Как показывают исследования{341}, люди с подобным характером кажутся самим себе обычными и постоянно с одержимостью и завистью сравнивают себя с другими, всегда хотят больше, склонны к гневу, тревожности и депрессии. Они стремятся сдерживать эмоции. Являясь товаром на «рынке личностей», они упорно работают над тем, чтобы продать себя в красивой «упаковке», произвести впечатление жизнерадостного, приличного, надежного и энергичного человека. У людей, которых любят за успехи, вроде Тайгера, гораздо чаще формируется рыночный тип характера.
Создатель этой концепции Эрих Фромм изображал Америку рыночным обществом{342}. Чтобы потребление постоянно росло, потребители должны быть постоянно неудовлетворенны собой и своим имуществом. Работа должна занимать центральное место в их жизни, чтобы они могли оплачивать свое гипертрофированное желание потреблять и приобретать статус, соответствующий богатству. Людям, не имеющим глубоких чувств или убеждений, стандартизированные вкусы, навязанные рекламой, заменили глубокое понимание. Тайгер и Эрл погрязли в таком образе мыслей, и Тайгер стал одной из икон, с помощью которых реклама контролирует наши ценности.
Бренд «Тайгер» зародился (в прямом и переносном смысле) как продукт своего отца и так и рекламировался начиная с появления в шоу Майка Дугласа. Концепция чернокожего вундеркинда-гольфиста была тщательно разработана. Никакого обмана здесь не было: он действительно был гениальным гольфистом. Его родители создали высококачественный продукт, и ведущие мировые корпорации выстроились в очередь, чтобы ассоциироваться с Вудсом. Компании, производящие оборудование и одежду для гольфа, хотели использовать бренд Тайгера для своих товаров, чтобы потребители чувствовали, что, покупая их, становятся ближе к великому спортсмену. С помощью суеверий и магии, которой пользуется реклама, производители убеждали, что мастерство Тайгера может передаться людям, если они будут играть «его» клюшками и носить «его» одежду.
Корпорации, не производящие товары для гольфа, хотели использовать бренд для укрепления своих позиций, чтобы имидж молодого, красивого человека, добившегося феноменального успеха своими собственными силами, перешел и на них. Тот факт, что он был афроамериканцем с безупречной репутацией, вызывал бы доверие к ним и означал, что у них нет предрассудков. Его образ намекал бы на равные возможности для различных уязвимых групп населения, например женщин. Таким образом, Accenture, международная корпорация, занимающаяся консалтингом и управлением кадрами (эксплуатацией «человеческих ресурсов»), могла бы использовать бренд Тайгера, чтобы создать впечатление, будто она поддерживает талантливых людей независимо от расы, пола и вероисповедания.
Инвестиции окупились для обеих сторон. В течение следующих 12 лет Тайгер выиграл еще 13 крупных турниров. Его личное состояние составило $1 млрд. Он купил два дома во Флориде, два в Калифорнии, один в Дубае и поместье для жены в Швеции. Один из домов стоил $38 млн, другой – $23 млн, яхта обошлась ему в $22 млн. Его рекламный персонаж привел к впечатляющему профессиональному и материальному успеху. Но за фасадом и брендом по-прежнему существовал живой человек, траектория жизни которого была задана уникальным детством и историей семьи, посеявшими семена эмоционального краха и крушения карьеры.
Когда Тайгер одержал первую крупную победу в 1997 г., Эрлу было 65 лет и он уже перенес операцию по тройному шунтированию сердца. Он пристально следил за карьерой Тайгера и постоянно подталкивал его к новым достижениям. Всю свою взрослую жизнь он курил по две пачки сигарет в день – Тайгер ненавидел эту привычку – и питался нездоровой пищей, и в 2006 г. умер от рака и проблем с сердцем. Его смерть совершенно опустошила Тайгера, он не мог смириться с потерей. Выпущенный пресс-релиз и фразы, сказанные на автопилоте, вроде бы указывали на то, что он все-таки признал факт смерти отца. Он говорил, что потерял «лучшего друга и величайший образец для подражания». Но в душе Тайгер не мог справиться с его отсутствием. Отец «захватил» его так рано и так полно, что без Эрла не существовало и Тайгера.
Патологическая скорбь принимает две формы{343}. Первая – когда человек отвергает случившееся, не оплакивает умершего и живет, будто ничего не произошло. Довольно часто такой человек испытывает сильную реакцию, доходящую до срыва, обычно в годовщину смерти. Вторая форма (случай Тайгера): человек продолжает думать, что умерший жив. Во время турниров часто видели, как Тайгер в состоянии стресса что-то шепчет отцу. Умом он понимал, что того больше нет, но на другом уровне по-прежнему чувствовал, что папа рядом. Эрл всегда утверждал, что между ним и Тайгером существует телепатическая связь, и теперь Тайгер говорил, что по-прежнему слышит голос отца. Эрл настолько доминировал над сыном через манипулятивные приемы и запугивание, что Тайгер, казалось, был одержим его духом, словно отец продолжал жить в Тайгере, бог на земле в теле своего сына. Как Эрл рано лишился отца и, вероятно, не оплакал его нормальным образом, так и Тайгер не мог справиться со смертью отца.
