Задание
1. Нарисуйте круг, сверху напишите вашу цель или проект. Укажите конкретные сроки для реализации этого «круга» – полгода, 1 год, 3 года… Это период, за который вы сможете создать определенные сдвиги к своей цели, измерить их и почувствовать. Слишком долгий период выбирать не советую, лучше почаще делать новое колесо. Можно составлять на полгода-год, но все зависит от ваших обстоятельств.
2. Разбейте этот круг на столько секторов, сколько задач вам необходимо решить в рамках своего проекта, цели или развития компетенций.
3. Каждую спицу обозначьте в виде шкалы от 1 до 10. Представьте себе достижение поставленной цели и подумайте, что было бы результатом на 10 баллов по каждой задаче. Что будет максимальным успехом? Запишите ваши ответы рядом с этой сферой. И так заполните все области колеса.
4. Отметьте уровень каждой сферы на сегодняшний день. На сколько баллов она соответствует поставленному идеалу.
5. Выделите цветом контуры получившегося колеса. Теперь у вас перед глазами есть текущая картина с целями и стремлениями по каждому сектору в выбранный вами промежуток времени.
6. Далее подумайте и выберите один-два сектора, в которых вы хотите развития в ближайшие два-три месяца. Каких результатов можно достичь в скором времени в этой сфере? Что можно сделать? Как правило, при развитии одного сектора начинают развиваться и другие. Посмотрите, как могут за счет него продвинуться остальные. Все эти грядущие изменения отметьте на Колесе другим цветом. Таким образом вы можете посмотреть динамику в обозримом будущем.
7. Сейчас определите и обязательно пропишите первые шаги, с помощью которых вы начнете двигаться в сторону развития. Желательно, чтобы эти шаги вы смогли сделать в первые три дня.
8. Возвращайтесь к этому колесу раз в месяц, отмечайте выполненные действия и новый уровень по шкале, пишите план следующих шагов.
3. Карьерная карта
Самый интересный и творческий метод – это составление карьерной карты. И чем красочнее и ярче карта, тем больше она будет вас привлекать и вдохновлять на достижение целей. Ученые выявили, что иллюстрированный текст человек воспринимает гораздо лучше, чем обычный.
Делать такую карту лучше всего на бумаге собственноручно, но есть множество специальных приложений для ее составления. Возьмите лист бумаги и цветные карандаши, фломастеры, ручки. В центре напишите вашу цель и от нее нарисуйте ветви, на которых будут расположены основные слагаемые достижения этой цели. Особо важные на данный момент выделяйте покрупнее. Подписывайте ветки, пишите вдохновляющие слова. Продолжайте расширять карту, добавляя к уже нарисованным ветвям веточки поменьше с ключевыми словами (это могут быть шаги).
Подойдите к этому процессу максимально творчески. Ваша карта не должна быть похожа на другие, делайте ее так, как считаете нужным. Главная цель – упорядочить собственные мысли, зафиксировать идеи и продумать варианты достижения вашей цели. Работая над этой картой, вы уже начинаете работу на пути к своим целям.
Хочется еще раз отметить, что план должен быть обязательно! Человеку всегда свойственна хаотичность. Мы движемся к цели, используем различные методы для ее достижения, но пока нет четкой системы, полноценной картины, – наши старания не будут иметь нужного эффекта. Системность нужна во всем, и в обучении, и в развитии. Мы обязаны понимать, куда, зачем и как мы движемся.
И не забудьте, что мы всегда опираемся на сильные стороны и, если необходимо, развиваем слабые.
Глава 9Строим личный бренд
Всем известна фраза: «Сначала ты работаешь на имя, потом имя работает на тебя». Студенты говорят то же про зачетку. И вот сейчас появилось лаконичное название для этого выражения – личный бренд.
Только для того, чтобы имя и бренд работали на тебя долгое время, нужно трудиться над ними постоянно. Да, сначала вы создаете репутацию профессионала в своей области, и потом именно на ваше имя люди идут за консультациями, услугами или чем-то еще. Но ситуация вокруг может меняться так же, как и вы, и ваш личный бренд будет меняться вместе с вами.
Когда вы создаете проекты именно на своей личности, то даже при смене интересов ваша аудитория последует за вами. Не секрет, что люди в первую очередь идут именно к человеку, а не к компании. Поэтому основная задача бренда – помочь вашей целевой аудитории выбрать именно вас.
Но так ли нужен личный бренд человеку, если он работает наемным сотрудником? Ответ – да. Во-первых, это повышение стоимости его услуг на рынке труда, потому что более известный в узких кругах специалист легче найдет работу с достойной оплатой труда.
И, как правило, таких людей «хантят», то есть переманивают в свою компанию. Они никогда не ищут работу самостоятельно, потому что им предлагают только лучшие варианты. И это они говорят: «Я подумаю и вам перезвоню».
Во-вторых, сильный личный бренд дает больше карьерных толчков для вашего продвижения внутри компании и обретения большего доверия у клиентов и партнеров.
