Ты – копирайтер, специализирующийся на текстах для таргетированной рекламы:: Напиши объявление таргетированной рекламы для [характеристика продукта, например: «глэпмингов в Одинцовском районе Подмосковья»]:: Структура объявления: проблематика целевой аудитории, опиши [характеристика проблем, например: «недостатки типичных форматов загородного отдыха»] в виде списка из трех пунктов; преимущества продукта: [характеристика преимуществ]; аккуратный призыв к целевому действию [описание целевого действия, например: «оставить заявку»]:: Объем – до 1700 знаков:: Пиши в теплой, доверительной стилистике, создай у читателя ощущение дружеской рекомендации:: Избегай шаблонных выражений, будь уникален:: Не дави на читателя, избегай манипуляций.
Привожу альтернативный, более сложный промт, который требует большей настройки, но и дает более маркетингово выверенный, стилизованный результат.
Ты – [встраиваем подходящий ролевой промт, например: «техноблогер»]:: Напиши объявление таргетированной рекламы для [название рекламной системы] о [характеристика промта]:: Объем – до 2000 знаков:: Избегай тавтологий, клишированных выражений:: Tone of voice – экспертный, в меру теплый, не пытайся давить на человека, избегай восторга, экзальтации, предубежденности:: Пиши для аудитории [характеристика аудитории, например: «профессиональных SMM-специалистов, которые хотят развиваться профессионально»]:: Основные блоки текста: присоединение к болям аудитории, пример человека в точке A, презентация решения, пример человека в точке B, подтверждение выбора с помощью преимуществ, призыв к действию:: Основные смыслы: [перечисляем смыслы, например: «востребованная профессия, опытный наставник, пошаговое руководство, опыт 16 лет на рынке, экономия времени и денег»].
Тизер или заголовок – один из важнейших элементов успешности любого объявления. Именно тизер цепляет взгляд, привлекает краткосрочное внимание и стимулирует пользователя читать само объявление. Причем касается это любого вида рекламы – таргетированной, контекстной, баннерной, наружки, рекламы у блогеров, в СМИ и т. д. Как и любой другой рекламный элемент, тизеры требуют сплит-тестирования[14], а значит, нам нужна не одна версия тизера, а большее количество (не менее 10).
Давайте создадим целую серию тизеров с помощью моего авторского промта. Для него я взял классическую классификацию заголовков Шона Восслера и адаптировал ее для ChatGPT. Промт несколько громоздкий, но, уверяю вас, результатом вы будете впечатлены. Во всяком случае мои таргетологи теперь используют этот промт (и созданный на его основе GPT-агент) для всех кампаний.
Ты – профессиональный копирайтер. Придумай заголовки для таргетированной рекламы компании грузоперевозчика (международные грузоперевозки) «Туда-обратно» по следующим формулам (приводи нумерованный список с названием формулы и заголовком):
1. Задайте вопрос.
2. Упомяните текущую ситуацию.
3. Задайте собственные правила.
4. Расскажите про инновации.
5. Дайте читателю задачу что-то сделать.
6. Дайте статистику.
7. Сделайте сравнение.
8. Пообещайте полезную информацию.
9. Прямое предложение.
10. Расскажите короткую историю.
11. Дайте рекомендацию.
12. Подчеркните выгоды.
13. Используйте отзывы.
14. Задействуйте любопытство.
15. Пообещайте раскрыть секрет.
16. Будьте ультрауникальными.
17. Цельтесь в конкретный сегмент аудитории.
18. Временное ограничение.
19. Заставьте задуматься о сохранности того, что есть.
20. Сообщите хорошие новости.
21. Дайте читателю челлендж.
22. Подчеркните гарантии.
23. Подчеркните цену.
24. Покажите противопоставление.
25. Поспорьте с читателем.
26. Как ни странно…
27. Дайте конкретное обещание.
28. Покажите ROI.
29. Причины почему.
30. Экстремальная возможность сэкономить.
31. Цена ошибки.
32. Озвучьте цель читателя.
1. Задайте вопрос: «Не пора ли обновить ваш стиль с новыми очками от "Ясный взгляд"?»
2. Упомяните текущую ситуацию: «В этом сезоне мода на очки полностью изменилась. Оставайтесь в тренде с "Ясным взглядом"!»
3. Задайте собственные правила: «Правило "Ясного взгляда": каждый должен найти идеальные очки!»
4. Расскажите про инновации: «Технологии Blue Light Blocking – только в очках от "Ясный взгляд"!»
5. Дайте читателю задачу что-то сделать: «Приходите и найдите свои идеальные очки в "Ясный взгляд" уже сегодня!»
6. Дайте статистику: «92 % наших клиентов отметили значительное улучшение зрения после выбора "Ясный взгляд"».
7. Сделайте сравнение: «Очки "Ясный взгляд" – это как комфорт для ваших глаз в сравнении с обычными очками».
