Как и у любого текста, у юмористического поста должна быть структура. Она нужна для того, чтобы:
1) Читателю было легко сориентироваться в тексте;
2) Автору было проще написать текст, опираясь на структуру, легче понять, чего тексту не хватает, а что будет лишним.
Варианты структуры построения поста могут быть разные. Но тот, который мы сейчас рассмотрим, на мой взгляд, один из лучших, так как подходит для любых постов – и серьезных, и образовательных, и информационных. Отмечу, что я пользуюсь этой структурой в Instagram, но она вполне подойдет и для Facebook, и для Telegram с «ВКонтакте».
Состоит такая структура из пяти частей:
1. Заголовок
2. Лид
3. Тело текста
4. Итог
5. Вопрос
Можно ли обойтись без какой-то из этих частей? Конечно! Но я всегда провожу аналогию между структурой текста и приемом гостей.
Сперва гостей нужно пригласить, уверить, что они здорово проведут время. Эту роль берет на себя заголовок.
Когда гости заходят в дом, не стоит усаживать их за стол в ту же секунду, как они переступили порог, их нужно встретить. Это задача лида – настроить читателя на верный лад, вовлечь, объяснить, о чем пойдет речь в тексте.
Потом гости садятся за стол, и это задача тела текста – насытить читателей. Они должны получить от основной части то, что хотели, – информацию, новые знания, снятие напряжение и так далее.
Дальше хороший хозяин не выгоняет гостей за порог прямо со стульев, а провожает их, подает куртки, обнимает и целует в прихожей. С этим должен справиться финальный абзац – подвести итог, еще раз подчеркнуть главную мысль, дать читателю мотивацию, напутствие или еще что-то, важное для него.
Ну и напоследок настоящие хозяева всегда интересуются: «Придете еще?». А гости отзываются, потому что здорово провели время, им было приятно и комфортно. Это роль вопроса.
Иногда если выкинуть читателя из текста без итогового абзаца, он может почувствовать легкое недоумение («Как-то быстро все закончилось!»), а если не привлечь его ярким заголовком, то может и вовсе не заглянуть в гости («А зачем?»). Как видите, все части поста имеет значение. Рассмотрим каждую из них более подробно.
Заголовок
Цель заголовка – привлечь внимание читателя и заставить его совершить заветное действие – открыть наш пост. Помните: читатели несутся по социальным сетям, не задерживаясь на поворотах, – чтобы они притормозили и потратили на вас свое время, нужно постараться.
Я выделяю три основных типа заголовка:
1. Информационный
2. По форме текста
3. «Сразу к делу»
Это мой любимый заголовок – благодаря ему сразу становится понятно, о чем идет речь в тексте. Например:
Как испортить себе выходные
Как опозориться в первый же рабочий день
7 смешных ляпов в кино о Бриджит Джонс
Преимущество таких заголовков в том, что читателю не приходится продираться сквозь словесную эквилибристику – он сразу же получает четкое обозначение того, какая информация его ждет. Вы наверняка встречали мудреные заголовки вроде: «Сиреневые отблески, или История о мифическом превосходстве». Скажу по секрету: тексты с такими заголовками практически никто не читает.
Минус информационных заголовков в том, что при неправильной формулировке они могут убить весь интерес. Если читатель наткнется на заголовок «Как я упала с сарая прямо в руки своему идеальному мужчине, а потом мы поженились в Париже», у него не останется желания читать текст – ведь он и так уже знает, о чем будет речь. Поэтому, используя информативные заголовки, помните о том, что они должны сохранять интригу.
Текст можно назвать по форме, в которой он написан. Например, вы рассказываете о том, какие бывают соседи в поезде «Питер – Владивосток». Тогда пост можно назвать: «Типология соседей в поезде Питер – Владивосток».
Можно и вовсе обойтись без заголовка – просто придумайте для текста яркую первую фразу (или абзац).