Близкие Тайгера рассказывали, что он испытывал сильный стресс даже спустя два года после утраты и не мог смириться с нею. Он стал раздражительным, начали проявляться признаки компульсивного поведения. Он говорил, что всегда брал пример с отца. Все его эмоции выплеснулись наружу в форме безудержных и беспорядочных половых связей.
Сексуальная жизнь Тайгера складывалась непросто. В раннем подростковом возрасте он был помешан исключительно на гольфе, был невзрачным, непопулярным, и на него не обращали внимание. Однако к 16 годам Тайгер стал восходящей звездой гольфа, хотя большинство его ровесников не знали об этом, и как человек с рыночным типом характера он решил преобразиться. Очки с толстыми стеклами он заменил на контактные линзы, подстригся и купил модную одежду. Привлекательный юноша ростом 185 см, застенчивый, тихий и сдержанный, говорящий вежливо и мягко, начал нравиться некоторым девушкам, но они видели в нем только друга. Тайгер сообразил, что ему нужна престижная подружка, чтобы просигнализировать о своей привлекательности и чтобы другие девушки в свою очередь тоже заинтересовались им. Для этого он пригласил на свидание девушку-чирлидера Дину, первую из череды длинноногих блондинок. Идея завладеть таким трофеем казалось ему важнее, чем интимная связь. Они встречались до тех пор, пока Тайгер, поступив в 18 лет в Стэнфордский университет, не разорвал отношения по совету Эрла.
Вскоре Тайгер прославился на всю страну, что еще больше повысило его привлекательность. На этом этапе он вел себя как любой другой популярный студент: постоянно ходил на вечеринки, заводил подружку на одну ночь – в общем, веселился по полной. Застенчивость сменилась самодовольством и уверенностью, как у отца. Симпатичный и всегда спокойный молодой человек легко знакомился с девушками. Получив международное признание в 21 год, он стал менять женщин как перчатки, что часто случается с молодыми мужчинами, ставшими знаменитыми.
Важно отметить, что его «величайший образец для подражания» вел себя точно также. Эрл всю жизнь был бабником. Поначалу это расстраивало Тайгера. Его первая девушка рассказывала, что однажды он позвонил ей в слезах и рассказал об интрижке, которую завел отец. Но позже между отцом и сыном возникло негласное соглашение – неверность и неразборчивые сексуальные связи считались нормой. Эрл даже гордился сексуальными подвигами своего сына и извлекал выгоду из его известности: больше женщин хотело спать с отцом прославленного спортсмена.
Команда по связям с общественностью Тайгера скрывала от прессы его похождения. Однако рекламному персонажу для укрепления бренда требовались жена и дети. Тайгер чувствовал себя одиноким и неудовлетворенным. Воспользовавшись десятками длинноногих блондинок, он нуждался в ком-то, кто удовлетворит его эмоциональные потребности. К 2001 г., когда ему исполнилось 26 лет, он начал искать себе жену. Шведка Элин Нордегрен оказалась во многих отношениях подходящей кандидатурой.
Отец Элин был знаменитым журналистом, мать занималась политикой. По какой-то прихоти она бросила университет, где изучала психологию, и устроилась няней в семью гольфиста Джаспера Парневика. Она недолго работала моделью, но очень отличалась от Тайгера: согласно исследованиям{344}, скандинавы меньше, чем американцы, заинтересованы в саморекламе. У Элин не было желания находиться на виду у публики. В тот момент, когда она познакомилась с Тайгером, она встречалась с молодым шведом, водителем автопогрузчика. Нордегрен не стремилась к демонстрации богатства и не любила браваду. Когда Тайгер впервые пригласил ее на свидание, она отказалась, чувствуя, что он не из тех, кто может ей понравиться.
Тайгер настаивал, подталкиваемый равнодушием девушки. Редкая американка отказалась бы переспать с ним, и он воспринимал холодность Элин как вызов. На пятый раз она наконец согласилась на свидание, надеясь, что на этом телефонные звонки закончатся. К тому времени она рассталась со своим молодым человеком, и на первом свидании была удивлена дружелюбностью и общительностью Тайгера. Они приятно пообщались, поужинали и сходили в кино – она ожидала, что он попытается произвести впечатление более дорогими развлечениями.
Как хороший маркетолог, Тайгер предложил потребителю то, что должно прийтись тому по вкусу. Однако Элин не окунулась с головой в отношения, поскольку была наслышана о его похождениях и знала, что он был одним из первых гольфистов, у которого появилась группа поклонниц. Сначала ей требовалось убедиться, что он не обманывает ее. Если выяснится, что обманывает, она уйдет.
Через несколько свиданий их различия постепенно перестали иметь значение. Ей нравилось проводить вечера дома, у нее были хорошие манеры, она была искренней и обаятельной, ее не волновали достижения, оцениваемые другими. За своим рекламным фасадом Тайгер был застенчив, часто груб и агрессивен (телекомпании и публика мирились с его непристойными восклицаниями после неудачного удара в ходе игры – в конце концов, он живой человек!) и намеревался стать главной фигурой в гольфе. Ей нравился его едкий юмор, а в ней тоже жила любовь к соревнованиям, раскрывавшаяся, когда они играли в видеоигры и настольный теннис.