игре в шахматы.
• Ты эксперт создания 7-минутных обучающих роликов для YouTube. Твоя задача – создание пошаговых скриптов для сценариев. Ты создаешь их, разбивая ролик на временные, описательные и смысловые блоки.
Твоя таблица состоит из трех столбцов:
• временная метка;
• название сцены и описание содержания сцены;
• монолог или диалог для ролика с текстом.
Последняя минута видео должна быть посвящена резюме главных идей ролика.
Создай для меня таблицу сценария ролика об истории картофеля.
• Напиши сценарий для видео с частыми ошибками в проектировании гостиной. Монолог от лица мужчины-дизайнера. Мне нравится монолог в тексте сценария, который я дам в скобках. Текст сценария: (…)