Особенно хорошо без заголовка смотрятся истории, которые сразу же погружают читателя в происходящее. Историю хорошо начинать с действия, без долгих реверансов, – иначе велика вероятность, что она не привлечет никакого внимания.
Плохой вариант:
Сейчас поведаю вам кое-что очень интересное. Вы будете сильно смеяться. Несмотря на то что произошла эта история в общем-то давно, она все равно классная…
Есть золотое правило: хочешь рассказать – рассказывай! Поэтому хороший вариант будет выглядеть так:
– Перестань! – кричала Оля, но Сережа, не слушая, лез на соседский забор.
Пустой рюкзак валялся на полу. А рюкзак – самое важное в этой истории…
Однажды я решила усыновить близнецов, и то, что мне еще не было и шестнадцати, меня не смутило…
Не раскрывая карт, мы интригуем читателя – скорее всего он захочет узнать, что произошло дальше.
1. Используйте 5–7 слов максимум, старайтесь, чтобы в заголовке не было запятых и, упаси Боже, деепричастных оборотов.
2. Все слова в заголовке должны быть понятны вашему читателю.
3. Если назвали текст «Как я съел жареного голубя», то пишите о том, как вы съели жареного голубя.
4. Не начинайте с цитат, строчек из песен и избитых истин. Если хочется начать с песни или цитаты, обратите внимание на прием аллюзия – более подробно про него можно прочитать в приложении 1 на странице 182.
5. Используйте глаголы.
6. Избегайте кликбейтов – заголовков из серии: «Ученые в ШОКЕ! Чтобы писать с юмором, достаточно всего лишь…» Кликбейты привлекают внимание, но текст под таким заголовком часто вызывает разочарование, так как не соответствует силе заголовка.
Лид
Дурацкие лиды или их отсутствие – проблема многих авторов. Дурацким лидом я называю следующее:
1. Лид – счастливый дурачок
Много эмоций и никакой важной для читателя информации:
Ура!!! Мы с вами сейчас поиграем!!!! В одну очень классную игру!!! Всего-то надо!!! Придумать продолжение в одном стишке!!!! И ПОЛУЧИТЬ ПРИЗ!!!!
2. Лид – работник загса
Слова, которые настолько затасканы и банальны, что пролетают мимо читателя, не цепляя. Как в магазинных открытках – вроде бы что-то красивое и верное написано, но скучное до ужаса.
Все люди хотят быть счастливыми. Счастье – это когда тебя понимают! Быть счастливым важно и нужно, особенно если до этого ты был несчастным! Каждый человек может быть счастлив или несчастлив, вне зависимости от того, есть ли у него возможность быть счастливым… Потому что счастье… Оно либо есть, либо его нет… Испытайте счастье в моем интерактиве!
3. Лид-синоптик
Все варианты вступлений в текст, которые начинаются с описания погоды. Во-первых, у читателей тоже есть окна, и они в курсе, что на улице: зима, весна, лето или осень. А во-вторых, тексты, начинающиеся с описания погоды, встречаются в ленте так часто, что на них давно никто не реагирует.
Вот и зима наступила! На улице снег и слякоть, белые снежинки ложатся на асфальт и сразу же тают… А вот на веточках долго держатся пушистые зимние шапочки! А давайте в честь зимы поиграем?!
4. Лид-чужак
Это когда вступление про Фому, а текст про Ерему, и между собой они никак не связаны.
Я сегодня поел гречу, сварил ее в новой кастрюльке, быстро приготовил, за 20 минут где-то. А теперь интерактив – выбираем лучший фильм с Уиллом Смитом!
Итак, хороший лид должен выполять несколько функций:
1. Объяснить читателю о чем сейчас пойдет речь, а значит сэкономить его время. Благодаря вводному абзацу он должен понять, нужен ли ему этот текст или нет.
2. Придать актуальности. Мы объясняем, почему вдруг решили написать на ту или иную тему – так текст выглядят живее.
3. Заинтриговать.