8. Пообещайте полезную информацию: «Узнайте, как правильно выбрать очки для работы за компьютером, на нашем сайте "Ясный взгляд"!»
9. Прямое предложение: «Получите скидку 20 % на вашу первую покупку в "Ясный взгляд"!»
10. Расскажите короткую историю: «Как "Ясный взгляд" помог Вере найти идеальные очки для ее уникального стиля».
11. Дайте рекомендацию: «Эксперты рекомендуют проверять зрение каждые 6 месяцев. Запишитесь на консультацию в "Ясный взгляд"».
12. Подчеркните выгоды: «Улучшите свой зрительный комфорт и стиль с эксклюзивными очками от "Ясный взгляд"».
13. Используйте отзывы: «Анна: "С «Ясным взглядом» я забыла о головных болях при работе за компьютером!"»
14. Задействуйте любопытство: «Что делает очки от "Ясный взгляд" такими особенными? Узнайте на нашем сайте!»
15. Пообещайте раскрыть секрет: «Мы раскроем секрет идеального выбора очков в "Ясный взгляд"».
16. Будьте ультрауникальными: «"Ясный взгляд" предлагает эксклюзивные дизайнерские очки, которых вы не найдете больше нигде».
17. Цельтесь в конкретный сегмент аудитории: «Для профессионалов, проводящих долгие часы за экраном, – специальные очки от "Ясный взгляд"».
Под таргетингом мы подразумеваем характеристики аудитории, которой будем показывать рекламу.
Ты – таргетолог:: Подбери 15 аудиторий для рекламной системы «ВКонтакте» [либо название конкретной рекламной системы] для рекламной кампании продукта [характеристика продукта]:: Ориентируйся на характеристики аудитории, которые есть в данной рекламной системе:: Используй различные форматы таргетинга: социально-демографический, географический, профессиональный, поведенческий и другие:: Комбинируй разные характеристики аудитории в эффективные связки.
Можно усилить данный промт, если мы реализуем его в том же треде, где проводили сегментацию аудитории. В этом случае начало промта будет выглядеть следующим образом:
Ты – таргетолог:: На основе проведенной тобой сегментации сформируй 15 аудиторий…
Ретаргетинг – это рекламный инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, которые взаимодействовали с компанией: посещали сайт либо конкретные страницы, оставляли заявки, клали продукты в корзину, совершали покупки.
Ты – таргетолог:: Подбери 10 аудиторий ретаргетинга для рекламной системы «ВКонтакте» [название конкретной рекламной системы] для рекламной кампании продукта [характеристика продукта].
Каждая из этих аудиторий в дальнейшем будет использована для настройки ретаргетинга в рекламных кампаниях.
Ты – специалист по контекстной рекламе:: Напиши 10 объявлений контекстной рекламы для «Яндекс.Директ», в которых рекламируются [характеристика продукта, например: «загородные дома в коттеджном поселке "Лосиный парк-2"»]:: Каждое объявление состоит из заголовка (до 56 знаков) и текста объявления (до 86 знаков):: Учитывай следующие особенности продукта: [описание особенностей продукта, например: «ценовой сегмент – средний»]:: Ключевые преимущества продукта: [описываем преимущества продукта, например: «близость от Москвы (20 км), удобная инфраструктура, хорошая экология, близость к заповеднику, ценовая доступность, охраняемая территория»]:: Будь лаконичен и информативен.
1. Заголовок: «Дома в "Лосиный парк-2" – 20 км от Москвы!»
Текст: «Выберите уютный дом рядом с Москвой! Прекрасная экология, охрана 24/7».
2. Заголовок: «Ваш дом в "Лосиный парк-2" – недалеко от столицы!»
Текст: «Живите на природе с комфортом: инфраструктура, экология, охрана».
3. Заголовок: «Коттеджи в "Лосиный парк-2": рядом с Москвой!»
Текст: «Идеальный выбор для жизни и отдыха: удобство, природа, доступность».
4. Заголовок: «"Лосиный парк-2": дома в экологическом районе!»
Текст: «Загородная жизнь рядом с городом. Охраняемая территория, чистый воздух».
5. Заголовок: «Загородный дом вашей мечты – "Лосиный парк-2"!»
Текст: «Недалеко от Москвы, рядом с природой. Современная инфраструктура».
6. Заголовок: «Комфорт и природа: выберите "Лосиный парк-2"!»
Текст: «Идеальное сочетание доступности, комфорта и природы всего в 20 км от Москвы».
7. Заголовок: «Приобретите дом в "Лосиный парк-2": уют рядом с городом!»
Текст: «Безопасность и комфорт для вашей семьи. Рядом с заповедником, хорошая инфраструктура».
8. Заголовок: «Живите у города, наслаждайтесь природой!»
Текст: «Коттеджный поселок