Мало просто указать ЦА. От фразы «меня смотрят мужчины 20–35 лет» стиль текста не изменится никак: с ходу даже сложно предположить, что может быть общего у этой группы людей и почему это важно для написания сценария.
Нужно сформулировать, какая ваша ЦА, что для нее важно и, главное, какой язык ей понятен. Эта информация будет подспорьем как для описания стиля и роли, так и для самого текста сценария.
• Меня смотрят мужчины 20–35 лет, которые ценят краткую подачу. Им понятен профессиональный жаргон из IT-сферы. Моя аудитория любит полезный контент, который повышает их уровень знаний. Меня смотрят специалисты, которые владеют основами темы, а значит, им не нужно объяснять базовые термины.
Когда понятны ЦА и ее особенности, легче обозначить роль рассказчика. Это все еще не обязательно (от своих слов не отказываемся), однако скажем по опыту – в сценариях роль полезна, причем чаще, чем в обычных текстах.
Видео часто персонифицированы: блогеры в кадре рассказывают от первого лица, делятся своими мнениями, дают полезную информацию сквозь призму своего опыта. Зрителям важна не столько информация, сколько подача, уникальная и персональная.
Так что даже выбор лица для повествования (первое или третье), не говоря уже о подробной роли рассказчика, кардинально меняет весь сценарий.
• Ты играешь роль блогера, который снимает информативные ролики с новостями из мира IT от первого лица. Ты говоришь лаконично, но иногда любишь проводить аналогии и давать оценочное мнение, чтобы сделать повествование более динамичным.
Обезличенный сценарий тоже возможен. Например, в видео со списками личность диктора часто вообще не имеет значения. В таких случаях вы можете указать, что видео нужно от третьего лица, чтобы ИИ не начал текст в духе «Эй, привет, сегодня я расскажу вам о том и том».
Обезличенность не отменяет того, что ИИ нужны рамки по стилю:
• Мне нужен сценарий для видео от третьего лица, без прямых обращений к читателю, с лаконичными информативными предложениями.
Дополнительные детали нужны для фиксирования рамок, в которых будет писать ИИ. Сюда же входит и указание объема сценария в словах, абзацах, подпунктах или минутах хронометража.
• Длина ролика – 1 минута, количество слов – 150.
• Длина видео – 10 минут, на каждый аргумент нужно написать три или четыре абзаца.
Еще одна дополнительная деталь – формат текста. Если у вас есть какие-то пожелания, то пожалуйста:
• Формат текста: таблица, где первый столбик – реплики интервьюера, второй – реплики эксперта.
• Выделяй подзаголовки H2.
• Пиши реплики автора в квадратных скобках перед каждой фразой.
К дополнительным деталям можно отнести запреты для ИИ. Список табу у каждого индивидуален. Как правило, появляются запреты в подсказке тогда, когда ИИ раз за разом совершает одни и те же ненужные действия. В общем, когда у промтера накипело.
Запрет может быть косвенным и сформулирован в позитивном ключе (то есть «как надо», а не «как нельзя»).
Ниже мы привели примеры запретов в сценариях.
Смысловые
• Не пиши о пользе двух литров воды в день – это не доказано.
Структурные
• Не пиши заключение длиннее чем два предложения.
• Не пиши комментарии к визуалу видео.
• Твой текст должен быть без пояснений в скобках.
Стилистические
• Общайся с аудиторией дружески, но без обращения «друг».
• Не используй термины.
Пословные
• Запрещается обращаться к зрителю на «ты».
Ну и конечно, дополнительный контекст, который не был указан при описании роли и стиля, – аргументы, доказательства, которые нужно непременно упомянуть, или посыл, которого необходимо придерживаться.
• Аргументы, которые должен упомянуть герой в своей речи: (список)
• Факты, которые нужно использовать в списке преимуществ: (список)
Классическая структура
Как ни банально, но формулировки «введение – основная часть – заключение» может быть достаточно для инструкции ИИ. От нас требуется наметить, как именно нужно начать, продолжить и закончить текст.
Разберем эту структуру более подробно.
Введение. Популярные способы начать видео:
• риторический вопрос;
• призыв;
• интрига;
• кликбейт;
• история или предыстория.
Выберите какой-то один, если этот вариант вам близок и другие вы не рассматриваете.
Основная часть. Раскрытие информации в середине сценария может происходить:
• последовательно – в данном случае мы просим ИИ постепенно раскрывать заявленную тему, чтобы каждый абзац был связан с предыдущим;
• линейно – каждый раздел видео слабо связан с предыдущим, подпункты раскрываются по отдельности. Если позволяет тайминг видео, то можно попросить ChatGPT связать каждый раздел сравнениями и параллелями.