Допустим, я хочу написать антиинструкцию о том, как лишиться всех подписчиков. Заголовок у текста я сделаю таким: «Как сделать так, чтобы от тебя все отписались». А лид – таким:
Вчера заметила, что от меня отписалось 14 человек. Что же, ожидаемо! Наступила осень, и я конкретно обленилась – вот уже неделю не пишу постов и не снимаю историй. Это, кстати, первый и очень эффективный шаг для тех, кто хочет быстро разогнать своих читателей. Я с вами ещё пятью шагами сейчас поделюсь – энджой!
1. Из лида понятно, о чем пойдет речь: о том, какие ошибки совершают пользователи, которые хотят набрать аудиторию в Instagram.
2. Лид объясняет, почему автор взял эту тему. Потому что увидел поредевшие ряды подписчиков.
3. Пост интригует, потому что хочется узнать, что еще не нужно делать, если не хочешь, «чтобы от тебя все отписались».
Тело текста
Самая объемная, но самая простая часть текста. В этом моменте мы даем основную информацию. На что важно здесь обратить внимание?
1. Ритм
Избегайте монотонности, обязательно чередуйте длинные и короткие предложения. Посмотрите, как скучно читать текст, в котором все предложения одинаковой длины:
Сейчас будет юмористический пост. Он будет очень смешной. Вы от смеха покатитесь. Схватитесь за животы свои. Потому что я юморист. Читайте и смейтесь, друзья.
Также тяжело, если весь текст – это одно длинное предложение, с кучей деепричастных оборотов:
Будучи хорошим юмористом и решив написать этот пост, я сперва обратил внимание на то, что в наших реалиях не так-то много хорошей литературы, посвященной юмору, а это не то чтобы очень хорошо, и зная это, я решил создать юмористический текст, который, отвечая всем правилам юмористического текста, сможет вас рассмешить, мои дорогие друзья.
Лучше всего, когда средние по длине предложения (10–12 слов) чередуются с короткими (5–7 слов).
Дорогие друзья, спешу порадовать вас новым забавным текстом! Самым лучшим из всех моих текстов. Чувствуете? Вы читаете, и вам уже хочется улыбнуться. Это все потому, что в этом тексте хороший ритм, и вы не успели уснуть на первых строчках. Чему я очень рада!
2. Тема
У вашего текста должна быть одна тема, вне зависимости от формы. Это значит, что если ваша история посвящена тому, как вы потеряли собаку, то с собаки начинайте и собакой заканчивайте, и в середине тоже должна быть собака. Если в текст протиснется еще и рассказ о том, как дядя Коля сломал руку, реклама патчей и рецепт борща, то читатель убежит, не осилив такой объем информации.
3. Оформление
Есть две крайности в оформлении текстов в социальных сетях.
Первая крайность – это текст-монолит, в котором нет ни одного абзаца, и даже прямая речь не отделяется воздушной строкой.
Вторая крайность – это текст-телеграмма, в которой каждая фраза оформлена в самостоятельный абзац, каждое предложение написано с новой строки.
И тот и другой вариант оформления очень тормозят чтение, потому что через текст-монолит сложно продраться, а в текст-телеграмму сложно погрузиться.
Чтобы решить проблему монолита воспользуйтесь ботом Text4instaBot в Telegram – он автоматически разделит текст на абзацы.
От «телеграммного» стиля придется уходить самостоятельно – просто поверьте, что никто не будет смотреть сериал, в котором каждая серия длится минуту. Зритель не успевает увлечься, как серия – бах! – и закончилась, и приходится включать новую. Так и в текстах – объединяйте предложения в абзацы, чтобы читатель успевал заинтересоваться.
Покажу на примере уже упомянутой выше антиинструкции.
Как сделать так, чтобы от тебя все отписались
Вчера заметила, что от меня отписалось 14 человек. Что же, ожидаемо! Наступила осень, и я конкретно обленилась – вот уже неделю не пишу постов и не снимаю историй. Это, кстати, первый и очень эффективный шаг для тех, кто хочет быстро разогнать своих читателей. Я с вами ещё пятью шагами сейчас поделюсь – энджой!