Мы убедились, что личный бренд нужен каждому специалисту и эксперту. Но также вы можете заметить, что благодаря ему вы становитесь увереннее в себе. В процессе работы над своим брендом вы начинаете больше понимать свою ценность и держать фокус на своих сильных сторонах. Это дает вам дополнительную мотивацию расти и развиваться.
Бренд – это еще и перспектива стать экспертом в своей области и получать дополнительный доход от ведения собственного сайта или блога, проведения тренингов, мастер-классов или лекций. И, наконец, возможность для открытия своего собственного бизнеса.
Еще одним фактором в пользу создания бренда является то, что сегодня во многих профессиональных сферах становится важным публичное подтверждение ваших компетенций – блог, ведение колонки в СМИ, статьи, лекции, книга или методическое руководство, выступление на семинарах. И чем дальше, тем меньше будут смотреть ваши дипломы и резюме, а куда большую ценность приобретет ваше «присутствие» в информационном пространстве. Все, что доказывает вашу экспертизу.
Брендом нужно управлять осознанно. Это ваша сущность и ваша личность, а не просто внешние проявления. Он развивается и растет вместе с вами, и должен быть таким же гибким, как и вы. Получайте удовольствие от его создания, иначе этот процесс потеряет для вас всякий смысл.
Но помните, что бренд строится не за один день и требует некоторых временных и денежных вложений. Это одежда, обучение, участие в платных мероприятиях, продвижение сайта или блога, статьи в известных изданиях.
Стройте бренд на личных сильных сторонах, найдите особенности, свою изюминку. Поймите, в чем ваша главная ценность. Станьте своим первым поклонником и ценителем. Поощряйте, хвалите себя, отмечайте все собственные достижения, даже самые небольшие. Ваш бренд не должен нравиться всем, так же как и вы сами. Определите свою нишу и целевую аудиторию, и работайте на нее.
Личный бренд – это то, с чем ассоциируется ваше имя. Какие мысли возникают у людей при упоминании о вас. Это могут быть какие-то качества, характеристики, образы или польза, которую вы приносите людям. С чем бы вы хотели, чтобы вас ассоциировали, какие качества будут отражать вашу миссию? Подумайте, кем вы хотите стать, и начинайте строить свой образ в соответствии с этим.
Представьте, что на вашей груди наклеен цветной стикер, и на нем написано всего несколько слов. Это то, что сразу считывает человек перед вами. Какие слова там должны быть: креативный дизайнер, честный профессиональный риэлтор, руководитель-новатор или талантливый продавец, который всегда знает, что нужно его клиенту?
А теперь подумайте, видят ли окружающие именно эти слова? И что нужно сделать, чтобы видели именно их. Так и развивается личный бренд. И если вы сами его не создаете, то он складывается стихийно. Но не всегда таким образом, каким бы вы хотели.
Поэтому никогда не пренебрегайте своим имиджем. Он станет не так важен, когда вы уже наработаете себе имя. Все говорят про знаменитую водолазку Стива Джобса, но не все знают, что на совещания он надевал деловой костюм. А эта самая водолазка, кстати, тоже разработанный специалистами элемент личного бренда Джобса.
Мы уже говорили о том, что пока вас не знают, люди считывают информацию с вашего внешнего вида. Поэтому вы должны выглядеть профессионально и соответствовать своему позиционированию. Художник в классическом деловом костюме и руководитель производственного предприятия в ярком пиджаке – не самые удачные варианты имиджа.
Когда мы определились с внешним видом, давайте рассмотрим способы, которыми можно развивать личный бренд:
1. Никогда не отказывайтесь от новых проектов.
2. Поработайте над имиджем и подумайте, что может стать вашим «якорем», – что-то запоминающееся в вашем образе, что всегда присутствует (шляпа, шарф, необычная прическа, одежда с принтами животных, особая манера говорить).
3. Проводите профессиональные фотосессии, чтобы у вас всегда были актуальные качественные фотографии. Они могут понадобиться для публикаций или портфолио.
4. Участвуйте в конференциях, форумах, круглых столах. Постарайтесь выступить там спикером.
5. Проведите лекцию, обучение или курс в своей компании или в какой-нибудь некоммерческой организации.
6. Пишите комментарии к постам по вашей тематике, статьи в СМИ.
7. Если есть возможность, выступайте на ТВ или радио, создавайте подкасты.
8. Начните вести блог.
9. Заявите о себе в социальных сетях: выберите наиболее подходящие сайты, грамотно заполните профиль (интересы, сфера деятельности, образование) и размещайте туда экспертную информацию, материалы по своей теме, статьи, имиджевые фотографии, фото с профильных мероприятий и конференций, видео и так далее.
10. Создайте свой канал и записывайте экспертные видео.
11. Воспользуйтесь техникой «паровоз»: присоединитесь к лидерам и экспертам вашей сфере деятельности, чтобы вас ассоциировали с ними – выкладывайте совместные фото (если удалось сфотографироваться), пишите о них отзывы и рекомендации.