Не забывайте сказать о дополнительных фактах, которые вы собрали для основной части, – укажите, где они должны быть и как их лучше представить в тексте.
Заключение в видео обычно содержит следующие компоненты (по отдельности или все вместе):
• призыв;
• вовлекающий вопрос по теме видео;
• фирменную концовку;
• задел на будущее.
Вот так выглядит часть подсказки для ChatGPT, если мы используем классическую структуру:
• Структура видео – последовательная.
В начале сценария ты должен задать риторический вопрос по теме. Затем в основной части, используя дополнительные детали, которые я тебе дал, плавно раскрыть тему видео в разговорной форме.
В конце видео задай дискуссионный вопрос, который будет соответствовать теме видео и спровоцирует обсуждение аудитории.
Другие структуры
Перевернутая пирамида часто используется в новостных и разговорных сценариях. Главная мысль, самые интересные факты или термины раскрываются коротко в начале, далее идут менее важные детали и дополнения по теме.
В такой структуре интригой служит краткость и лаконичность – мы буквально передаем суть видео в первой фразе, без промедлений, заставляя аудиторию узнать больше.
• Я перестал заниматься спортом, пить два литра воды в день и стал лучше себя чувствовать…
• Делаем пирог с лопухом по семейному рецепту моей прапрапрабабушки. Нам понадобится…
Часть подсказки для ИИ, если вы хотите использовать принцип перевернутой пирамиды:
• Структура видео: перевернутая пирамида. В первом абзаце сценария ты должен выдать кратко и тезисно главную мысль текста, чтобы заинтриговать читателя, а потом раскрыть тему подробнее, объяснив все от начала и до конца.
Трехактная структура пришла прямиком из театра и закономерно подходит скорее для креативного контента. Предполагает наличие завязки и трех поворотных событий (развития, кульминации и развязки):
• Структура сценария: трехактная. Каждое предложение должно продвигать сюжет по трехактной структуре, которая состоит из:
• завязки;
• первого повторного события;
• развития;
• второго события;
• кульминации;
• развязки.
Без начала, без конца. В коротких видео начало и конец часто вовсе опускаются в угоду краткости:
• Начни видео сразу с сути. Не приветствуй зрителя.
• Начни видео с диалога. Первой фразой сценария должна быть реплика интервьюера.
Итак, для длинного сценария необходимо указывать:
• роль ведущего (диктора) или действующих лиц*;
• тему;
• формат сценария;
• целевую аудиторию: что она любит и ждет от видео;
• стиль текста;
• что должно быть в видео*;
• чего в нем быть не должно*;
• объем;
• формат видео*;
• структуру;
• дополнительные факты*.
* Необязательные пункты, добавляйте по необходимости.
• Ты – профессиональный эксперт по разработке сценариев коротких роликов в YouTube. Ты ведешь себя так, будто аудитория – твой лучший друг, с которым ты уже давно знаком. (роль)
Я хочу, чтобы ты создал подробный скрипт для моего короткого видео от лица эксперта. Длина сценария – 150 слов. (объем)
Тема видео – «7 трендов удобной организации кухонного шкафа». (тема)
Целевая аудитория – женщины 25–45 лет, обустраивающие свой дом.
Моя целевая аудитория любит полезные видео, где ей объясняют что-то интересное и полезное. Аудитория не любит прямые продажи и громкие рекламные слоганы. Каждое предложение должно иметь практический смысл, то есть быть полезным для реальной жизни. (целевая аудитория)
Структура видео – линейная.
Во введении нужно сделать интригующее начало, а затем представиться и поприветствовать зрителя. Введение должно быть коротким, не более трех предложений.
В основной части должно быть семь трендов, которые стоит учитывать при организации. Раскрой их очень подробно.
В заключении нужно сделать призыв подписаться. Заключение должно быть очень коротким. (структура)
Вот какие факты можно использовать: (факты, которые вы проработали ранее). Не используй дословно, бери лишь идеи. (дополнительная информация)
Важно: стиль текста, которого ты должен придерживаться:
• эмоциональный и экспрессивный, с шутками;
• экспертный; информация должна быть исчерпывающей и полезной;
• лаконичный; используй короткие предложения и не растягивай одну мысль.
Оформление. Раскадровка. Прочие варианты
Теперь, когда у вас уже есть готовый сценарий, можно начать его «обвешивать». Например, используя такой промт:
• Предложи для этого сценария идеи сюжета (что и как отображать), фотографии, инфографику, графики или изображения, которые я могу использовать для оформления видео с учетом содержимого текста. Кроме того, предложи, какие кадры и планы выбрать.