1. Публикуйте посты стихийно – выложите 15 постов в один день, а затем весь следующий год загадочно молчите.
2. Добавляйте в свои посты как можно больше презрения. Критикуйте и обвиняйте читателей, машите подолом своего белого пальто. Оскорблять тоже можно – по настроению.
3. В эфирах лейте воду, не говорите ничего толкового. Любого, кто посмеет сказать слово, – высмеивайте. А каждый эфир заканчивайте жёсткими продажами.
4. Если нечего продавать – не беда! Скопируйте любую статью из интернета и выдавайте за авторский материал. Никто ничего не поймёт, уверяю. Главное, поставьте цену, заканчивающуюся на девяносто девять: 2999 или 5999. Этот хитрый ход всегда работает.
5. Как можно чаще выкладывайте снимки из своей жизни. Фотографируйтесь во время удаления зуба. Фиксируйте содержимое кошачьего туалета. После еды не забудьте отснять всё, что не доели. Выкладывайте без фильтров и заглушек – и сразу в ленту!
Итоговый абзац
Вот и сказочке конец, а кто слушал – молодец. На самом деле даже такую фразу можно использовать в качестве итогового абзаца – главное, чтобы автор как-то резюмировал сказанное. В итоговом абзаце можно сформулировать главную мысль текста, дать читателю напутствие или же придать тексту еще больше актуальности.
Пример итогового абзаца для моей антиинструкции:
Как вы понимаете, все это вредные советы. Повторять их – вредно для блога. Если узнали себя в каком-то из пунктов, то пора исправляться! Я вот пост вам написала смешной:)
Вопросы
Самая-пресамая важная часть текста!
Я серьезно. Даже если вы не большой любитель вопросов в конце постов, внимательно прочитайте этот параграф – возможно, я сумею вас переубедить!
Хороший вопрос:
• Помогает подписчику сформулировать комментарий;
• Вовлекает;
• Показывает, что вам интересно мнение читателей.
Соглашусь, бывают просто ужасные вопросы. Нет ничего хуже пустого вопрошания из серии:
Ну, что думаете?
А вы любите чай?
Важно быть счастливым, как считаете?
На такие вопросы совсем не хочется отвечать. Но если задать правильный, сильный вопрос, то он может спасти от провала даже самый слабенький текст. Задача вопроса – вывести читателей на обсуждение, пробудить желание поделиться мнениями и историями. Тогда подписчикам будет интересно, что написали другие, – и они задержатся в блоге, читая комментарии.
Так что же такое сильный вопрос? Это вопрос, который:
1. О подписчике
Каждому человеку интереснее всего он сам, поэтому наибольший отклик собирают вопросы, которые дают читателю возможность:
• Чем-то похвастаться
Ну, признавайтесь, какая была ваша самая нелепая и дорогая покупка?
• Поделиться опытом
Расскажите, как вам удалось найти нормального парня в Tinder?
• Пошутить
Названием какого фильма вы бы описали свой декрет?
• Высказать наболевшее
Признавайтесь, что вас больше всего раздражает в коллегах?
• Побыть для вас героем (спасти, порекомендовать, удивить)
Кто-нибудь знает способы, как можно быстро уснуть? Второй день мучаюсь от бессонницы…
• Продемонстрировать свои способности (разгадать загадку, принять участие в интерактиве)
Заходит мужчина в магазин и просит порезать ему колбасу не кружочками, а полосочками. Продавщица спрашивает: «Вы что, пожарный?» Он отвечает: «Да». Как она догадалась?
2. Легкий
Подписчик не должен ломать голову, что бы ответить на вопрос.
Знаете ли вы, когда в вашем подъезде последний раз делали ремонт?
Этот вопрос пролетает мимо – я не знаю. И точно не пойду искать ответ – скорее пролистну пост.
А ваши соседи хоть раз вели себя странно?
