Этот период, на первый взгляд, бедный на яркие события в мире деловых изданий (1999–2003 годы), на самом деле представил сформировавшуюся национальную систему российских деловых СМИ — с четкой типологией, подсистемами и признанными лидерами. Он примечателен тем, что рынок в течение этих пяти лет практически лишился совершенно свободных, незанятых ниш.
Так, в 2001 году был запущен проект «Секрет фирмы» (издавался как ежемесячное приложение к журналу «Коммерсантъ-Деньги»). «Секрет фирмы» был предназначен для менеджеров и содержал практическую информацию, необходимую для управления компанией (финансовую, кадровую, управленческую и т. п.). В 2002 году выпускавшая приложение команда журналистов выкупила бренд у «Коммерсанта» и «Секрет фирмы» начал выходить как самостоятельное издание (сейчас «Секрет фирмы» вновь издается в составе ИД «Коммерсантъ»).
В этот период центральные деловые издания ускорили широкомасштабную экспансию в регионы и страны СНГ. Так, в 1999 году «Эксперт» выпустил первый номер регионального жунала «Эксперт-Северо-Запад» (за ним последовали «Эксперт-Урал» — 2000 год, «Эксперт-Сибирь» и «Эксперт-Казахстан» — 2003 год, «Эксперт-Украина» — 2004 год, «Эксперт-Волга» — 2005 год). По аналогичной модели действовал и ИД «Коммерсантъ», выпуская местные версии центральной газеты (в Самаре, Волгограде, Перми, Хабаровске и др.). Так же поступали издатели «Бизнес-журнала», который, по данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2007 году издавался в 44 региональных центрах России общим тиражом 225 тыс. экземпляров.
Продолжалось также «размывание» делового ядра в некоторых изданиях. Например, ИД «Коммерсантъ» в 2000 году начал выпускать еженедельные тематические страницы газеты «Коммерсантъ», посвященные проведению досуга («Коммерсантъ-Weekend»).
Свидетельством перехода системы деловых СМИ России на новый уровень стало первое среди российских медийных компаний IPO (публичное размещение акций), проведенное в 2002 году компанией РБК. Эта же компания запустила в 2003 году первое в России бизнес-телевидение (РБК-ТВ).
Этап 4. Тем не менее сформировавшаяся на рубеже веков система российских деловых СМИ в середине 2000-х годов вступила в период трансформации.
Основными движущими причинами ее стали:
• изменение структуры собственности многих СМИ, сопряженной со сделками слияния-поглощения;
• проникновение на российский рынок деловой прессы иностранных брендов;
• ускоренное развитие некоторых сегментов деловых СМИ (в частности, появление большого количества так называемых изданий «персональных финансов»).
Эти изменения сопровождались быстрым ростом количества деловых изданий в России. Это можно проиллюстрировать на примерах новых бизнес-изданий, появившихся за прошедшие несколько лет.
2003 год — выходит ежемесячный журнал «Популярные финансы», посвященный искусству управления личными средствами.
2003 год — появляется журнал «Большой Бизнес». Издавался компанией «Нексион паблишинг инк.» в сотрудничестве с американским журналом «Форчун» (Fortune). В первых номерах 50–70 % всех статей в журнале были переводными, потом эта доля значительно снизилась.
2004 год — начинает издаваться сетевой издательский журнал «Наши деньги», ориентированный на регионального читателя. Посвящен «персональным финансам».
2004 год — выходит журнал «Форбс» (Forbes). Издавался «дочкой» немецкого концерна Axel Springer — «Аксель Шпрингер Раша» по договоренности с американским «Форбс».
2004 год — появляется ежедневная деловая газета «Бизнес», предназначенная для малого и среднего бизнеса. Издатель — издательский дом «Секрет фирмы» (выпускал также деловой журнал «Секрет фирмы», научно-популярный журнал «Все ясно» и журнал «общего интереса» «Имеешь право»). В 2006 году газета «Бизнес» была приобретена издательским домом «Московские новости». В 2008 году начала выходить в еженедельном формате.
2005 год — на российском рынке появляется еженедельный журнал «Бизнес уик» (Business Week). Издатель — «Издательский дом Родионова» (также выпускает деловые журналы «Компания», «Профиль»). Впрочем, через три года проект был закрыт из-за нерентабельности.
2006 год — появляется еженедельный деловой журнал «Смарт Мани» (SmartMoney)[3]. Это издание было совместным проектом учредителей газеты «Ведомости» — британской корпорации «Пирсон», американской компании «Доу-Джонс энд компани» и издательского дома «Индепендент медиа Санома мэгэзинс (Independent Media Sano-ma Magazines). Бренд SmartMoney принадлежит компаниям «Доу-Джонс» (Dow Jones) и «Херст» (Hearst).