В точку! Думаю, что у большинства людей есть странные соседи. И по этой теме точно есть, что рассказать.
3. Открытый
Это значит, что на вопрос можно ответить не только «да» или «нет».
Вы любите креветки? (Мимо – если вы, конечно, не хотите получить в комментариях пять «да» и десять «нет».)
Что вы больше любите – креветки или кальмары? (Мимо – в комментариях останутся пять «кальмаров» и десять «креветок».)
Какой ваш любимый морепродукт? (В точку! Легко ответить, я знаю, что люблю, и мне интересно рассказать о своих пристрастиях.)
4. Конкретный
Сужая тему, вы облегчаете подписчику жизнь. Сравните:
Ваш любимый фильм? vs Ваш любимый советский фильм?
А вы замечаете, что используете время непродуктивно? vs Что для вас является «пожирателем времени»?
Какая ваша любимая еда? vs Какой ваш любимый экзотический фрукт?
5. Провоцирует на юмор
Ну и самое главное. Поскольку мы говорим о текстах юмористических, то важно придумать такой вопрос, чтобы подписчики читали комментарии к нему до двух часов ночи, смеялись и пересылали самые смешные варианты друзьям. Как придумать сильный юмористический пост?
Нужно создать для читателя благоприятные условия для шутки. Чтобы у него без напряга получилось пошутить, да так, чтобы остальные комментаторы реагировали и создавали ветки диалогов.
Для этой цели хорошо подойдут игровые вопросы. Вот одни из моих любимых:
• Придумайте смешную подпись
Сделайте необычный снимок и попросите читателей придумать к нему смешную подпись. Предложите приз за самый остроумный комментарий.
• Автоподбор
Дайте читателям начало фразы, к примеру «Сегодня вечером я…», и предложите продолжить ее автоподбором, то есть подставляя все те слова, которые предлагает телефон.
• Крокодил
Снимите видео, в котором будете жестами показывать название фильма (поговорку, просто фразу), а подписчики пусть угадывают в комментариях, что вы изображали. Победитель загадывает вам фразу, на которую вы должны будете снять новое видео.
• Я никогда не…
Предложите подписчикам оставлять комментарии, которые будут начинаться со слов «Я никогда не…». Например: «Я никогда не выигрывал в лотерею». А все те, кто в лотерею когда-нибудь выигрывал, должны будут поставить лайк этому комментарию.
• Три вещи
Предложите подписчикам назвать три вещи, объединенные какой-нибудь общей темой. К примеру: «Три вещи, которые вы бы взяли из дома при пожаре», «Три вещи, которые вы мечтаете купить» и так далее.
• Пословицы
Предложите заменить любое слово в известной пословице на слово, которое предложите вы. К примеру «огурчик». Получится что-то вроде: «Гусь огурчику не товарищ» или «Мал огурчик, да дорог». Весело и просто.
• Аббревиатуры
Предложите подписчикам расшифровать какую-нибудь аббревиатуру. К примеру, что такое «БЛОГ»? Безумный Луч Опасного Глупца?
• Перевертыши
Вы загадываете строчку из известной песни, а подписчики должны заменить все слова на антонимы. К примеру, строчку «Крошка моя, я по тебе скучаю» можно «перевернуть» в «Гигант чужой, ты ко мне индифферентен».
Конечно, бывает так, что в тексте нет никакого интерактива, а комментарии все равно смешные. Это случается, когда автор написал пост на вечную тему, которая у всех всегда отзывается. Найти такие темы можно только методом проб и ошибок.
В рамках моего поста-антиинструкции «Как сделать так, чтобы от тебя все отписались» логично будет спросить:
А у вас есть рекомендации, как легко и быстро избавиться от подписчиков?
Хочу напомнить вам о том, что структура, которую мы с вами рассмотрели, – не аксиома. Вы можете писать тексты иначе, по собственным, особенным правилам. Путь эта структура будет вам подсказкой и базой, на основе которой вы сможете экспериментировать со своими вариантами построения текста.