2006 год — выходит ежемесячный бизнес-журнал «РБК» (издательский дом «Росбизнесконсалтинг»).
2006 год — появляется ежедневная деловая газета «РБК Дейли» (издательский дом «Росбизнесконсалтинг»).
2006 год — начинает издаваться ежемесячный деловой журнал «D’». Выпускается издательским домом «Эксперт», посвящен искусству управления личными финансами.
2006 год — выходит ежемесячный деловой журнал «Семейный бюджет», посвященный «персональным финансам».
2007 год — появляется ежемесячный журнал «Личный бюджет» аналогичной концепции.
Как можно видеть, из 12 перечисленных нами федеральных проектов 5 были посвящены «персональным финансам», а 4 были созданы в тесном сотрудничестве с зарубежными брендами.
Эти две, на первый взгляд, не связанные друг с другом тенденции, на самом деле, базируются на росте российской экономики и увеличении покупательной способности населения. На скорость развития подвида журналов о «личных финансах» влияет также рост числа частных инвесторов: по заявлениям представителей биржи ММВБ, в начале 2007 года количество счетов на этой основной розничной фондовой площадке России превысило 200 000.
Также можно говорить о продолжении децентрализации системы деловой прессы в России. За пределами Москвы помимо изданий, инициированных центральными бизнес-СМИ, развиваются крупные самостоятельные проекты, претендующие на роль межрегиональных. Характерным примером является сеть городских журналов «Деловой квартал» со штаб-квартирой в Екатерин гбурге. В 2007 году еженедельники под этой маркой выходили в Екатеринбурге (тиражом 7 000 экз.), Красноярске (тиражом 4 000 экз.), Челябинске (тиражом 4 000 экз.), Ростове-на-Дону (тиражом 4 000 экз.), Новосибирске (тиражом 5 000 экз), Нижнем Новгороде (тиражом 4 000 экз.) и Самаре (тиражом 4 000 экз.). Все издания сети объединяют общая редакционная и маркетинговая политика, общая бизнес-модель, общие стандарты содержания и схожая читательская аудитория.
Вышеперечисленные факты демострируют, что:
• деловые средства массовой информации России представляют собой достаточно развитую систему: большинство потенциальных ниш на рынке деловых СМИ уже заняты соответствующими масс-медиа;
• несмотря на небольшой срок функционирования российских деловых СМИ, налицо сходство многих этапов их развития с западными системами медиа (например, появление изданий, посвященных персональным финансам в результате роста благосостояния населения и увеличения числа индивидуальных инвесторов);
• неизменна взаимосвязь между особенностями функционирования национальной экономики и спецификой развития деловых СМИ;
• активные процессы, протекающие в системе деловых СМИ России, могут привести к существенным ее изменениям в обозримом будущем.
11nnis H. A. The newspaper in economic development. December 1942, Journal of Economic History. — Pp. 1-33.
2Forsyth D. The business press in America. — Philadelphia, 1964. — P. 1.
3Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. -Oak Park, 2006. — P 14.
4Grunwald E. The business press editor. — NY, 1988. — P. 7.
5Arrese A. Economic and financial press. — Pamplona, 2001. — P. 4.
6Forsyth D. The business press in America. — Philadelphia, 1964. -P. 20–44.
7Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. -Oak Park, 2006. — P. 24.
8Grunwald E. The business press editor. — NY, 1988. — P. 8.
9Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. -Oak Park, 2006 — P. 27.
10Baldasty G. The commercialization of news in the nineteenth century. -Madison, 1992. — P. 153.
11Страгис Ю. П. История экономики. — М., 2007. — С. 348–349.
12Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. -Oak Park, 2006. — P. 22.
13Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. -Oak Park, 2006. — P. 33.
14Страгис Ю. П. История экономики. — М., 2007. — С. 349.
15 Цит. по: Grunwald E. The business press editor. — NY, 1988. — P. 8.
16Grunwald E. The business press editor. — NY, 1988. — P. 8.
17Arrese A. Economic and financial press. — Pamplona, 2001. — P. 26–27.
18Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. -Oak Park, 2006. — P. 40.
19Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. -Oak Park, 2006. — P. 54.
20 Цит. по: Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. — Oak Park, 2006. — P 59.
21Страгис Ю. П. История экономики. — М., 2007. — С. 393.
22Ган М. П. Газета американских деловых кругов «Уолл-стрит джорнэл» в системе современной ежедневной буржуазной печати США: история, типологические особенности и основные аспекты пропагандистской деятельности: дисс… канд. филол. наук. — М., 1984. — С. 34.